王曉娜

新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新路徑思考

王曉娜

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通訊技術(shù)得到廣泛運(yùn)用，新媒體的運(yùn)用已成為社會(huì)的新潮流。手機(jī)、電子閱讀器等新媒體的異軍突起，使人民群眾的閱讀習(xí)慣、閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的變化，圖書(shū)出版工作也受到深遠(yuǎn)影響。分析新媒體時(shí)代圖書(shū)出版工作存在的問(wèn)題，并提出圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新路徑，以期更好地提高圖書(shū)出版編輯工作的質(zhì)量，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

新媒體時(shí)代；圖書(shū)出版編輯；創(chuàng)新路徑

[作 者]王曉娜，碩士，新華出版社綜合編輯室編輯。

新媒體時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越多地傾向于使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等客戶端來(lái)進(jìn)行閱讀。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和出版行業(yè)不同，新媒體是將內(nèi)容編排、流程控制和傳播渠道等各個(gè)出版環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。新媒體的運(yùn)用一方面大大擴(kuò)展了圖書(shū)出版行業(yè)的視野和領(lǐng)域，另一方面對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式已經(jīng)不再適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。圖書(shū)出版單位要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，圖書(shū)編輯就必須充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、信息通訊等新媒體技術(shù)，更好地滿足用戶的需求。

一、新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯創(chuàng)新的必要性

新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的必然要求。圖書(shū)是廣大人民群眾的重要精神食糧。作為圖書(shū)編輯，要求從策劃選題、組稿、審稿、編輯到出版發(fā)行形成一個(gè)規(guī)范的流程。圖書(shū)編輯工作通過(guò)專(zhuān)業(yè)的流程操作，更好地滿足廣大人民群眾的需求，同時(shí)能及時(shí)地傳遞黨和政府的聲音，弘揚(yáng)社會(huì)正能量?？梢哉f(shuō)，圖書(shū)編輯對(duì)圖書(shū)的銷(xiāo)量和群眾的滿意度起著至關(guān)重要的作用。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的、單一的圖書(shū)編輯模式已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足群眾特別是年輕一代的要求。為了能為廣大群眾提供更高質(zhì)、更全面的服務(wù)，讓各項(xiàng)方針政策得到更好的宣傳與傳遞，圖書(shū)編輯就必須不斷創(chuàng)新，通過(guò)挖掘更有意義、更貼近群眾的素材，讓圖書(shū)越來(lái)越受群眾的歡迎。

新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯創(chuàng)新是滿足群眾更高欣賞水平的客觀需求。電視媒體可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)為受眾提供豐富的感觀，網(wǎng)絡(luò)媒體超強(qiáng)的互動(dòng)性能充分調(diào)動(dòng)受眾的參與。而圖書(shū)要在五花八門(mén)的娛樂(lè)時(shí)代突出重圍，就必須通過(guò)生動(dòng)的編輯來(lái)抓住受眾的心。不僅要保持新聞、紀(jì)實(shí)類(lèi)題材的真實(shí)性，還要在內(nèi)容、風(fēng)格、插畫(huà)等方面突出特色，更好地滿足廣大受眾不斷提升的品位，讓受眾在閱讀時(shí)更愉悅、更耳目一新。

二、當(dāng)前圖書(shū)出版編輯工作存在的問(wèn)題

圖書(shū)編輯工作關(guān)系著圖書(shū)出版行業(yè)的生存與發(fā)展，數(shù)字化編輯大大提高出版的效率，也潛移默化地改變著我們的閱讀習(xí)慣。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)編輯出版在向新的媒體出版模式轉(zhuǎn)變下依然存在著不少問(wèn)題。

（一）內(nèi)容無(wú)法滿足群眾需求

數(shù)字技術(shù)的革命將圖書(shū)出版推向了一個(gè)全新的發(fā)展業(yè)態(tài)當(dāng)中。從讀者的角度而言，物質(zhì)生活水平的不斷提高，激發(fā)著大家對(duì)精神世界有了更高的追求，閱讀作為一種汲取知識(shí)和休閑娛樂(lè)的重要方式，勢(shì)必會(huì)給讀者帶來(lái)精神上的愉悅和享受。大數(shù)據(jù)、移動(dòng)終端、社交媒體等技術(shù)的發(fā)展在不斷刺激著讀者對(duì)圖書(shū)出版全方位的體驗(yàn)性需求。通過(guò)調(diào)查顯示，在內(nèi)容、作者、裝幀設(shè)計(jì)、出版社、紙張等元素中，七成讀者最關(guān)注的還是內(nèi)容，可見(jiàn)內(nèi)容還是讀者選擇圖書(shū)的主要考慮因素。而目前圖書(shū)出版市場(chǎng)上快餐類(lèi)、跟風(fēng)類(lèi)書(shū)籍，內(nèi)容淺薄，質(zhì)量低劣，讀者在選擇圖書(shū)時(shí)往往容易被低水平的圖書(shū)淹沒(méi)，質(zhì)量過(guò)硬的圖書(shū)無(wú)法脫穎而出，從而導(dǎo)致讀者對(duì)出版行業(yè)喪失了信心。此外，一些圖書(shū)出版單位為了快速獲利，往往通過(guò)形式新奇、噱頭炒作等方式來(lái)短期獲利，這種急功近利的行為也使圖書(shū)內(nèi)容大打折扣，無(wú)法滿足群眾的實(shí)際需求。

