■周 丹 周華清

1)湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，湖北省咸寧市咸寧大道88號 4371002)福建工程學(xué)院人文學(xué)院，福建省福州市閩侯大學(xué)城學(xué)府南路33號 3501183)閩江學(xué)院人文與傳播學(xué)院，福建省福州市閩侯大學(xué)城溪源宮路200號 350108

移動互聯(lián)網(wǎng)與圖像識別技術(shù)快速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，科技期刊封面可以實現(xiàn)更多的功能。二維碼是目前使用最廣泛的圖像識別技術(shù)，基于二維碼可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)登錄、移動支付、社群管理、移動采編、APP應(yīng)用等諸多功能。國內(nèi)二維碼技術(shù)已經(jīng)可以實現(xiàn)信息獲取、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、廣告推送、手機(jī)電商經(jīng)營、防偽溯源、優(yōu)惠促銷、會員管理、手機(jī)支付等多種功能，二維碼成為科技期刊最成熟的新技術(shù)應(yīng)用。

通過中國知網(wǎng)檢索科技期刊封面設(shè)計研究成果，發(fā)現(xiàn)1989—2016年共發(fā)表相關(guān)論文84篇[1]，梳理現(xiàn)有研究成果發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)針對科技期刊封面設(shè)計新技術(shù)應(yīng)用和新技術(shù)下科技期刊封面設(shè)計運營思路的研究鮮有文獻(xiàn)報道。目前，國內(nèi)關(guān)于科技期刊封面設(shè)計的研究主要關(guān)注以下領(lǐng)域：(1)以Science、Nature、Cell期刊封面設(shè)計為例，從人文與科技融合設(shè)計[1]和科學(xué)可視化傳播的視角進(jìn)行研究[2-4]；(2)以國際頂級科技期刊的封面設(shè)計為例，探討科技期刊的圖像裝幀設(shè)計、中國元素應(yīng)用和封面藝術(shù)[5-7]；(3)以設(shè)計學(xué)原理探討科技期刊封面設(shè)計策略，提出科技期刊封面設(shè)計的審美原則[8]，認(rèn)為封面設(shè)計應(yīng)當(dāng)做到簡潔明快、和諧統(tǒng)一，突出期刊特色[9]；(4)關(guān)注國內(nèi)科技期刊的封面設(shè)計實踐，以科技期刊實際運營為例，探討封面設(shè)計價值，總結(jié)科技期刊的設(shè)計思路[10]。綜上所述，在科技期刊封面設(shè)計應(yīng)用研究領(lǐng)域，國內(nèi)學(xué)者較少關(guān)注新技術(shù)下科技期刊封面的職能變化。

建筑類科技期刊是科技期刊的重要組成部分，本文通過分析83種建筑類科技期刊封面設(shè)計的新技術(shù)應(yīng)用，客觀了解新技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀，提出普遍適用于科技期刊新技術(shù)封面的設(shè)計與運營模式，更好地發(fā)揮新技術(shù)驅(qū)動下的封面功能與優(yōu)勢。

1 新技術(shù)驅(qū)動下科技期刊封面設(shè)計存在問題

封面是科技期刊最重要的形象展示區(qū)，期刊的核心信息與品牌展示要素都集中于封面。國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計主要存在如下問題。

1.1 封面設(shè)計水平有待提高

科技期刊封面設(shè)計要素主要包括期刊標(biāo)志、插圖、刊期、導(dǎo)讀、版權(quán)信息、期刊榮譽(yù)等，據(jù)研究顯示，在影響期刊銷售的因素中，期刊內(nèi)容占10%，期刊名稱和口碑占15%，而期刊的封面設(shè)計占75%[11]，可見封面設(shè)計對期刊的重要性。以中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(CSCD)核心科技期刊的封面設(shè)計為例，很多科技期刊對封面設(shè)計重視不足，封面內(nèi)容多年不變，封面設(shè)計過于嚴(yán)肅、呆板，色彩搭配過于單調(diào)，封面設(shè)計不重視插圖的作用。國家圖書館館藏的2191 種科技期刊中，采用科學(xué)可視化封面設(shè)計的科技期刊僅占31.72%[12]，部分封面設(shè)計與期刊特色、當(dāng)期內(nèi)容與主題風(fēng)格并不統(tǒng)一。例如，《建筑結(jié)構(gòu)學(xué)報》《建筑材料學(xué)報》《建筑科學(xué)與工程學(xué)報》封面科學(xué)可視化設(shè)計較為保守，新技術(shù)應(yīng)用較少(圖1)。

