李珂

摘 要 新聞節(jié)目是縣級電視臺的主要節(jié)目，面對新媒體的沖擊，要提高電視新聞節(jié)目的吸引力，就要樹立新聞報(bào)道的新理念，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，才能擁有廣泛受眾，達(dá)到良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞 縣級臺；新聞節(jié)目；吸引力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0112-02

電視作為大眾媒介之一，擁有廣泛的受眾，自改革開放以來，我國的電視新聞事業(yè)逐漸走向發(fā)展的鼎盛時(shí)期，作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的縣級電視臺，其新聞節(jié)目一直有著較高的收視率。近年來，新媒體以其極快的傳播速度、空前的民眾參與度等優(yōu)勢向傳統(tǒng)媒體發(fā)起沖擊，融媒體時(shí)代正式到來。面對危機(jī)和挑戰(zhàn)，縣級臺新聞節(jié)目如何發(fā)揮自身優(yōu)勢、增強(qiáng)節(jié)目吸引力，是擺在電視新聞人面前一個(gè)值得積極探索的課題。

1 新媒體環(huán)境下縣級臺新聞節(jié)目面臨的困境及問題

1）新媒體對電視新聞帶來的沖擊。

誕生于信息爆炸、互聯(lián)網(wǎng)普及時(shí)代的新媒體，以更強(qiáng)的時(shí)效性、更豐富有趣的內(nèi)容、獨(dú)具特色的互動(dòng)性吸引了大量的受眾，加上傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并存，實(shí)現(xiàn)了視頻傳播的新媒體全覆蓋，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視頻道地位下降、觀眾被分流，電視新聞?wù)龔娜藗內(nèi)粘Ｉ铌P(guān)注新聞的首要地位退居二、三線選擇，遭遇了前所未有的困境和危機(jī)。

2）縣級臺新聞報(bào)道中普遍存在的問題。

（1）報(bào)道內(nèi)容單一，貼近群眾不夠。縣級電視臺作為地方黨委政府的“喉舌”，會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)講話、部門一般工作的報(bào)道往往占據(jù)新聞的一半以上，社會(huì)新聞、民生新聞不夠，當(dāng)下，人們對社會(huì)新聞、民生新聞的關(guān)注度越來越高，老百姓所談?wù)摰纳鐣?huì)新聞?lì)}材已成為新聞報(bào)道中的主流，而縣級臺新聞報(bào)道卻往往忽視了這一方面，這也是群眾對縣級新聞關(guān)注度不高的原因之一。

（2）模仿性過高，缺乏深度報(bào)道。一些縣級電視臺一味模仿其他電視臺中收視較高的新聞節(jié)目，使得新聞的內(nèi)容和形式都不具有創(chuàng)新性，還有一些記者不主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)新聞、獲取線索，而是等著某單位電話邀請采訪或等新聞部主任安排線索，這種被動(dòng)采訪在報(bào)道中的表現(xiàn)就是浮于表面、缺乏深度。

（3）報(bào)道方式老套，缺乏新意。因地域限制，縣級電視臺記者能夠采寫的新聞素材有限，新聞點(diǎn)小，且報(bào)道方式也容易形成固定的模式，特別是相似題材的報(bào)道，往往是按照特定的套路來進(jìn)行，造成報(bào)道沒有新鮮感和感染力，枯燥乏味。

（4）專業(yè)人才缺乏，現(xiàn)有記者素養(yǎng)不夠。由于體制限制，一些專業(yè)人員無法進(jìn)入電視臺，而編制內(nèi)人員缺少競爭，工作積極性不高，目前縣級臺大多數(shù)新聞工作者“半路出家”者多，專業(yè)知識和專業(yè)修養(yǎng)都不足，不能很好地駕馭新聞采編工作，更談不上創(chuàng)新了。

