彭穎

（長春廣播電視臺(tái)，吉林長春 130000）

隨著我國科技水平的飛速發(fā)展，我國逐漸邁入到新的發(fā)展階段，自此弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化成為一個(gè)重要目標(biāo)。自媒體的發(fā)展為我國傳統(tǒng)文化的傳承帶來了更多生機(jī)，提供了多種途徑，如，《百家講壇》、《漢字英雄》、《中國漢字聽寫大會(huì)》等文化類節(jié)目接檔產(chǎn)生，就目前來看電視文化類節(jié)目存在內(nèi)容老套、節(jié)目形式單一、傳播媒介局限、受眾嚴(yán)重流失等問題，為達(dá)到良好的宣傳效果，還應(yīng)對其加以創(chuàng)新與改善，抓住主要受眾人群等。本文將分別從電視文化類節(jié)目研究、電視文化類節(jié)目問題研究、電視文化類節(jié)目對我國傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新對策研究，詳情如下。

1 電視文化類節(jié)目研究

近年來，《最愛中國字》、《成語英雄》、《中華好詩詞》、《中國漢字聽寫大會(huì)》等文化類節(jié)目逐漸開發(fā)出來，以“傳統(tǒng)文化”為素材形成諸多創(chuàng)意。在境外節(jié)目引進(jìn)背景下，這類節(jié)目可謂是一種獨(dú)特的傳媒景觀，是我國原創(chuàng)力的主要體現(xiàn)。在文化消費(fèi)中，電視產(chǎn)品屬于“快銷品”，其熱度能維持多久不可預(yù)知，這一點(diǎn)也讓人頗為擔(dān)憂。最近幾年多個(gè)原創(chuàng)節(jié)目上檔，但其收視率并不高，甚至呈現(xiàn)出下降趨勢。歸根結(jié)底是因?yàn)楝F(xiàn)在的節(jié)目類型普遍一樣，其同質(zhì)化程度較高，分流了觀眾。有些節(jié)目為了順應(yīng)時(shí)代，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，粗制濫造、制作水平參差不齊，無法激發(fā)觀眾熱情。盡管這類文化節(jié)目以傳統(tǒng)文化為依托，對文化資源傳播潛力實(shí)施了充分挖掘，但如何對其創(chuàng)新成為從業(yè)人員需要思考的問題。

在眾多傳統(tǒng)文化類節(jié)目當(dāng)中，貴州衛(wèi)視《最愛是中華》與其他文化節(jié)目不同，該節(jié)目在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上對文化內(nèi)容及形式進(jìn)行了有效創(chuàng)新及 “精雕細(xì)琢”，使傳統(tǒng)文化節(jié)目趣味性逐漸提升，為人們留下深刻印象，其風(fēng)格可謂是獨(dú)樹一幟。在《最愛是中華》這檔節(jié)目中，設(shè)置了一個(gè)九宮格形式的“文化密碼”環(huán)節(jié)，參賽選手根據(jù)九宮格內(nèi)的漢字進(jìn)行選題，答對并最先獲得9分的選手則勝出。“文化密碼”環(huán)節(jié)具備一定競賽性，且節(jié)奏感十分鮮明，這一環(huán)節(jié)所涉及的傳統(tǒng)文化知識(shí)十分全面，如，文學(xué)、歷史、文物、民俗等，充分激發(fā)了觀眾觀看節(jié)目的積極性。從播出效果來看，《最愛是中華》這檔節(jié)目結(jié)合了現(xiàn)代傳媒及時(shí)及播放形式，使現(xiàn)代游戲與文化有效融合在一起，充分考慮到受眾的參與感。通過節(jié)目，觀眾不僅能感受到傳統(tǒng)文化深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，其知識(shí)體系還會(huì)得到有效完善，讓觀眾對傳統(tǒng)文化更加了解，它不僅是各類詩詞歌賦，“禮、樂、射、御、書、數(shù)”，同時(shí)也是休閑娛樂的重要載體。與其他傳統(tǒng)文化節(jié)目不同，《最愛是中華》主要以游戲競技方式來傳播，確保人們更好地掌握知識(shí)，這也是“寓教于樂”方式的最好詮釋。

就目前來看我國傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作水平參差不齊，在開發(fā)相關(guān)節(jié)目時(shí)應(yīng)把握相關(guān)要點(diǎn)，其一：應(yīng)以傳統(tǒng)文化發(fā)展規(guī)律為主，通過媒體將傳統(tǒng)文化與人們?nèi)粘Ｉ罱Y(jié)合起來，加深人們對文化知識(shí)的進(jìn)一步了解，一邊繼承一邊創(chuàng)新。其二，傳統(tǒng)文化應(yīng)將自身魅力呈現(xiàn)出來，從而更好地吸引觀眾。其三，應(yīng)充分把握傳統(tǒng)文化精髓，通過媒介來構(gòu)建新的傳播形式。另外還應(yīng)創(chuàng)建良好的傳統(tǒng)文化展示平臺(tái)。在激烈的競爭形式下，傳統(tǒng)文化類節(jié)目應(yīng)另辟蹊徑，對我國傳統(tǒng)文化充分弘揚(yáng)。

