文/孫曉軍

城市宣傳片主要負(fù)責(zé)宣傳和表達(dá)地域文化，剛剛興起階段，只是簡(jiǎn)單的組合圖片和解說(shuō)詞，而當(dāng)今已經(jīng)做到了聲畫(huà)并茂。此外城市宣傳片的表現(xiàn)手法和立足角度也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，它學(xué)習(xí)了電視電影的藝術(shù)表達(dá)方法，并且增添各種新鮮元素，展現(xiàn)出各種藝術(shù)風(fēng)格。探究城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，可以發(fā)揮理論意義和實(shí)踐指導(dǎo)意義。

一、概述城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意

在2000年，在悉尼申奧伸展臺(tái)上播放了由張藝謀指導(dǎo)的北京申奧宣傳片。這個(gè)宣傳片具有豐富的畫(huà)面和緊湊的節(jié)奏，并且配備具有表現(xiàn)力的音樂(lè)，讓人們看到一個(gè)活力四射的新北京，也成功的表達(dá)出北京申奧的理念，這也是我國(guó)大眾第一次真正的接觸城市宣傳片。

一部成功的城市宣傳片，不僅僅是簡(jiǎn)單的組合圖片和解說(shuō)詞，應(yīng)該做到聲話和諧，不僅要讓觀眾看到城市的外形，還要體現(xiàn)出城市核心精神，將整座城市的精華全部凝縮在城市宣傳片當(dāng)中。利用城市宣傳片，可以體現(xiàn)出城市的具體形象，通過(guò)這和走過(guò)藝術(shù)手段可以宣傳城市，獲得良好的社會(huì)效應(yīng)，有利于城市明確自身發(fā)展方向，對(duì)外樹(shù)立良好的形象。此外城市宣傳片可以需要各種經(jīng)典的藝術(shù)手法，加強(qiáng)創(chuàng)意表達(dá)，正確通過(guò)城市宣傳片可以將獨(dú)特的魅力充分展示出來(lái)，突出城市宣傳片的創(chuàng)意，從而樹(shù)立良好的城市現(xiàn)象。

城市宣傳片不能過(guò)于追求新型，導(dǎo)致普通大眾無(wú)法理解，進(jìn)而無(wú)法接受。城市宣傳片的新穎性可以提高人們的觀看興趣，使觀眾可以更愿意去了解作品內(nèi)容，并且觀看之后還會(huì)在觀眾心中留下深刻的印象。宣傳片創(chuàng)意性主要就是巧妙的利用畫(huà)面和聲音，使觀眾憑借自身的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，可以了解作品要想傳達(dá)的思想。通過(guò)現(xiàn)代人不斷的藝術(shù)實(shí)踐，獲得越來(lái)越多的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，藝術(shù)創(chuàng)作生生不息，在這個(gè)過(guò)程中我們會(huì)遇到各種新的表現(xiàn)手法，也賦予了經(jīng)典手法的新含義，這些手法在創(chuàng)作過(guò)程中可以交互運(yùn)用，從而更好的適應(yīng)欣賞者的審美能力。利用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，可以使作品的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力不斷增強(qiáng)。因此本文主要就是在畫(huà)面和聲音兩個(gè)方面，論述城市宣傳片當(dāng)中利用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。

二、城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

(一)以畫(huà)面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

觀眾通過(guò)畫(huà)面可以直接觀看作品，因此畫(huà)面效果對(duì)于城市宣傳片來(lái)說(shuō)十分重要，宣傳片的畫(huà)面效果直接決定著觀眾對(duì)于作品的興趣與否，通過(guò)畫(huà)面他們才會(huì)決定是否需要進(jìn)一步去了解作品內(nèi)涵。以下是常用的畫(huà)面表現(xiàn)手法：

交換不同的景別：導(dǎo)演在拍攝宣傳片的時(shí)候，串聯(lián)所有視覺(jué)距離鏡頭，使所有的鏡頭工共同發(fā)揮作用。這種鏡頭組合方式可以帶動(dòng)觀眾的情緒發(fā)生起伏變化，從而體現(xiàn)出整個(gè)城市宣傳片的節(jié)奏，使城市宣傳片當(dāng)中的各種人、物得到連接。

升降鏡頭的運(yùn)用：通過(guò)攝像機(jī)上下運(yùn)動(dòng)拍攝畫(huà)面，在多個(gè)視角將同一個(gè)場(chǎng)景表系哦啊出來(lái)。通過(guò)改編聽(tīng)夠的高度和俯角和仰角，可以有效的豐富觀眾的視覺(jué)效果。

