殷貝

“我們特別欣慰公司現(xiàn)在的管理方式讓我們的藝人很健康、陽光、積極地發(fā)展，他們身上沒有很奇怪的毛病，他們每天想的都是怎樣把戲演好，他們每個(gè)戲都是回頭客......這都是基于我們的管理系統(tǒng)的完善，這種很陽光和正能量團(tuán)隊(duì)合作的概念，才能讓藝人有這么好的品性 ?！薄?/p>

古裝仙戀IP改編劇《三生三世十里桃花》從播出至今，不僅收視率、點(diǎn)擊量收獲雙高，并且?guī)缀趺考寄苷Q生熱詞和大眾話題，掀起觀眾熱議，而劇中主要演員也在該劇開播后人氣居高不下，可謂一部劇帶來了話題、收視、流量、造星共贏的局面?！度朗锾一ā泛我宰屝霉叛b劇再次占領(lǐng)市場(chǎng)？本刊記者采訪了霍爾果斯嘉行影視文化有限公司（后簡(jiǎn)稱嘉行傳媒）的總經(jīng)理曾嘉、戰(zhàn)略合作部總監(jiān)李娟和副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理趙若堯，共同解讀嘉行傳媒在打造這部爆款劇上，如何成為內(nèi)容和藝人經(jīng)紀(jì)的雙重贏家。2017年，隨著《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》的成功，在當(dāng)下風(fēng)云莫測(cè)的市場(chǎng)下，嘉行傳媒作為一個(gè)年輕的公司，著眼于年輕人市場(chǎng)，以藝人經(jīng)紀(jì)、影視劇的制作、商務(wù)為核心業(yè)務(wù)，成功收割了中國年輕偶像化市場(chǎng)，儼然成為業(yè)界后起新秀的優(yōu)秀代表。

提到嘉行傳媒，可以說，它是目前行業(yè)內(nèi)少見的藝人經(jīng)紀(jì)和影視制作兩大業(yè)務(wù)發(fā)展的不分伯仲得娛樂公司。核心團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)10年的合作發(fā)展之后，于2015年由曾嘉、趙若堯、楊冪共同成立。對(duì)于公司的核心業(yè)務(wù)，總經(jīng)理曾嘉為我們介紹道：“我們主要核心的業(yè)務(wù)有三塊，藝人經(jīng)紀(jì)也就是新人的培養(yǎng)。影視劇的制作包括電視劇從前期項(xiàng)目孵化、制作到后期的宣傳、發(fā)行。第三塊是商務(wù)，包括藝人的代言、電影電視劇植入、衍生品開發(fā)，這三塊是我們現(xiàn)在主要核心的業(yè)務(wù)。游戲、粉絲經(jīng)濟(jì)這塊領(lǐng)域也會(huì)關(guān)注，我們專注年輕人的市場(chǎng)?！痹谒嚾私?jīng)紀(jì)上，嘉行旗下?lián)碛袟顑纭鹜纫痪€成熟藝人，身影頻繁活躍于各大衛(wèi)視平臺(tái)，深受業(yè)內(nèi)認(rèn)可。 同時(shí)旗下迪麗熱巴、張?jiān)讫垺⒏邆ス?、李溪芮、張彬彬等多位新生代演員都起勢(shì)迅猛，近兩年已迅速闖出自己的一片天地，成為影視行業(yè)的新力軍；在影視制作上，嘉行憑借《翻譯官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》陸續(xù)交出高分成績(jī)單，同時(shí)《談判官》《烈火如歌》《曾少年》等熱門項(xiàng)目也啟動(dòng)拍攝和籌備工作，著手鎖定新一年電視熒屏上的熱門大戲。

