楊京麗

（杭州工藝美術博物館）

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以檔案資源本身所蘊含的文化歷史意涵為元素，通過創(chuàng)意設計開發(fā)的具有文化性、創(chuàng)意性、教育性的產(chǎn)品。透過檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠吸引大眾的目光，讓大眾了解檔案的精神內(nèi)涵，擴大檔案文化影響，延續(xù)檔案的生命力。博物館作為集收集、研究、展示、教育職能于一體的綜合性文化場所，文化資源十分豐富，檔案藏品種類眾多，博物館通過挖掘館藏檔案資源，將歷史文化與創(chuàng)意結合，轉化成檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使得檔案藏品不再相對封閉，成為一種“活的文化”，便于人們能以一種直接的方式深入地了解檔案藏品的內(nèi)涵。

一、開發(fā)博物館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

（一）擴大檔案文化傳播

博物館有著豐富的藏品檔案資源和高度的文化典藏價值，由于場地的局限性、傳播信息的深度和廣度的限制，觀眾無法深入了解博物館館藏檔案的文化內(nèi)涵及檔案帶給他們的精神熏陶。一般來說，博物館開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大都來源于館藏檔案，產(chǎn)品承載著一系列的歷史文化信息，當參觀的人們購買了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過這一載體相當于把“博物館帶回了家”，也將檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊含的歷史、科學、文化信息傳播了出去，使檔案文化傳播在博物館外延伸。

（二）推進檔案資源的深度開發(fā)

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)以博物館館藏檔案為素材，博物館的每一件文物檔案，都蘊含著特定的信息，同一件文物檔案也可能包含著多方面的信息，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是博物館對館藏資源的深度挖掘、利用，選擇合適開發(fā)的文物檔案資源，將原始的靜止的博物館檔案轉變?yōu)橐环N富有活力的產(chǎn)品。同時，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也會促使博物館更加注意收集、征集有歷史、文化特征的各類檔案。

（三）拓展檔案公共服務的途徑

當今社會，公眾的精神文化需求越來越高，博物館作為公共服務體系的公益性文化事業(yè)單位，理應提供豐富的文化產(chǎn)品，滿足公眾的多元化文化需求。館藏檔案是歷史文化積淀，是珍貴的文化資源，在參觀時，公眾一般都是簡單地瀏覽館藏文物檔案，形式單一、枯燥，缺少吸引力，而運用當下流行的創(chuàng)意形式設計的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品則可以打破這種沉悶，滿足人們的審美、收藏、鑒賞、使用等需求，吸引潛在的年輕群體，激發(fā)年輕人對檔案的興趣，擴大了檔案公共服務的受眾范圍。

二、開發(fā)博物館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的措施

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應以館藏檔案為素材，提取歷史文化元素，提煉檔案中的精髓。

（一）挖掘博物館特色藏品檔案

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應該立足博物館的特色檔案，選擇有代表性的藏品檔案才能夠展示當?shù)氐奈幕厣拔幕瘍?nèi)涵。館藏資源特色是開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一個重要元素。杭州工藝美術博物館群之中國扇博物館，扇子是其最富有特色的文物藏品，館里陳列的扇子種類眾多，集中展示了扇歷史、扇文化、扇工藝。博物館根據(jù)研究分析有關館藏檔案，對苗繡剖絲團扇的花紋圖案和顏色進行了提取、精煉，結合時下流行的波普和線性，同時考慮到載體的實用性和消費性，研發(fā)了苗家祥瑞筆記本、文件夾、冰箱貼開瓶器、吉祥紅包等一系列文創(chuàng)衍生品。

（二）注重開發(fā)地域歷史文化資源

我國不同地域所呈現(xiàn)的文化是大不相同的，如中原文化、徽文化、吳越文化等等。開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，要有獨特地域文化特征，這樣可以充分展示當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和魅力。杭州工藝美術博物館群坐落在京杭大運河（杭州段）拱宸橋南端，大運河歷史悠久，2014年京杭大運河被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。依托悠久的運河文化，博物館通過有關館藏檔案的研究，以真絲扇子為載體，以京杭大運河（杭州段）最南端的拱宸橋、橋西老廠房、貨運船只為素材，開發(fā)了具有地域特色的拱宸橋雕刻真絲女扇8個系列，這些扇清新雅致，典雅古樸，一上市便大受歡迎。

（三）圍繞重大活動開發(fā)

2016年，舉世矚目的G20峰會在杭州召開，這一千載難逢的歷史性時刻，開發(fā)具有峰會紀念意義的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品非常有必要。杭州工藝美術博物館作為外國元首夫人備選參觀點之一，為此做了精心準備。博物館通過調(diào)研了解，查詢了杭州工藝美術博物館群之中國傘博物館館藏檔案，決定以西湖綢傘為素材，西湖綢傘的制作用料“絲綢”，自古以來知名度非常高，且具有杭州特色；西湖綢傘曾經(jīng)外銷多個國家和地區(qū)，深受外國人士的喜愛，還被國家領導人指定為“高級禮品”贈送外國政要，非常契合峰會這個意境。為此，博物館設計開發(fā)了三款圖案、兩種顏色的西湖綢傘文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

三、博物館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)要素

開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要與消費者的多方面文化需求相結合，使公眾通過檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，了解檔案，走近檔案，體會到檔案的文化內(nèi)涵。

（一）文化內(nèi)涵與時代化相結合

館藏檔案內(nèi)在的文化傳承是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的根本生命力，如果沒有文化基礎作為開發(fā)的前提，和一般的產(chǎn)品又有什么區(qū)別呢？這也是每個博物館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品差異化前提。只有找準文化特色，才能開發(fā)出具有深厚文化底蘊的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。

開發(fā)時還要符合當下這一時代消費主力軍的文化思想需求，在吸收和借鑒傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎上創(chuàng)造出新的形式，并與時代觀念緊密結合的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能被消費者廣泛接受。

（二）現(xiàn)代審美與實用功能相結合

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，要能夠通過視覺感官給予觀眾以美的感受，這樣才能吸引人；“藝術源于生活，回歸于生活”。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設計應堅持以人為本，把大眾的需求作為產(chǎn)品設計本身最主要的思考對象，以實現(xiàn)博物館檔案資源轉化為具體實物的價值所在。可以開發(fā)諸如生活小物、3C產(chǎn)品、服裝首飾、家具用品、文具等等。

在社會主義文化大繁榮、大發(fā)展的環(huán)境下，公眾精神文化需求也日益增長，博物館有著豐富的檔案資源，要充分利用館藏檔案資源，對其進行深度挖掘，同時，以藏品為依托，開發(fā)出大眾喜聞樂見的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

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