摘 要：在傳媒的發(fā)展經(jīng)歷過一定的時(shí)間性積累達(dá)到了新的高度時(shí)，就會(huì)進(jìn)入到大眾傳媒文化階段。新媒體時(shí)代的到來，給予了傳媒文化新的增長(zhǎng)空間。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)人文的快速發(fā)展促進(jìn)了傳媒文化的進(jìn)步和升級(jí)，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體到新興媒體的轉(zhuǎn)變，不僅僅是從形式上發(fā)生改變，更多的是從運(yùn)行機(jī)制與運(yùn)行體制的改變。傳媒做為一種大眾化的媒體有著自己的發(fā)展道路與特點(diǎn)，同時(shí)作為一種文化傳播的主要構(gòu)成，其有著自己獨(dú)具特色的理念與發(fā)展道路。本文主要論述傳媒文化的發(fā)展道路表現(xiàn)出來的文化視覺感性化、文化開放化、與文化生活化對(duì)人們生活的影響，這是社會(huì)形態(tài)發(fā)展的必由之路，進(jìn)而闡述傳媒文化的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：傳媒 文化 發(fā)展

所有人的日常生活都離不開傳媒，這是傳媒的驕傲更是傳媒的自豪?，F(xiàn)代的大眾傳媒有著文化視覺感性化、文化開放化與文化生活化的特點(diǎn)。這三種特點(diǎn)從各個(gè)方面影響著人們的生活。文化視覺感性化是目前文化傳媒的基本特點(diǎn)，有著感官性的刺激與體驗(yàn)性的雙重性。文化傳媒是開放的，有著多重的容納與接受。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間開放性容納也形成了在理念層面的深化。文化傳媒生活是現(xiàn)代傳媒的顯著特點(diǎn)，生活在社會(huì)中的人都需要文化傳媒。

1.傳媒文化的主要特征

1.1文化的視覺感性化

文化傳媒的視覺感性化是近年來所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)。在現(xiàn)代社會(huì)中，越來越多的人注重效率，無論是工作還是接受文化傳媒普及知識(shí)方面的更新性。這就使視覺文化得到了更多的受眾。與視覺文化相對(duì)應(yīng)的是文字性傳播文化。接觸與使用傳媒是現(xiàn)代人們必需的生活方式，而文化傳媒的根本性改變也改變了更多人的思維方式與基本的價(jià)值觀。從生活方式上來看，大眾傳媒從根本上改變了人生存時(shí)空的割裂。很多人將工作時(shí)間之外的時(shí)間多用于從媒體上獲得知識(shí)，許多的人將自己業(yè)余或者晚上休息的時(shí)間用來看電視或者看電影。這已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的一種生活方式。這種從工作與業(yè)余生活性的時(shí)間割裂是經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的積累才形成的，而這種割裂產(chǎn)生的根源是文化傳媒視覺感性化。同時(shí)現(xiàn)代傳媒對(duì)于人們而言有著更為便捷的渠道與傳播途徑，這種途徑的便捷基本來源于文化的視覺感性化。傳媒文化的視覺化以輕松的感官性刺激與沖擊性特點(diǎn)取代傳統(tǒng)文字性為主的傳媒文化是不可抵擋的。但是同時(shí)也應(yīng)看到傳媒文化視覺感性化也存在著對(duì)現(xiàn)實(shí)所產(chǎn)生的遮蓋與文化理解深度上的差異性帶來的后果。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)人文的快速發(fā)展促進(jìn)了傳媒文化的進(jìn)步和升級(jí)，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體到新興媒體的轉(zhuǎn)變，不僅僅是從形式上發(fā)生改變，更多的是從運(yùn)行機(jī)制與運(yùn)行體制的改變。

1.2傳媒文化走向開放化

文化的發(fā)展與創(chuàng)造不能離開受眾的創(chuàng)造與需求。傳媒文化從更加開放的角度走向開放化是近年來的事情，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為這種傳媒文化走向開放化起來了一定的推動(dòng)作用與必要的技術(shù)性支持。同時(shí)無論是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還是其它的傳媒文化載體都在這種前進(jìn)中互相的溶合并創(chuàng)建出自身的傳媒性文化特色。在不同文化背景下產(chǎn)生的文化傳媒載體形式從各個(gè)角度去碰撞與溶合產(chǎn)生了新的不同的傳媒形式。各種文化傳媒載體的互相影響與相互間的作用也對(duì)傳媒文化的前進(jìn)搭建了新的平臺(tái)。傳媒文化正在走向開放化。