2 電視文化類節(jié)目問題研究

自《百家講壇》節(jié)目后，傳統(tǒng)文化類節(jié)目卻逐漸走向低谷，歸根結(jié)底是由于節(jié)目形式過于單一，內(nèi)容相對老套、傳播媒介受局限、時(shí)間設(shè)定不科學(xué)，受眾流失嚴(yán)重，詳情如下。

2.1 節(jié)目形式單一，內(nèi)容老套

自《漢字英雄》節(jié)目推出后，還未出現(xiàn)一檔吸引觀眾眼球的文化類節(jié)目，《中華好詩詞》、《中國漢字聽寫大會(huì)》節(jié)目的出現(xiàn)使人們出現(xiàn)了審美疲勞。就目前來看，電視文化類節(jié)目形式過于單一，內(nèi)容老套，從具體漢字來看，不論從字形或是字音來看，都存在一定限制，致使題庫不夠用的情況發(fā)生。盡管有些漢字字形相對較多，但出題模式相對單一，導(dǎo)致競賽環(huán)節(jié)屢次重復(fù)。從感官上來看，觀眾在比賽初期會(huì)產(chǎn)生一些新鮮感，但隨著難度的增加，這種感覺便會(huì)逐漸降低，不利于觀眾的耐受度。導(dǎo)致該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因通常是由于比賽形式過于保守，節(jié)目組在漢字內(nèi)涵挖掘方面還不夠深刻。另外因節(jié)目時(shí)長的影響，對于漢字的解釋不夠全面，導(dǎo)致觀眾無法對傳統(tǒng)文化進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

《漢字英雄》本身就屬于真人秀，在吸引許多觀眾的同時(shí)也存在明顯弊端，真人秀節(jié)目的設(shè)定使其作秀成分相對較大，甚至一些選手特殊的身世成為了節(jié)目賣點(diǎn)，如，9歲的王梓旭因其表現(xiàn)出超越其年齡的成熟被漢字先生批判缺乏童真，使許多觀眾詬病，為《漢字英雄》節(jié)目帶來一些負(fù)面影響。

2.2 傳播媒介受局限

《漢字英雄》節(jié)目的推出可以說是河南電視臺(tái)所做的大膽嘗試，不可置否的是，該檔文化類節(jié)目在第一季的時(shí)候的確起到了良好的促進(jìn)作用，為了廣泛傳播，提高其收視率，河南電視臺(tái)通過與愛奇藝的合作試圖提高網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，但這一創(chuàng)新也為《漢字英雄》埋下了一定隱患。

從共性來看，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視臺(tái)都屬于宣傳媒介，但兩者在許多方面有所差異，其性質(zhì)及利益訴求各不相同，電視臺(tái)受政府部門管理，肩負(fù)著宣傳職責(zé)，然而愛奇藝公司屬于商業(yè)性質(zhì)因此對其利益的獲取更加重視，因此如何對二者利益進(jìn)行協(xié)調(diào)成為影響 《漢字英雄》是否長久播出的關(guān)鍵。

2.3 時(shí)間設(shè)定不科學(xué)，受眾流失嚴(yán)重

如《漢字英雄》第三季開播時(shí)間有所調(diào)整，《漢字英雄》第一、二季播放時(shí)間通常是在寒暑假周四、周五的21:25。自第三季起播放時(shí)間便改為周五21:55單播，時(shí)間的調(diào)整使收視率受到一定影響。

經(jīng)研究《漢字英雄》第一季收視類漲幅最快地為4～14歲的兒童，但55～64歲的老年人收視類則相對最高。由此可見，這兩個(gè)年齡階段的人群十分符合《漢字英雄》受眾定位。值得深思的是，4～14歲的兒童以及55～64歲的老年人作息時(shí)間十分規(guī)律，當(dāng)《漢字英雄》節(jié)目播出時(shí)間調(diào)整到21:55時(shí)便會(huì)損失這一人群。盡管與愛奇藝合作可充分彌補(bǔ)時(shí)間缺陷，但移動(dòng)客戶端的使用并不適合這兩種受眾人群，其作用的發(fā)揮可忽視。

3 電視文化類節(jié)目對我國傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新對策研究

通過對《漢字英雄》這檔節(jié)目的研究，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目自播出至今呈現(xiàn)出諸多弊端，為促進(jìn)傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新及創(chuàng)新，還應(yīng)采取行之有效的創(chuàng)新手段，通過對節(jié)目改進(jìn)方法的探討來對同類型節(jié)目發(fā)展予以完善。