創(chuàng)新模式，為藝人制定個(gè)性化的道路

嘉行傳媒之所以能成為影視圈的“一枝獨(dú)秀”，是因?yàn)樗袆e于傳統(tǒng)的影視制作公司，而是一家以藝人為導(dǎo)向的新型經(jīng)紀(jì)公司。首先，嘉行傳媒挑選藝人的標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)格的，趙若堯稱：“我們選藝人標(biāo)準(zhǔn)很嚴(yán)格，人品、外形都是要考核的，每次簽約一個(gè)藝人都需要來回磨合，包括他們對(duì)人生的規(guī)劃和專業(yè)度，都了解清楚后，才能成為我們的簽約藝人。”其次，在藝人培養(yǎng)方面，嘉行傳媒鼓勵(lì)各個(gè)藝人更多展現(xiàn)自己的個(gè)性，發(fā)揮各自所長(zhǎng)；并且會(huì)針對(duì)藝人定制合適的項(xiàng)目，同時(shí)項(xiàng)目也可以根據(jù)藝人的特點(diǎn)做出調(diào)整。這樣一來，既能做到藝人直接和角色互補(bǔ)互推，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，又可以讓角色本身顯得更為生動(dòng)。比如張彬彬所飾演《寂寞空庭春欲晚》里氣質(zhì)如蘭的納蘭容若，《漂亮的李慧珍》里暖男林一木，包括《三生三世十里桃花》里的離鏡，除了IP本身有極高的價(jià)值之外，劇中角色與張彬彬本人的契合度也是十分匹配的?！拔覀儑L試新的模式，當(dāng)我們?cè)谧ヒ粋€(gè)項(xiàng)目源頭的時(shí)候，在項(xiàng)目孵化的時(shí)候，已經(jīng)把藝人都點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地放了進(jìn)去，在還沒有劇本的時(shí)候，我們跟編劇講好在劇中我們會(huì)用什么樣的藝人來飾演誰，然后讓編劇對(duì)角色更加立體化，更加多維度地思考。對(duì)于編劇來說，創(chuàng)作劇本的時(shí)候，他們是非常有畫面感受的。所以這對(duì)編劇來說也非常重要，我們提前把人對(duì)位之后，編劇會(huì)觀察他，去看他的作品，然后在腦子中形成更好的一個(gè)狀態(tài)，把故事寫得更飽滿和豐滿，同時(shí)這對(duì)藝人本身是有幫助的?！备倍麻L(zhǎng)趙若堯?yàn)槲覀兘獯鸬馈?/p>

嘉行在藝人培養(yǎng)上無疑是有優(yōu)勢(shì)的，嘉行作為一個(gè)合伙制的公司，雖然公司成立時(shí)間不長(zhǎng)，但整個(gè)核心團(tuán)隊(duì)已經(jīng)合作已經(jīng)十幾年了，在這個(gè)過程中摸索了非常有經(jīng)驗(yàn)的一套培養(yǎng)藝人的方式。李娟稱：“在后面簽約藝人的時(shí)候，就采用多點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式培養(yǎng)。每個(gè)藝人都有自己的執(zhí)行經(jīng)紀(jì)人、時(shí)尚造型經(jīng)紀(jì)人。包括每個(gè)人進(jìn)來都會(huì)參加針對(duì)藝人的培訓(xùn)，進(jìn)行全方位打造，藝人們是全約經(jīng)濟(jì)?！?/p>

同時(shí)，以藝人為導(dǎo)向的經(jīng)紀(jì)公司本身能夠明確掌握藝人的檔期與規(guī)劃，這在一定程度上節(jié)省了很多溝通成本，曾嘉為我們打了個(gè)比方：“就傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司而言，就比如經(jīng)紀(jì)一組帶了五個(gè)藝人，二組帶五個(gè)藝人，一組帶的藝人每年的變化二組是不知道的，但我們團(tuán)隊(duì)公司對(duì)每個(gè)藝人的進(jìn)度和項(xiàng)目都非常清楚?！痹诩涡袀髅絻?nèi)部，各位經(jīng)紀(jì)人與團(tuán)隊(duì)之間交叉經(jīng)營管理藝人，各執(zhí)其職，不局限在一對(duì)一的小范圍合作，每個(gè)藝人的工作情況要保證公司每個(gè)工作人員都能夠及時(shí)準(zhǔn)確地獲知。團(tuán)隊(duì)之間信息共享、資源共享，同樣公司的項(xiàng)目資源也會(huì)讓每個(gè)經(jīng)紀(jì)人第一時(shí)間及時(shí)獲取，然后根據(jù)所負(fù)責(zé)藝人的定位及檔期進(jìn)行優(yōu)先討論，真正做到信息不遺落，執(zhí)行到位，這樣同時(shí)給藝人和項(xiàng)目都提供最快最好的推動(dòng)時(shí)機(jī)。

