呂巷鎮(zhèn)是上海市金山區(qū)的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，被譽(yù)為金山的“生態(tài)綠核”，近年來，呂巷鎮(zhèn)結(jié)合自身區(qū)域定位和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，立足“萬畝蟠桃園、萬畝果蔬園、萬畝設(shè)施糧田、萬畝生態(tài)林”四個(gè)萬畝的良好基礎(chǔ)，圍繞習(xí)近平同志視察金石蟠桃園時(shí)提出的三個(gè)“百里花園、百里果園、百里菜園，成為上海的后花園”的要求，把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，聚焦農(nóng)業(yè)綜合功能開發(fā)，全力打造水果小鎮(zhèn)，發(fā)展特色水果產(chǎn)業(yè)，努力打造呂巷水果公園，推動(dòng)全鎮(zhèn)第六產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步形成具有呂巷特色農(nóng)業(yè)“接二連三”的發(fā)展道路，不斷帶動(dòng)周邊群眾增收致富。

一、基本情況

呂巷鎮(zhèn)位于金山區(qū)中西部，東與金山工業(yè)區(qū)接壤，西與浙江省平湖市新埭鎮(zhèn)交界，南與張堰、廊下鎮(zhèn)相鄰，北與朱涇、亭林鎮(zhèn)毗連?？偯娣e59.74平方公里，有耕地47298畝。目前，全鎮(zhèn)已經(jīng)逐步形成以蟠桃、葡萄種植為主的特色水果產(chǎn)業(yè)，另有藍(lán)莓、火龍果、櫻桃、獼猴桃、哈密瓜、西甜瓜、馬家柚、小番茄、蓮霧等特色水果，越來越多的當(dāng)?shù)仄胀ò傩諈⑴c到種植特色水果中并得到收益。如今的呂巷，一年四季瓜果飄香。獲得上海市名牌產(chǎn)品和上海著名商標(biāo)的“皇母”蟠桃更是美名遠(yuǎn)揚(yáng)，呂巷也因此被譽(yù)為“中國蟠桃之鄉(xiāng)”。

二、取得成效

特色水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐步帶動(dòng)呂巷鎮(zhèn)廣大農(nóng)民增收致富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年呂巷水果公園年接待游客量達(dá)68萬人次前來觀光采摘，直接帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品、水果衍生品及農(nóng)民自產(chǎn)自銷農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。以2015年百花節(jié)為例，期間周邊商鋪及農(nóng)家樂等營業(yè)收入共計(jì)125.8萬元。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的打造同樣帶動(dòng)了百姓自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，一年“12個(gè)采摘季”吸引了眾多游客集聚呂巷，源源不斷的客流直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)毓r(nóng)及普通百姓的自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

三、融合模式

呂巷水果公園產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要模式是功能拓展型，以經(jīng)濟(jì)果林種植生產(chǎn)為主，延伸出采摘、體驗(yàn)、休閑、旅游、文化傳承、科普、教育等功能，提高特色水果附加值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）以品牌農(nóng)業(yè)開發(fā)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

呂巷鎮(zhèn)以蟠桃、葡萄、櫻桃、藍(lán)莓、火龍果等為代表的名、特、優(yōu)果蔬產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，經(jīng)濟(jì)果林種植面積近萬畝，形成了沿金石公路、朱呂公路的經(jīng)濟(jì)果林產(chǎn)業(yè)帶，以及以金廊公路為發(fā)展軸心的果蔬產(chǎn)業(yè)帶。經(jīng)政府大力引導(dǎo)和嚴(yán)格監(jiān)管，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)逐步提升。在扎實(shí)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，逐步形成了集生產(chǎn)種植園、水果科研園、采摘游樂園等多種特色園區(qū)，形成了呂巷“一年四季瓜果飄香”的氛圍。

（二）以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)助推農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展

良好的生態(tài)資源、美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境是呂巷發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游的優(yōu)勢(shì)。近幾年，呂巷鎮(zhèn)著重打造以和平村、白漾村為主的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)休閑相融合，以此推動(dòng)全鎮(zhèn)特色休閑旅游。利用田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村建筑等自然景觀，打造原生態(tài)的特色景點(diǎn)，如蟠桃核心區(qū)、上海市農(nóng)耕健身基地、金石蟠桃園、世外桃源、蝶鏡湖、海棠花社等一批特色旅游景點(diǎn)。深入挖掘旅游資源，采用“種植+采摘+住宿+農(nóng)家樂”的模式，開發(fā)了如迷泥農(nóng)莊、白漾農(nóng)家樂、駿馬園、芳心園、花果山莊、怡神園等一批旅游餐飲設(shè)施，進(jìn)一步展現(xiàn)了農(nóng)村整潔美觀的生產(chǎn)生活風(fēng)貌，路邊的青磚與黑瓦白墻民宅相映，散發(fā)出古樸的江南鄉(xiāng)村氣息。為了更好的為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)，在2011年成立了上海呂巷旅游管理發(fā)展有限公司，又著重建造了集旅游管理、綜合服務(wù)、生態(tài)停車場(chǎng)等在內(nèi)的呂巷游客接待中心。

