李涵斌

報(bào)紙?jiān)?jīng)歷百年輝煌，雜志因凝聚精英而受廣告主長久追捧。但近十年，“傳統(tǒng)出版消亡論”數(shù)度甚囂塵上，歐美報(bào)業(yè)不斷傳出老牌報(bào)紙倒閉的新聞。一邊是傳統(tǒng)出版蕭條，一邊是數(shù)字出版浪潮；一邊是新聞專業(yè)的思想捍衛(wèi)，一邊是信息碎片的信任危機(jī)。傳統(tǒng)出版已死？傳統(tǒng)出版永生？

然而，新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統(tǒng)出版的生存環(huán)境雖受到嚴(yán)重沖擊，但傳統(tǒng)出版“消亡說”很難站得住腳。事實(shí)上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢(shì)的傳統(tǒng)出版仍然有著不可替代的地位。

傳統(tǒng)出版的將來會(huì)怎樣現(xiàn)在還很難說清楚，但，請(qǐng)至少堅(jiān)信一點(diǎn)，即使“紙”死了，但“內(nèi)容”會(huì)永續(xù)存在。畢竟，本質(zhì)上講，我們看的并非報(bào)紙、雜志、圖書，而是紙質(zhì)出版物上的信息與內(nèi)容，“紙”不過是一種載體和依托。哪天，有了更快更好更貼近的傳達(dá)方式，“內(nèi)容”便完成了自身的衍變與再生。

因此，不管信息與知識(shí)通過什么形式傳播，紙張、數(shù)字、音像或者未來又發(fā)明了什么新的載體，都離不開出版人，因?yàn)椴还苁裁礃拥膬?nèi)容都需要通過采集編輯、整理加工、審核校對(duì)之后，才能傳播于世。所以，出版人永遠(yuǎn)都是出版物的核心，不論出版物演變成什么樣子，出版人是永遠(yuǎn)都會(huì)存在的，并且將一直肩負(fù)著知識(shí)傳播的重任。

這就意味著出版人這個(gè)職業(yè)不會(huì)消亡，我們對(duì)信息的渴求只會(huì)越來越迫切，出版人將會(huì)迎來更加廣闊的天地！

未來出版物的形態(tài)

支付寶、微信改變了人們的支付方式，滴滴和Uber改變了人們的出行方式，餓了么、美團(tuán)外賣改變了外賣的送餐方式……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的生活方式正在改變，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，跟上時(shí)代完成重構(gòu)者將會(huì)在變革中重生，而大部分無法跟上時(shí)代的企業(yè)只能一個(gè)個(gè)倒下。

與此同時(shí)，出版界也在發(fā)生深刻變革，報(bào)紙、雜志出現(xiàn)大批倒閉潮，傳統(tǒng)出版廣告收入更是顯著下降。傳統(tǒng)出版日漸衰落，數(shù)字出版如日中天，今日頭條、一點(diǎn)資訊用戶量高達(dá)幾億。關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)、咪蒙等熱門自媒體單篇閱讀量輕松上百萬…-·從近幾年來看，數(shù)字出版在逐漸發(fā)展壯大的過程中將會(huì)出現(xiàn)四種媒體形態(tài)：

1.平臺(tái)搭建者

微信及今日頭條等新聞客戶端在數(shù)字出版的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，他們是平臺(tái)的搭建者、規(guī)則的制定者，當(dāng)平臺(tái)聚集足夠多的用戶并生產(chǎn)出很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，生態(tài)就逐漸形成。

當(dāng)人們習(xí)慣從平臺(tái)上獲取信息并發(fā)布內(nèi)容時(shí)，價(jià)值就形成了，平臺(tái)搭建者就會(huì)成為最大的受益方。但是每一個(gè)平臺(tái)都有一定的生命周期，生命的長度取決于整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況。在未來還會(huì)出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，它們?cè)跀?shù)字出版的發(fā)展中扮演著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的角色。

2.自媒體人

數(shù)字出版在發(fā)展過程中涌現(xiàn)出大量的自媒體人，甚至不夸張地說人人都是自媒體，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)商。在大浪淘沙中逐漸出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的自媒體人及賬號(hào)，如羅輯思維、咪蒙、英國那些事兒等。他們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，從而獲得流量變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

微信賬號(hào)“一條”一年的收入過億，超過部分傳統(tǒng)報(bào)紙。當(dāng)自媒體人通過廣告、電商、咨詢以及其他服務(wù)獲得價(jià)值時(shí)會(huì)吸引更多人參與進(jìn)來。