利用甩鏡頭：一個(gè)換面結(jié)束之后，鏡頭迅速轉(zhuǎn)入到下一個(gè)場(chǎng)景，在實(shí)際切換的過(guò)程中，會(huì)呈現(xiàn)出比較模糊的畫(huà)面，巧妙的利用這種方式可以讓觀眾感受到空間在轉(zhuǎn)換，并且會(huì)起到強(qiáng)調(diào)的作用，可以使不同場(chǎng)景的情景并列發(fā)生，這樣可以實(shí)現(xiàn)快速過(guò)渡。

利用旋轉(zhuǎn)鏡頭：通過(guò)這種方式可以使主體和背景出現(xiàn)旋轉(zhuǎn)的視覺(jué)效果，通常都是利用這種方式表達(dá)出人物在旋轉(zhuǎn)過(guò)程中眩暈感。

畫(huà)面隊(duì)列組接：利用后期剪輯連接兩個(gè)不同主題的鏡頭，如果一個(gè)鏡頭畫(huà)面出現(xiàn)，那么觀眾就會(huì)聯(lián)想二者的上下關(guān)系，發(fā)揮出上下呼應(yīng)的作用。

組接畫(huà)面的黑白格：一些城市宣傳片為了呈現(xiàn)特殊的視覺(jué)情境，例如要想表現(xiàn)出相機(jī)閃光燈的效果，在組接畫(huà)面的過(guò)程中需要利用白色畫(huà)格代替閃亮的部分。要想表現(xiàn)思想瞬間挺住，可以利用黑色畫(huà)格。通過(guò)這種剪輯技巧，可以使作品更好的渲染氣氛，增強(qiáng)作品的懸念性。

動(dòng)作組接：以作品的整體創(chuàng)意為基礎(chǔ)，利用連貫性組接鏡頭，鏡頭轉(zhuǎn)換手段就是用動(dòng)作的銜接性。通過(guò)這種方式，可以銜接呈現(xiàn)方式不同的部分。

(二)以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

聲音在城市宣傳片當(dāng)中也發(fā)揮著不可代替的作用，聲音配合畫(huà)面，可以更好的控制整部城市宣傳片的節(jié)奏，并且可以更好的表達(dá)出城市宣傳片的整體情緒。

可以利用聲音劃分段落：在后期制作當(dāng)中，可以交替利用解說(shuō)詞和畫(huà)外音等，這樣可以更加自然的實(shí)現(xiàn)畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)，也不會(huì)顯得太突兀。

未出畫(huà)面，先聞其聲：這種技巧有利于吸引觀眾的注意力，觀眾聽(tīng)到標(biāo)志性的聲音，可以對(duì)于畫(huà)面的出現(xiàn)更加期待。

配樂(lè)創(chuàng)意發(fā)揮著巨大的作用，呈現(xiàn)一個(gè)城市獨(dú)特文化的過(guò)程中，可以利用當(dāng)?shù)靥厣魳?lè)作為背景音樂(lè)，這樣可以在另一個(gè)方面體現(xiàn)城市文化，同時(shí)也可以更好的烘托畫(huà)面。

此外“無(wú)聲”也是一種有效的表現(xiàn)手法，主要用來(lái)烘托氣氛和心情，可以明顯對(duì)比有聲節(jié)奏，可以發(fā)揮強(qiáng)烈的感染力。

三、結(jié)束語(yǔ)

城市宣傳片創(chuàng)作理念不斷飛速發(fā)展，其拍攝方法和藝術(shù)表現(xiàn)手法都具有多樣化特點(diǎn)。創(chuàng)意表現(xiàn)手法并不是獨(dú)立存在的，需要結(jié)合其他創(chuàng)作和制作元素，通過(guò)反復(fù)實(shí)踐，借鑒優(yōu)秀的作品，巧妙的運(yùn)用畫(huà)面和聲音。

[1]方婧睿.我國(guó)城市形象宣傳片中的視角構(gòu)建及文化闡釋——來(lái)自部分城市的案例研究[J].銅陵學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(2)：81-85.

[2]董楓，徐逸天.城市形象片的定位和演繹——以電視外宣片《秀山麗水》為例[J].視聽(tīng)縱橫，2011(5)：105-106.

[3]喬淑英，陳卓.“美麗三亞 浪漫天涯”的影像解讀與建構(gòu)——以三亞官方旅游資訊網(wǎng)形象宣傳片為例[J].旅游縱覽月刊，2015(9).

[4]孫文峰.城市“視覺(jué)名片”個(gè)性塑造的探索——以湛江城市宣傳片為例[J].今傳媒，2014(11)：164-165.