圖1 建筑類科技期刊封面設(shè)計樣例

1.2 封面設(shè)計新技術(shù)運用不足

在智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的背景下，越來越多的圖像識別技術(shù)被廣泛應(yīng)用，科技期刊也關(guān)注并且嘗試?yán)眯录夹g(shù)?？萍计诳男录夹g(shù)應(yīng)用主要集中于封面設(shè)計，通過新技術(shù)設(shè)計封面，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付、社群傳播等功能和跨平臺媒體融合發(fā)展。目前，二維碼是科技期刊封面功能的核心技術(shù)，基于二維碼可以實現(xiàn)信息獲取、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、廣告推送、手機(jī)電商經(jīng)營、防偽溯源、優(yōu)惠促銷、作者管理、手機(jī)支付等功能，通過分析83種建筑類科技期刊二維碼使用情況，發(fā)現(xiàn)建筑類科技期刊封面和封底的二維碼使用率均為21.69%，且大多停留在關(guān)注微信公眾號層面，新技術(shù)應(yīng)用明顯滯后于其他行業(yè)(表1)。由此可見，建筑類科技期刊運用新技術(shù)設(shè)計封面的意識仍需要增強(qiáng)。

表1 建筑類科技期刊封面、封底二維碼應(yīng)用情況

1.3 封面功能開發(fā)不足

封面設(shè)計水平直接影響科技期刊的視覺形象，科技期刊的形象由學(xué)術(shù)水平、行業(yè)地位、視覺形象、公眾評價等構(gòu)成，其中視覺形象是目標(biāo)受眾最直接感知的要素。科技期刊封面設(shè)計所傳遞的信息，不僅限于期刊名稱的基本識別功能，在新技術(shù)支持下還可以實現(xiàn)更多新的功能，應(yīng)該重新定位科技期刊封面，發(fā)揮科技期刊封面設(shè)計的作用。利用新技術(shù)，科技期刊封面可以實現(xiàn)雜志新媒體運營管理職能，也可以成為廣告經(jīng)營平臺，同樣科技期刊封面還承擔(dān)著科學(xué)傳播的職能。由此可見，科技期刊封面設(shè)計大多以基本的期刊識別功能為主，同時承擔(dān)廣告發(fā)布功能，均未涉及移動采編、讀者需求細(xì)分、社群傳播等諸多領(lǐng)域，新功能開發(fā)不足。因此，科技期刊需進(jìn)一步提升視覺形象設(shè)計和新技術(shù)應(yīng)用能力。

2 科技期刊封面設(shè)計新技術(shù)運用趨勢

新技術(shù)不斷推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展，不僅改變了傳播形態(tài)，也影響了科技期刊的經(jīng)營理念，科技期刊的封面不再是單純的期刊識別與展示功能，新技術(shù)可以讓科技期刊封面實現(xiàn)更多的功能。

2.1 封面設(shè)計與社交媒體融合

科技期刊目標(biāo)受眾大多是具有高學(xué)歷、高職稱的專業(yè)技術(shù)人員，他們目前使用最多的是微信、微博等社交媒體，科技期刊與社交媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，科技期刊也在探索利用社交媒體提升期刊的運營效果。科技期刊最重要的版面是封面，目前在封面的設(shè)計中，除了期刊標(biāo)志、刊期、文章導(dǎo)讀、插圖、辦刊單位、期刊榮譽(yù)等設(shè)計要素以外，二維碼也成為科技期刊新增的設(shè)計元素之一。封面設(shè)計中的二維碼主要作為微信公眾號和官方微博入口，利用二維碼識別技術(shù)，打通了科技期刊與移動社交媒體接口，在廣告經(jīng)營、期刊采編、溝通服務(wù)、信息發(fā)布等方面賦予了科技期刊封面新的功能。因此，科技期刊封面設(shè)計在與社交媒體融合中將發(fā)揮越來越重要的作用。以建筑類科技期刊為例，分析國內(nèi)83種建筑類科技期刊封面設(shè)計發(fā)現(xiàn)，微信、微博二維碼已經(jīng)成為建筑類科技期刊重要的封面設(shè)計元素。建筑類期刊中封面和封底各有18種期刊加入了二維碼，其中3種建筑類雜志封面和封底同時加入二維碼，實際應(yīng)用二維碼的建筑類雜志達(dá)到33種，占統(tǒng)計總數(shù)的39.76%，這些二維碼基本上都是微信公眾號或者微博二維碼。