3.自媒體交易平臺(tái)

越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到社會(huì)化營銷的重要性，但是面對(duì)小而零散的媒體形態(tài)，廣告主和代理商常常陷入。選擇過多”的困境，或因賬期等問題，與媒體主難以達(dá)成共識(shí)，導(dǎo)致交易受阻。于是自媒體交易平臺(tái)或自媒體聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，比如現(xiàn)在多如牛毛的微商。

4.服務(wù)商

在數(shù)字出版?zhèn)鞑ド?，單純的自媒體賬號(hào)和交易平臺(tái)顯然無法滿足商家的需求，由于每個(gè)企業(yè)的屬性和自身情況不同，他們更多需要的是定制化營銷方案，數(shù)據(jù)和營銷服務(wù)商就會(huì)起到很重要的作用。

什么是自媒體

按照自媒體規(guī)則，早期的QQ空間文字控、網(wǎng)易博客分享和一些論壇有內(nèi)涵的精華帖（區(qū)別于現(xiàn)在的軟文帖）都算得上是一種自媒體形式。但是早期的自媒體并沒有現(xiàn)今這般火熱，也沒有過多地追求盈利，他們更多的是注重集內(nèi)容、質(zhì)量、分享精神于一體的精神文化。而今天卻是“百家爭(zhēng)鳴”表現(xiàn)形式要是多樣，有騰訊開放平臺(tái)、360自媒體開放平臺(tái)、艾瑞、界面、鈦媒體、一點(diǎn)資訊、今日頭條，還有各種互聯(lián)網(wǎng)公司推出的信息聚合平臺(tái)，為各種不同聲音提供宣揚(yáng)的場(chǎng)所，每一個(gè)自媒體人都可以“為自己”的見解發(fā)聲。

起初，這種“大眾媒體”受到廣大網(wǎng)民的青睞，正是基于這種由大眾主導(dǎo)的信息傳播方式影響著我們的閱讀習(xí)慣，我們不再像過去那樣只能通過電視、報(bào)紙、雜志、書刊、電子公告板等途徑了解到信息，如今只要有網(wǎng)絡(luò)就以查詢到各種信息。

自媒體也應(yīng)該有一套規(guī)范，不應(yīng)該是以各種轉(zhuǎn)載、復(fù)制、吹捧抹黑、炒作宣傳等影響網(wǎng)民閱讀體驗(yàn)的形式活躍于網(wǎng)上，而應(yīng)該把獨(dú)立思考、明是非、秉持“中立”的態(tài)度作為自媒體人應(yīng)有的基本操守。

看好了，現(xiàn)在需要這樣的出版人

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，多媒體融合的時(shí)代，自媒體遍地開花的時(shí)代，對(duì)于出版業(yè)內(nèi)一些墨守成規(guī)的出版人而言，是一種挑戰(zhàn)與沖擊。在出版新業(yè)態(tài)下，出版人也必須學(xué)會(huì)武裝自己，全能開掛。

文案撰寫

出版人大多數(shù)時(shí)間是在和文字打交道，無論微信、微博、今日頭條等渠道，都是以內(nèi)容呈現(xiàn)為主?，F(xiàn)在很多新媒體從業(yè)者卻只會(huì)直接套用熱點(diǎn)詞匯，動(dòng)不動(dòng)賣個(gè)萌，連一段完整的話都說不清楚。出版人起碼要具有基本的文字表達(dá)能力，能夠用簡(jiǎn)練的文字將品牌、產(chǎn)品的特性表達(dá)出來，并且邏輯清晰、表述完整、措辭嚴(yán)謹(jǐn)。

排版、圖片處理

現(xiàn)在公眾號(hào)已超過2000萬個(gè)，公眾號(hào)內(nèi)容越來越繁雜，大家對(duì)公眾號(hào)的閱讀體驗(yàn)要求越來越高。公眾號(hào)基本等同于企業(yè)的移動(dòng)官網(wǎng)，代表著企業(yè)的形象，公眾號(hào)的版面美觀度就是公司的臉面，是每個(gè)公司非常重視的內(nèi)容，因此，運(yùn)營者同樣需擔(dān)負(fù)起“美編”的角色。

H5制作

雖然H5興起才兩年，卻已經(jīng)成為—種大家都十分重視的內(nèi)容呈現(xiàn)形式了。之前不乏很多傳播置上千萬的H5，都是設(shè)計(jì)、內(nèi)容、音頻、視頻、創(chuàng)意等的完美結(jié)合。

