文/康琳

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排在郎平的帶領(lǐng)下時(shí)隔12年再登奧運(yùn)之巔，在新的時(shí)代背景下，頑強(qiáng)拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的女排精神有了更為豐富的內(nèi)涵，女排的媒介形象也隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生著變化。本文基于1981年以來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)女排的報(bào)道，以我國(guó)不斷發(fā)展的社會(huì)環(huán)境為背景，分析女排媒介形象的變遷及其原因。

一、不同時(shí)期里中國(guó)女排的媒介形象

1981年至1986年，女排在國(guó)際比賽中勇奪五連冠，完美詮釋了“為國(guó)爭(zhēng)光、無(wú)私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)友好、堅(jiān)強(qiáng)拼搏”的中華體育精神?！度嗣袢?qǐng)?bào)》通過(guò)大規(guī)模的宣傳、多樣的報(bào)道體裁和突出的版面位置極具感染力地展示了女排的優(yōu)良精神風(fēng)貌，并與集體主義、愛國(guó)主義和民族認(rèn)同等聯(lián)系起來(lái)，號(hào)召社會(huì)各界學(xué)習(xí)女排精神為現(xiàn)代化建設(shè)努力奮斗。這一階段，女排媒介形象單一，有著濃厚的泛政治化色彩和英雄主義色彩。

80年代末，隨著各類體育新聞的井噴式增長(zhǎng)和女排成績(jī)的下滑，女排先進(jìn)典型的形象逐漸弱化，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)女排的報(bào)道關(guān)注度較上個(gè)階段有所降低，同時(shí)批評(píng)質(zhì)疑的聲音開始出現(xiàn)。伴隨著政治性宣傳的降溫，圍繞女排比賽的技戰(zhàn)術(shù)分析、深度評(píng)論等增多，新聞的信息性得到了重視，報(bào)道的專業(yè)性日漸提升。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，商業(yè)因素開始大規(guī)模影響社會(huì)各方面，體育賽事和運(yùn)動(dòng)員受到了各種商業(yè)贊助，這些不僅逐漸淡化了女排泛政治化的形象，還推動(dòng)了商業(yè)化色彩的出現(xiàn)，女排媒介形象逐漸多元化。

新世紀(jì)以來(lái)，大批優(yōu)秀體育項(xiàng)目涌現(xiàn)，我國(guó)體育大國(guó)的地位逐漸穩(wěn)固，人們的民族自豪感不再寄托于某一個(gè)項(xiàng)目。媒體和受眾逐漸從嚴(yán)肅沉悶的泛政治化氛圍中解脫出來(lái)，體育新聞報(bào)道的價(jià)值判斷逐漸回歸到了體育事實(shí)本身。這一階段，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)女排比賽勝負(fù)的報(bào)道視角更加客觀理性，勝不驕敗不餒和頑強(qiáng)拼搏成為了這一階段塑造女排媒介形象的關(guān)鍵詞，女排逐漸從“神”一般的英雄團(tuán)隊(duì)回歸到一支真實(shí)的普通運(yùn)動(dòng)隊(duì)。同時(shí)，面對(duì)受眾多樣的閱讀需求，相關(guān)新聞報(bào)道更加注重挖掘教練及隊(duì)員賽場(chǎng)下具有個(gè)性色彩的小花絮和小細(xì)節(jié)，女排的媒介形象變得更加豐富更加親民。

從改革開放初期的“五連冠”到新一代女排的快速成長(zhǎng)，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的媒體對(duì)中國(guó)女排的塑造更加理性，從單一的政治性宣傳向多元的專業(yè)報(bào)道轉(zhuǎn)變，女排的媒介形象開始告別神話，走向客觀和多元，逐漸回歸到普通運(yùn)動(dòng)隊(duì)形象。

二、中國(guó)女排媒介形象變化的原因

中國(guó)女排媒介形象的變遷是由多方面原因造成的，從宏觀上來(lái)講，社會(huì)的轉(zhuǎn)型是根本原因。改革開放初期，我國(guó)總體的社會(huì)環(huán)境較封閉，社會(huì)輿論方向較一致，體育受政治的影響較深，相應(yīng)的這一時(shí)期女排呈現(xiàn)出單一的泛政治化正面形象。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，集權(quán)型社會(huì)向民主法治社會(huì)的轉(zhuǎn)型步伐加快，人們的思想觀念也更加開放和多元，在這樣一個(gè)大的社會(huì)背景下女排開始向商業(yè)化、娛樂(lè)化等多元媒介形象轉(zhuǎn)變。

從微觀角度來(lái)看，隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型《人民日?qǐng)?bào)》等媒體市場(chǎng)化步伐加快，逐步轉(zhuǎn)向以受眾為中心，政治性宣傳功能下降，在內(nèi)容和方式上更加貼近群眾和生活。同時(shí)，媒體受眾的個(gè)體意識(shí)逐漸增強(qiáng)，趨同心理逐漸減弱，人們對(duì)同一事物的價(jià)值判斷更加多元，從而促使媒體減少對(duì)女排單一的政治性傳播，通過(guò)更多樣的方式挖掘女排新的媒介形象來(lái)引發(fā)讀者共鳴。

三、中國(guó)女排媒介形象研究的啟示

經(jīng)歷幾十年風(fēng)雨，女排精神是貫穿女排媒介形象的核心內(nèi)涵。不論勝負(fù)，女排總能讓人感受到為了勝利而永不放棄的堅(jiān)強(qiáng)信念，影響了一代又一代人。媒體對(duì)女排進(jìn)行客觀理性的報(bào)道，不僅可以塑造積極向上的運(yùn)動(dòng)隊(duì)形象，還可以傳播真實(shí)的體育魅力和正確的價(jià)值觀念，促進(jìn)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的傳播和發(fā)展。

作為一支對(duì)國(guó)人影響深遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，中國(guó)女排的媒介形象折射出了我國(guó)社會(huì)各個(gè)發(fā)展階段的風(fēng)貌，被賦予了不同歷史時(shí)期的政治意義及文化價(jià)值，既是社會(huì)變遷的產(chǎn)物，也是時(shí)代發(fā)展的重要鏡像。

[1]欒軼玫.媒介形象生成的社會(huì)空間——一個(gè)關(guān)于媒介空間關(guān)系資源的理論[J].中國(guó)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2008(03)：103-115+160.

[2]王芳.“女排精神”的建構(gòu)與重塑——以《人民日?qǐng)?bào)》1981年、2016年報(bào)道為例[A].天津市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì).發(fā)揮社會(huì)科學(xué)作用促進(jìn)天津改革發(fā)展——天津市社會(huì)科學(xué)界第十二屆學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集(上)[C].天津市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)，2017：7.

[3]于德山.30年來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員媒介形象分析[J].體育與科學(xué)，2009，30(04)：73-78.