（二）出版模式滯后社會(huì)發(fā)展

在新媒體時(shí)代，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)要求圖書(shū)出版行業(yè)要加快轉(zhuǎn)型，這是傳統(tǒng)圖書(shū)出版在競(jìng)爭(zhēng)中求生存的關(guān)鍵。而目前大部分出版社的出版模式滯后于社會(huì)的快速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的圖書(shū)在生產(chǎn)制作、傳播形式、承載方式等方面都發(fā)生了巨大的變化和改革。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)勢(shì)在必行。但是，目前我國(guó)很多圖書(shū)出版單位還固守著傳統(tǒng)的管理運(yùn)營(yíng)手段，工作缺乏活力，同時(shí)在出版單位的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不順暢，商業(yè)模式陳舊。一些出版單位仍依靠圖書(shū)的出版發(fā)行作為主要盈利手段，數(shù)字技術(shù)手段落后，無(wú)法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，開(kāi)展數(shù)字化出版存在技術(shù)困難。

（三）編輯出版人才短缺

圖書(shū)編輯在圖書(shū)出版單位承擔(dān)著重要的角色，既要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，又要負(fù)責(zé)內(nèi)容的收集與整合，同時(shí)還要承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重任。然而目前，一些圖書(shū)出版單位對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)仍然不到位，認(rèn)為數(shù)字出版就是將紙質(zhì)出版內(nèi)容直接電子化或網(wǎng)絡(luò)化的復(fù)制，圖書(shū)編輯對(duì)新形勢(shì)的變化關(guān)注度不夠，對(duì)數(shù)字新媒體技術(shù)知之甚少，對(duì)新的傳播形式和營(yíng)銷(xiāo)方式業(yè)務(wù)還不熟悉。新媒體時(shí)代，要求圖書(shū)編輯掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、信息通訊、傳播、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)等多方面知識(shí)和技能，而傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯呈現(xiàn)出明顯不足。

三、新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新路徑

新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯要針對(duì)新形勢(shì)和社會(huì)發(fā)展的新要求，準(zhǔn)確定位，要做高瞻遠(yuǎn)矚的項(xiàng)目策劃者、懂技術(shù)的內(nèi)容提供者、懂標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)者、懂市場(chǎng)的產(chǎn)品推廣者，創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)，提高圖書(shū)出版編輯工作水平。

（一）更新理念，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換與定位

新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)勢(shì)必要引發(fā)出版行業(yè)的變革，行業(yè)的變革也將引發(fā)觀念的更新。編輯作為出版單位的核心人物，必須更新傳統(tǒng)理念，提高創(chuàng)新意識(shí)，快速轉(zhuǎn)變角色和定位，用新技術(shù)和新的工作方法，來(lái)更好地滿足受眾和社會(huì)的需求。新時(shí)期數(shù)字出版出現(xiàn)內(nèi)容的可復(fù)制性、服務(wù)的可定制性、作品呈多形態(tài)等新的特點(diǎn)，因此圖書(shū)編輯必須跳出傳統(tǒng)的思維模式，摒棄紙質(zhì)的平面化思維方式，突破書(shū)本封面的設(shè)計(jì)和裝幀、紙張的大小、書(shū)本的字?jǐn)?shù)、版式等因素的限制，用立體化的思維來(lái)迎合受眾的需求。要將新技術(shù)融入圖書(shū)的出版編輯工作之中，通過(guò)深度挖掘圖書(shū)內(nèi)容的內(nèi)涵，增加內(nèi)容關(guān)鍵字的檢索功能，完善內(nèi)容的鏈接和推廣等功能，使傳統(tǒng)的出版行業(yè)呈現(xiàn)出新媒體的新特性，突破傳統(tǒng)媒體的限制。