視頻，音頻制作

2016年4月21日收獲2200萬單條視頻廣告費(fèi)的papi醬，著實(shí)讓所有新媒體從業(yè)者震驚與艷羨?；仡檖api醬火的原因，無非是各大視頻網(wǎng)站上每個(gè)不到5分鐘的短視頻。反觀以1200萬投資papi醬的羅振宇，同樣是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站上的圖書推薦和每天早晨羅輯思維公眾號(hào)的60秒音頻而聞名。

產(chǎn)品定位

首先必須知道自己產(chǎn)品的定位，知道自己要去吸引什么樣的人群，讓什么樣的人群關(guān)注與使用。如果這個(gè)工作做不好，有再強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力也自費(fèi)。做好了產(chǎn)品定位，之后就是通過調(diào)查、研究、數(shù)據(jù)分析等方法去具體刻畫出自己的用戶畫像，真切知道什么樣的人是你的目標(biāo)人群。只有產(chǎn)品定位清晰了才能確定制作內(nèi)容，確定賬號(hào)風(fēng)格，也才能容易地找到盈利點(diǎn)。

起標(biāo)題

現(xiàn)在都講究標(biāo)題黨，每天每個(gè)人接受的信息量巨大，碎片化時(shí)間里，如果你的標(biāo)題不夠吸引人，讀者就必然錯(cuò)過你的好內(nèi)容。現(xiàn)在無論是公眾號(hào)文章、各大媒體網(wǎng)站，還是APP的內(nèi)容呈現(xiàn)，都是要有好的標(biāo)題來吸引眼昧引發(fā)閱讀的。

熱點(diǎn)結(jié)合

借勢(shì)營銷必不可少，但是如何借勢(shì)炒作是最大的問題。如果人云亦云，毫無特點(diǎn)，這樣的借勢(shì)只會(huì)被淹沒在借勢(shì)文章的洪流中。具有獨(dú)到的評(píng)論觀點(diǎn)和熱點(diǎn)切入角度，才能讓你的借勢(shì)營銷在借勢(shì)洪流中脫穎而出。

活動(dòng)策劃與渠道開拓

尋找產(chǎn)品與用戶的結(jié)合點(diǎn)，展開能讓兩方面連接起來的活動(dòng)。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地發(fā)錢、送獎(jiǎng)品，吸引來的只有伸手黨，對(duì)于粉絲活躍和留存毫無意義。

數(shù)據(jù)分析及策略調(diào)整

對(duì)活動(dòng)效果和粉絲反饋有一個(gè)整體性的把控，了解數(shù)據(jù)變化背后反映出的信息。如果用戶反饋不好，能夠及時(shí)調(diào)整營銷策略和具體戰(zhàn)略。以目標(biāo)為導(dǎo)向的行為，才是—種負(fù)責(zé)的行為。

當(dāng)大家都在悲觀地認(rèn)定傳統(tǒng)出版將要消失的時(shí)候，2016年的兩部日劇悄然火了起來，巧的是都是講傳統(tǒng)出版人的，《重版出來》講編輯，《質(zhì)樸也很棒》講校對(duì)。

《重版出來》從。漫畫編輯到底是什么”的發(fā)問開始，劇集慢慢將漫畫家、編輯、銷售聯(lián)結(jié)為一個(gè)同呼吸共命運(yùn)的共同體，向著同一個(gè)目標(biāo)全力奔跑的同時(shí)。每個(gè)人都各自成長。劇中的編輯最終懂得了編輯工作的奧義：作為漫畫家的伙伴，不僅僅是簡(jiǎn)單對(duì)接、催稿、審稿、做版式，也不是強(qiáng)硬地委求漫畫家為銷量改變風(fēng)格和表達(dá)，而是相信他們的可能性，投注欣賞，放入想象和熱情。也明白了好的編輯不僅感性，穩(wěn)賺不賠。才給了其他作品冒險(xiǎn)的機(jī)會(huì)。

《質(zhì)樸也很棒》講述了一名想當(dāng)時(shí)尚雜志編輯的時(shí)髦女性誤打誤撞地進(jìn)了枯燥乏味的校對(duì)部。但正是她刨根問底的精神注定了她的與眾不同，她能對(duì)一部部文字作品傾注自己的感情并。添油加醋。地加入自己的想法和建議，不知不覺中與作者的羈絆越來越深，慢慢地喜愛上了校對(duì)的工作。