張潔

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，面對新媒體的沖擊，報紙作為傳統(tǒng)媒體，面臨著生存挑戰(zhàn)，迫切需要轉(zhuǎn)型。文章以《祥云時訊》為例，試探索縣級報紙的轉(zhuǎn)型之路。

關(guān)鍵詞 祥云時訊；轉(zhuǎn)型；內(nèi)容；形式；全媒體一體化；全能型記者

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0096-02

《祥云時訊》是祥云縣本土唯一出版發(fā)行的報紙，關(guān)于其歷史，應(yīng)追溯到解放前。1949年，滇西人民自衛(wèi)團在祥云創(chuàng)辦油印報《新華消息》，在部隊和地下黨組織內(nèi)部發(fā)行。1955年11月，《祥云小報》創(chuàng)刊，次年8月，改稱《祥云報》。1960年底，《祥云報》停辦。1995年10月，“祥云報社”成立；1996年3月《祥云報》復(fù)刊。1999年3月，《祥云報》改為《大理日報·祥云版》。2003年12月，《大理日報·祥云版》?？?，改辦《祥云宣傳》。2007年4月，根據(jù)需要，祥云縣委新聞中心設(shè)立內(nèi)刊編輯部，創(chuàng)辦《祥云實訊》。隨著時代的發(fā)展，《祥云實訊》作為一個內(nèi)刊部已遠遠滿足不了受眾的需要，2013年8月，《祥云實訊》從祥云縣委新聞中心劃分出來，成為正科級事業(yè)單位，同年11月更名為《祥云時訊》?？梢哉f，在不同的歷史時期，雖然刊名不同，但祥云本土的報紙為宣傳當(dāng)時國家的政令、溝通信息等方面發(fā)揮了積極作用。但隨著全媒體時代的到來，面對新媒體的沖擊，《祥云時訊》也面臨諸多問題，不得不走上轉(zhuǎn)型之路。

1 面臨問題

與所有的傳統(tǒng)報業(yè)遇到的挑戰(zhàn)一樣，目前，作為縣級紙媒的《祥云時訊》也面臨一些亟待解決的突出問題。

一是發(fā)行量小。目前，《祥云時訊》是周刊，四開四版，每周五發(fā)行4 000份，免費贈閱，覆蓋到全縣黨政機關(guān)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部隊、企事業(yè)單位、村委會及村民小組，這與全縣43萬人口比起來，簡直就是杯水車薪，少得可憐。

二是每周只發(fā)行一次，周期過長，時效性不強。一篇新聞，從事件發(fā)生開始，要經(jīng)過記者采寫、編輯修改、排版、印刷等必要途徑，然后再通過郵局送到讀者手中，基本上“新聞”都成了“舊事”。

三是讀者嚴(yán)重萎縮。隨著手機的普及，讀屏?xí)r代的到來，《祥云時訊》的忠實讀者大部分都是不太會用智能手機的老干部，原有的中、青年讀者甚至小讀者在不斷流失，大家一有空，都習(xí)慣刷屏，報紙在很多時候成了“抱紙”，成為擺設(shè)。

四是互動性不強，讀者參與熱情不高。報紙基本上是“我講什么”，受眾就必須接受什么的單向傳播方式，雖然偶爾也會有讀者的來信或電話，但為數(shù)不多不說，與微信、微博比起來，就顯得生硬、冷酷，讀者很少會關(guān)注。

五是信息量有限，趣味性缺乏。《祥云時訊》一共4個版面，一版刊登時政要聞，二版刊登經(jīng)濟類要聞，三版刊登綜合要聞，四版刊登文藝作品，雖有“彩云論壇”“天南地北祥云人”“創(chuàng)業(yè)故事”“小說林”“春苗苑”等欄目，但一個版面也就能刊登4 500字左右，一期報紙4個版面，容量有限，因而信息量也就有限。由于是黨報，其娛樂功能被弱化，顯得過于嚴(yán)肅，缺乏趣味。

六是辦報成本投入大，經(jīng)費高。《祥云時訊》是財政全額撥款的事業(yè)單位，目前核定編制10人。由于是免費贈閱的內(nèi)部報刊，不刊登任何廣告，人員工資，印刷費、郵寄費都來自縣財政，使辦報成本很高。

七是傳播速度慢，范圍有限。祥云地處高原，大部分人口住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、山區(qū)，有的偏遠山區(qū)，郵遞員半個月到一個月才送一次報紙，可謂7天一送，10天一捆，耗時比較長，再加之村民文化程度參差不齊，對報紙感興趣的很少，看報的人不多。

等不是辦法，干才有希望！這些問題的存在，使得縣級報紙改革刻不容緩。

2 轉(zhuǎn)型方式

2.1 內(nèi)容轉(zhuǎn)型

近年來，《祥云時訊》摒棄縣級媒體更多報道縣委、縣政府重要會議、重大活動、重大項目的傳統(tǒng)，視角更多轉(zhuǎn)向關(guān)注民生，突出報道縣委、縣政府各項決策措施在基層的落實情況和群眾反響，注重新聞的延伸性和拓展性，針對縣委、政府的決策部署，加強策劃，推出系列報道，大力開展走基層、改作風(fēng)、轉(zhuǎn)文風(fēng)活動，倡導(dǎo)記者采寫大量來自基層的鮮活稿件，采寫了一些有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，深受讀者好評。