2 新業(yè)態(tài)下以新思維重塑新聞報(bào)道新理念

在融媒時(shí)代背景下，面對縣級電視臺新聞報(bào)道中的問題，改革和創(chuàng)新是唯一出路，要辦好新聞節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目吸引力，不僅要在采編播各環(huán)節(jié)進(jìn)行改革，最重要的是思想和觀念上的更新。以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體的異軍突起，正改變著傳媒業(yè)的生態(tài)，我們有必要用新思維重塑新聞報(bào)道新理念。

1）以解讀信息增強(qiáng)報(bào)道的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息不是太少而是太多，從眾多的信息中為受眾提供或者選擇最真實(shí)、最具價(jià)值的信息，并解讀它，正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對新聞事件的深度報(bào)道和深度分析也是一種公眾需要，電視新聞報(bào)道可以運(yùn)用自身的特點(diǎn)：有一定的編審時(shí)間和流程、有獨(dú)特的電視語言，通過更多的信息解讀、深度報(bào)道突出特色、體現(xiàn)媒體的價(jià)值判斷，以提高社會(huì)影響力。

2）以呈現(xiàn)事實(shí)真相增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。

所謂事實(shí)，往往就是一個(gè)事件的結(jié)果，也就是動(dòng)態(tài)新聞，而事實(shí)的真相，就是一個(gè)事件發(fā)生的原因和全過程，事實(shí)往往是很多人可以看到的，而揭示一個(gè)事實(shí)的真相常常是較艱難的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞立足的一個(gè)基本點(diǎn)不是在發(fā)布更多的事實(shí)上，而是在呈現(xiàn)真相上，要將記者的專業(yè)優(yōu)勢更多地用在挖掘真相上，使電視新聞報(bào)道更有深度、更能吸引觀眾。

3）以專業(yè)精神增強(qiáng)媒體的公信力。

解讀信息、揭示真相，的確需要專業(yè)的技能技巧，但是更需要專業(yè)精神，這就要求新聞工作者嚴(yán)守真實(shí)、客觀、全面、及時(shí)的報(bào)道規(guī)范，通過專業(yè)自律，保持客觀中立、服務(wù)于公眾利益，切不可去炒新聞、爆八卦以拉升收視率，從而動(dòng)搖民眾對媒體的信任，同時(shí)也應(yīng)時(shí)刻牢記肩上的社會(huì)責(zé)任，保持一種文化自覺，弘揚(yáng)正能量，營造良好的社會(huì)輿論氛圍。

融媒體環(huán)境下的試聽節(jié)目傳播，節(jié)目吸引力是實(shí)現(xiàn)有效傳播的最重要指標(biāo)，縣級電視臺也應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，用“增強(qiáng)節(jié)目吸引力”來取代傳統(tǒng)的“提高節(jié)目質(zhì)量”，實(shí)際上是用“吸引力”這個(gè)與觀眾關(guān)系更為密切的概念，來完成對節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的觀念轉(zhuǎn)型。

3 提高縣級臺電視新聞節(jié)目吸引力的具體策略

1）堅(jiān)持內(nèi)容為王，凸顯正能量。

互聯(lián)網(wǎng)的崛起帶來了一個(gè)電視“內(nèi)容為王”的全新時(shí)代，電視新聞報(bào)道也只有守住“內(nèi)容為王”，才能守得住根本。

（1）注重選題，策劃先行。電視新聞報(bào)道要把重心放在彰顯家國情懷、人性光芒的選題上，即：關(guān)注黨的命運(yùn)、國家的發(fā)展、人民的福祉，彰顯中華民族自強(qiáng)不息，大愛大善的情懷。縣級臺雖在最基層，但在新聞報(bào)道中仍然要緊緊抓住這些選題，只是更應(yīng)注意把切入點(diǎn)放在群眾關(guān)切的小事件、小細(xì)節(jié)上，以“一滴水折射出太陽的光輝”，同時(shí)做到策劃先行，確定報(bào)道范圍和重點(diǎn)、設(shè)計(jì)好報(bào)道規(guī)模和進(jìn)程、組織好報(bào)道結(jié)構(gòu)和方式，傳播新鮮要聞以達(dá)到最佳報(bào)道效果。

