文/葉朝暉

廣播媒體在如今的社會(huì)當(dāng)中發(fā)展較快，發(fā)展前景較好，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣播媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大，雖然如今的社會(huì)中電視、電腦、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)方式占據(jù)了媒體領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，廣播媒體的發(fā)展還是呈現(xiàn)上升的趨勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在傳統(tǒng)媒體中最大，如何挖掘廣播的媒體價(jià)值，促進(jìn)廣播媒體營銷的發(fā)展就成為了廣播媒體領(lǐng)域的重要問題，值得我們研究與分析。

一、廣播媒體的發(fā)展趨勢

當(dāng)今社會(huì)，隨著媒體間的競爭越來越激烈，廣播的發(fā)展也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是廣播由于產(chǎn)生的時(shí)間較早，發(fā)展的時(shí)間較長，存在著自身的優(yōu)勢，在激烈的競爭當(dāng)中總會(huì)找到適合自己的生存方式和發(fā)展方向，有著旺盛的生命能力，相信廣播媒體在未來的發(fā)展中，不會(huì)衰退以及被取代。現(xiàn)如今廣播的發(fā)展趨勢大致可分為三點(diǎn)，第一點(diǎn)是專業(yè)性，廣播針對聽眾的喜歡，將廣播的節(jié)目分成類型，提供專業(yè)的服務(wù)，體現(xiàn)了廣播的個(gè)性化。第二點(diǎn)是本土性，這點(diǎn)主要針對的是本地聽眾的興趣愛好，強(qiáng)化對當(dāng)?shù)匦畔⒌耐诰蛞约敖庾x，選用適合當(dāng)?shù)芈牨娍谖兜膹V播方式，有利于引起聽眾的共鳴，提高收聽率。第三點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)品牌化，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，降低運(yùn)營宣傳的成本，同時(shí)宣傳的范圍得到了擴(kuò)大，形成自己獨(dú)特的品牌結(jié)構(gòu)，促進(jìn)廣播媒體的綜合發(fā)展。

二、如何挖掘廣播媒體價(jià)值

(一)完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略

品牌發(fā)展戰(zhàn)略是一個(gè)品牌發(fā)展的目標(biāo)和方向，廣播媒體的品牌發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該結(jié)合實(shí)際的社會(huì)情況以及內(nèi)部的環(huán)境變化，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，發(fā)展的核心內(nèi)容要針對市場的需求，首先對市場的需求做調(diào)查分析，之后根據(jù)調(diào)查的結(jié)果確定發(fā)展的目標(biāo)市場，組織實(shí)施，建立品牌，形成自己企業(yè)獨(dú)有的品牌形象，了解聽眾的喜愛，往這個(gè)目標(biāo)發(fā)展，挖掘廣播媒體的存在價(jià)值，促進(jìn)廣播媒體營銷的有效進(jìn)行。

(二)改善節(jié)目模式，提升聽眾忠誠度

分析總結(jié)聽眾的特點(diǎn)，將廣播的類型進(jìn)行劃分，針對不同類型的聽眾需求劃分節(jié)目，吸引具體的聽眾群體。使節(jié)目的創(chuàng)造者更加的了解聽眾，了解聽眾的喜好，結(jié)合聽眾喜好確定節(jié)目的時(shí)間、類型、語言、語速以及節(jié)奏等，使節(jié)目更容易被聽眾接受，節(jié)目效果達(dá)到最佳，對節(jié)目的內(nèi)容適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，用聲音去打動(dòng)觀眾，可使用接聽熱線的方式，拉近與聽眾的距離，還有可以舉行活動(dòng)，將廣播電臺(tái)的主持人起到臺(tái)前，以游戲、抽獎(jiǎng)等方式，使主持人與聽眾可以面對面的進(jìn)行互動(dòng)，提高聽眾對節(jié)目的親切感，并有利于主持人了解聽眾的興趣愛好，對于節(jié)目的制定和節(jié)目的內(nèi)容選擇起到了幫助，也有利于培養(yǎng)新聽眾，提升老聽眾對于廣播節(jié)目的忠誠程度，增加了廣播媒體的影響力。

(三)發(fā)揮廣播媒體的自身優(yōu)勢

廣播媒體是一種傳統(tǒng)的媒體傳播形式，本身有很多的優(yōu)勢，與聽眾可以實(shí)時(shí)的互動(dòng)是最獨(dú)特的優(yōu)勢之一，聽眾在收聽節(jié)目接受相關(guān)的信息之外，還可以親身參與到節(jié)目之中，發(fā)表自己的想法，傾訴自己的內(nèi)心情感，這都是廣播媒體的優(yōu)勢所在。在節(jié)目的制作上，可利用電話、短信、網(wǎng)絡(luò)留言等等互動(dòng)方式，增加聽眾的參與感，同時(shí)也豐富了節(jié)目的內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)的節(jié)目模式，可以充分的激發(fā)聽眾的參與熱情，也滿足了聽眾想要參與節(jié)目的想法。

三、結(jié)論

在影響能力方面來看，廣播媒體的影響力不如電視、互聯(lián)網(wǎng)以及報(bào)紙等等，廣播媒體與它們相比處在劣勢，因?yàn)閺V播媒體自身具有局限性，體制陳舊，觀念更新的比較慢。但是廣播媒體并沒有輕易的退出媒體市場，而是在發(fā)展中逐漸找到了生存的道路，在面對市場激烈的競爭時(shí)，沒有退縮，開始研究分析了解市場的規(guī)律性，在廣播媒體的發(fā)展過程中逐漸懂得了借鑒并應(yīng)用成功經(jīng)驗(yàn)，也懂得了品牌的力量，知道了如何塑造、經(jīng)營、管理自己的品牌形象，制定屬于自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，改善了節(jié)目的傳統(tǒng)模式，提高了聽眾對廣播節(jié)目的忠誠度和喜愛度，不斷挖掘自身的優(yōu)勢，并發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，更新傳統(tǒng)的管理觀念和宣傳理念，用新想法、新技術(shù)包裝自己，跟上了時(shí)代的步伐，努力挖掘廣播媒體自身的存在價(jià)值，幫助廣播媒體更好的進(jìn)行自我營銷，促進(jìn)廣播媒體的發(fā)展和進(jìn)步，在媒體領(lǐng)域和諧穩(wěn)定的走下去。

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