徐卓

2016年春節(jié)前夕，習近平總書記視察江西時指出，綠色生態(tài)是江西的最大財富、最大優(yōu)勢、最大品牌。說到江西的旅游，習近平更是點贊：廬山天下幽，三清天下秀，龍虎天下絕。

三清山的秀美是有底蘊的。聯(lián)合國教科文組織曾做這樣的表述：獨特的花崗巖石柱與山峰，豐富的花崗巖造型石與多種植被，遠近變化的景觀及震撼人心的氣候奇觀相結(jié)合，創(chuàng)造了世界上獨一無二的景觀美學效果，呈現(xiàn)了引人入勝的自然美。榮膺世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國家5A級旅游景區(qū)等桂冠的三清山，更是美在古樸自然，奇在形神兼?zhèn)?，秀在清新脫俗?/p>

稟賦天成，生動實踐。近年來，三清山管委會在生態(tài)先行的實踐中，依托自然資源，先行先試探索崛起之路，勇立潮頭打造行業(yè)樣板，為“風景這邊獨好”的江西旅游樹起了一座新的標桿。

生態(tài)先行秀出“綠色三清”

“保護”與“發(fā)展”對幾乎所有的旅游景區(qū)而言都是道難解的命題，而三清山更專注于“保護”、“發(fā)展”與“富民”之間的平衡。值得關注的是，三清山還將對生態(tài)資源的保護從傳統(tǒng)的游覽區(qū)范圍擴大到整個三清山轄區(qū)，堅守“經(jīng)濟發(fā)展不以犧牲環(huán)境為代價”的底線，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色動力，為景區(qū)發(fā)展注入強大推動力量。

同時在生態(tài)保護中加強國際合作，大力推動三清山加入世界自然保護聯(lián)盟，以打造三清山資源保護的“綠色名片”。同時充分吸收國際經(jīng)驗，大力探索國際保護管理體系與三清山本土特點的深度融合，以《三清山地質(zhì)公園與萊斯沃斯森林石化公園友好合作協(xié)議》為起點，建立起國內(nèi)外景區(qū)管理人員互訪、員工培訓、國際宣傳的全球合作機制。2015年5月，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)系列論壇和中國地理學會第十屆旅游前沿國際學術研討會兩天內(nèi)相繼在三清山召開，三清山生態(tài)保護舉措和經(jīng)驗得到國際認可與贊譽。

三清山由此走出了一條“環(huán)境影響最小化、經(jīng)濟產(chǎn)出最大化、社會影響最優(yōu)化、游覽體驗最佳化”四位一體有機統(tǒng)一的綠色崛起新路，真正實現(xiàn)了生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)型升級秀出“多元三清”

“3年前我就來過三清山，感覺景色很美，但也有遺憾，下山后就沒有什么休閑項目。”福州游客葉青卿趁著春節(jié)長假，舉家到三清山故地重游，有了不一樣的體驗：年俗展示和花燈表演，地道農(nóng)家菜和美食街上的各式小吃，“三清印象”旗艦店里琳瑯滿目的旅游商品等等，讓她彌補了3年前的遺憾。

在旅游觀念不斷更新的今天，更多的人會選擇更舒適更獨特的旅行方式，因而旅游供給側(cè)成了新課題。將生態(tài)資源和文化特色轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，圍繞旅游業(yè)態(tài)完善推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，三清山在新常態(tài)下主動對接市場和游客需求，通過結(jié)構化改革實現(xiàn)旅游全業(yè)態(tài)發(fā)展。

旅游發(fā)展規(guī)劃先行，是三清山在推進生態(tài)文明建設、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展過程中的關鍵一環(huán)。在規(guī)劃指引下，三清山樹立了大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的理念，實施了玉簾瀑布、神仙谷、道教文化園等一系列生態(tài)旅游項目，改變了傳統(tǒng)的單一觀光型旅游結(jié)構，實現(xiàn)觀光旅游向集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生等多元化復合型旅游轉(zhuǎn)型，有效避免了對自然資源的過度消耗。其中神仙谷景區(qū)的建設在完善業(yè)態(tài)結(jié)構中發(fā)揮著重要作用，引入了房車度假營地、地中海俱樂部、婚紗攝影基地、道教文化養(yǎng)生館等一系列新興業(yè)態(tài)，是兼具山水游賞、養(yǎng)生度假、鄉(xiāng)村休閑、文化體驗、運動游憩復合功能的綜合型旅游目的地。

