北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明教授表示：中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）經(jīng)常用一些數(shù)字來(lái)說(shuō)明電視仍然是非常牛的，收視率非常高。數(shù)據(jù)本身我不懷疑，我懷疑的是結(jié)論！電視人如果還在沾沾自喜于過(guò)去，報(bào)業(yè)的昨天就是電視業(yè)的今天！今天的報(bào)業(yè)不但早就不是主流媒體，而且是回天乏力。按照經(jīng)驗(yàn)看，報(bào)業(yè)今年發(fā)生的問(wèn)題，在未來(lái)4～5年間就會(huì)映射到電視業(yè)。

對(duì)于報(bào)業(yè)，20%的市場(chǎng)占有率是它成為非主流媒介的臨界點(diǎn)，之后就會(huì)斷崖式下跌。但相比電視，報(bào)業(yè)是一種輕質(zhì)媒介，在下滑過(guò)程中可以很靈活地控制成本。電視卻不一樣，這是個(gè)重裝備、高投入、高人員密集型的行業(yè)，一旦上星、落地，就要做好巨額投入成本的準(zhǔn)備，成本基點(diǎn)很高，作為主流媒體的市場(chǎng)占有率的臨界點(diǎn)也就相應(yīng)地在30%～35%。

因此，不要看目前電視收視率還很高，一旦到達(dá)臨界點(diǎn)，哪怕有再多的人力物力，也不足以維系正常的生產(chǎn)，直至出現(xiàn)斷崖式下跌。

對(duì)于電視業(yè)來(lái)說(shuō)，如何用有效的方式和手段維持住臨界點(diǎn)以上的市場(chǎng)份額，是其能否履行社會(huì)責(zé)任的重中之重。不要被所謂的收視份額假象所迷惑，要有倒計(jì)時(shí)的緊迫感意識(shí)。

當(dāng)電視在某一領(lǐng)域、某一品類當(dāng)中獲得優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，可能暫時(shí)形成壁壘，無(wú)論是技術(shù)壁壘、標(biāo)準(zhǔn)壁壘還是市場(chǎng)壁壘也好。但這是短視的做法，無(wú)論在時(shí)間還是程度上，壁壘都不會(huì)持久。

目前電視仍然擁有視頻網(wǎng)站不具備的東西，比如社會(huì)地位授予功能就是電視作為傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)項(xiàng)。如此，就會(huì)在跟視頻網(wǎng)站的結(jié)合中形成更加良性的分工結(jié)構(gòu)，這種新構(gòu)造是雙贏的。

但如果視頻網(wǎng)站通過(guò)吸引人才、提升制作力量做出品牌影響力時(shí)，這個(gè)改革和轉(zhuǎn)型的窗口期就會(huì)關(guān)閉。報(bào)業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了，只能等待死亡。

電視業(yè)真正的好日子沒(méi)幾天了，要有倒計(jì)時(shí)的緊迫感，不要被數(shù)據(jù)的表象所麻痹，以為自己還有時(shí)間空間去撲騰。

（林沛文 摘自《廣電獨(dú)家》公眾號(hào)2017-01-22 ）