孔泉匯

（蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州 215104）

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們?cè)诙鄻踊男畔⒅袑で笮畔⒁灿辛嗣つ啃?，比如說(shuō)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)或者尋找工作時(shí)，對(duì)待成千上萬(wàn)的內(nèi)容不能快速和準(zhǔn)確的汲取關(guān)鍵信息，他們總是關(guān)注一些獨(dú)特性的信息。從而這一現(xiàn)象為企業(yè)的發(fā)展了帶來(lái)一些轉(zhuǎn)變，企業(yè)想要宣傳自己的企業(yè)文化和企業(yè)中品牌的相關(guān)信息就需要尋找一些特殊手段，比如說(shuō)當(dāng)下非?；鸨纳虡I(yè)插畫(huà)與品牌的結(jié)合。插畫(huà)對(duì)人們的視覺(jué)有很大的沖擊力，可以讓人們直觀的汲取自己想要的信息。公司想要樹(shù)立自己公司的品牌文化以及增強(qiáng)公司的影響范圍，可以去探究商業(yè)插畫(huà)和品牌的現(xiàn)狀分析、商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用研究以及商業(yè)插畫(huà)對(duì)品牌發(fā)展的影響三個(gè)方面。只有將相關(guān)內(nèi)容研究透徹后才能真正地為自己的公司輸入新鮮血液，不但能夠吸引人們的眼球還能提起人們的購(gòu)買(mǎi)欲和讓人們投入到本公司的陣營(yíng)中，總之為自己公司打開(kāi)了大門(mén)。相比于受眾較廣的文字而言，插畫(huà)的特色之處在于插畫(huà)能夠讓人們更加直觀的了解相應(yīng)信息，繁冗的文字在信息過(guò)于繁雜的時(shí)代中讓人們不能快速準(zhǔn)確地找到想要的信息，從而讓人們有點(diǎn)排斥。插畫(huà)通過(guò)以下幾種方式來(lái)融入到人們的生活當(dāng)中，比如說(shuō)動(dòng)漫吉祥物、廣告插畫(huà)、出版物以及影視作品中的插畫(huà)。從而相應(yīng)公司抓住商機(jī)通過(guò)影視插畫(huà)宣傳、廣告插畫(huà)、品牌包裝等方面對(duì)插畫(huà)的完美應(yīng)用，增強(qiáng)了觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲。目前插畫(huà)的應(yīng)用已經(jīng)涉及到很多方面，比如說(shuō)雜志報(bào)刊、媒體、網(wǎng)絡(luò)、影視界以及藝術(shù)設(shè)計(jì)界等，應(yīng)用插畫(huà)已經(jīng)成為了當(dāng)下流行的一種趨勢(shì)。

1 對(duì)商業(yè)插畫(huà)和品牌的現(xiàn)狀分析

1.1 對(duì)商業(yè)插畫(huà)特點(diǎn)的分析

商業(yè)中采用插畫(huà)的目的是將商業(yè)信息以直觀明了、獨(dú)特個(gè)性、信息明確的信息形式傳遞給受眾群體，并能夠引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。之所以能夠產(chǎn)生好的效應(yīng)來(lái)源于它自身的特點(diǎn)。從大眾的角度而言，他們認(rèn)為插畫(huà)藝術(shù)和傳統(tǒng)繪畫(huà)很是相似，分不清二者有何差異。其實(shí)插畫(huà)藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)有著很大的區(qū)別，插畫(huà)藝術(shù)從傳統(tǒng)繪畫(huà)中吸取了一些優(yōu)點(diǎn)。首先插畫(huà)藝術(shù)是非常注重消費(fèi)者的視覺(jué)感覺(jué)的，講求通過(guò)傳達(dá)的視覺(jué)，讓人們體驗(yàn)其中的藝術(shù)特色。其次插畫(huà)藝術(shù)在創(chuàng)作之初需要考慮前后的相關(guān)性和格式特點(diǎn)，之后在考慮繪畫(huà)技巧。然后插畫(huà)藝術(shù)具有強(qiáng)烈的直觀、高效、特色的相關(guān)特性，給予視覺(jué)極大地沖擊力。這一系列特點(diǎn)可以?shī)Z取消費(fèi)者的眼球，將品牌的特性表現(xiàn)的更加鮮明生動(dòng)。