例如，在“踐行三嚴(yán)三實忠誠干凈擔(dān)當(dāng)”教育活動中，《祥云時訊》不僅僅停留在會議報道上，而是以《說真話做實事敢碰硬》《奔走在田間地頭的“草帽村官”》《一個女書記的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)》《彝山深處領(lǐng)頭雁》《200余萬字民情日記的點點滴滴》等系列報道，從具體人、具體事切入，講述了祥云縣一支為群眾辦好事、干實事，帶領(lǐng)群眾脫貧致富奔小康的基層干部隊伍，把“三嚴(yán)三實”和“忠誠干凈擔(dān)當(dāng)”專題教育活動與領(lǐng)導(dǎo)干部轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，腳踏實地，真抓實干結(jié)合起來，為各級干部轉(zhuǎn)變作風(fēng)樹立了標(biāo)桿，令人鼓舞。在“尋找祥云最美家庭”系列報道中，《大山深處的夫妻相守》《平凡的女人金子般的心》《平凡家庭綻放別樣美麗》《大山里出了個北大生》等報道，則以百姓身邊的人和事，生動詮釋了社會主義核心價值觀的時代內(nèi)涵，在彩云之鄉(xiāng)唱響了“弘揚家庭美德、追求和諧友善、創(chuàng)造幸福生活”的美好旋律。

2.2 形式轉(zhuǎn)型

首先，是外觀上的不斷升級轉(zhuǎn)型。2013年11月，《祥云時訊》從黑白套紅印刷升級到單面彩色印刷；2014年4月，又升級到雙面彩色印刷；2016年7月，從四開四版升級到對開四版。升級后的《祥云時訊》美觀、大方，內(nèi)容更豐富、趣味性更強、更具視覺沖擊力，從內(nèi)容到形式實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，令人耳目一新。

其次，是通過開通微信公眾號，進駐移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，實現(xiàn)傳播形式的轉(zhuǎn)型。《祥云時訊》編輯部緊緊抓住傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的機遇，2014年10月開通了“祥云時訊”微信公眾號，內(nèi)容依托紙質(zhì)《祥云時訊》，以本地、時政類要聞及生活服務(wù)信息為主，完成了探索全媒體轉(zhuǎn)型之路上的第一個大動作。2015年7月9日，騰訊公司開通了祥云時訊微信公眾號“評論功能”增加了與受眾之間的互動。之后，騰訊公司又開通了“原創(chuàng)保護”和“流量主”功能，使紙質(zhì)《祥云時訊》的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力得到進一步提升，受到廣大讀者的喜愛和好評。截至2016年12月底，公眾號關(guān)注人數(shù)近五萬人，單條圖文消息最高閱讀量達8萬多人次，“祥云時訊”微信公眾號成為大理州較有影響力的公眾號之一，《祥云時訊》編輯部也隨之成為該縣最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是祥云對外、對內(nèi)宣傳、展示的重要平臺，也是大眾了解祥云的重要窗口。

2.3 向探索全媒體一體化轉(zhuǎn)型

縣級紙媒應(yīng)按照習(xí)近平總書記“創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體制、創(chuàng)新機制”的指示精神①，進一步推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。為探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，《祥云時訊》編輯部于2015年底開通了“掌上直播”頻道，并與“祥云時訊”微信公眾號有機整合，圖片、文字、聲音、視頻“四位一體”同步直播，媒體傳播方式、傳播速度、傳播范圍實現(xiàn)了新跨越，祥云時訊升級為全媒體報道平臺。作為州內(nèi)第一家、全省第三家實現(xiàn)微信直播的新聞單位，《祥云時訊》編輯部先后成功直播了祥云首屆大型迎春燈展、祥云2016第一場雪、2016年“兩會”、白龍?zhí)独圩迤呷斯?jié)、禾甸大營啞巴節(jié)、全國女排甲A四強對抗賽祥云站比賽、縣第十二次黨代會等重要會議、活動，特別是全國女排甲A四強對抗賽，在全省率先直播現(xiàn)場講解，受到了廣大微友的喜愛和關(guān)注。這一系列流媒體直播，把黨和政府的聲音、把祥云的民族文化及時、有效地傳播到了縣內(nèi)外。

2.4 采編隊伍的轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)全媒體的需要，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)擁有一支高素質(zhì)的采寫記者這一優(yōu)勢，加大對采編人員的思想、業(yè)務(wù)培訓(xùn)。全媒體時代，一個記者一臺相機“單打獨斗”就可以完成采訪，一個編輯一個版面就可以出刊已成為歷史，記者就是編輯，編輯也是記者，編輯記者首先要有團隊意識，合作精神，特別是流媒體直播，僅憑一個人的力量是遠遠不夠的，需要一個直播團隊中的每個人都盡職盡責(zé)才能完成。其次，全媒體時代，團隊需要的是全能型編輯記者，編輯記者不僅要會編輯、寫稿、拍照片，還應(yīng)具備拍攝、剪輯視屏、現(xiàn)場主持、同步解說等能力，能承擔(dān)起文字、圖片、音視頻等多種報道任務(wù)。新聞機構(gòu)應(yīng)加強編輯記者的思想政治工作，加大業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度，完善考核激勵機制，采取走出去、請進來等方式，提升編輯記者的新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，促進編輯記者盡快向“人人能采訪、人人能編輯、人人能排版、人人能照相、人人能直播”的全媒體記者轉(zhuǎn)型，努力打造一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新時期新聞輿論工作隊伍。

總之，紙媒特別是縣級報紙的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，在全新的傳媒環(huán)境下，縣級紙媒只有在整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，不斷開拓創(chuàng)新，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，追求多元化發(fā)展，才能在紙媒危機中求得生存。

注釋

①習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話.2016年2月19日.