（二）掌握新技能，做復(fù)合型圖書(shū)出版編輯

新媒體下數(shù)字出版的興起對(duì)出版編輯提出了新的更高的要求，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝就必須在數(shù)字化大潮中在編輯上搶占先機(jī)。新媒體時(shí)代，圖書(shū)出版編輯不僅要具備較強(qiáng)的文字編輯能力、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、綜合編輯能力等，還要綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)手段，做復(fù)合型編輯。一方面要增強(qiáng)全局意識(shí)。在選題策劃之初，圖書(shū)出版編輯要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，綜合考慮市場(chǎng)與受眾的需求，確定圖書(shū)出版物的定位。在新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯不僅要關(guān)注圖書(shū)產(chǎn)品本身的內(nèi)容和質(zhì)量，還要關(guān)注并分析產(chǎn)品的外延價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多元化的開(kāi)發(fā)，延伸圖書(shū)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，圖書(shū)出版編輯工作要做到統(tǒng)籌兼顧，確保項(xiàng)目的順利實(shí)行。另一方面要注重內(nèi)容的選擇。無(wú)論采用何種閱讀方式，“內(nèi)容為王”是閱讀最本質(zhì)的要求。圖書(shū)出版編輯作為內(nèi)容的篩選者，不僅需要將紙質(zhì)媒體進(jìn)行內(nèi)容加工的能力，還要具備依托新媒體、新技術(shù)手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行資源最大化的開(kāi)發(fā)的能力。圖書(shū)編輯要通過(guò)有新意的策劃，將更加多元、更豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。

（三）整合資源，提升選題、組稿工作效率

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，單個(gè)個(gè)體已經(jīng)在逐步取代傳統(tǒng)出版社成為出版的主題，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)作品大受歡迎，編輯收集內(nèi)容的范圍大大擴(kuò)展。這就要求圖書(shū)出版編輯要打破固有的局限，用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思維，擴(kuò)大內(nèi)容范疇，統(tǒng)籌整合各類(lèi)出版資源，打造選題策劃、內(nèi)容編輯和營(yíng)銷(xiāo)推廣的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。此外，數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)最大的特征就是傳播速度快、覆蓋范圍廣。在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)中，圖書(shū)產(chǎn)品從最初的選題策劃到出版發(fā)行至少需要半年的工作時(shí)間，而數(shù)字出版突破了時(shí)間的限制，出版周期大大縮短。這就要求圖書(shū)出版編輯必須在紛繁復(fù)雜、信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)之中，關(guān)注新形勢(shì)的發(fā)展與變化，延長(zhǎng)圖書(shū)出版鏈，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)選題策劃能力，利用數(shù)字圖書(shū)館、電子信息庫(kù)等資源，及時(shí)了解相關(guān)圖書(shū)和作者的信息，提高選題和組稿的能力與效率。

（四）搶占市場(chǎng)，提高營(yíng)銷(xiāo)策劃能力

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，很多出版社變成了自負(fù)盈虧的企業(yè)，他們要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得利潤(rùn)，就必須瞄準(zhǔn)讀者，狠抓圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，研究讀者心理。目前很多編輯部通過(guò)組織讀書(shū)小組、讀書(shū)會(huì)等方式，通過(guò)書(shū)展等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，強(qiáng)化讀者與編輯之間的聯(lián)系。因此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，圖書(shū)編輯必須高度重視營(yíng)銷(xiāo)工作，提高對(duì)市場(chǎng)的敏銳的嗅覺(jué)。圖書(shū)編輯過(guò)程中，首先要充分考慮圖書(shū)內(nèi)容是否符合讀者的需求，并對(duì)發(fā)行渠道、推廣模式進(jìn)行詳盡的數(shù)據(jù)分析，針對(duì)讀者群體習(xí)慣、興趣等不同進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇與不同群體相對(duì)應(yīng)的媒體方式進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)投放，并制定相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和宣傳推廣方式，為讀者提供完善的、個(gè)性化的服務(wù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，需要尤為重視客戶體驗(yàn)，作為圖書(shū)這個(gè)特殊產(chǎn)品的生產(chǎn)者的出版社及編輯，不僅要提高并創(chuàng)新讀者在圖書(shū)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中參與互動(dòng)的程度，更要培養(yǎng)讀者在圖書(shū)生產(chǎn)過(guò)程中的互動(dòng)意識(shí)?？梢酝ㄟ^(guò)APP進(jìn)行宣傳和推介，使每個(gè)接觸者都有可能成為其產(chǎn)品的體驗(yàn)者甚至長(zhǎng)期使用者，乃至成為其產(chǎn)品的免費(fèi)宣傳推銷(xiāo)員。

在新媒體時(shí)代，圖書(shū)出版編輯要充分利用數(shù)字化技術(shù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的閱讀需求，使圖書(shū)出版行業(yè)成為全新的文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

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