文/葛靜

十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一重大變化表明新時代人民的需要已經(jīng)從“物質(zhì)文化需求”發(fā)展為“美好生活需要”，如何回應和滿足人民的新需求，與“美”最相關、最契合的文化建設自然被提到了更高層面，應有更多的承載和擔當。

需要正視的是，當前在文化快速發(fā)展的過程中，也存在不平衡、不充分的問題：一是文化發(fā)展與權益享有上不平衡。從區(qū)域看，東部地區(qū)與中西部地區(qū)、沿海地區(qū)與內(nèi)陸地區(qū)，在文化資源享有、文化消費方面存在很大差別。從城鄉(xiāng)看，與城市豐富的文化生活相比，農(nóng)村仍存在文化內(nèi)容形式單一、基礎設施建設相對滯后、文化服務體系不健全等問題。從主體看，社會各階層、各群體之間也存在差距。貧困落后地區(qū)、困難群體接觸的文化資源少，文化消費能力低，精神文化生活較為匱乏。二是文化硬件與軟件建設不匹配。舞臺、場地、場館等硬件建設大力鋪開，但人才培養(yǎng)、創(chuàng)意構思、激勵機制、群眾文化隊伍等軟件“乏力”。一方面，供給內(nèi)容形式單一，對傳統(tǒng)文化、本土文化富礦挖掘、展示不足，對普通群眾缺乏吸引力。另一方面，一些地方過于看重經(jīng)濟效益，盲目地跟風建設文化創(chuàng)意園等項目，但忽視差異性和分眾化的特點和趨勢，導致一批文化項目同質(zhì)化，群眾不“埋單”。三是文化產(chǎn)品質(zhì)量與數(shù)量不相稱。一些文化產(chǎn)品缺乏思想內(nèi)涵，偏離社會主義核心價值觀，不符合人民群眾意愿，一味迎合低級趣味，獵奇獵艷，過分注重眼球效應和商業(yè)價值，而忽視其社會價值和教育意義。另外，原創(chuàng)力缺失也是不容忽視的問題。網(wǎng)絡時代帶來了獲取信息的便捷和復制黏貼的快意，但相伴而生的是一些“雙胞胎”面孔的文化產(chǎn)品，這種“似曾相識”讓人反感，使不少用戶受眾發(fā)出了“看到開頭，就猜中結尾”的吐槽聲。

解決好以上問題，關系到發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，也是關系著“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國”目標的實現(xiàn)。各級宣傳文化部門要用文化的美好“點睛”人民的生活，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。

埋下文化種子。就像精準扶貧提倡變“輸血”為“造血”一樣，文化惠民除了送戲、送書、送電影、送演出，把文化資源直接送到群眾“家門口”，并“留下來”。一是，要改變原來“一招鮮，吃遍天”的思想，根據(jù)革命老區(qū)、少數(shù)民族、農(nóng)村老人等不同地區(qū)、不同人群的特點和需求，提供“私人定制”，讓文化產(chǎn)品真正產(chǎn)生效益。第二，要積極培養(yǎng)文化人才，發(fā)揮其組織、協(xié)調(diào)、帶動作用，濃厚當?shù)匚幕諊龑Ц嗳罕妳⑴c到文化活動中來，讓更多群眾在文化戲臺上唱“主角”。第三，要對文化惠民工程實施效果進行評估，對文化活動開展、文化設施使用等情況開展突擊檢查，一旦發(fā)現(xiàn)問題，要限期整改，嚴肅問責，用制度保障文化惠民的措施日趨完善、效果日益明顯。

強壯文化枝干。中華文化源遠流長，具有廣袤而深厚的文化土壤，各地區(qū)應充分挖掘、整合具有地域特色的優(yōu)勢資源，尤其是地方文化和民間文化資源，既要堅持“老祖宗”，又要講好“新故事”上，培育文化精品、文化品牌。酒香也怕巷子深。多策劃包裝，讓文化緊跟時代發(fā)展，緊貼百姓需求，文化的枝干才會日漸粗壯。

要借力“文化+”的理念，為文化產(chǎn)業(yè)增添“新元素”。一是“文化+宣教”，就是把社會主義核心價值觀融入文化產(chǎn)品中，為文化產(chǎn)品注入更多內(nèi)涵，像央視推出的猜謎語、“夢娃”等一系列公益短片，都取得了較好地宣傳效果，不僅形式喜聞樂見，內(nèi)容也令人過目難忘。二是“文化+產(chǎn)業(yè)”，就是讓地方歷史文化與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)碰撞出火花，比如南昌的青云譜、文港等地都在大力推動文化建設，如果能加強業(yè)態(tài)創(chuàng)新，多提供“沉浸式”的文化服務，拉動文化需求，必將在當?shù)匦纬尚碌闹еa(chǎn)業(yè)。

傳播文化芬芳。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。習近平總書記說，講故事，是國際傳播的最佳方式。要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。眼下，“一帶一路”建設為傳播中華文化打開了一扇新大門。宣傳文化部門要善于借力“一帶一路”這股“東風”，以高度文化自覺和文化自信，推動民族文化走出國門、走向世界。

一是搭建文化平臺，大力推動文化“走出去”，借助國際性的文化交流活動、訪問演出活動等，在世界舞臺上展示中國的傳統(tǒng)文學、民族戲劇、民間工藝等中華傳統(tǒng)文化，解決好文化輸出“水土不服”的問題，根據(jù)不同國家、不同群體的特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，讓作品更血肉豐滿、更具感召力。比如，今年9月，英文歌劇《紅樓夢》開始巡演，唱著西方人聽得懂的語言，向全世界觀眾講述中國故事，它搭建了東西方情感交流的橋梁。二是要加強對外話語體系建設，大力宣傳“五位一體”“四個全面”等習近平新時代中國特色社會主義思想和基本方略，使其成為世界表達中國故事的源頭、讀懂中國的標識，進而更好地在世界舞臺上闡釋中國實踐、展示中國思想、提出中國主張。

[1]十九大報告全文.人民網(wǎng)，2017年10月28日.