盧燡

摘 要 隨著經(jīng)濟的發(fā)展與社會的進步，公眾獲取信息的渠道越來越廣，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的背景下，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體的新媒體在信息采納、新聞發(fā)布與事件跟蹤等工作中發(fā)揮了重要的作用。今天，互聯(lián)網(wǎng)媒體儼然已成為了大眾話語表達的重要媒介，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動逐漸升溫、日趨頻繁。文章以議程設(shè)置理論為背景，通過分析突發(fā)性事件中新舊媒體的議程設(shè)置互動行為，闡述了新舊媒體的優(yōu)劣勢，旨在促進我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)媒體；傳統(tǒng)媒體；突發(fā)性事件

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0015-02

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體挑起了信息傳播與意見提供的“大梁”?，F(xiàn)代社會是一個信息爆炸的社會，公眾對各類信息的渴求程度較高，我國的社會矛盾較尖銳，且由于人口數(shù)量大、所以發(fā)生突發(fā)性事件的幾率較高。突發(fā)性事件容易吸引公眾的關(guān)注，對突發(fā)性事件的報道是新舊媒體的主要工作之一。新媒體與傳統(tǒng)媒體在突發(fā)性事件傳播中的議程設(shè)置互動是引導(dǎo)公眾思考的重要手段。

1 議程設(shè)置理論概述

議程設(shè)置理論由美國學(xué)者麥科姆斯和肖提出，該學(xué)者通過研究媒體報道活動與公眾對新聞事件的認識之間的關(guān)系后，認為傳播媒介的報道活動與大眾對新聞事件的認識之間存有高度的對應(yīng)關(guān)系。媒體對某新聞事件報道工作的重視程度影響著公眾對此新聞事件的認識，如果媒體花大氣力報道某新聞事件，不斷強調(diào)新聞事件的重要性，則公眾也會順理成章地認為該新聞事件非常重要，可能對自身的生活產(chǎn)生影響。議程設(shè)置理論確定了媒體在新聞事件報道過程中意見領(lǐng)袖的地位，指出媒體具有引導(dǎo)輿論風(fēng)向、擴大或降低新聞事件社會影響力的功能。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體互動的方式

2.1 議程從傳統(tǒng)媒體流向新媒體

議程從傳統(tǒng)媒體流向新媒體指的是某類新聞事件率先由傳統(tǒng)媒體報道，議程隨后流向新媒體，網(wǎng)友們通過互聯(lián)網(wǎng)渠道對新聞信息進行轉(zhuǎn)載，在此過程中形成網(wǎng)絡(luò)話題，廣大網(wǎng)民就網(wǎng)絡(luò)話題展開討論。新媒體對新聞事件的持續(xù)報道有利于提升傳統(tǒng)媒體對新聞信息的重視，意味著新媒體的新聞報道有利于促進新聞在傳統(tǒng)媒體方面的持續(xù)發(fā)酵，從而令新聞事件的影響力不斷增大。

《舌尖上的中國》是一部優(yōu)秀的紀(jì)錄片，其講述了中國美食文化與民風(fēng)民俗。《舌尖上的中國》的播出引起了廣大網(wǎng)友的熱烈討論，網(wǎng)民們對該部紀(jì)錄片做出了極高的評價，微博、微信等新媒體平臺上涌現(xiàn)了大量關(guān)于《舌尖上的中國》的話題?？梢钥吹剑诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體對《舌尖上的中國》大加報道后，中央電視臺等傳統(tǒng)媒體也開展了對《舌尖上的中國》的跟蹤報道，發(fā)起了眾多關(guān)于美食與文化的討論及話題[1]。

議程從傳統(tǒng)媒體流向新媒體在突發(fā)性事件報道過程中較為常見。例如，烏魯木齊“7·5”事件，這是一起造成了嚴重社會后果的突發(fā)性事件，該事件由央視率先報道，在全國范圍內(nèi)造成了極大的震動。在中央電視臺報道了“7·5”事件后，新浪微博等新媒體迅速跟蹤了這起性質(zhì)惡劣的新聞事件，網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)上表達了對此次事情的譴責(zé)，同時寄托了對罹難者的哀思。烏魯木齊“7·5”事件的報道與發(fā)酵過程實質(zhì)上是議程由傳統(tǒng)媒體流向新媒體的過程，傳統(tǒng)媒體與新媒體在議程設(shè)置上的廣泛合作極大地豐富了信息的傳播渠道，使得公眾能夠?qū)崟r了解各類突發(fā)事件的動態(tài)進展。