2.2 封面融合設(shè)計

國內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)發(fā)展迅速，隨著智能移動終端的普及和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始與AR、VR等新技術(shù)融合，顛覆了傳統(tǒng)的封面設(shè)計方式。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)利用智能移動終端APP掃描封面圖片，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)取后臺存儲影像數(shù)據(jù)，從而在移動端呈現(xiàn)虛擬的影像，AR技術(shù)可以在科技期刊廣告經(jīng)營和科學(xué)傳播中發(fā)揮重要作用。期刊經(jīng)營者認(rèn)為AR雜志將成為紙媒轉(zhuǎn)型的新形式，AR技術(shù)將靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)，將有限的紙質(zhì)版面延伸到更為廣闊的數(shù)字空間，這種閱讀方式是媒體形態(tài)的再造和媒體傳播空間的延伸，更是優(yōu)化用戶體驗感的創(chuàng)新[13]?？萍计诳梢岳眯录夹g(shù)強(qiáng)化學(xué)科優(yōu)勢，提升封面設(shè)計視覺效果，增加廣告經(jīng)營收益。

AR與VR技術(shù)適合建筑類、醫(yī)學(xué)類、機(jī)械類、生物類等科技期刊封面，利用新技術(shù)能夠設(shè)計新穎、生動的封面廣告，提升廣告宣傳展示效果；AR和VR技術(shù)在封面可視化設(shè)計中，還可以作為科技期刊的科學(xué)傳播載體，讓目標(biāo)受眾更直觀、形象地獲得科學(xué)知識，提升封面科學(xué)傳播效果。目前國內(nèi)科技期刊封面VR/AR設(shè)計還在理論探索階段，但是其他類型期刊已經(jīng)運用AR技術(shù)。例如《今日重慶》雜志應(yīng)用AR技術(shù)設(shè)計封面，通過移動終端掃描后，封面上的人物從靜態(tài)的雜志封面里“走”了出來，兩側(cè)同步彈出相應(yīng)背景視頻，圖中原型人物用重慶話繪聲繪色地講解雜志封面的內(nèi)容[13]。也有研究者開始探討科技期刊嵌入VR/AR技術(shù)的必要性和可行性，推動科技期刊出版與VR/AR技術(shù)融合，提升讀者體驗，實現(xiàn)科技信息傳播效果的最大化[14]。

2.3 封面設(shè)計與移動互聯(lián)網(wǎng)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”是國家主導(dǎo)的發(fā)展策略，傳統(tǒng)媒體利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)與理念，能夠解決科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版方面面臨的諸多問題，利用移動互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展紙質(zhì)科技期刊的呈現(xiàn)方式與閱讀內(nèi)容。目前，科技期刊讀者群與作者媒體接觸方式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，他們使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間不斷增加，閱讀紙質(zhì)期刊的時間隨之減少，移動化、碎片化的閱讀方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀無法滿足目標(biāo)受眾的需求?；赑C端的數(shù)字出版模式，已經(jīng)不能滿足移動化淺閱讀的需求，因此要求科技期刊封面設(shè)計與目標(biāo)受眾用戶的需求相融合?？萍计诳饷娴囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)融合設(shè)計是發(fā)展方向，在設(shè)計封面時需要同步設(shè)計移動端，利用紙質(zhì)封面二維碼作為APP或者移動互聯(lián)網(wǎng)的期刊入口，封面設(shè)計時還應(yīng)當(dāng)根據(jù)移動端閱讀的特點，實現(xiàn)線上與線下同步設(shè)計，保持線上與線下封面風(fēng)格的一致性，強(qiáng)化移動端封面的互動優(yōu)勢。已經(jīng)有部分經(jīng)營意識強(qiáng)的建筑類科技期刊開發(fā)了APP移動應(yīng)用，嘗試通過封面掃描的方式獲得移動閱讀。