3.1 調(diào)整節(jié)目形式，增添娛樂元素

傳統(tǒng)文化類節(jié)目若想保持長久的生命力，則必須對其新鮮感進(jìn)行保持，在實(shí)際操作中應(yīng)充分把握兩個(gè)要點(diǎn)，即節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式。從目前最火爆的綜藝節(jié)目，《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》不難看出，這兩檔節(jié)目之所以火，創(chuàng)新思維不可忽視?！栋职秩ツ膬骸窂牡谝患镜降谖寮臼找曇宦犯吒?，盡管主體未發(fā)生變化，但節(jié)目形式則多種多樣，每一季的情景各不相同，這便會(huì)使觀眾產(chǎn)生新鮮感，不會(huì)出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象?！吨袊寐曇簟返墓?jié)目形式是固定的，但選手的演唱形式及故事都是不同的，從而起到吸引觀眾的目的。

反觀《漢字英雄》這檔節(jié)目，在第一季時(shí)旨在強(qiáng)調(diào)選手個(gè)性，從而對節(jié)目內(nèi)容加以豐富，吸引更多觀眾。但因該節(jié)目主體為漢字，節(jié)目形式相對固化，無法升華到審美層面，當(dāng)《漢字英雄》播放到第三季后觀眾便會(huì)對這種節(jié)目失去興趣。為了改善這一現(xiàn)狀，應(yīng)對其不斷創(chuàng)新，將娛樂化元素引入其中。具體來說，可將節(jié)目常規(guī)形式進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，對舞臺(tái)重新打造，給選手以及觀眾一種耳目一新的感覺，這些都可以在一定程度上增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

基于這種情況下，《漢字英雄》節(jié)目還應(yīng)對其主題加以深化，不僅僅對漢字進(jìn)行宣傳，還應(yīng)將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵引入其中，如，選手在寫到一些漢字時(shí)，可將這些漢字拓展至諸子百家等文化經(jīng)典當(dāng)中，加深選手對漢字的深刻理解，達(dá)到溫故而知新。

3.2 擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，挖掘新的傳播渠道

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為人們生活不可缺少的載體。電視節(jié)目為提高其收視率，便會(huì)對網(wǎng)絡(luò)宣傳加以強(qiáng)化。不論是初期的預(yù)熱還是播出后的炒作均離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持。通過微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳，使其成為熱點(diǎn)，吸引更多人關(guān)注該節(jié)目。文化類節(jié)目為了脫穎而出，應(yīng)加強(qiáng)與各種網(wǎng)站的合作，提高信息呈現(xiàn)速度，這也是《漢字英雄》亟待解決的問題之一。

愛奇藝作為《漢字英雄》獨(dú)播平臺(tái)，在實(shí)際應(yīng)用中并未起到擴(kuò)散作用，在視頻點(diǎn)擊率不高的情況下，愛奇藝需與其他平臺(tái)合作。從中不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)節(jié)目的宣傳重點(diǎn)不是對其獨(dú)播權(quán)進(jìn)行控制，而是將節(jié)目擴(kuò)散出去，使更多人看到產(chǎn)生興趣，最終獲得良好的收視，從而使愛奇藝公司獲得更大的收益。

3.3 調(diào)整播出時(shí)間，黏合受眾人群

對于《漢字英雄》節(jié)目而言，還應(yīng)對播出時(shí)間進(jìn)行合理調(diào)整，在節(jié)目播出前應(yīng)提前考慮到各方面因素，如：受眾定位、收視預(yù)期等等，另外還包括節(jié)目播出戰(zhàn)略，從實(shí)際情況來看，將《漢字英雄》播出時(shí)間調(diào)整到22:00點(diǎn)是一個(gè)錯(cuò)誤的嘗試，因此對播出時(shí)間合理調(diào)整迫在眉睫。

《漢字英雄》節(jié)目收視人群主要是老人與學(xué)生，據(jù)此節(jié)目組應(yīng)將時(shí)間調(diào)得更前一些，如央視《中國漢字聽寫大會(huì)》播出時(shí)間是晚上20:00～22:00。這個(gè)時(shí)間段十分適合兒童、學(xué)生和生活作息十分規(guī)律的老人，同時(shí)也有助于貼近這些收視群體的收視習(xí)慣，并影響和擴(kuò)大收視群體——一家人集體收看。

4 結(jié)語

為促進(jìn)電視文化類節(jié)目對我國傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，還應(yīng)采取行之有效的創(chuàng)新手段，調(diào)整節(jié)目形式，增添娛樂元素、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，挖掘新的傳播渠道、調(diào)整播出時(shí)間，黏合受眾人群，促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的有效傳承及弘揚(yáng)。

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