孫敏

摘 要：隨著信息技術(shù)的快速和發(fā)展和普及，人們的生活中充斥著非常多數(shù)據(jù)信息，面對(duì)大量的訊息，人們逐漸感到非常的枯燥和厭煩。所以要重視信息的設(shè)計(jì)，特別是要在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中置入創(chuàng)意圖形，對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。感染力和表現(xiàn)力是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中置入創(chuàng)意圖形，能夠幫助受眾和藝術(shù)作品之間進(jìn)行相互交流。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中置入相關(guān)的創(chuàng)意圖形，需要依據(jù)相關(guān)的技巧，這樣才能夠提高平面藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)受眾的感染力。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意圖形；平面藝術(shù)設(shè)計(jì)；置入技巧

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）05-0030-01

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播不再局限于以文字的傳播形式，目前信息傳播的最主要的形式就是圖像傳播和圖像文字結(jié)合傳播的形式，所以在進(jìn)行信息的傳播的時(shí)候要重視平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者可把自己的想法或者是想要傳達(dá)的思想通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)直觀的展現(xiàn)到觀眾的面前，并且還能夠提高信息的觀賞性，以吸引受眾的注意。

目前隨著創(chuàng)意圖形越來越多的被置入到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中來，為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)增加了傳播的信息量，同時(shí)創(chuàng)意圖形的置入減少了平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的文字，讓受眾在欣賞圖形和發(fā)揮自身的想象中去獲取信息。所以為了能夠加強(qiáng)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員必須要保證創(chuàng)意圖形在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的合理性和巧妙性。

一、創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在招貼設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形的應(yīng)用十分的重要，人們是否能夠接受招貼作品的設(shè)計(jì)， 創(chuàng)意圖形的應(yīng)用起著決定性的作用。色彩、圖形和字體是招貼作品設(shè)計(jì)的三個(gè)成分，其中圖形是這三個(gè)組成部分中最關(guān)鍵的，所以招貼設(shè)計(jì)表達(dá)和傳遞信息是和創(chuàng)意圖形的應(yīng)用有著直接的關(guān)系的。

隨著信息化和普及，世界各國之間的聯(lián)系變得日益頻繁，不同于語言和文字，圖形在世界各國的人們的交流中是不存在理解障礙的，所以利用圖形進(jìn)行交流非常的方便，目前已經(jīng)在各國的文化、政治好經(jīng)濟(jì)交流中有著非常廣泛的應(yīng)用。招貼作品是利用色彩、圖形和文字著三個(gè)元素構(gòu)成的一種畫面簡(jiǎn)潔的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，雖然簡(jiǎn)潔，卻能夠把招貼設(shè)計(jì)中的最關(guān)鍵的信息傳遞出去，而且受眾在欣賞和理解的時(shí)候也更加的便捷和輕松①。因?yàn)槭澜绺鲊娜藗兊纳瞽h(huán)境和生活方式是不同的，所以在審美理念上會(huì)出現(xiàn)很大的差異，但是不同審美文化之間最基本的審美是相同的，所以在進(jìn)行招貼作品的設(shè)計(jì)的時(shí)候，要能夠合理正確的使用創(chuàng)意圖形的作用。

（二）在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志是一種有著特殊含義的象征性的符號(hào)，在我們的社會(huì)生活中的每個(gè)層面都有標(biāo)志的存在，例如國家政府的國徽和企業(yè)的商標(biāo)等等，這些標(biāo)志在企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中都有著非常重要的作用。標(biāo)志是一種能夠打破語言和文化的差異的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，人們?cè)谧R(shí)別標(biāo)志的時(shí)候非常的容易和輕松。在把創(chuàng)意圖形置入到標(biāo)志的設(shè)計(jì)的時(shí)候，常常會(huì)使用一些比較通行性和識(shí)別性比較高的精煉圖形，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有簡(jiǎn)潔但是重點(diǎn)突出的特點(diǎn)，很容易被社會(huì)大眾所接受。

（三）在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

產(chǎn)品的包裝為了能夠?qū)Ξa(chǎn)品的信息進(jìn)行全面的展示，早設(shè)計(jì)的時(shí)候要包含的元素非常的多，所以可以把創(chuàng)意圖形置入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，這樣不僅僅便于展示產(chǎn)品的信息，而且還能夠吸引受眾的注意力，提高產(chǎn)品在受眾心目中的形象。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是在展示產(chǎn)品企業(yè)的品味和風(fēng)格同時(shí)來吸引受眾的注意力，所以包裝設(shè)計(jì)最重要的就是要能夠提升受眾消費(fèi)的欲望。在包裝設(shè)計(jì)中使用比喻和象征類的創(chuàng)意圖形能夠提高產(chǎn)品的感染性，促使受眾進(jìn)行消費(fèi)。