合伙人制，貫徹“一嘉人”理念

在傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司、影視公司地位遭到動(dòng)搖之時(shí)，新晉影視公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司如雨后春筍般冒了出來，明星自立門戶或入股經(jīng)紀(jì)公司儼然成為一股浪潮。但作為一家秉持著“一嘉人”合作理念的“合伙人公司”，嘉行傳媒不僅先人一步采取了合伙人這個(gè)制度，更是把入股明星吸納為真正的合伙人之一，令明星和公司、團(tuán)隊(duì)之間的關(guān)系不僅是服務(wù)關(guān)系，更是穩(wěn)定信任的合作關(guān)系。曾嘉笑稱：“我們現(xiàn)在的管理方式可以讓我們的藝人很健康、陽光、積極地發(fā)展，他們身上沒有很奇怪的毛病，他們每天都是想把戲演好，他們每個(gè)戲都是回頭客，都是第二次再回頭找他們演戲，這都是基于我們的管理系統(tǒng)的完善，而且大家都有著很陽光和正能量的集體團(tuán)隊(duì)的概念，才能讓藝人有這么好的品性?！焙匣镏乒緹o疑也會(huì)遇到意見的分歧，但嘉行在團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)上也是同等重視。“我們公司整體的風(fēng)格就是非常的公平和開放，有些事情都是幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)坐在一起討論，一件事可行或是不可行都是以專業(yè)的人做決策，不會(huì)因?yàn)槟闶鞘裁绰殑?wù)或者角度做個(gè)人的決策，我們不是一家一言堂的公司?！奔涡袀髅綉?zhàn)略合作部總監(jiān)李娟為我們補(bǔ)充道。

從楊冪工作室到成立嘉行傳媒公司，曾嘉稱在楊冪高中時(shí)期就早已相識(shí)，楊冪除了為公司藝人起到榜樣的作用，同時(shí)也是重要的合伙人之一。趙若堯表示：“明星入股一方面是出于業(yè)務(wù)本身的需求和發(fā)展，另一方面也是合伙人關(guān)系的體現(xiàn)，他們既是股東之一，也是業(yè)務(wù)領(lǐng)域的參與者、合作者。而嘉行傳媒非常注重業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性與合作性，嘉行傳媒所秉持“一嘉人”的合作理念不僅限于公司員工之間，也存在于公司與藝人之間、旗下藝人與藝人之間。嘉行各個(gè)部門與藝人之間的關(guān)系不是單純的服務(wù)關(guān)系，而是共同合作的團(tuán)隊(duì)關(guān)系。我們通過業(yè)務(wù)發(fā)展不斷使旗下藝人受益，明星股東在獲益的同時(shí)也通過更深度的合作助力公司的發(fā)展?！?/p>

專注年輕市場(chǎng) 致力于打造精品

《三生三世十里桃花》的走紅，讓嘉行傳媒躍入觀眾的視線。近兩年，嘉行傳媒在影視制作上全線發(fā)力，所承制出品的電視劇一而再再而三地取得亮眼成績(jī)，《翻譯官》蟬聯(lián)26天收視冠軍，以全國網(wǎng)最高單集破4，以平均8.78%的份額問鼎2016年劇王，是2016年度上半年唯一一部全國網(wǎng)城市網(wǎng)雙網(wǎng)均破2的電視劇。就2016年的成績(jī)來說，嘉行傳媒參與投資創(chuàng)作的多部影視劇因火爆收視率，帶動(dòng)了公司財(cái)務(wù)指標(biāo)的高速增長(zhǎng)，嘉行傳媒2016年上半年實(shí)現(xiàn)營收1.10億元，同比增長(zhǎng)29倍；歸屬于掛牌公司股東的凈利5524萬元，同比增長(zhǎng)55倍，每股收益2.91元。

