張夢(mèng)

摘要：在社交化媒體蓬勃發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播呈現(xiàn)一種新的發(fā)展走向。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾也在發(fā)生著改變，存在一種新的走向。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的受眾結(jié)構(gòu)、受眾數(shù)量、受眾角色地位和受眾本位意識(shí)四個(gè)方面來(lái)解析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的潛在變化趨勢(shì)。本文認(rèn)為在社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾在逐漸走向媒體的主人和受眾的主人的方向，正在形成一種真正的全民記者時(shí)代。

關(guān)鍵詞：社交化媒體環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾；變化

當(dāng)今社會(huì)，社交化媒體是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。社會(huì)化媒體也被人們稱為社交媒體，它指一種網(wǎng)站和技術(shù)，即允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論和相互溝通。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則是將互聯(lián)網(wǎng)作為媒介而開展的新聞傳播活動(dòng)，即互聯(lián)網(wǎng)和新聞傳播的相互結(jié)合。社交媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)的沃土，蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出驚人的能量，其傳播的信息成為人們利用互聯(lián)網(wǎng)的重要原因。在社交化媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播呈現(xiàn)出一種新走向，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的受眾也在悄然發(fā)生著變化。

一、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)

本文將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾結(jié)構(gòu)分為年齡、性別、文化程度、經(jīng)濟(jì)水平四個(gè)方面。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)社交媒體受眾的男女比例分別為57%和43%；年齡比例分別為19到25占19%，26到30占30%，31到35占21%，36到40占12%，40歲以上占18%；而在文化水平方面，大學(xué)生占據(jù)主要人群。由這些數(shù)據(jù)我們可以看到，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡無(wú)十分集中的階段，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期，受眾的年齡多在20到35歲之間。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，受眾年齡分布正在趨于平衡；而受眾性別比例將逐漸趨向平衡。受眾文化素質(zhì)普遍較高，這與閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞需要計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能有關(guān)，并且，閱讀新聞本身需要一定知識(shí)文化水平，這些知識(shí)，人們大多只有在高校中才可以接觸到，尤其在中國(guó)。毫無(wú)疑問(wèn)，閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞首先需要網(wǎng)絡(luò)工具，所以受眾經(jīng)濟(jì)水平一般不會(huì)很差。不過(guò)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，教育的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾這種文化和經(jīng)濟(jì)差異將會(huì)呈現(xiàn)逐漸縮小的趨勢(shì)。

二、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的數(shù)量變化趨勢(shì)

在中國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)用戶中的活躍人群估計(jì)為5.97億，2012年，中國(guó)的社交共享的數(shù)量增長(zhǎng)60%。而在社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的數(shù)量也在逐年上升。由于共享性、即時(shí)性等網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞信息的重要方式。

根據(jù)CNNIC每年公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，可以看出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的數(shù)量在未來(lái)呈現(xiàn)一種明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的受眾的經(jīng)濟(jì)能力提高，教育水平提高，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。

三、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾角色地位的變化趨勢(shì)

社交化媒體以飛快的速度向前發(fā)展，信息傳播的開放性和交互性使受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中呈現(xiàn)一種不同角色地位走向。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時(shí)代，傳者和受者之間的關(guān)系發(fā)生了明顯的變化，傳者和受者的角色地位隨時(shí)轉(zhuǎn)化，這種轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)一種越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，甚至產(chǎn)生了一種受眾占主導(dǎo)地位的走向。本文將從以下三個(gè)事件分析受眾角色地位變化走向。

事件一：恐怖虐貓事件及網(wǎng)民人肉事件。06年2月26號(hào)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)腳穿高跟鞋的女子踩死一只小貓的全過(guò)程圖片。之后引發(fā)網(wǎng)民的人肉搜索事件；事件二：網(wǎng)民對(duì)周正龍的華南虎照片提出質(zhì)疑，并要求堅(jiān)定。07年10月12日，陜西一個(gè)村民拍到了野生華南虎的照片，并出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，隨后引發(fā)質(zhì)疑，應(yīng)要求鑒定。

由此看出，受眾在某些時(shí)候成為了傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程將是一種融合大眾傳播和人際傳播過(guò)程。所以，任何社交媒體都可以發(fā)布信息，任何社交媒體使用者即受眾都可以接受信息，而另一方面，任何手中也可以發(fā)布信息。隨著社交化媒體的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將突破大眾傳播的一對(duì)多傳播和人際傳播的一對(duì)一傳播，形成一種多對(duì)多的傳播模式。

四、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾本位意識(shí)的變化趨勢(shì)

在社交媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的開放性以及良好的服務(wù)，使受眾對(duì)于信息知曉權(quán)和接受服務(wù)權(quán)有了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的這種對(duì)自己重要地位與作用進(jìn)行自我肯定的本位意識(shí)主要存在三個(gè)方面的變化走向。

首先，自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)。人們已經(jīng)逐漸主動(dòng)對(duì)社交媒體的信息進(jìn)行真實(shí)性的梳理。因此，受眾本位便顯出越來(lái)越強(qiáng)的主動(dòng)性，受眾將根據(jù)自己的需要，主動(dòng)篩選新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也為其提供了極大地便利性。

其次，平等意識(shí)加強(qiáng)。我國(guó)民主政治的逐漸完善，使我國(guó)社會(huì)逐漸形成一種自由開放、平等交流的環(huán)境。受眾和傳者之將逐漸形成一種完全平等的關(guān)系。

最后，受眾維權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息具有開放性，良好的服務(wù)，使受眾對(duì)信息知曉權(quán)和接受服務(wù)權(quán)有了更高的要求。任何侵犯合法權(quán)益的行為，其有了進(jìn)行投訴意識(shí)，并拿起法律武器保護(hù)自己。

參考文獻(xiàn)：

[1]王立紅. 媒介技術(shù)視域下傳媒組織文化的變遷[D].湖南師范大學(xué)，2015.

[2]吳保來(lái). 基于互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)研究[D].中共中央黨校，2013.

[3]楊欣怡. 西方報(bào)紙對(duì)社交媒體Twitter的運(yùn)用[J]. 學(xué)理論，2014.