二、創(chuàng)意圖形的置入原則

（一）充分表達(dá)設(shè)計(jì)思想

在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中使用創(chuàng)意圖形的時(shí)候，最重要的就是要能夠在大眾接受的基礎(chǔ)上多創(chuàng)作者的想法和思想進(jìn)行表達(dá)，所以在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，創(chuàng)作者要根據(jù)自身的設(shè)計(jì)思想和理念進(jìn)行選擇創(chuàng)意圖形，讓平面藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠更好的對(duì)創(chuàng)作者的思想和想法進(jìn)行表達(dá)②。

在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，創(chuàng)作者要能夠?qū)ψ陨淼膭?chuàng)造力和想象力進(jìn)行發(fā)揮，把自身的設(shè)計(jì)思想和受眾的理解能力進(jìn)行結(jié)合，從而選擇適合的創(chuàng)意圖形來加強(qiáng)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的欣賞性和信息傳達(dá)的多樣性。

（二）滿足大眾審美

隨著信息充斥著大眾的生活，人們對(duì)信息漸漸產(chǎn)生了厭煩的情緒，并且對(duì)大多數(shù)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的興趣。所以，為了能夠吸引大眾的眼球，創(chuàng)作者在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候要能夠選擇渲染力和表現(xiàn)力比較強(qiáng)的創(chuàng)意圖形，這樣的創(chuàng)意圖形能夠?qū)Υ蟊姷膶徝酪筮M(jìn)行滿足，并且還能能夠讓平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的變得更加的具有簡(jiǎn)約的內(nèi)涵。

（三）融合社會(huì)環(huán)境

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)的時(shí)候有一個(gè)必須要能夠遵循的原則那就是作品的內(nèi)容必須要能夠和目前的社會(huì)環(huán)境相符合，當(dāng)置入的創(chuàng)意圖形不能夠符合社會(huì)環(huán)境的時(shí)候，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)就會(huì)和時(shí)代的發(fā)展相沖突，這樣的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)往往不能夠吸引到受眾的注意力③。

所以在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要能夠選擇那些符合社會(huì)環(huán)境的創(chuàng)意圖形，這樣創(chuàng)作出來的平面藝術(shù)作品才會(huì)和社會(huì)環(huán)境相融合，并且更能夠被社會(huì)大眾所接受，推動(dòng)平面藝術(shù)作品中的信息進(jìn)行傳播。

三、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中置入創(chuàng)意圖形應(yīng)該注意的事項(xiàng)

在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)所置入的創(chuàng)意圖形的選擇的時(shí)候，首先要能夠保證創(chuàng)意圖形的選擇是符合創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思想和理念的。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中置入創(chuàng)意圖形的目的就是為了提升作品傳播思想的能力，最終實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意圖形對(duì)平面藝術(shù)作品的思想和信息的傳達(dá)有著非常大的幫助，但是還是需要對(duì)這些創(chuàng)意圖形進(jìn)行精用④，如果只是追求創(chuàng)意圖形的置入數(shù)量反而會(huì)出現(xiàn)很嚴(yán)重的不利后果。所以在進(jìn)行創(chuàng)意圖形的置入的時(shí)候要能夠有選擇性的使用一些創(chuàng)意獨(dú)特、承載的信息量比較大和主旨明顯的圖形，這樣才能夠更好的突出平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的評(píng)為和價(jià)值，吸引到更多受眾的注意。

四、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形置入的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美情趣也不斷的發(fā)生著重大的改變，而平面藝術(shù)設(shè)計(jì)為了能夠滿足大眾變化的審美需求，必須要進(jìn)行相關(guān)的變化。其中個(gè)性化設(shè)計(jì)、本土化設(shè)計(jì)和多元化設(shè)計(jì)是未來創(chuàng)意圖形的主要發(fā)展趨勢(shì)⑤。個(gè)性化設(shè)計(jì)是創(chuàng)作者要能夠根據(jù)平面藝術(shù)所面對(duì)的受眾的年齡的不同制定不同的創(chuàng)意圖形置入方案；本土化設(shè)計(jì)是指在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候要把本地區(qū)的創(chuàng)意圖形的選擇作為置入的重點(diǎn)；多元化設(shè)計(jì)是被全球化進(jìn)程所推動(dòng)的，隨著世界各種文化和思想的碰撞，在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候要能夠考慮多種元素的創(chuàng)意圖形，這樣能夠滿足世界各國人們的審美需求。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求也在不斷的發(fā)生著變化。為了滿足人們接受信息的習(xí)慣，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)者要能夠利用一些優(yōu)秀的創(chuàng)意圖形，這樣不僅僅能夠提高平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的欣賞性，而且大眾的接受度也能夠得到提高。

注釋：

①李文.平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形置入研究[J].美術(shù)教育研究，2013（15 ）：102.

②孟春玲.中國“傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)”在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2010.

③康兵.成功的平面廣告設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版），2005（01）：126-127.

④杜娟.創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].武漢：武漢理工大學(xué)，2008.

⑤高明醒.中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——圖形創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)展趨向[J].科技傳播，2012（17）：83-84.