今年《漂亮的李慧珍》以收視率22連升，漲幅逼近400%，創(chuàng)下所有衛(wèi)視周播劇15個(gè)月的收視紀(jì)錄，成為2017年全國首部收視率破2的開年黑馬劇，如今《三生三世十里桃花》正播得如火如荼，已獲得收視率雙臺(tái)雙網(wǎng)均強(qiáng)勢(shì)破一，位列衛(wèi)視第一，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率突破133億，藝人新媒體指數(shù)包攬前三的火爆成績(jī)。對(duì)于《三生三世十里桃花》的爆紅，曾嘉稱：“如今爆款劇沒有明確的規(guī)律可遵循，就是去感受，把方方面面做到最好，主創(chuàng)班底做好，前期籌備都需要做好，我們致力打造精品劇。我們?cè)谇捌诘男麄骱秃笃诘陌l(fā)行都做到非常到位，《三生三世十里桃花》的爆紅也是天時(shí)地利人和?！?/p>

對(duì)于職場(chǎng)題材《翻譯官》好的收視先河，當(dāng)談及嘉行傳媒未來是否有做職場(chǎng)劇的規(guī)劃時(shí)，曾嘉表示：“職場(chǎng)是其中的一個(gè)類型吧，我希望嘉行不拘泥于一種類型，而是多類型化的，我們也做了驚悚類型的電影，也做了喜劇、職場(chǎng)、仙戀，接下來我們也會(huì)做江湖，我們還做生活劇，這都希望是多類型的。我們現(xiàn)在跟芒果影視希望把漂亮系列做下去，然后《翻譯官》現(xiàn)在也在做延續(xù)?！?/p>

商務(wù)合作，多渠道發(fā)展

2016年10月，嘉行傳媒牽手芒果影視，在影視劇制作、IP開發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等發(fā)面達(dá)成了為期五年的戰(zhàn)略合作。“那個(gè)項(xiàng)目也只是周播劇的合作，以及新的藝人新的探索的方式，不拘于現(xiàn)有的藝人，這是新簽的藝人部分，我們和湖南合作主要是以項(xiàng)目為主?！痹螢槲覀兘榻B道。不僅是芒果影視，嘉行傳媒在選擇合作伙伴上更是多渠道發(fā)展。比如同芒果影視、樂視視頻合作的《漂亮的李慧珍》，同劇酷傳播、三味火文化共同出品的《三生三世十里桃花》，同劇芯文化和深圳衛(wèi)視共同出品的《周末父母》等項(xiàng)目均是與業(yè)內(nèi)知名精英公司合作。曾嘉表示：“與其他公司合作有多種方式，其中有項(xiàng)目的合作、藝人的合作、藝人結(jié)合項(xiàng)目，以及像芒果這種戰(zhàn)略合作。未來合作的模式都還在探討中，也許還會(huì)發(fā)掘出更多更好的內(nèi)容，但目的都是發(fā)揮各自所長(zhǎng)，將效果做到最好?！?/p>

伴隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的活躍和日趨成熟，影視劇表面上以需求更多、風(fēng)格更多樣、接納度更廣泛、節(jié)奏更快速為導(dǎo)向，但實(shí)際上影視行業(yè)也在根據(jù)市場(chǎng)的需求正逐步形成自己的規(guī)律和規(guī)范。隨著與各大優(yōu)質(zhì)影視公司合作的深入，嘉行傳媒也會(huì)進(jìn)一步“升級(jí)”，觸及電影和網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，并且會(huì)著重加強(qiáng)、完善電影和電視劇的制作和出品，未來更會(huì)在商務(wù)、游戲、衍生品市場(chǎng)加大布局，探索以藝人經(jīng)紀(jì)為核心的多元化發(fā)展方向?！坝螒?、粉絲經(jīng)濟(jì)我們也會(huì)同時(shí)關(guān)注，打比方我們?cè)谂碾娨晞〉臅r(shí)候會(huì)提前有一些場(chǎng)景的預(yù)設(shè)，會(huì)把一些腳本給到游戲，然后游戲再去發(fā)揮，根據(jù)游戲的屬性去發(fā)揮?！痹螢槲覀兘榻B道。