3 科技期刊封面設(shè)計新技術(shù)與運營思路

建筑類科技期刊封面設(shè)計應(yīng)當(dāng)重視使用新技術(shù)，從目標(biāo)受眾的需求出發(fā)，不斷優(yōu)化和改進(jìn)封面設(shè)計，提升科技期刊的品牌形象，改變期刊經(jīng)營者和讀者對于科技期刊方面的認(rèn)知，徹底顛覆傳統(tǒng)的封面設(shè)計理念，讓期刊封面設(shè)計在媒介平臺、廣告經(jīng)營、科學(xué)傳播效果等方面發(fā)揮更大的優(yōu)勢。

3.1 利用新技術(shù)構(gòu)建新媒體運營平臺

科技期刊雜志封面是受眾了解和認(rèn)知科技期刊最直接的載體，在設(shè)計科技期刊封面之前，雜志社應(yīng)當(dāng)明確期刊的準(zhǔn)確定位。雜志社若要利用科技期刊封面構(gòu)建新媒體運營平臺，則該平臺至少應(yīng)當(dāng)具備信息發(fā)布、溝通互動、科學(xué)傳播、廣告經(jīng)營等功能。具體而言，科技期刊可以根據(jù)自身的需求，調(diào)整科技期刊的封面設(shè)計平臺架構(gòu)。通?？萍计诳罨镜脑O(shè)計要素包括：期刊標(biāo)志、刊期、插圖、出版機(jī)構(gòu)、文章導(dǎo)讀等，如果想要拓展封面新媒體功能，例如官網(wǎng)鏈接、移動端鏈接、采編系統(tǒng)入口、APP應(yīng)用、社交平臺(微信公眾號、官方微博)等，科技期刊則可以根據(jù)其定位，選擇部分新技術(shù)擴(kuò)展功能。就目前技術(shù)而言，這些擴(kuò)展功能大多基于二維碼識別技術(shù)實現(xiàn)。從設(shè)計美學(xué)角度分析，封面放置1～2個二維碼為宜，最多也不宜超過3個，以免破壞封面設(shè)計美感。在設(shè)計實踐中，以信息發(fā)布為主的科技期刊，其封面上建議設(shè)置期刊官網(wǎng)鏈接二維碼；重視辦公與服務(wù)定位的科技期刊，在封面上應(yīng)當(dāng)加入采編系統(tǒng)和社交平臺二維碼；以經(jīng)營性為主的科技期刊，則應(yīng)當(dāng)以設(shè)置社交平臺二維碼、APP應(yīng)用軟件二維碼；重視讀者信息傳播的科技期刊，則建議設(shè)置移動端鏈接二維碼和社交平臺二維碼。

