從2012年起，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶就已經(jīng)全面趕超電腦互聯(lián)網(wǎng)用戶，至2016年第二季度，移動(dòng)應(yīng)用在社交、視頻、新聞、工具以及購物領(lǐng)域的滲透率就已經(jīng)超過50%，成為廣告主最為青睞的廣告投放渠道之一。甚至有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年底中國移動(dòng)端廣告規(guī)模將全面超越個(gè)人電腦端，占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的56%，2017年將進(jìn)一步占到67%，達(dá)到1881.9億元。

雖然移動(dòng)廣告仍面臨著移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)廣告資源與廣告形式有限、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估體系缺失、實(shí)際投資回報(bào)率低于預(yù)期等問題，但這些問題正在行業(yè)各環(huán)節(jié)的努力下逐漸被解決，變現(xiàn)能力正有所提升。無論如何，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)廣告已經(jīng)逐漸扛起了廣告行業(yè)的大旗，并涌現(xiàn)出諸多新的變化與趨勢(shì)。對(duì)于行業(yè)參與者來說，把握這些新趨勢(shì)才是未來制勝的關(guān)鍵。

（王帥超文 摘自《媒介》 2017年1月4日）