1.3傳媒文化的生活化

在其具體的特征中表現(xiàn)出的生活化是一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)的體現(xiàn)。傳媒本身就是為了人們生活的更加健康與和諧而產(chǎn)生的時(shí)代產(chǎn)物。所以不能簡(jiǎn)單的將傳媒文化的發(fā)展與人們的生活所分開看。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間開放性容納也形成了在理念層面的深化。文化傳媒生活是現(xiàn)代傳媒的顯著特點(diǎn)，生活在社會(huì)中的人都需要文化傳媒。

2.傳媒文化的發(fā)展方向

當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)人文的快速發(fā)展促進(jìn)了傳媒文化的進(jìn)步和升級(jí)，這是社會(huì)形態(tài)發(fā)展的必由之路。新媒體時(shí)代的到來，給予了傳媒文化新的增長(zhǎng)空間。從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體到新興媒體的轉(zhuǎn)變，不僅僅是從形式上發(fā)生改變，更多的是從運(yùn)行機(jī)制與運(yùn)行體制的改變。改革開放以來，我國(guó)在科技知識(shí)與人文發(fā)展等方面均取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步與空前的成績(jī)。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間開放性容納也形成了在理念層面的深化。融合了外來文化加快促進(jìn)自身發(fā)展。但是也應(yīng)看到在前進(jìn)和過程中也存在有一定的缺點(diǎn)；一是對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解與傳播沒有系統(tǒng)性的體系與制度。對(duì)于文化傳承沒有體系性的分類，更沒有切實(shí)可行的制度可以依托。從整個(gè)國(guó)家的教育體系來看在各門類眾多、體系復(fù)雜的教學(xué)課程中竟然沒有一門系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化課程。傳承與發(fā)展始終是傳媒存在的目的與前行的動(dòng)力。放棄傳統(tǒng)文化傳媒傳承中深厚智慧資源和精神資源，而使快餐文化與各種實(shí)用主義、虛無主義大行其道是不可取的。二是教育體制對(duì)于傳媒的影響。目前應(yīng)當(dāng)迅速從修訂大中小學(xué)教育大綱入手，普遍開設(shè)傳統(tǒng)文化課將學(xué)生身心培育、道德操守與對(duì)教師的教育成就、學(xué)術(shù)成就的評(píng)價(jià)緊密聯(lián)系在一起；同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生鑒別吸取西方文化精華的能力，逐步使中國(guó)文化傳統(tǒng)的繼承、西方文化精華的吸收融合。現(xiàn)代的大眾傳媒有著文化視覺感性化、文化開放化、與文化生活化的特點(diǎn)。文化視覺感性化是目前文化傳媒的基本特點(diǎn)，有著感官性的刺激與體驗(yàn)性的雙重性。文化傳媒是開放的，有著我重的容納與接受。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間開放性容納也形成了在理念層面的深化。文化傳媒生活是現(xiàn)代傳媒的顯著特點(diǎn)，生活在社會(huì)中的人都需要文化傳媒。在傳媒的發(fā)展經(jīng)歷過一定的時(shí)間性積累達(dá)到了新的高度時(shí)，就會(huì)進(jìn)入到大眾傳媒文化階段。

所有人的日常生活都離不開傳媒，這是做傳媒的驕傲更是傳媒的自豪?，F(xiàn)代的大眾傳媒有著文化視覺感性化、文化開放化、與文化生活化的特點(diǎn)。這三種特點(diǎn)從各個(gè)方面影響著人們的生活。文化視覺感性化是目前文化傳媒的基本特點(diǎn)，有著感官性的刺激與體驗(yàn)性的雙重性。文化傳媒是開放的，有著我重的容納與接受。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間開放性容納也形成了在理念層面的深化。文化傳媒生活是現(xiàn)代傳媒的顯著特點(diǎn)，生活在社會(huì)中的人都需要文化傳媒。在傳媒的發(fā)展經(jīng)歷過一定的時(shí)間性積累達(dá)到了新的高度時(shí)，就會(huì)進(jìn)入到大眾傳媒文化階段。傳媒做為一種大眾化的媒體有著自己的發(fā)展道路與特點(diǎn)，同時(shí)作為一種文化傳播的主要構(gòu)成，其有著自己獨(dú)具特色的理念與發(fā)展道路。本文主要論述傳媒文化的發(fā)展道路表現(xiàn)出來的文化視覺感性化、文化開放化、與文化生活化對(duì)人們生活的影響，進(jìn)而闡述傳媒文化的發(fā)展道路。

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作者簡(jiǎn)介：

于雪飛，女，1985年出生，漢族，黑龍江省五大連池市人，本科，研究方向：漢語言。