3.2 利用新技術(shù)經(jīng)營封面廣告

科技期刊能夠作為廣告發(fā)布媒介的位置較多，其中在封面發(fā)布廣告效果最好，因此，對于科技期刊而言，應(yīng)當(dāng)重點經(jīng)營科技期刊封面廣告位。傳統(tǒng)的科技期刊封面廣告形式主要以插圖為主根據(jù)廣告主的需求，事先由廣告主提供平面設(shè)計稿，廣告內(nèi)容大多為企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告，通過展示產(chǎn)品、人物、企業(yè)文化、成功項目等多種形式發(fā)布廣告。但是傳統(tǒng)形式的封面廣告，受制于發(fā)布紙質(zhì)媒介的不足，廣告展示形式單一，缺乏互動性，就傳播的廣告信息與受眾體驗而言，不能適應(yīng)當(dāng)前受眾的需求?？萍计诳梢詾閺V告主提供VR/AR廣告發(fā)布形式，在原有的平面廣告上新增VR/AR功能，彌補(bǔ)和拓展平面廣告媒體的信息量以及互動性不足，通過視頻、網(wǎng)頁鏈接、網(wǎng)購與支付等功能，提升廣告主的廣告效果。利用封面經(jīng)營廣告應(yīng)當(dāng)從兩個方面開發(fā)：一是利用社交媒體二維碼，引導(dǎo)讀者掃描二維碼，關(guān)注微博、微信平臺，成為科技期刊固定的粉絲群體，為后續(xù)的社交媒體運營奠定營銷基礎(chǔ)，通過科技期刊封面吸引粉絲是期刊獲得關(guān)注的重要來源之一，一定的粉絲數(shù)量才能夠產(chǎn)生良好的營銷效果；二是利用AR技術(shù)，廣告主可以發(fā)布新穎、美觀、互動性強(qiáng)的封面廣告，實現(xiàn)紙質(zhì)廣告與AR顯示的雙重展示，對科技期刊廣告經(jīng)營而言，AR顯示技術(shù)是一種全新的廣告經(jīng)營形式。比如建筑類科技期刊可以在封面發(fā)布最新的建筑材料、設(shè)計案例、規(guī)劃項目、設(shè)計院等單位的互動、視頻、網(wǎng)頁等信息，通過雜志社開發(fā)的通用AR識別軟件，以互動、有趣、多樣的形式，提升廣告的傳播效果。

3.3 利用新技術(shù)增強(qiáng)科學(xué)傳播效果

與普通商業(yè)期刊不同，科技期刊不僅要保證經(jīng)濟(jì)效益，也擔(dān)負(fù)著科學(xué)傳播的社會責(zé)任?？萍计诳目茖W(xué)可視化傳播是當(dāng)前關(guān)注度較高的領(lǐng)域，無論是研究者還是雜志社，都在探討科技期刊封面的科學(xué)傳播路徑和傳播效果。目前，國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計依然存在不足，封面的科學(xué)傳播作用還有待加強(qiáng)，封面科學(xué)可視化重視不夠。科技期刊的封面可視化應(yīng)當(dāng)根據(jù)期刊所屬學(xué)科或者行業(yè)領(lǐng)域，設(shè)計時遵循以下方法。第一，以重點文章進(jìn)行可視化設(shè)計?？萍计诳援?dāng)期的重點文章為出發(fā)點，根據(jù)文章的核心觀點或者創(chuàng)新之處，聘請插畫師進(jìn)行可視化設(shè)計，也可以同步制作AR的虛擬互動內(nèi)容。第二，以學(xué)術(shù)或者行業(yè)熱點進(jìn)行可視化設(shè)計。封面設(shè)計關(guān)注熱門、前沿話題，提升目標(biāo)受眾的關(guān)注度與參與度。第三，為廣告主定制科學(xué)可視化傳播內(nèi)容，開展圖書銷售、會議營銷、產(chǎn)品展示的AR內(nèi)容，擴(kuò)展期刊廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

3.4 利用新技術(shù)塑造期刊形象

科技期刊已經(jīng)不再局限于刊載科技信息、研究成果，還承載著傳播和普及科學(xué)知識的職能，科技期刊封面設(shè)計不僅應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)行業(yè)與學(xué)科定位，還應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的需求與審美，調(diào)整設(shè)計風(fēng)格?？萍计诳饷鎽?yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)、嚴(yán)肅、單調(diào)的設(shè)計風(fēng)格，通過人文、藝術(shù)的視角，傳播科學(xué)知識，讓科技期刊的封面設(shè)計不再局限于單調(diào)的數(shù)字、機(jī)器，以及抽象的圖形?？萍计诳饷嬉部梢约訌?qiáng)人文關(guān)懷，通過引入新技術(shù)、新的設(shè)計理念讓讀者能夠獲得與時俱進(jìn)的時代感，同時塑造科技期刊前沿、專業(yè)的品牌形象。因此，建筑類科技期刊在設(shè)計封面時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)期刊定位和封面功能定位，提升科技期刊封面的設(shè)計內(nèi)涵，增強(qiáng)科技期刊的運營管理水平，以提高讀者的閱讀體驗為核心。要提升讀者對科技期刊形象的認(rèn)知，封面設(shè)計中新的技術(shù)元素應(yīng)當(dāng)遵循以下思路：對于強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能的期刊，封面的二維碼應(yīng)當(dāng)以微信服務(wù)號為主；以采編業(yè)務(wù)為主的期刊，封面二維碼應(yīng)當(dāng)作為官方APP的入口；以經(jīng)營為主的期刊，封面則應(yīng)當(dāng)以微信訂閱號為主，強(qiáng)化科技期刊的紙媒與社交媒體的優(yōu)勢融合。

