好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱“好想你”）轉(zhuǎn)型正在持續(xù)進(jìn)行中。

在準(zhǔn)備打造鴕鳥游樂園不久，該公司日前又決定“砍掉”2家虧損子公司。2016年12月15日，好想你擬對(duì)外轉(zhuǎn)讓全資子公司上海棗開心商貿(mào)有限公司、好想你棗業(yè)江蘇有限公司100%股權(quán)。理由是“配合公司探索新的商業(yè)模式，提高公司資產(chǎn)盈利能力”。據(jù)了解，這兩家子公司在2016年上半年均處于虧損狀態(tài)。

而在2016年12月14日，好想你發(fā)公告稱，希望與河南金鷺特種養(yǎng)殖股份有限公司共同出資成立“河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司”，打造“集休閑、娛樂、生態(tài)、科普、觀光和養(yǎng)老為一體的休閑地方”，認(rèn)繳金額3850萬元，持股比例為38.5%。

在一系列的轉(zhuǎn)型跨界動(dòng)作背后，是好想你持續(xù)三年來的凈利潤下滑。知名營銷專家路勝貞表示，進(jìn)軍一個(gè)全新領(lǐng)域，對(duì)于好想你是一個(gè)挑戰(zhàn)，并且對(duì)于業(yè)績的影響在近期不會(huì)體現(xiàn)。而之前銷售模式的調(diào)整，或是導(dǎo)致利潤下滑的主要原因之一。零售業(yè)專家胡春才則表示，在我國，多元化經(jīng)營成功的概率要遠(yuǎn)低于專業(yè)化經(jīng)營。對(duì)于好想你而言，聚焦棗類及相關(guān)產(chǎn)品可能是更好的選擇。

“好想你”轉(zhuǎn)型動(dòng)作加速

2016年12月14日，好想你發(fā)布《2016年第七次臨時(shí)股東大會(huì)增加臨時(shí)提案的公告》稱，為提高資產(chǎn)使用效率，結(jié)合公司發(fā)展規(guī)劃，擬與河南金鷺特種養(yǎng)殖股份有限公司共同出資成立河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司。不過，河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司簽署本協(xié)議仍需河南省供銷合作總社審批，本次合作能否被審批通過存在不確定性。

路勝貞表示，休閑觀光產(chǎn)業(yè)是好想你構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)，但不是唯一和至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。該領(lǐng)域?qū)τ诤孟肽愣允且粋€(gè)嶄新的領(lǐng)域，對(duì)于業(yè)績的影響在近期內(nèi)不會(huì)顯現(xiàn)。

“這并不排除是當(dāng)?shù)匦姓鲗?dǎo)下的一種融合?！甭穭儇懻f，“類似于之前好想你與河南杜康、信陽紅茶葉的跨界合作，希望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品搭配和渠道互用。不過從今天來看，效果并不明顯?！?/p>

自進(jìn)入2016年，好想你在轉(zhuǎn)型道路上動(dòng)作加速。2月3日，好想你發(fā)公告稱，擬作價(jià)9.6億元收購郝姆斯100%股權(quán)。該公司運(yùn)營的“百草味”休閑食品品牌，主要產(chǎn)品包括堅(jiān)果、糕點(diǎn)糖果、果干、肉脯、海鮮、禮盒商品。直到8月份，好想你正式宣布完成對(duì)線上零食巨頭百草味的收購。

2016年11月，好想你擬以自有資金3000萬元出資設(shè)立全資子公司——新疆唱歌的果食品有限公司，用于凍干果蔬產(chǎn)品深加工項(xiàng)目。另外，在擬成立河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司不久，好想你對(duì)兩家虧損子公司進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，原因是“配合公司探索新的商業(yè)模式，提高公司資產(chǎn)盈利能力”。

胡春才表示，隨著人們生活水平和認(rèn)知水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于營養(yǎng)品的需求由提煉物產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成原生物產(chǎn)品，而在紅棗類產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭隨之加劇。與此同時(shí)，隨著國家對(duì)于“三公消費(fèi)”的限制，之前主打商務(wù)禮品定位的好想你受到?jīng)_擊。“原產(chǎn)業(yè)增長乏力，好想你轉(zhuǎn)型勢(shì)必就會(huì)提上日程。但是，在我國，多元化經(jīng)營成功的概率要遠(yuǎn)低于專業(yè)化經(jīng)營。”胡春才說。

記者致電好想你并發(fā)去采訪函，咨詢?cè)摴窘谵D(zhuǎn)型事宜。截至發(fā)稿前，尚未收到任何回復(fù)。

頻頻轉(zhuǎn)型背后凈利潤未見增長

在收購線上零食巨頭百草味后，業(yè)內(nèi)普遍解讀為好想你旨在發(fā)力電商渠道。在頻頻轉(zhuǎn)型的背后，是好想你連續(xù)多年凈利潤下滑的現(xiàn)實(shí)。

2013年，好想你歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為0.62億元，同比下滑32.53%；2014年凈利潤為0.54億元，同比下滑47.37%；2015年，好想你出現(xiàn)上市后首次虧損，虧損幅度為323.31萬元，同比下滑106.02%。根據(jù)2016年三季報(bào)顯示，公司今年前三季度營收為9.47億元，同比增長11.5%，凈利潤為1481.40萬元，同比下滑41.57%。另外，在該報(bào)告期內(nèi)，好想你的營業(yè)利潤為-3225.63萬元。

同時(shí)，好想你已經(jīng)著手處理虧損子公司。2016年12月15日，好想你發(fā)公告稱，擬對(duì)外轉(zhuǎn)讓全資子公司上海棗開心商貿(mào)有限公司、好想你棗業(yè)江蘇有限公司100%股權(quán)。根據(jù)好想你2016年半年報(bào)顯示，上述兩公司在報(bào)告期內(nèi)分別虧損710.41萬元、599.86萬元。

記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，同報(bào)告期內(nèi)，好想你（浙江）商貿(mào)有限公司、鄭州樹上糧倉商貿(mào)有限公司、新疆好想你創(chuàng)新農(nóng)業(yè)投資有限公司、好想你棗業(yè)湖北有限公司等另外7家子公司均處于虧損狀態(tài)。其中，鄭州樹上糧倉商貿(mào)有限公司為好想你電商渠道的運(yùn)營主體，在該報(bào)告期內(nèi)虧損436.17萬元。

路勝貞表示，好想你擅長的是專賣店和團(tuán)購渠道，對(duì)于其他模式的把控能力，仍有很大上升空間。近年來隨著門店的成本增高，產(chǎn)品的附加值變低，導(dǎo)致好想你的運(yùn)營成本越來越高。“開拓專賣店、商超以及電商等多種渠道運(yùn)營，對(duì)于銷售而言均有一個(gè)磨合適應(yīng)期，在這個(gè)階段，好想你是很難實(shí)現(xiàn)盈利的?！彼f。

“好想你如果僅通過棗類產(chǎn)品進(jìn)入商超渠道，對(duì)于消費(fèi)者的號(hào)召力還不充分，自身優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的也不明顯。另外，線上休閑食品領(lǐng)域，當(dāng)下正處于攻城略地的時(shí)期，需要強(qiáng)大的資本支撐和整合能力。好想你押寶百草味，一方面需要擁有獲取資本的能力，另一方面需要能夠快速整合供應(yīng)鏈等方面，否則很難在這塊市場謀求更多利潤?！?/p>

“對(duì)于好想你而言，在最具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域繼續(xù)深耕，聚焦棗類及相關(guān)產(chǎn)品可能是更好的選擇。”胡春才說。