馮存榮 （山西陽曲縣廣播電視臺(tái) 073100）

淺議縣級(jí)電視臺(tái)頻道的運(yùn)營策略

馮存榮 （山西陽曲縣廣播電視臺(tái) 073100）

電視頻道代表著一家電視臺(tái)的形象，是電視臺(tái)生產(chǎn)出來的終極品牌產(chǎn)品.電視頻道的運(yùn)營關(guān)鍵就是整合電視資源，依托本土地域優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化傳播效率，以觀眾的視角，通過整體編排，策劃包裝出具有本土特色的、觀眾喜聞樂見的電視欄目和節(jié)目，以吸引觀眾的眼球，從而獲得電視頻道運(yùn)營的成功。隨著廣播電視改革的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)整合等工作的逐步推進(jìn)，加上新媒體、數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展。努力提升欄目形象、拓展節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目收視率和觀眾占有率，將是縣級(jí)電視臺(tái)增強(qiáng)競爭力的主要任務(wù)，也是事關(guān)電視臺(tái)發(fā)展的頭等大事。

一、利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)經(jīng)營好本土類節(jié)目

縣級(jí)電視臺(tái)處于最基層，雖然受財(cái)力、人力和物力等因素的制約，但有著豐富的人文資源和自然資源等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更利于新聞?lì)}材的挖掘和報(bào)道。要了解本地信息，還是習(xí)慣于收看本地節(jié)目，成為縣級(jí)電視臺(tái)打造欄目品牌的一個(gè)重要因素。比如陽曲新聞《民生民語》專欄每天都要報(bào)道事關(guān)民生的新聞，小區(qū)斷電，下水道堵塞，生活萬象、自然季節(jié)的非自然現(xiàn)象、新政策出臺(tái)對(duì)于本地的影響等，這些都成為節(jié)目報(bào)道的對(duì)象，使新聞稿件更生動(dòng)活潑，更具有真實(shí)感。目前地方電視臺(tái)技術(shù)、管理水平不斷提升設(shè)備也不斷在更新，關(guān)鍵還是要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該充分運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施本地化策略，讓普通老百姓有能力、有權(quán)利參加節(jié)目，讓群眾在節(jié)目生產(chǎn)中充分發(fā)揮自己的作用，不僅使節(jié)目更加貼近實(shí)際，貼近生活，更加符合群眾的思想和文化需求而且降低了運(yùn)營成本。近年來，《陽曲風(fēng)情》欄目在陽曲電視臺(tái)開播后，我臺(tái)編導(dǎo)與旅游、文化、史志三個(gè)單位的專業(yè)研究員通力協(xié)作，從歷史沿革、風(fēng)土人情、文化遺產(chǎn)、名勝古跡、旅游開發(fā)入手，廣泛接納本地知情人士參與辦節(jié)目，獲得了觀眾好評(píng)，聚積了頻道人氣。

二、提升品位注重頻道包裝

麻雀雖小，五臟俱全。縣級(jí)電視臺(tái)規(guī)模雖小但組織機(jī)構(gòu)健全，施行頻道整體運(yùn)營首先應(yīng)融合部門、欄目的職能，建立頻道整體運(yùn)營觀念。根據(jù)頻道定位，確定欄目設(shè)置、播出版面。各部室的欄目根據(jù)統(tǒng)一的頻道策劃和節(jié)目定位實(shí)施具體操作，最后實(shí)行能體現(xiàn)頻道定位和特色的欄目統(tǒng)一包裝。各部室的欄目統(tǒng)一服務(wù)于頻道整體設(shè)計(jì)要求，做到節(jié)目統(tǒng)一籌劃、欄目統(tǒng)一規(guī)范、風(fēng)格統(tǒng)一定位。近年來，陽曲臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)組織頻道總監(jiān)、新聞、專題、文藝、廣告科室主任和節(jié)目制片人，堅(jiān)持每周一次的報(bào)題審核、節(jié)目策劃、欄目包裝研討工作制。在把握輿論導(dǎo)向，欄目定位的前提下，發(fā)揮集體智慧，部門聯(lián)動(dòng)及制片人的創(chuàng)新意識(shí)，注重了節(jié)目過度銜接和欄目包裝的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。其中有專題部攝制的《天藍(lán)、水清、地凈、環(huán)境美》、《三晉首邑、陽曲轉(zhuǎn)型發(fā)展園區(qū)（歡迎您）》兩部陽曲招商引資片，作為陽曲電視臺(tái)形象宣傳和節(jié)目導(dǎo)視，成為我縣在省、市、臺(tái)發(fā)布的形象片，為陽曲工業(yè)園區(qū)、食品園區(qū)、旅游開發(fā)引進(jìn)項(xiàng)目、引進(jìn)資金提供了強(qiáng)勁的宣傳效應(yīng)。

