歷時(shí)四年，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)被否。近日，記者獲悉，貴州茅臺(tái)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)”）申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，最終以國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)及圖不予注冊(cè)的裁定結(jié)果收尾。這意味著，茅臺(tái)在2012年拿到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的初審?fù)ㄟ^通知后，“國(guó)酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)四年后最終沒能如愿被茅臺(tái)收歸囊中。記者對(duì)比茅臺(tái)歷年財(cái)報(bào)得知，雖然茅臺(tái)位居白酒行業(yè)一線酒企之首，凈利潤(rùn)保持增長(zhǎng)，但近三年的利潤(rùn)增速卻有放緩跡象。茅臺(tái)近幾年一直以“國(guó)酒”自詡，但現(xiàn)在的白酒市場(chǎng)早已不是當(dāng)初茅臺(tái)一家獨(dú)大的格局，五糧液、洋河等企業(yè)來勢(shì)洶洶。

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)失敗

國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局于2016年12月13日對(duì)外發(fā)布關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。同時(shí)據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，2016年12月26日，這場(chǎng)圍繞茅臺(tái)長(zhǎng)達(dá)四年的商標(biāo)異議案最終結(jié)果出爐。

商標(biāo)局指出，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。

據(jù)了解，茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖于2012年7月20日經(jīng)商標(biāo)局審議后通過初審。其中，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類，申請(qǐng)日期為2010年6月9日。4個(gè)注冊(cè)號(hào)的商標(biāo)使用類別為：果酒（含酒精）、苦味酒、葡萄酒、開胃酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）、酒（飲料）、含酒精液體、酒精飲料（啤酒除外）、料酒、食用酒精。商標(biāo)局稱，對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人均可提出異議。

事實(shí)上，此次商標(biāo)局不予批準(zhǔn)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，已經(jīng)是茅臺(tái)第9次進(jìn)行商標(biāo)提交。公開資料顯示，茅臺(tái)早在2001年9月13日申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為1991120和1991122；2006年8月1日，茅臺(tái)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)為5514889；2007年9月10日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)；GJM”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為6269793和6269794；2010年6月9日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過初審，前五個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)失效。

截至2016年12月，茅臺(tái)的“國(guó)酒”之路已經(jīng)走了15年。近幾年來，茅臺(tái)雖然沒有使用“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但該公司一直以國(guó)酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。

記者通過查閱相關(guān)法律文件發(fā)現(xiàn)，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：（三）使用‘國(guó)家級(jí)、‘最高級(jí)、‘最佳等用語(yǔ)?！倍逗爸袊?guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性、‘缺乏顯著特征和‘具有不良影響為由，予以駁回?！?/p>

白酒企業(yè)的利益之爭(zhēng)

茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)失敗，暗示著行業(yè)內(nèi)酒企之間利益上的博弈。業(yè)內(nèi)人士表示，如果“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)成功，則意味著中國(guó)白酒品牌價(jià)值最高的就是茅臺(tái)，直接對(duì)行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾，同時(shí)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)空間缺失?！皣?guó)酒”是對(duì)一個(gè)白酒群體的稱呼，不該被單獨(dú)某個(gè)酒企所獨(dú)占。

茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖于2012年7月20日初審?fù)ㄟ^公告發(fā)布后，立即引發(fā)白酒行業(yè)強(qiáng)烈的質(zhì)疑和抗議，茅臺(tái)隨之成為眾矢之的。相關(guān)資料顯示，在“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)3個(gè)月公示期內(nèi)，針對(duì)該商標(biāo)4個(gè)不同圖案的注冊(cè)申請(qǐng)，社會(huì)各界共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，剩余93件次“待審”異議申請(qǐng)主體中，五糧液、山西汾酒、劍南春等酒業(yè)公司赫然在列。

據(jù)了解，五糧液、劍南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企均向商標(biāo)局遞交異議報(bào)告，要求駁回“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。第一個(gè)公開提出異議的山西汾酒更是連續(xù)發(fā)聲維權(quán)表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)公示到期，汾酒依然堅(jiān)持2012年8月6日首次遞交的商標(biāo)異議書的理由和立場(chǎng)不變，汾酒將繼續(xù)密切關(guān)注該商標(biāo)注冊(cè)的進(jìn)展情況并且保留行使法律賦予的相關(guān)權(quán)利。

其實(shí)，縱觀整個(gè)白酒行業(yè)，中國(guó)酒企其實(shí)對(duì)“國(guó)”字均有所偏好。瀘州老窖大單品國(guó)窖1573、汾酒集團(tuán)旗下產(chǎn)品國(guó)藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國(guó)典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國(guó)五液”，且該公司旗下“國(guó)”字號(hào)的白酒品牌達(dá)數(shù)十個(gè)。

值得一提的是，記者查閱商標(biāo)局網(wǎng)站了解到，五糧液與汾酒曾分別提交“國(guó)酒五糧液”、“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，與“國(guó)酒茅臺(tái)”同屬“國(guó)+商品名稱”的模式。而2012年對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)反對(duì)聲音最強(qiáng)烈的酒企也是汾酒與五糧液。酒企之間的利益紛爭(zhēng)明顯可見。

白酒行業(yè)已呈現(xiàn)百花齊放的格局

數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)歷年來穩(wěn)居19家上市白酒酒企業(yè)績(jī)榜單之首，該公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位雖然不可動(dòng)搖，但茅臺(tái)近幾年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)力卻呈現(xiàn)疲軟跡象。

2016年19家上市白酒企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，基于利潤(rùn)同比增幅對(duì)比，茅臺(tái)以凈利潤(rùn)增幅8.9%的成績(jī)位列榜單第15名，倒數(shù)第6名。值得注意的是，2016年底，白酒行業(yè)調(diào)整進(jìn)入尾聲，白酒一二梯隊(duì)酒企五糧液、洋河強(qiáng)勢(shì)跨入百億元營(yíng)收隊(duì)列，白酒行業(yè)已然呈現(xiàn)百花齊放的格局。

記者查閱茅臺(tái)、五糧液的近幾年財(cái)報(bào)得知，茅臺(tái)2014年度凈利潤(rùn)收入153.5億元，同比增長(zhǎng)1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元；茅臺(tái)2015年度凈利潤(rùn)155.03億元，同比增長(zhǎng)1% ，高出五糧液凈利收入93.27億元；2016年茅臺(tái)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)125億元，同比增長(zhǎng)9%，高出五糧液凈利收入73.99億元。由此可見，同在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺(tái)從2014年開始，該公司盈利能力放緩，與五糧液之間的差距出現(xiàn)逐步縮小的趨勢(shì)。

“不可否認(rèn)的是，‘國(guó)酒茅臺(tái)如果能夠注冊(cè)成功，確實(shí)對(duì)茅臺(tái)來說是利好。該商標(biāo)能夠?yàn)槊┡_(tái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌定位提供強(qiáng)大的輿論優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌知名度，在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者意識(shí)提高的高要求市場(chǎng)環(huán)境下形成先天優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茅臺(tái)盈利步伐。所以不排除茅臺(tái)會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)‘國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)的可能性?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說，從目前來看，茅臺(tái)想要在真正意義上與“國(guó)酒”的品牌價(jià)值相匹配，還有待觀察。

在截至發(fā)稿前，記者就此向茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，對(duì)方無(wú)任何回復(fù)。