徐萍

摘 要 不斷發(fā)展進(jìn)步的社會(huì)環(huán)境下，不少人意識(shí)到“終身學(xué)習(xí)”的重要性，依靠“充電”來(lái)滿足現(xiàn)代人自我價(jià)值的需求，日益成為一種流行趨勢(shì)。出版編輯行業(yè)的發(fā)展程度，直接影響著全民閱讀的方向?？v觀當(dāng)前我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)，從眾現(xiàn)象日益凸顯。文章從我國(guó)出版編輯行業(yè)從眾現(xiàn)象產(chǎn)生的原因著手，結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，探討緩解圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)從眾現(xiàn)象的主要途徑。

關(guān)鍵詞 出版編輯；從眾現(xiàn)象；根源；探析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）02-0131-02

作為受眾接受知識(shí)的重要途徑，我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)備受關(guān)注。現(xiàn)階段，我國(guó)的出版編輯工作中從眾現(xiàn)象十分突出。不少出版社為了迎合大眾口味，盲目跟風(fēng)，傳播的內(nèi)容直接導(dǎo)致整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，降低了整個(gè)社會(huì)的審美趣味水平，文化傳承也因此發(fā)生變質(zhì)。由此可見(jiàn)，分析探討出版編輯工作從眾現(xiàn)象的根源，從中尋找解決問(wèn)題的途徑，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 圖書(shū)出版編輯工作從眾現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

1.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了從眾現(xiàn)象

在編輯出版行業(yè)，從眾現(xiàn)象的出現(xiàn)絕非偶然，特別是當(dāng)我國(guó)出版機(jī)構(gòu)企業(yè)化后，出版機(jī)構(gòu)不得不面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，過(guò)去的鐵飯碗已經(jīng)被打破。當(dāng)出版機(jī)構(gòu)的生存發(fā)展與市場(chǎng)需求緊密聯(lián)系時(shí)，在經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)壓力面前，出版機(jī)構(gòu)不得不開(kāi)始遵循市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作來(lái)進(jìn)行選題策劃。很多出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始尋找更安全、風(fēng)險(xiǎn)更低的策略。

面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讀者是競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，出于謀生本能，很多出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始選擇在市場(chǎng)中頗受歡迎的體裁作為近期的策劃重點(diǎn)，這便導(dǎo)致很多同類型的作品問(wèn)世，而尋求大眾化的口味也成為部分出版機(jī)構(gòu)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的手段和策略。

1.2 出版人才現(xiàn)狀和管理機(jī)制促成從眾現(xiàn)象盛行

我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。在內(nèi)容為王的圖書(shū)出版行業(yè)中，具有創(chuàng)造力的人才才是核心條件。從我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，從事出版編輯工作的人才結(jié)構(gòu)缺乏合理性，特別是具有復(fù)合型、創(chuàng)新型的高層次人才非常稀缺。有創(chuàng)造力和經(jīng)營(yíng)能力的人才較少，加之不合理的用人機(jī)制，也會(huì)導(dǎo)致人才流失現(xiàn)象。沒(méi)有具有高素質(zhì)的人才，也會(huì)直接導(dǎo)致從眾現(xiàn)象在出版編輯行業(yè)盛行。

此外，圖書(shū)出版行業(yè)本身帶有生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品的特殊性，不少出版機(jī)構(gòu)將經(jīng)濟(jì)效益作為衡量出版編輯從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的標(biāo)準(zhǔn)，這就使很多圖書(shū)選題策劃成為一種生產(chǎn)任務(wù)。在經(jīng)濟(jì)效益面前，有的編輯簡(jiǎn)單效仿市面上銷量可觀的選題便可實(shí)現(xiàn)較低投入、較高回報(bào)的效益。而花費(fèi)大量經(jīng)歷去創(chuàng)新的類型投入較高，且具有高風(fēng)險(xiǎn)，在這樣的環(huán)境下，不少編輯人員方便快捷的工作手段便是在大眾化的選題中尋找簡(jiǎn)便可行的選題，這也是從眾現(xiàn)象產(chǎn)生的原因之一。

2 緩解圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)中從眾現(xiàn)象的主要途徑

2.1 打造復(fù)合型、創(chuàng)新型的出版編輯隊(duì)伍

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的圖書(shū)出版市場(chǎng)，作為出版機(jī)構(gòu)，要為從業(yè)人員強(qiáng)化主體意識(shí)形態(tài)，把握整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展脈搏，出版編輯隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高對(duì)提升整個(gè)圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。出版機(jī)構(gòu)要對(duì)現(xiàn)有出版編輯人員進(jìn)行綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，可以為他們組織各類培訓(xùn)活動(dòng)，讓他們及時(shí)把握市場(chǎng)變化的動(dòng)態(tài)訊息，便于根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)選擇優(yōu)質(zhì)作品，并且更新知識(shí)儲(chǔ)備，擴(kuò)展知識(shí)面。此外，還應(yīng)當(dāng)重視信息技術(shù)對(duì)圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)帶來(lái)的變化，及時(shí)讓出版編輯人員掌握必要的信息技術(shù)，開(kāi)闊眼界。