2.2 議程從新媒體流向傳統(tǒng)媒體

前段時間，“羅一笑事件”風(fēng)靡朋友圈。一位名叫羅爾的父親在網(wǎng)上募捐，募捐項目附上了一篇名為《羅一笑，你給我站??！》的文章，文章講述了其與患白血病的女兒一起抗擊病魔的經(jīng)歷，這篇文章引起了廣大網(wǎng)友的同情，許多人為這個“可憐”的家庭捐款。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的深入報道，記者們發(fā)現(xiàn)羅爾擁有巨額財產(chǎn)，并非傳統(tǒng)意義上的窮人。一時間，網(wǎng)絡(luò)上充斥了對羅爾的譴責(zé)與批評，指責(zé)其利用慈善營銷套路實施“詐捐”陰謀。隨著“羅一笑事件”的持續(xù)發(fā)酵，傳統(tǒng)媒體也開始跟蹤報道這一事件，有效地擴大了事件的影響力，使得更多的群眾加入到對人性與金錢的思考當(dāng)中。通過分析“羅一笑事件”的始末，不難發(fā)現(xiàn)該事件的議程最初掌握在新媒體手上，隨著事件的社會影響力持續(xù)增大，傳統(tǒng)媒體開始關(guān)注并報道“羅一笑事件”，至此，“羅一笑事件”的議程成功地由新媒體流向了傳統(tǒng)媒體。在“羅一笑事件”中，新媒體與傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置方面的互動所取得的成果是豐碩的，在事件報道過程中，許多民眾的防詐捐意識得到了強化。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件議程設(shè)置互動中的優(yōu)劣勢

3.1 新媒體的優(yōu)勢與劣勢

3.1.1 新媒體的優(yōu)勢

得益于互聯(lián)網(wǎng)與計算機技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前，新媒體在信息傳播速度上具有巨大的優(yōu)勢。在“問題疫苗”事件發(fā)生后，澎湃新聞便極快地為公眾報道了這一事件。此外，新媒體還具有信息容量大的優(yōu)勢?？梢钥吹剑c報紙相較，新媒體的新聞客戶端中的新聞能夠囊括更多的信息，加之網(wǎng)絡(luò)新聞能夠添加視頻、音樂等信息元素，因此新媒體的新聞更容易吸引公眾的注意力[2]。

在“問題疫苗”事件中，各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體或利用真情流露的文字吸引公眾，或采用真實生動的圖片來提升新聞的吸引力，新聞信息量之大是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。

3.1.2 新媒體的劣勢

由于信息源的魚龍混雜，新媒體所報道的新聞的真實性常常無從考究。在“問題疫苗”事件中，某網(wǎng)絡(luò)媒體報道了一篇幾年前的關(guān)于“問題疫苗”的文章，這篇文章誤導(dǎo)、蠱惑了不少人，使社會陷入了“疫苗恐慌”之中。數(shù)年前，國內(nèi)曾經(jīng)出現(xiàn)過“搶鹽事件”，不法分子在網(wǎng)上發(fā)布消息，謊稱日本福島核電站的核泄漏將影響中國的海鹽生產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致大批不明真相的群眾瘋狂囤鹽。

3.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢

3.2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是最具新聞權(quán)威性的媒體。傳統(tǒng)媒體的新聞報道工作受多類政策法規(guī)限制，媒體工作者的職業(yè)素質(zhì)普遍較高，因此新聞的真實性較強。中國的傳統(tǒng)媒體擔(dān)負著引導(dǎo)輿論方向、消除不真實信息對社會不良影響的重責(zé)。在“疫苗恐慌”席卷大半個中國之時，國家衛(wèi)生部門通過中央電視臺等主流傳統(tǒng)媒體發(fā)布權(quán)威消息，說明了“問題疫苗”對人體的影響，從而使得新媒體平臺中各類有關(guān)“問題疫苗”的謠言不攻自破。在公眾心中，傳統(tǒng)媒體代表了科學(xué)、象征著權(quán)威，因此政府的會優(yōu)先選擇在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布政策、法律等重要信息。

3.2.2 傳統(tǒng)媒體的劣勢

與新媒體相較，傳統(tǒng)媒體的報道效率相對較慢，且新聞報道一般缺乏足量的細節(jié)。傳統(tǒng)媒體因受多重因素的限制，不僅是受到到訪時間、地域、傳輸方式等方面的影響，也有來自自身的阻力、傳統(tǒng)媒體記者長時間習(xí)慣了原有的報道模式，按部就班，很難深入地去探究新聞事件原有的來龍去脈，更不用說收到消息后能及時報道出來了。就“毒疫苗”事件來看，央視等傳統(tǒng)媒體保持了在較長一段時間內(nèi)只能重復(fù)報道疫苗的最新查處信息，因其自身的媒體因素，而沒有能及時跟進對“疫苗失效”問題做出有效的解釋，這也就間接導(dǎo)致了“疫苗恐慌”現(xiàn)象的出現(xiàn)[3]。

4 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與新媒體是大眾傳媒的主要構(gòu)成因素，在突發(fā)事件的報道過程中發(fā)揮了重要的作用。新的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)加強在議程設(shè)置上的合作與互動，確保突發(fā)事件報道的準(zhǔn)確性與實時性，從而最大程度地推動我國新聞媒體行業(yè)的長足進步。

參考文獻

[1]王子陽.大眾傳播媒介信息傳播的非理性探究——從議程設(shè)置論和符號學(xué)出發(fā)[J].西部廣播電視，2016（17）.

[2]向志強，葉雨菁.網(wǎng)絡(luò)媒體的國際傳播議程設(shè)置——基于內(nèi)容分析的視角[J].傳媒觀察，2016（11）：32-35.

[3]楊涵宇，徐俊青.議程設(shè)置理論視閾下高校官微育人功能探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（22）：81-82.