趙東山

個(gè)性化和智能化也是美妝行業(yè)的未來。

2016年底美圖在香港上市了，再一次證明了姑娘們愛（?。┟溃遥┑氖袌鰞r(jià)值是多么地巨大。如果說美圖秀秀是讓你在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間變美，下面提到的這家由美圖投資的公司則是讓你在現(xiàn)實(shí)生活中通過化妝實(shí)際地變美。

這家公司叫“美著呢”，為不會(huì)化妝的姑娘們（當(dāng)然也有5%的男性用戶）提供智能化妝指導(dǎo)，同時(shí)也包括化妝教學(xué)、一對(duì)一視頻指導(dǎo)、化妝師上門服務(wù)，比如你想去參加一個(gè)party，但是不知道該選擇什么樣的妝容，就可以通過這款產(chǎn)品來為你定制。

買了化妝品該怎么化妝才是用戶痛點(diǎn)

美著呢創(chuàng)始人兼CEO曾莞晴告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），對(duì)于很多愛美的姑娘來說，把敗家買來的一堆化妝品真正用在自己的顏值提升上才是關(guān)鍵，但現(xiàn)實(shí)情況是很多人并不太會(huì)化妝。既有的行業(yè)創(chuàng)新手段多聚焦于試妝效果的展現(xiàn)，而對(duì)于真正解決消費(fèi)者的上妝實(shí)踐難題并無成熟技術(shù)方案。

曾莞晴將這塊市場稱為“化妝后市場”，她認(rèn)為這塊市場作為化妝品的“最后一公里”存量極大，增量更充滿想象，但互聯(lián)網(wǎng)化的改造難度更大，具有非標(biāo)化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

針對(duì)這一市場痛點(diǎn)，美著呢通過“數(shù)據(jù)+工具+產(chǎn)品+服務(wù)”來解決。

關(guān)于市場空間，曾莞晴告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），有一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象叫“口紅效應(yīng)”，即每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。

此外，《2016年中國購物者報(bào)告》披露，2015年中國快消市場銷售額增速僅為3.5%，創(chuàng)五年新低，但彩妝銷售額增長達(dá)到15.5%。

通過面部特征識(shí)別，智能填空式化妝

曾莞晴說，化好妝的關(guān)鍵在于根據(jù)自己的面部特征來選擇適合自己的妝容。比如你想要一個(gè)更適合自己的口紅，要跟你的皮膚的顏色更接近，跟北京冬天天氣色溫等環(huán)境條件匹配度更高，都可以通過美著呢進(jìn)行智能定制。而個(gè)性化和智能化也是美妝行業(yè)的未來趨勢。

那么，如何才能實(shí)現(xiàn)為每一個(gè)用戶的不同面部特征提供個(gè)性化的妝容呢？

美著呢CTO于子杰告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），美著呢可以通過人臉識(shí)別把用戶的面部結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化，再把化妝品的應(yīng)用智能化，讓產(chǎn)品學(xué)習(xí)化妝師的經(jīng)驗(yàn)，告訴用戶在面部哪些區(qū)域該使用什么產(chǎn)品，進(jìn)而讓每個(gè)用戶都能掌握化妝技巧。而這套智能化推薦系統(tǒng)的核心是“人臉識(shí)別”技術(shù)和“機(jī)器深度學(xué)習(xí)”技術(shù)。

在在人臉智能識(shí)別方面，今年4月，美著呢推出了自有專利的I-MUA智能上妝分析系統(tǒng)，可通過智能捕捉和計(jì)算面部肌肉骨骼的位置及特點(diǎn)給出相對(duì)準(zhǔn)確的相貌分析結(jié)果，從而對(duì)試妝及上妝步驟進(jìn)行拆解與實(shí)現(xiàn)。在化妝過程中，用戶可以把手機(jī)屏幕當(dāng)鏡子，用頁面中提示的妝品及顏色在臉上相關(guān)區(qū)域“填空”。

在機(jī)器深度學(xué)習(xí)方面，美著呢收集了超過100萬真實(shí)用戶面部樣本數(shù)據(jù)和15萬資深化妝師經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，用戶提交需求后，系統(tǒng)會(huì)通過五官分析、妝容定制、個(gè)性化推薦來實(shí)現(xiàn)智能化和個(gè)性化。

此外，對(duì)于部分對(duì)化妝有專業(yè)需求的用戶，美著呢平臺(tái)可提供O2O到家服務(wù)，對(duì)到家服務(wù)未覆蓋的地區(qū)可提供在線一對(duì)一教學(xué)服務(wù)。

截至目前，美著呢平臺(tái)上有100萬真實(shí)面部數(shù)據(jù)、370個(gè)化妝識(shí)別點(diǎn)、3萬種化妝技巧和527個(gè)化妝品牌。