除此之外，出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)當(dāng)不斷吸納復(fù)合型、創(chuàng)新型的出版編輯人員，不斷為出版機(jī)構(gòu)吸收新鮮血液，通過(guò)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)出版編輯帶動(dòng)原有從業(yè)人員，提升整個(gè)出版編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)和整體素質(zhì)，更新傳統(tǒng)出版編輯工作的運(yùn)行模式，與時(shí)俱進(jìn)，與整個(gè)圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)契合。復(fù)合型、創(chuàng)新型的出版編輯從業(yè)人員有助于為整個(gè)機(jī)構(gòu)帶來(lái)創(chuàng)新意識(shí)，因此，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)從業(yè)人員秉承對(duì)作品負(fù)責(zé)、對(duì)作者負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)、對(duì)自己負(fù)責(zé)的態(tài)度，創(chuàng)造性地精心謀劃選題，強(qiáng)化作品品質(zhì)，在優(yōu)質(zhì)作品中體現(xiàn)自身價(jià)值，為圖書(shū)出版市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升讀者的閱讀質(zhì)量。

2.2 創(chuàng)造獨(dú)特的圖書(shū)風(fēng)格

無(wú)論是從整個(gè)圖書(shū)出版市場(chǎng)來(lái)看，還是從出版編輯個(gè)人來(lái)看，為了長(zhǎng)足發(fā)展，出版編輯工作都應(yīng)當(dāng)拒絕盲從。為了提升市場(chǎng)占有率，應(yīng)當(dāng)確立新穎獨(dú)特的圖書(shū)風(fēng)格。因此，出版編輯應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的風(fēng)格，揚(yáng)長(zhǎng)避短，塑造自己的發(fā)展風(fēng)格，并結(jié)合現(xiàn)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將自己的風(fēng)格不斷強(qiáng)化。這樣可以使讀者在繁多的圖書(shū)產(chǎn)品中眼前一亮，獲得不一樣的閱讀享受。

“快餐式”“獵奇”等心理，是很多受眾常常抱有的心理狀態(tài)，作為出版編輯工作人員，切忌迎合這些心理，而出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，依靠互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道整合資源，成為出版編輯的全新方式。微信朋友圈、微博、論壇等方式，都可以吸引目標(biāo)受眾，甚至可以依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)讀取受眾在購(gòu)物網(wǎng)站上的購(gòu)買(mǎi)記錄，以此來(lái)獲得信息源。之后，再將獲取的信息資源進(jìn)行整合編輯，尋找有效而長(zhǎng)遠(yuǎn)的受眾群。除此之外，獲取受眾資源的工作還可以采取外包式的方式，這一方式是伴隨著數(shù)字出版模式的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，有的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司可以利用掌握的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)提高出版單位的工作效率，并以此來(lái)不斷滿足受眾對(duì)文化產(chǎn)品的真實(shí)需求。

2.3 科學(xué)解析圖書(shū)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)選題的核心要素

在我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)中，一本圖書(shū)暢銷的關(guān)鍵要素包括很多方面，選題、作者、書(shū)名等，這些都是圖書(shū)成為暢銷書(shū)的核心要素。一本圖書(shū)之所以暢銷，勢(shì)必有它暢銷的價(jià)值和魅力。作為出版編輯不應(yīng)當(dāng)盲目跟風(fēng)，出版發(fā)行大量大眾化視角的作品，而應(yīng)當(dāng)透過(guò)這些成功案例深入發(fā)掘和鑒定其中的核心要素。對(duì)成為暢銷書(shū)的成功案例進(jìn)行深入細(xì)致的挖掘和研究，從中尋找一個(gè)時(shí)期讀者所追尋、期待的內(nèi)容。這才是出版物之所以獲得成功的根源，也是出版編輯人員應(yīng)當(dāng)掌握的精髓，之后再利用不同的內(nèi)容、形式，實(shí)現(xiàn)與讀者心靈上的共鳴，以全新的視野滿足讀者的精神需求，這樣出版發(fā)行的作品必然會(huì)成為下一本暢銷書(shū)。如果從事出版編輯的人員掌握了這些精神實(shí)質(zhì)，盲目從眾現(xiàn)象就會(huì)因此得到緩解。從業(yè)人員也能通過(guò)深刻研究成功案例的核心要素，掌握接下來(lái)出版編輯工作的方向和目標(biāo)，理順更清晰的工作思路，將更具創(chuàng)造性的作品推向市場(chǎng)。

當(dāng)然，透過(guò)成功出版物挖掘其中的核心要素并非易事，它離不開(kāi)出版編輯擁有較強(qiáng)的分析能力和深厚的文化底蘊(yùn)，還需要深入了解讀者的心理并且具備從事出版編輯工作的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。這也對(duì)出版編輯提出了更高的要求。出版編輯工作任重而道遠(yuǎn)，需要每一位從業(yè)人員的不懈努力。

3 結(jié)束語(yǔ)

結(jié)合當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)出版編輯行業(yè)中，大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的影響力之大前所未有。出版編輯工作要想擺脫從眾現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)正視現(xiàn)階段存在的問(wèn)題和不足，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)，探索出一條符合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)模式。我們?cè)谔剿靼l(fā)展模式之前，要確定的是，我國(guó)的出版編輯行業(yè)發(fā)展前景良好，盡管有風(fēng)險(xiǎn)存在，但是出版編輯人員應(yīng)當(dāng)勇于接受新的挑戰(zhàn)，打破程式化、模式化的固有發(fā)展方式，通過(guò)不斷創(chuàng)新和改革，為今后的發(fā)展奠定良好的發(fā)展理念及工作基礎(chǔ)，避免出現(xiàn)傳統(tǒng)出版編輯工作的缺陷和不足，逐漸沿著更新穎、更成熟的方向探索未來(lái)的發(fā)展之路。

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