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        斯柯達(dá)距離年銷60萬(wàn)輛還有多遠(yuǎn)?

        2017-03-18 14:41:16楊艷
        家用汽車 2016年5期
        關(guān)鍵詞:速派桑塔納途觀

        楊艷

        日前,上汽集團(tuán)、大眾以及斯柯達(dá)三方共同簽署的一份諒解備忘錄顯示,斯柯達(dá)計(jì)劃入股上汽大眾。5年內(nèi),上汽大眾也將為斯柯達(dá)在中國(guó)投資約150億元,資金主要用于開發(fā)斯柯達(dá)品牌新能源汽車,由上汽大眾開發(fā)的CUV在內(nèi)的多款SUV車型以及其他車型。

        銷量困局

        依靠大眾和國(guó)內(nèi)車市的繁榮,斯柯達(dá)進(jìn)入國(guó)內(nèi)之初發(fā)展順利,最初幾年,斯柯達(dá)銷量連續(xù)翻番,但2011年到2013年,斯柯達(dá)銷量近乎停滯。依靠2013年推出的多款新車,斯柯達(dá)2014年銷最增幅超過(guò)20%,但這一態(tài)勢(shì)在2015年戛然而止。2015年和今年頭兩個(gè)月,斯柯達(dá)品牌在中國(guó)汽車市場(chǎng)的表現(xiàn)是差強(qiáng)人意的,2015年斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)銷售27.9萬(wàn)輛汽車,同比減少1%,今年前2月銷售4.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)1.7%,還沒(méi)有跑過(guò)乘用車市場(chǎng)的整體增速表現(xiàn)。

        目前上汽大眾斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)總共銷售6款國(guó)產(chǎn)車:小型轎車晶銳、緊湊轎車昕銳、緊湊兩廂車聽(tīng)動(dòng)、緊湊轎車明銳、中級(jí)轎車速派和緊湊SUV Yeti,日前斯柯達(dá)的銷量主要來(lái)自于明銳。

        “雖然是大眾旗下品牌,但大眾對(duì)斯柯達(dá)的支持力度并不令人滿意,與大眾途觀同平臺(tái)的斯柯達(dá)Yeti雖然源自相同的平臺(tái)技術(shù),但斯柯達(dá)Yeti只能打差異化,外觀和車身長(zhǎng)度均遜于途觀?!鄙鲜鏊箍逻_(dá)品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示。

        從產(chǎn)品層面來(lái)肴,昕動(dòng)和昕銳,無(wú)疑受到了來(lái)自同平臺(tái)的桑塔納的影響,特別是在桑塔納在終端市場(chǎng)出現(xiàn)較大促銷優(yōu)惠的情況之下:而明銳雖然2015年銷量較2014年有近25%的增長(zhǎng),但其絕對(duì)銷量與同平臺(tái)的朗逸相比,仍存在較大差距:Yeti則由于太過(guò)于個(gè)性化的造型,沒(méi)有分享到高速增長(zhǎng)的SUV市場(chǎng)的紅利:而速派和晶銳也同樣分別受到來(lái)自帕薩特和POLO的擠壓。

        而實(shí)際上,斯柯達(dá)當(dāng)初進(jìn)入中國(guó)時(shí)就被設(shè)定“大眾小弟、VW品牌替補(bǔ)”的策略,讓斯柯達(dá)在華發(fā)展一度受制。斯柯達(dá)品牌在管理架構(gòu)上依附于大眾體系,斯柯達(dá)在大眾中國(guó)內(nèi)部只是一個(gè)品牌事業(yè)部,在上汽大眾合資公司內(nèi)部,沒(méi)有股權(quán)的斯柯達(dá)同樣受限。斯柯達(dá)汽車前任董事會(huì)主席范安德曾在2014年北京國(guó)際車展上喊出“我們不是大眾小弟,是一個(gè)獨(dú)立的品牌,

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