唐潤(rùn)新

摘 要：圖片傳播途徑的多樣化，數(shù)碼技術(shù)的普及化標(biāo)志著人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代。讀圖時(shí)代的到來，意味著人們對(duì)藝術(shù)的熱情和追求，也表示人類審美水平的不斷提高。商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影之間同屬于攝影的范疇，二者既緊密相連又有本質(zhì)的不同。隨之藝術(shù)的發(fā)展，文化的進(jìn)步，商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影之間的融合，無疑會(huì)給人們帶來全新的感受。從商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影之間的區(qū)別出發(fā)，探討商業(yè)攝影所具有的藝術(shù)性和藝術(shù)攝影所具有的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；藝術(shù)性；藝術(shù)攝影；商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào)：D420 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）02-0185-01

在商業(yè)廣告漫天飛的時(shí)代，人們從原有對(duì)商業(yè)廣告圖片的厭煩逐漸轉(zhuǎn)向了樂于欣賞并從中發(fā)現(xiàn)美，感受美，這說明“讀圖”已經(jīng)徹底融入了人們的生活，社會(huì)大眾的審美也在不斷的提高。人們從廣告宣傳的圖片作品中，能感受到現(xiàn)代圖片藝術(shù)的發(fā)展，更是一種藝術(shù)上的享受與熏陶，這對(duì)于人類社會(huì)來說是一種觀念和審美上的進(jìn)步。讀圖時(shí)代的到來，商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影之間的界限越來越模糊，二者正在相互融合，相互促進(jìn)，這也預(yù)示著攝影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展歷程。

1 商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影的區(qū)別

商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影都屬于圖片攝影的范疇，商業(yè)攝影帶有明顯的商業(yè)色彩，主要以廣告攝影為主，也包括商業(yè)人像攝影、商業(yè)資料攝影等等。商業(yè)作品主要是滿足出資人的圖片要求，賦予作品形象一定的藝術(shù)性從而獲得受眾的廣泛關(guān)注或者商業(yè)方面的應(yīng)用價(jià)值，繼而吸引受眾產(chǎn)生某種相關(guān)的行為。對(duì)于商業(yè)攝影作品的攝影師來說，其職責(zé)在于將商品的特征通過攝影作品來展現(xiàn)出來，使其商品的附加值因此得到提升。簡(jiǎn)單來說，商業(yè)攝影的服務(wù)對(duì)象是出資人，因出資人的購買行為而產(chǎn)生的相應(yīng)的攝影行為，是商業(yè)行業(yè)中典型的宣傳手段。在廣告行業(yè)，商業(yè)廣告攝影是制作廣告的過程中一項(xiàng)最為基本的程序，廣告攝影的目的是為了服務(wù)與廣告選取。在社會(huì)上商業(yè)攝影還有其它多種形式，如常見的婚紗攝影，是為了得到滿足消費(fèi)者購買需求的具有一定藝術(shù)性和觀賞性的攝影作品。但是任何其中商業(yè)攝影，都是為出資者的購買需求服務(wù)，也是自己獲得收益的手段，可以說商業(yè)攝影是建立在經(jīng)濟(jì)回報(bào)的基礎(chǔ)之上的。

藝術(shù)攝影隸屬于藝術(shù)類范疇，是藝術(shù)作品創(chuàng)作中一種常見的形式，每一個(gè)藝術(shù)攝影作品的誕生都代表著藝術(shù)家的一種風(fēng)格和觀點(diǎn)，也是藝術(shù)家根據(jù)所要呈現(xiàn)出來的藝術(shù)理念而有針對(duì)性的創(chuàng)作出來的一種作品，而攝影只是藝術(shù)作品呈現(xiàn)的一種方法。藝術(shù)攝影與商業(yè)攝影不用，沒有雇主一說，作品的創(chuàng)作是發(fā)源于藝術(shù)思想或者藝術(shù)理念。

因此，對(duì)于商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影，我們必須對(duì)二者的區(qū)別予以分清。商業(yè)攝影的創(chuàng)作是圍繞創(chuàng)作目的而進(jìn)行的，在藝術(shù)表達(dá)方面要適度，重點(diǎn)在于對(duì)于廣告宣傳所起到的作用和意義，藝術(shù)性再強(qiáng)沒有達(dá)到廣告的目的，也不符合商業(yè)攝影作品的要求。藝術(shù)攝影如果是為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，將創(chuàng)作思想中融入太多商業(yè)價(jià)值的色彩，就不可能成為藝術(shù)界的閃亮之星。