三清山注重旅游產(chǎn)業(yè)延伸，融合山水文化、道教文化、民俗文化等本土元素，通過一系列旅游商品的開發(fā)塑造綠色產(chǎn)業(yè)品牌。展示山水風光的“三清印象”系列商品、傳承道教文化的“三清道緣”系列商品、融合自然風光與傳統(tǒng)藝術的“三清山多層剪紙”，加之按照“一村一品”戰(zhàn)略發(fā)展的三清紅茶、鐵皮石斛、黃金茶、山茶油、筍干、紅芽芋等諸多綠色農(nóng)產(chǎn)品，使三清山旅游購物實現(xiàn)了從單一到多元。旅游全業(yè)態(tài)發(fā)展帶領三清山走出了單一的門票經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級邁向多元化經(jīng)濟發(fā)展。

如今到三清山旅游的游客，享受“私人訂制”的吃住行游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈條的旅游產(chǎn)品，定會更加意猶未盡。

“互聯(lián)網(wǎng)+”秀出“智慧三清”

“微途電子商務有限公司”是三清山借助“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的熱潮，在電子商務平臺搭建運營上富有遠見的嘗試。

在三清山微途手機APP上，除多種組合的景區(qū)門票、索道票套餐外，游客還可以購買到其他拓展服務，比如住宿、旅游商品、餐飲等，未來還將實現(xiàn)導游服務、轎業(yè)服務、停車場、4D影院等可經(jīng)營資源的線上預訂和線下服務。

相較將商品單純放置在大的電子商務平臺上進行代銷的傳統(tǒng)做法，“智慧三清”大平臺的搭建幫助三清山在市場上開辟出了自己的戰(zhàn)場。

其獨特優(yōu)勢在于不僅可以保障票務一體化線上線下的無縫對接、實現(xiàn)旅行社業(yè)務的全面上線、加快平臺產(chǎn)業(yè)的一體化，還為實現(xiàn)旅游大數(shù)據(jù)的原始收集奠定了基礎。三清山風景區(qū)黨委書記諸立介紹：“通過實施‘互聯(lián)網(wǎng)+，利用智慧管理平臺系統(tǒng)，實現(xiàn)景區(qū)資源保護數(shù)字化、運營管理智能化以及產(chǎn)業(yè)整合網(wǎng)絡化。我們對景區(qū)、服務區(qū)實施全方位24小時監(jiān)控及大氣、水質(zhì)、氣象、森林防火、核心景點、景區(qū)交通進行全方位、立體式的監(jiān)控，使景區(qū)管理工作更加規(guī)范化、科學化、智能化、信息化，實現(xiàn)智慧治理?！?/p>

全域旅游秀出“幸福三清”

2015年中秋，央視國際頻道《傳奇中國節(jié)》大型直播聚焦各地中秋民俗，三清山腳下的玉坑村借由一場“茅楂盛會”進入全球華人視野。擁有人口945人的玉坑村從前是一座環(huán)境臟亂差的偏遠小村，居民大多外出務工，全村僅有農(nóng)家樂5戶。通過創(chuàng)建示范景區(qū)，風景區(qū)投入2000余萬元對其進行景區(qū)化改造，并推行“旅游貸”扶持居民發(fā)展農(nóng)家樂。如今，整齊劃一的贛東北民居、高規(guī)格的道路綠化、富有閩南特色的人文氣息，使這座嶄新的村落逐漸受到越來越多游客的青睞。僅2016年“十一”黃金周期間，已建成51戶的玉坑村農(nóng)家樂接待游客超過8000人次，戶均創(chuàng)收5萬元以上，人均年收入由不足5000元飆升到3.8萬元，玉坑村成為三清山全域旅游的一個縮影。

隨著上饒市被列為中國首批36個全域旅游示范區(qū)，作為旅游龍頭，三清山緊緊抓住新的發(fā)展機遇，因地制宜、超前規(guī)劃，促使三清山旅游形成了全山旅游一盤棋統(tǒng)籌發(fā)展的思路，轄區(qū)內(nèi)15個行政村都在深挖提煉村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游元素和文化品位的基礎上制定了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，讓所有居民共享發(fā)展機會和發(fā)展利益。在統(tǒng)一規(guī)劃指引下，政府出資整村實施農(nóng)村景區(qū)化改造扮靚環(huán)境、推行“旅游貸”小額貸款扶持農(nóng)家樂發(fā)展、成立理事會規(guī)范農(nóng)家樂經(jīng)營服務。

旅游扶貧和“精準扶貧”的有效融合，使三清山2萬余群眾生活品質(zhì)與幸福指數(shù)大大提升，旅游全域化發(fā)展收獲滿滿獲得感。

秀甲天下的三清山，將乘著改革的春風，以勇毅執(zhí)著的激情、攻堅克難的豪氣、真抓實干的作為，不斷續(xù)寫生態(tài)先行、綠色崛起新篇章。