（2）加強(qiáng)新聞的深度報(bào)道。在對當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)或重大事件的報(bào)道中，全方位展現(xiàn)新聞事件的發(fā)展過程、深度信息，充分發(fā)揮電視獨(dú)有的媒介優(yōu)勢，對畫面、聲音、文字等進(jìn)行靈活地組合建構(gòu)，注重多側(cè)面采訪，豐富報(bào)道的層次和內(nèi)容。

（3）強(qiáng)化民生新聞，抓好“軟新聞”。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，關(guān)注基層民生的報(bào)道具有非同一般的生動(dòng)性和感染力，報(bào)道應(yīng)努力體現(xiàn)其公共服務(wù)性、傾向民生性、人文關(guān)懷性，縣級電視臺身在基層，最接近普通百姓生活，要在民生新聞報(bào)道中真正說出老百姓的心聲，同時(shí)，注重抓好一些“軟新聞”，展現(xiàn)其內(nèi)容上的生活化、戲劇化、表達(dá)形式上的趣味性，引起觀眾情感呼應(yīng)。

2）堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，注重平民視角。新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入開展使電視新聞報(bào)道更加關(guān)注平民視角，應(yīng)時(shí)刻關(guān)注人、服務(wù)人，更深刻地展現(xiàn)真實(shí)的人性；應(yīng)把立足平民視角、關(guān)注民生、服務(wù)民意作為新聞報(bào)道的目標(biāo)定位，要通過平民視角，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，探索事實(shí)本質(zhì)；采編的全過程要善于運(yùn)用平民化語態(tài)，與被采訪者平等交流，將鏡頭對準(zhǔn)百姓普遍關(guān)心的問題，用親切的話語溫暖畫面。

3）堅(jiān)持形式多樣，做到報(bào)道生動(dòng)。

（1）多用現(xiàn)場報(bào)道贏得觀眾。電視新聞的現(xiàn)場報(bào)道能通過記者的現(xiàn)場采訪，抓住新聞事件中最富有特征和表現(xiàn)力的人物、場景等進(jìn)行報(bào)道，形象生動(dòng)地再現(xiàn)新聞事實(shí)，從而吸引人、打動(dòng)人、感染人。

（2）以體驗(yàn)式采訪生動(dòng)報(bào)道新聞。通過親身體驗(yàn)，使采訪更深入人心、更自然、更合情合理，或許采訪中會(huì)出現(xiàn)新的收獲，或許能挖掘出更多的新聞?wù)嫦?，觀眾跟著記者一起眼見為實(shí)、感同身受，報(bào)道的視角沖擊力也會(huì)更強(qiáng)。

（3）以故事化的敘事方式為報(bào)道增添魅力。電視新聞故事化要突出體現(xiàn)真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性、可視性和直觀性、情節(jié)化和感染性等特征，抓住沖突和懸念，充分利用好敘事邏輯和敘事節(jié)奏，講好情節(jié)抓好細(xì)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目感染力，幫助觀眾了解事件真相。

4）堅(jiān)持提高素養(yǎng)，增強(qiáng)媒體公信力。

新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系著提高節(jié)目吸引力的成敗，身在最基層的新聞人，應(yīng)關(guān)注時(shí)事，領(lǐng)會(huì)政策，增強(qiáng)政治敏感性，心系國家，為民立言，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感；應(yīng)苦練內(nèi)功，將新聞工作定位于“在路上、在基層、在現(xiàn)場”；變等新聞為跑新聞，說實(shí)話、說新話、說老百姓的話，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)鮮活，促進(jìn)媒體的公信力不斷增強(qiáng)。

4 結(jié)束語

融媒時(shí)代下，新聞傳播的態(tài)勢與過去已大不相同，作為縣級電視臺，也應(yīng)順應(yīng)形勢，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道理念，在新聞宣傳上推陳出新，不斷提高新聞節(jié)目的吸引力，才能擁有廣泛受眾，達(dá)到更好的傳播效果，讓媒體煥發(fā)生機(jī)。

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