3.5 依托新技術(shù)實現(xiàn)跨媒體融合

傳統(tǒng)媒體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及數(shù)字出版的廣泛應(yīng)用，改變了科技期刊讀者使用和獲取信息的方式，科技期刊要想提升競爭力，就必須遵循跨媒體融合發(fā)展的模式。與社會科學(xué)類期刊相比，科技期刊的閱讀率和發(fā)行量均較高，其中行業(yè)性的期刊仍有不少讀者保留閱讀紙質(zhì)期刊的習(xí)慣，其封面廣告刊載率也高于社科類學(xué)術(shù)期刊。通過分析83種建筑類科技期刊封面和封底的廣告刊登情況可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)性廣告主還是愿意繼續(xù)選擇紙質(zhì)科技期刊發(fā)布廣告。但是隨著讀者逐步養(yǎng)成使用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體閱讀的習(xí)慣，紙質(zhì)科技期刊的閱讀數(shù)量逐步減少的現(xiàn)象無法避免，科技期刊應(yīng)當(dāng)利用封面?zhèn)鞑バ畔⒌暮诵膬?yōu)勢，加大紙質(zhì)版科技期刊與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合，利用APP、微博、微信的社交媒體，盡可能多地將讀者引導(dǎo)至在線平臺，構(gòu)建“紙媒+移動互聯(lián)網(wǎng)”“紙媒+社交媒體”的科技期刊數(shù)字出版模式，通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、APP、AR、社交媒體等技術(shù)和媒體矩陣，提升科技期刊的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

科技期刊封面在跨媒體融合設(shè)計方面，應(yīng)當(dāng)開發(fā)APP應(yīng)用，嘗試?yán)肁R技術(shù)，通過移動端掃描紙質(zhì)科技期刊封面的方式，實現(xiàn)線上線下的廣告聯(lián)動，通過AR技術(shù)生動、靈活、形象地將廣告主的信息從紙質(zhì)封面廣告向互動性極強(qiáng)的AR廣告轉(zhuǎn)變。雜志社還可以通過封面二維碼，實現(xiàn)將讀者轉(zhuǎn)移到形式更多樣、內(nèi)容更豐富、閱讀更方便的移動媒體平臺。與此同時，AR也能夠應(yīng)用于封面文章的科學(xué)可視化傳播，對于科技期刊發(fā)揮科學(xué)傳播具有重要的作用?？萍计诳饷嬖O(shè)計與移動媒體平臺的融合發(fā)展，在設(shè)計紙質(zhì)封面時，同步設(shè)計移動端的封面，在保證紙質(zhì)版和移動端封面設(shè)計效果的同時，優(yōu)化設(shè)計移動端，確保適應(yīng)移動端的封面界面與視覺效果[1]。

4 結(jié)語

新技術(shù)賦予了科技期刊封面設(shè)計新的內(nèi)涵，給科技期刊封面設(shè)計要素和功能帶來新的變化，也為科技期刊封面創(chuàng)造了新的表現(xiàn)形式。新技術(shù)不但加強(qiáng)科技期刊與讀者的聯(lián)系，也為科技期刊經(jīng)營廣告創(chuàng)造新的機(jī)會。在傳統(tǒng)媒體普遍下滑的大環(huán)境下，科技期刊的封面設(shè)計不僅要發(fā)揮封面的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)探索新的設(shè)計形式，引入新技術(shù)，為科技期刊的經(jīng)營注入新的活力，提升科技期刊的核心競爭力。

[1] 周華清. 科技期刊封面科學(xué)與人文融合設(shè)計——以Cell系列期刊為例[J]. 中國科技期刊研究,2016,27(10):1028-1035.

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