加強(qiáng)頻道包裝，提升頻道品味是實(shí)行頻道整體運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該樹立頻道的整體意識(shí)，明確欄目形象的基本定位。激發(fā)編輯記者的積極性、創(chuàng)造性加強(qiáng)對(duì)頻道形象的宣傳、策劃、制作臺(tái)標(biāo)、宣傳片等方式，來不斷提升頻道的整體形象。對(duì)擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力、具有十分重要的意義。

三、提升節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新報(bào)道方式

縣級(jí)電視臺(tái)的主要節(jié)目是新聞欄目，新聞欄目的改版至關(guān)重要。新聞欄目的內(nèi)容要在“三貼近”上下功夫。改進(jìn)時(shí)政新聞和會(huì)議新聞報(bào)道，創(chuàng)新報(bào)道方式，提高有效的信息量，把宣傳黨和政府的政策、方針與群眾的實(shí)際需求和利益結(jié)合起來，做到貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。在時(shí)政新聞報(bào)道中結(jié)合會(huì)議精神為群眾多提供一些與生產(chǎn)、生活相關(guān)的政策信息。增加民生類新聞報(bào)道量，在選題上要注重內(nèi)容的真實(shí)廣泛性，挖掘新聞素材的報(bào)道深度。為彌補(bǔ)縣級(jí)電視臺(tái)新聞評(píng)論類欄目的不足，可就一些重大事件或社會(huì)現(xiàn)象，以正確的輿論引導(dǎo)人，進(jìn)行系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道。目前縣級(jí)臺(tái)由于宣傳任務(wù)較重，節(jié)目內(nèi)容單一，新聞報(bào)道存在會(huì)議新聞多、民生新聞少；領(lǐng)導(dǎo)檢查多、經(jīng)濟(jì)新聞少等現(xiàn)象，容易造成節(jié)目性質(zhì)定位、欄目內(nèi)容定位和目標(biāo)受眾定位的多重錯(cuò)亂，使觀眾產(chǎn)生厭煩心理。要使縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新報(bào)道方式，滿足不同層面受眾需求，應(yīng)從以下幾方面下功夫：

（一）應(yīng)嘗試增加新聞晨報(bào)節(jié)目?？梢猿浞掷酶鞣矫嫘侣勝Y源來辦節(jié)目，采用定時(shí)、定量和重播模式，除了當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)道，還可以加入一些中央、省、市的重要信息。增辦新聞晨報(bào)節(jié)目在內(nèi)容上以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生新聞為主旨在與地方標(biāo)版新聞形成內(nèi)容上的互補(bǔ)。選編和自采內(nèi)容各占一定比例，主要依靠編輯包裝和各種新聞資源的再利用。

（二）在晚間的《陽曲新聞》時(shí)段可以增加一些其他新聞?lì)惞?jié)目。如新華社和中央、省、市主流媒體的一些重要資訊。內(nèi)容包括：重要的國內(nèi)、國際新聞和財(cái)經(jīng)、體育等專業(yè)新聞。這些年陽曲臺(tái)指定專人負(fù)責(zé)收聽、收看中央、省、市廣電及報(bào)刊當(dāng)天新聞，對(duì)事關(guān)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姲l(fā)展需求的政策和信息進(jìn)行收集摘編，在《陽曲新聞》節(jié)目中開設(shè)《媒體資訊》和《政策解讀》子欄目，這樣既改善了縣級(jí)臺(tái)內(nèi)容單一的局面，也為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┝肆私庹?、掌握信息更加廣闊的平臺(tái)。

（三）增辦周末版塊式新聞?lì)惞?jié)目。利用周六或周日黃金時(shí)段對(duì)一周重要新聞進(jìn)行回顧瀏覽，可增加法制類、逸聞趣事類方面的內(nèi)容，彌補(bǔ)縣級(jí)臺(tái)周末節(jié)目相對(duì)單一的不足，也可以增加新聞量、提高收視率。新聞雜志、新聞專欄早、中、晚三個(gè)時(shí)段新聞?lì)惞?jié)目的立體式推出，再加上不同頻次的適量重播構(gòu)成了地方臺(tái)新聞綜合頻道的基本框架，由于節(jié)目內(nèi)容的靈活性、貼近性和頻道節(jié)目時(shí)長的相對(duì)縮短（與電視劇相比）也會(huì)給廣告創(chuàng)收創(chuàng)造一個(gè)好的經(jīng)營平臺(tái)。

（四）加強(qiáng)公益性專題和欄目的建設(shè)。為擴(kuò)大受眾的視野、彌補(bǔ)自制節(jié)目的不足。選擇性的設(shè)置一些綜藝、文化、娛樂、綜合類的節(jié)目或?qū)?。定位?zhǔn)確的品牌欄目和良好的頻道形象一定會(huì)擁有一批忠實(shí)觀眾，獨(dú)具地方特色的頻道也一定會(huì)在數(shù)字技術(shù)下的頻道擴(kuò)張中占有獨(dú)特的生存空間。