2 商業(yè)攝影的藝術(shù)性

商業(yè)攝影在本質(zhì)上是具有一定的復(fù)雜性的，是技術(shù)與藝術(shù)的綜合體。它一方面包括廣告設(shè)計(jì)的原理與技術(shù)，另一方面還包括攝影藝術(shù)的基本形式與要求。社會(huì)大眾的審美能力參差不齊，不同地區(qū)，不同民族，不同階層的人們對(duì)于藝術(shù)的審美和理解相互之間是存在差異的，這就決定了商業(yè)攝影作品無論是思想上還是表面內(nèi)容上都要與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、道德觀念、文化氛圍等相適應(yīng)。除此之外，在各方面的技術(shù)處理上都需要進(jìn)行藝術(shù)再加工。商業(yè)攝影要面向市場(chǎng)需求，符合大眾的審美需求，以提升商品的附加值為根本目的。根據(jù)出資人對(duì)于商業(yè)攝影作品的需求，分為可確定內(nèi)容和不可確定內(nèi)容。商業(yè)攝影活動(dòng)中設(shè)計(jì)的拍攝背景、拍攝服裝、刀具等都屬于可確定內(nèi)容的范圍，從畫質(zhì)、內(nèi)容等方面都要向出資人明確，取得出資人的認(rèn)同，這對(duì)于攝影師來說算得上是對(duì)于其藝術(shù)水平和審美能力的考驗(yàn)。不可確定內(nèi)容是除可確定內(nèi)容之外的其它內(nèi)容，諸如被拍攝者的表情瞬間、為了滿足拍攝效果而進(jìn)行的某個(gè)動(dòng)作或者行為等等。這些不可確定內(nèi)容對(duì)于攝影師來說同樣是一種藝術(shù)修養(yǎng)上的考驗(yàn)，給攝影師更多的發(fā)揮空間。

3 藝術(shù)攝影的商業(yè)價(jià)值

不光商業(yè)攝影在價(jià)值方面有所要求，藝術(shù)攝影同樣受到價(jià)值價(jià)格問題的困擾，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響和商業(yè)手段的促進(jìn)作用下，藝術(shù)攝影有此問題也是必然的，對(duì)此，我們必須站在理性的角度上去思考和分析，對(duì)藝術(shù)攝影的價(jià)值價(jià)格問題給予正視和正確的對(duì)待，單純的抵觸和拒絕并不是有效的解決辦法。從藝術(shù)的角度來說，藝術(shù)家都應(yīng)該朝著藝術(shù)的發(fā)展方向堅(jiān)定的前進(jìn)，但是在生活中，要有將藝術(shù)與生活相互融合的能力，將生活中美好的東西和復(fù)雜的情況應(yīng)藝術(shù)的方法，作品的形式去展現(xiàn)，讓受眾對(duì)生活的美好，藝術(shù)的高尚更加深入的理解和感受，從而在情感上得以升華。藝術(shù)攝影作品的核心理念在于人們從視覺的感受中去體會(huì)藝術(shù)，去感知藝術(shù)思想，在心靈上獲得共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的攝影藝術(shù)家應(yīng)該用心的在生活中發(fā)現(xiàn)美，感受美，創(chuàng)作出好的作品來達(dá)到陶冶人們情操，贏得人們共鳴的穆德，這樣的作品才被人們更樂于接受，更會(huì)受人們的喜愛，更具有影響力，從而獲得更多的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

4 結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們審美觀念的進(jìn)步，讀圖時(shí)代的到來促進(jìn)了商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影之間的融會(huì)貫通。商業(yè)攝影除了要滿足商業(yè)上的需要之外，還要兼顧到人們?cè)诰窈蛯徝婪矫娴男枨?。藝術(shù)攝影不僅能夠反映出藝術(shù)家的創(chuàng)作意圖和創(chuàng)作思想，也要考慮到作品所具有的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。無論哪一種攝影作品，我們都需要從理性的角度去細(xì)細(xì)品味，去看待其所具有的藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值。

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