相對(duì)低迷，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或許是好事。

隨著春節(jié)假期的結(jié)束，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站消息，2017年春節(jié)檔電影票房定格在34.19億元，相比去年同期增長(zhǎng)10.72%。對(duì)于幾乎疲軟了三個(gè)季度、其中7個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)似乎還算合格，至少扭轉(zhuǎn)了電影票房2016年高開低走的頹勢(shì)。

高開低走的2016年

2016年，中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)檔（除夕至初六）票房達(dá)31億元，此后《美人魚》更是創(chuàng)下34億元的票房紀(jì)錄。火熱的春節(jié)檔，讓行業(yè)對(duì)中國(guó)電影2016年600億元的票房預(yù)期充滿信心。

其實(shí)，從2010年開始，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)發(fā)展就已經(jīng)踏上高速增長(zhǎng)的軌道，連續(xù)5年票房都保持在40%以上的增速。2015年，《捉妖記》《港囧》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返葒?guó)產(chǎn)電影票房均突破10億元大關(guān)，票房總量達(dá)到440億元，49%的同比票房增量也創(chuàng)下了近10年來(lái)的漲幅最高值。

而在更早的2002年，中國(guó)電影市場(chǎng)的年票房還不足10億元，到2010年站上100億元關(guān)口，用了8年時(shí)間；此后的持續(xù)高速增長(zhǎng)，又將電影票房迅速推高至2015年的逾440億元的高位。

2016年伊始，中國(guó)電影市場(chǎng)仍在延續(xù)票房神話。2016年大年初一，周星馳導(dǎo)演的《美人魚》成為爆款，最終斬獲近34億元票房，并登頂國(guó)內(nèi)票房史冠軍。同檔期上映的《澳門風(fēng)云3》、《西游記之三打白骨精》均獲得超過(guò)10億元的票房，三部影片直接點(diǎn)燃猴年春節(jié)檔。進(jìn)入3月，電影票房繼續(xù)升溫，僅在2016年3月7日當(dāng)天，單日院線票房總收9880萬(wàn)元。

似乎沒(méi)有理由懷疑2016年的中國(guó)電影票房將會(huì)延續(xù)以往高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

但隨后電影市場(chǎng)開始了連續(xù)三個(gè)季度的疲軟期，甚至連續(xù)7個(gè)月票房負(fù)增長(zhǎng)，無(wú)論是暑期檔還是國(guó)慶檔甚至賀歲檔，票房成績(jī)與往年同期都無(wú)法相比。最終，2016年中國(guó)電影票房定格在455億元，距離600億元的市場(chǎng)預(yù)期，有相當(dāng)大的差距。

而值得玩味的是，2016年12月下旬，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影銀幕已超過(guò)4萬(wàn)塊，躍居世界第一，2016年，中國(guó)電影銀幕以每天增加26塊的速度遞增，超過(guò)了2015年每天增加22塊的速度。銀幕數(shù)量的持續(xù)快速增長(zhǎng)為電影市場(chǎng)規(guī)模的再擴(kuò)容，預(yù)留了更大空間，但是中國(guó)電影票房全年增幅卻收窄。

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森指出，2016年電影票房增速放緩的原因很多，其中之一是電影的質(zhì)量和水平仍不能滿足廣大觀眾日益增長(zhǎng)的需求，中國(guó)電影要以工匠精神為指引，進(jìn)一步提升質(zhì)量和水平。2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局還及時(shí)查處了《葉問(wèn)3》等的票房異動(dòng)，針對(duì)炮制虛假票房的現(xiàn)象，通過(guò)行政處罰手段從嚴(yán)治理。針對(duì)個(gè)別演員天價(jià)片酬等爭(zhēng)議點(diǎn)，主管部門也采取措施，引導(dǎo)影視生產(chǎn)“價(jià)格”與“價(jià)值”更趨合理。

“可以說(shuō)，中國(guó)電影整體進(jìn)入了一個(gè)更加理性的發(fā)展階段?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光分析，短期資本、非專業(yè)資本涌入市場(chǎng)后，未獲得預(yù)定收益而退潮，具有必然性。這雖然對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展速度帶來(lái)一定影響，但也在一定程度上擠出了泡沫。

2017春節(jié)檔 難言滿意

今年春節(jié)檔在映電影共九部，其中五部于大年初一上映，周星馳和徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》、成龍的《功夫瑜伽》和王寶強(qiáng)的導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》扛起春節(jié)票房的三面大旗。韓寒導(dǎo)演的第二部電影《乘風(fēng)破浪》也有值得說(shuō)道之處，兒童動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)》無(wú)驚無(wú)喜。雖然題材各異，但除了《大鬧天竺》之外，其他幾部作品在豆瓣評(píng)分上倒是幾乎難分伯仲。

雖然今年春節(jié)檔電影票房實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是考慮到諸多因素，今年春節(jié)檔的票房成績(jī)，就并沒(méi)有那么令人滿意了。