（五）為了更及時(shí)地進(jìn)行宣傳報(bào)道，在電視臺(tái)成立了新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在原有的新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，有新的消息及時(shí)發(fā)布，讓受眾更真實(shí)及時(shí)準(zhǔn)確地了解新聞事實(shí)。

四、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，打造節(jié)目品牌

縣級(jí)電視臺(tái)頻道較為單一，在欄目的設(shè)置上，要學(xué)習(xí)借鑒其他綜合頻道的大眾化特點(diǎn)，牢牢把握大眾需求和受眾興趣，以欄目的大眾化為基礎(chǔ)。在工作中要注重品牌欄目的培育，扶持一批重點(diǎn)欄目的創(chuàng)辦，以品牌欄目來支撐頻道的整體運(yùn)營。

在節(jié)目設(shè)置及布局上，要力求出新創(chuàng)優(yōu)，不斷打造品牌節(jié)目。首先要充實(shí)欄目內(nèi)容，對(duì)原有節(jié)目進(jìn)行改版，合并一些零散專欄做成版塊式欄目，在版塊規(guī)劃和節(jié)目策劃上，注重時(shí)政新聞報(bào)道與民生類新聞報(bào)道相結(jié)合，文字與畫面相結(jié)合，新聞報(bào)道與專題報(bào)道相結(jié)合，來增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀活動(dòng)中《陽曲新聞》開辟了“最美陽曲人”典型報(bào)道欄目，著力抓拍基層一線的典型事例，用鮮活的事實(shí)，以身邊的人和事教育、感染群眾，創(chuàng)建和諧，鼓舞斗志，激發(fā)干勁。通過有理、有利、有節(jié)的宣傳報(bào)道使廣大群眾認(rèn)識(shí)到輿論引導(dǎo)能力的重要性。

其次，增加“三農(nóng)”內(nèi)容的新聞專題報(bào)道，使節(jié)目更加“三貼近”，方便農(nóng)民了解更多的實(shí)用的政策資訊，為農(nóng)民提供更多生產(chǎn)、生活方面的指導(dǎo)和服務(wù)。陽曲是農(nóng)業(yè)縣區(qū)，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，陽曲臺(tái)在支農(nóng)服務(wù)中，緊跟農(nóng)村季節(jié)適時(shí)提供農(nóng)業(yè)技術(shù)講座，整合農(nóng)業(yè)節(jié)目。開辟《農(nóng)民大講堂》欄目，在全縣開展的百萬只養(yǎng)羊行動(dòng)中，陽曲臺(tái)邀請(qǐng)畜牧獸醫(yī)專家深入農(nóng)村現(xiàn)場講解、現(xiàn)場錄制，反復(fù)播放，有效地增強(qiáng)了農(nóng)民朋友的養(yǎng)殖技術(shù)，快速推進(jìn)了發(fā)展規(guī)模?！睹撠毠?jiān)進(jìn)行時(shí)》欄目，及時(shí)的為農(nóng)民宣傳扶貧政策，報(bào)道脫貧

再次，電視劇黃金時(shí)段要集中有限的財(cái)力引進(jìn)一些有正能量、熱播的影視劇。保證黃金時(shí)段電視劇的播出，吸引大批觀眾，提高收視率。陽曲臺(tái)積極尋求合作伙伴，優(yōu)先播出文化部惠民工程提供的針對(duì)農(nóng)民朋友的優(yōu)秀電視節(jié)目。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)系，以貼片形式，引進(jìn)具有發(fā)行資質(zhì)公司經(jīng)營的優(yōu)秀劇目。在此基礎(chǔ)上還與周邊六縣（區(qū)）聯(lián)合，交換節(jié)目，實(shí)現(xiàn)資源共享、廣告共播、互惠互利，有效地降低了購置、制作成本，擴(kuò)大了覆蓋區(qū)域和收視人群，真正實(shí)現(xiàn)頻道整體運(yùn)營下的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

縣級(jí)電視臺(tái)，要在牢牢把握正確導(dǎo)向、承擔(dān)喉舌功能的同時(shí)，更多的引入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理念，做好自辦頻道的整體運(yùn)營。加強(qiáng)頻道策劃和包裝，做好新聞?lì)惞?jié)目的改革創(chuàng)新，培育一批名牌專欄形成品牌欄目，交流引進(jìn)一批優(yōu)秀電視文藝節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目資源，彰顯頻道形象。實(shí)行頻道整體運(yùn)營戰(zhàn)略，促進(jìn)頻道特色的形成，培育良好的頻道整體形象，實(shí)現(xiàn)頻道整體運(yùn)營的最佳效益。這樣才能在激烈的媒體競爭中處于不敗之地

馮存榮，女，1976年出生，編輯職稱。工作單位：山西陽曲縣廣播電視臺(tái)。