仝萌

中圖分類號：G80-05 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 本文對全媒體時代下網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的現(xiàn)存問題進行了分析。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)體育 現(xiàn)存問題

全媒體時代下，全世界的媒體格局無論是從內(nèi)部還是外部都發(fā)生了翻天覆地

的變化，所謂“全媒體”，引用媒介形態(tài)說的概念就是傳播途徑和傳播介質(zhì)而言，是媒體形態(tài)的一種復(fù)合，它包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、戶外視頻、電子紙移動報等多種媒體形態(tài)?，F(xiàn)如今，微博、微信的出現(xiàn)，手機智能化越來越高、使用率越來越普遍，這種發(fā)展趨勢更符合全媒體存在于各種媒介形態(tài)的整合，是一種媒體融合后的跨媒體的新媒介形態(tài)的觀點。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播作為體育賽事、體育新聞的重要傳播載體，對人文文化建設(shè)影響廣泛，基于這樣的背景之下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞現(xiàn)存發(fā)展中的問題就值得我們分析研究。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道內(nèi)容局限性大

綜觀各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)的體育類網(wǎng)站，競技體育賽事報道占了絕對的優(yōu)勢，而對于群眾體育或者民族體育的報道卻少之又少，競技體育和群眾體育、民族體育的報道嚴(yán)重失衡。這種重競技輕群眾體育和民族體育的局面，在很大程度上抑制了群眾體育及民族體育的發(fā)展、這與切實推行陽光體育的政策是不相符的。在“大健康”理念的推崇下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞也應(yīng)該豐富內(nèi)容，抓住民眾心理，弘揚體育創(chuàng)新理念，推廣體育文化建設(shè)。

由于受到網(wǎng)絡(luò)流量問題的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞面臨著題材選擇的問題，很多從業(yè)

人員在選擇上會將題目劃定在一些熱門的賽事以及體育明星運動員身上，不關(guān)注

大眾健身體育以及一些不出名的運動員情況，導(dǎo)致大部分體育新聞千篇一律。

著眼于當(dāng)下國內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，目前受到關(guān)注程度最高的就是籃

球以及足球兩大運動，所以當(dāng)需要報道這兩大領(lǐng)域的新聞時，各個網(wǎng)站基本上都

是選擇全力投入，借助網(wǎng)絡(luò)上本身具備的大量信息承載能力，著眼各個層面挖掘

不同的信息內(nèi)容。但是對于國家大力提倡的一些全民體育賽事等等，網(wǎng)絡(luò)媒體反

倒是關(guān)注并不多；從體育運動員關(guān)注度這一方面講，國內(nèi)外的網(wǎng)站基本上只關(guān)注明星運動員，對普通運動員琢磨很少，這一點表現(xiàn)的極其明顯，尤其是在面對四年一度的奧運會時，基本上所有的網(wǎng)絡(luò)體育新聞瞄準(zhǔn)的報道對象都是明星運動員或是得到金牌的運動員，對于沒有獎牌的運動員，不會有所涉獵，即便是有部分著墨，也不會有深度的人物報道，僅是根據(jù)任務(wù)亮點作簡單的敘述和涉列。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)體育新聞除了在體育范圍、項目和運動員的選擇上存在局限性，對于熱門事件的報道上也存在這報道內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化。全媒體時代媒體機構(gòu)之間的競爭愈演愈烈，面對重大賽事時，網(wǎng)絡(luò)媒體很難獲得新聞采訪權(quán)，多數(shù)新聞均為轉(zhuǎn)載，面對紛繁的體育賽事，在客觀上造成了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，有的受眾甚至只看圖片或者標(biāo)題，這就導(dǎo)致一些體育新聞評論缺乏深刻性，論述深度不夠，也導(dǎo)致了報道“拿來主義”盛行，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。這種現(xiàn)象一方面是體現(xiàn)在報道覆蓋面的重復(fù)。另外一方面，報道內(nèi)容的同質(zhì)化，只有標(biāo)題體現(xiàn)了差異化。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道風(fēng)格“庸俗”

網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播過程中，過分追求點擊率，從而造成標(biāo)題夸大、內(nèi)容風(fēng)格混亂、過度娛樂化、語言圖片情色化等一系列問題。

全媒體時代網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播娛樂化是指網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞的報道形式上，采用網(wǎng)絡(luò)本身的屬性：多媒體性和互動性，以一種通俗的表現(xiàn)新聞事實的報道方式，強化體育賽事的過程與結(jié)束后的內(nèi)容，弱化了賽事的“結(jié)果”。又由于流量壓力的存在，網(wǎng)絡(luò)媒體必須追求點擊量，正是出于這些考慮，一些與比賽毫無關(guān)聯(lián)的球星新聞也會被張貼到網(wǎng)頁上，尤其在體育新聞報道中尤顯突出。通過娛樂新聞和花邊新聞等方式，報道一些與比賽無關(guān)的信息，來吸引受眾的眼球。

另外，一些網(wǎng)站還會在頁面上添加一些色情化的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的情色化體現(xiàn)在兩個方面：文字和圖片。網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中的圖片不再是運動員場上表現(xiàn)的專利，大量球迷、運動員寫真，運動員親屬等照片也進入了受眾的視野，以此來爭奪觀眾的注意力。在網(wǎng)絡(luò)新聞中“高爾夫美女大片”、“足球?qū)氊悺?、“籃球?qū)氊悺钡戎T如此類的“寶貝”們的圖片大多拍攝采用一此特殊的角度，有意凸顯其胸部，有的甚至擺出撩人動作，這類圖片大量充斥在網(wǎng)絡(luò)空間上。在文字方面，網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題中大量使用“性感”、“外遇”等詞，以吸引人的注意，而新聞內(nèi)容則涉及賽場花絮、明星排聞、明星的私生活等，使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞過度娛樂化和庸俗化。當(dāng)然這些現(xiàn)象的闡釋也是因為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的困難，以及網(wǎng)絡(luò)傳播其本身的傳播渠道以及明顯的多元化特點導(dǎo)致的。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播角度夸大

網(wǎng)絡(luò)體育新聞其本身是借助主頁面標(biāo)題吸引流量，借助超鏈接形式指向新聞內(nèi)容，所以新聞的標(biāo)題就會在很大程度上直接影響到這篇新聞稿件的大眾點擊量以及閱讀量。為有效的吸引受眾注意力，并引導(dǎo)其閱讀，諸多的網(wǎng)絡(luò)體育新聞會夸大標(biāo)題，甚至還可能完全的脫離新聞文本的內(nèi)容捏造純粹不相干的標(biāo)題，導(dǎo)致很多文章受到受眾的質(zhì)疑以及排斥，也正是因此網(wǎng)絡(luò)媒體常常冠以“標(biāo)題黨”的不雅稱號。

本文僅從單一方面對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的現(xiàn)存問題做了分析，但不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞在傳播過程中所呈現(xiàn)出的諸多明顯優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為體育新聞傳播帶來了新的機遇和活力，同時，也帶來了相應(yīng)的問題。網(wǎng)絡(luò)媒體在進行體育新聞傳播的時候要利用好其特點，發(fā)揮其優(yōu)勢，更好地為體育新聞傳播服務(wù)，使體育事業(yè)全面發(fā)展。