（三）以新技術(shù)滲透來提高農(nóng)產(chǎn)品附加值

呂巷鎮(zhèn)先后成立了上海市蟠桃研究所、上海市藍(lán)莓研究所、金山區(qū)葡萄研發(fā)中心、金山區(qū)哈密瓜研發(fā)中心，并依托與上海市農(nóng)科院技術(shù)結(jié)對(duì)等方式，不斷提高各類水果的種植水平，水果質(zhì)量不斷提高，水果的價(jià)格也水漲船高。上海皇母蟠桃種植合作社種植的“皇母”蟠桃，精品禮盒裝價(jià)格達(dá)到180元/盒，市場(chǎng)上仍供不應(yīng)求。上海施泉葡萄種植合作社種植的葡萄，其畝產(chǎn)值也達(dá)到將近3.5萬元，經(jīng)濟(jì)收益逐年提高。此外，藍(lán)莓、獼猴桃、蓮霧等特色水果，在上海乃至長三角地區(qū)種植技術(shù)要求高、種植量少，一經(jīng)推出就受到市民追捧。

（四）融入農(nóng)耕文化創(chuàng)意提升水果經(jīng)濟(jì)價(jià)值

上海市農(nóng)耕基地就坐落在呂巷水果公園核心區(qū)內(nèi)，為此，呂巷鎮(zhèn)把水果種植不斷融入到農(nóng)耕文化創(chuàng)意中去，以此來發(fā)展特色水果產(chǎn)業(yè)。將農(nóng)民日常的水果種植生產(chǎn)作業(yè)融入農(nóng)耕趣味運(yùn)動(dòng)中，讓廣大的游客在游戲中體驗(yàn)到水果種植的辛苦與趣味；集合呂巷水果公園內(nèi)的水果元素，做成各式各樣的家居用品；將呂巷水果公園的美景做成園藝小景，方便游客將呂巷的美景帶回家中。呂巷的特色水果承載了呂巷的歷史、呂巷的文化、呂巷的智慧，水果的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得到了進(jìn)一步的提升。

四、主要做法

（一）加快實(shí)施項(xiàng)目建設(shè)

近年來，呂巷鎮(zhèn)不斷加大對(duì)呂巷休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的力度，提升水果公園景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)和改造。一是完成呂巷水果公園主門頭打造，將原有竹子大門頭改建為白墻黑瓦翹角的現(xiàn)代徽派建筑。二是完成金石蟠桃園建設(shè)，將果園打造成集生態(tài)示范、科普教育、賞花品果、采摘游樂、休閑度假于一體的果園。三是完成鼎鮮園長廊及休閑采摘步道建設(shè)，為游客賞花、游覽提供舒適的環(huán)境。四是完成世外桃源內(nèi)部裝修，增加土布織造機(jī)，展示土布制成品，呈現(xiàn)呂巷土布文化的精髓，完成園外休閑草坪鋪地，為游客提供了解土布文化的休憩場(chǎng)所及俯瞰水果公園的觀景平臺(tái)。五是完成閣外香制作坊裝修，為游客提供茶水飲料及呂巷特色的點(diǎn)心，提升游客滿意度。六是完成核心區(qū)桃園圍欄改建，統(tǒng)一采用鐵質(zhì)圍欄。七是完成游客接待中心廁所、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施。八是完成上海市農(nóng)耕健身基地的改造，成為融健身與觀景為一體的場(chǎng)所。九是新建特色水果零售亭，為景區(qū)內(nèi)果園基地提供銷售渠道。十是為景區(qū)內(nèi)各果園基地打造統(tǒng)一門頭及宣傳欄。

（二）積極參與項(xiàng)目申報(bào)

呂巷水果公園積極申報(bào)各項(xiàng)創(chuàng)建工作，提升景區(qū)含金量，提高景區(qū)知名度。目前已申報(bào)成功2015年全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、2015年全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游四星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)（園區(qū)）、2015長三角休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游博覽會(huì)組委會(huì)推薦—休閑農(nóng)業(yè)（農(nóng)家樂）景點(diǎn)、上海市知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)、2010—2015大世界基尼斯紀(jì)錄（商界）明星企業(yè)排行第一名等榮譽(yù)。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳營銷

一是開展品牌宣傳營銷。通過市、區(qū)旅游信息平臺(tái)、各大報(bào)紙報(bào)刊等渠道，以及參加各類推介會(huì)，發(fā)放宣傳資料、優(yōu)惠券、紀(jì)念品等，宣傳景區(qū)旅游資源，進(jìn)一步提升呂巷水果公園的品牌形象。二是開展各類節(jié)慶活動(dòng)。利用金山田野百花節(jié)、金山蟠桃節(jié)等節(jié)慶，開展常態(tài)及特色互動(dòng)活動(dòng)，吸引游客前來觀光。以此帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。三是多渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品。通過“四進(jìn)二上一推”的方式，即進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)超市、上農(nóng)展會(huì)、上光大會(huì)展中心、推采摘季，銷售水果。◆