首先是服務(wù)費(fèi)收入計(jì)入票房。從2017年初開始，觀眾在線購(gòu)票收取的服務(wù)費(fèi)（電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、售票系統(tǒng)接口費(fèi)、影院服務(wù)費(fèi)；電影票中一般有標(biāo)記）將被納入票房統(tǒng)計(jì)中。依據(jù)“國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專資辦”（下稱“專資辦”）的指令，雖被納入票房統(tǒng)計(jì)，但并不參與到后期的票房分成，春節(jié)六天的服務(wù)費(fèi)估計(jì)就有1.2億元。

而以往服務(wù)費(fèi)并不計(jì)入票房。業(yè)內(nèi)分析人士指出，服務(wù)費(fèi)的計(jì)入是電影產(chǎn)業(yè)比較重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，服務(wù)費(fèi)計(jì)入票房，又不把服務(wù)費(fèi)公開，會(huì)產(chǎn)生偏頗，對(duì)于分析人員來(lái)說(shuō)，需要真實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)反映電影的消費(fèi)能力，服務(wù)費(fèi)是電影產(chǎn)業(yè)的收入，但是否要計(jì)入票房，是另一個(gè)話題。

而今年，服務(wù)費(fèi)是首次被打包計(jì)入票房總額。

其次，大量票補(bǔ)“卷土重來(lái)”。熱映的幾部電影幾乎都可以通過(guò)各大票務(wù)平臺(tái)購(gòu)買到6.6元、8.8元、9.9元的低價(jià)票。這種片方、發(fā)行方、票務(wù)平臺(tái)、影院共同“合謀”的售賣方式，雖然能令總票房飆升，但究竟注水多少卻難以計(jì)算。票補(bǔ)曾在2015年為國(guó)內(nèi)影市帶來(lái)全年總票房超過(guò)440億元的虛假繁榮，而2016年票補(bǔ)一經(jīng)減少，影市就驟冷，已有不少業(yè)內(nèi)人士直指票補(bǔ)帶來(lái)的虛火，擾亂了電影市場(chǎng)的正常發(fā)展。

此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，考慮到電影銀幕的增長(zhǎng)，春節(jié)檔的上座率實(shí)際上是下降的。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕9552塊，平均每天新增26塊銀幕，全年增幅高達(dá)29%，截至去年12月20日全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)40917塊，超過(guò)美國(guó)銀幕總數(shù)（40759塊），一躍成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。但2017的春節(jié)檔票房卻并未因銀幕數(shù)的增長(zhǎng)而同幅度增長(zhǎng)，可見(jiàn)相比去年春節(jié)檔，上座率是有所下降的。

進(jìn)入調(diào)整期？

綜合以上的諸多原因，行業(yè)似乎對(duì)今年的電影票房并沒(méi)有過(guò)高的期待，甚至擔(dān)憂2017年電影票房會(huì)重走2016年高開低走的老路。

值得玩味的是，在春節(jié)檔過(guò)后，電影票房相比去年就已經(jīng)開始出現(xiàn)縮水的局面。緊隨春節(jié)過(guò)后，另外一個(gè)傳統(tǒng)的電影票房高峰“情人節(jié)”，今年的票房收入也難言滿意。票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)票房報(bào)收約3.8億，創(chuàng)下春節(jié)檔之后單日票房峰值，其中，《極限特工：終極回歸》入賬1.6億元，以明顯優(yōu)勢(shì)成為該檔期票房冠軍。然而，相比2016年的6.03億元，今年的情人節(jié)檔期“縮水”超過(guò)2億元。

實(shí)際上，針對(duì)2016年電影票房增速放緩的情況，業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”的爭(zhēng)論。評(píng)論界認(rèn)為，伴隨中國(guó)電影市場(chǎng)連續(xù)十多年的高速發(fā)展，電影工業(yè)體系、創(chuàng)意開發(fā)能力、人才培養(yǎng)等短板已經(jīng)出現(xiàn)，數(shù)量型增長(zhǎng)模式可能遇到了天花板。

但業(yè)界也有人士認(rèn)為2015年的電影市場(chǎng)是“曇花一現(xiàn)”，2016年票房增速放緩是市場(chǎng)回歸理性。去年10月17日在美國(guó)洛杉磯舉行的萬(wàn)達(dá)電影峰會(huì)上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林把2016年中國(guó)電影的低迷形容為“良性的自我調(diào)整”。他認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)還遠(yuǎn)未到飽和狀態(tài)，“未來(lái)十年中國(guó)電影市場(chǎng)，票房會(huì)持續(xù)保持15%的增長(zhǎng)。按照這個(gè)判斷，十年后的2026年，中國(guó)電影票房將達(dá)到300億美元，大概占到全球電影票房市場(chǎng)份額40%到50%的規(guī)模”。

毋庸置疑，票房是反應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面鏡子，但是并不能唯票房論。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，市場(chǎng)的相對(duì)低迷或許是件好事，“這提醒中國(guó)電影人不要盲目樂(lè)觀和沉迷于票房數(shù)字，而要更加清醒理智地思考中國(guó)電影，尤其是中國(guó)電影市場(chǎng)存在的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題和矛盾?！?