1.2 對(duì)商業(yè)插圖的效果分析

對(duì)商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用可以通過(guò)一系列手段，比如說(shuō)通過(guò)應(yīng)用報(bào)刊、影視作品、產(chǎn)品包裝的手段可以很好的穿插插畫(huà)，從而做到了對(duì)商業(yè)的宣傳。通過(guò)插畫(huà)的方式宣傳已經(jīng)打破了人們?cè)谖淖稚系囊曈X(jué)障礙，先是憑借不反感的姿態(tài)接受插圖內(nèi)容，直到插圖帶給人們的視覺(jué)沖擊讓人們開(kāi)始認(rèn)真讀取內(nèi)容，獲取了人們更大的關(guān)注度，激發(fā)了人們對(duì)該品牌或者產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲。此外，隨著插圖的發(fā)展，插圖的獨(dú)特性更加明顯，讓人們從中得到了美感，插畫(huà)通過(guò)滲透審美理念來(lái)使人們更加喜愛(ài)這一形式。商業(yè)信息憑借商業(yè)插畫(huà)的廣為流傳，加之網(wǎng)絡(luò)高速傳播性的推波助瀾讓商業(yè)信息的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，為其增加了一大批受眾群體，使其商業(yè)市場(chǎng)更大化的打開(kāi)，迎來(lái)經(jīng)濟(jì)商機(jī)并推動(dòng)當(dāng)?shù)匾粠У慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.3 對(duì)商業(yè)品牌的分析

由市場(chǎng)行情可知，一些著名品牌的發(fā)展都結(jié)合了插畫(huà)的手段，比如說(shuō)迪奧品牌、香奈兒品牌、紀(jì)梵希品牌，之所以贏得了消費(fèi)者的廣大喜愛(ài)，不僅依賴于自身產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，也來(lái)源于他們應(yīng)用了插畫(huà)的宣傳手段，由于這一影響插畫(huà)越來(lái)越受推崇。雖然各個(gè)品牌之間有自身的獨(dú)特性，但其中帶有個(gè)性和特色的品牌從中脫穎而出，從而讓消費(fèi)者在它們身上的辨別度高，自然而然的在消費(fèi)者心中樹(shù)立一種特有形象，這種形象關(guān)乎于消費(fèi)者的心理效應(yīng)，是產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注的隱形財(cái)富。通過(guò)人們對(duì)品牌的感知促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。但并非要求一味地尋求與其它產(chǎn)品的不同，而要依據(jù)當(dāng)下的流行因素和受眾群體來(lái)尋求品牌上的不同，開(kāi)拓新的空間。從而這些國(guó)際品牌能夠經(jīng)久不衰的原因就在此，需要依據(jù)這些因素去發(fā)展自身品牌。

2 商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用研究

2.1 對(duì)商業(yè)插畫(huà)制定相應(yīng)方案

想要將插畫(huà)完美的運(yùn)用到品牌形象塑造中，就必須提前制定一個(gè)切實(shí)可行的方案，為其指明方向。首先方案要將消費(fèi)者對(duì)待產(chǎn)品的內(nèi)心渴求納入考慮范圍之內(nèi)，其次再在其基礎(chǔ)上加上本公司的創(chuàng)作元素和風(fēng)格形式，然后要結(jié)合插畫(huà)本身的一些應(yīng)用手段和方法，最后插畫(huà)的設(shè)計(jì)內(nèi)容要避免重復(fù)，要設(shè)計(jì)能夠讓人新奇的作品。比如說(shuō)冰淇淋的設(shè)計(jì)方案，有個(gè)人采用的包裝設(shè)計(jì)是頭頂形狀為冰淇淋形狀的小娃娃，手拿不同種類(lèi)的水果。這一插畫(huà)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了一種有趣的形象，給人一種純天然、可愛(ài)、童趣的感覺(jué)。最終憑借這一插畫(huà)可以吸引更多的消費(fèi)者。這一現(xiàn)象體現(xiàn)出插畫(huà)設(shè)計(jì)要以人的內(nèi)心渴求為主要目標(biāo)，又加上自己的風(fēng)格，擺脫了千篇一律的設(shè)計(jì)內(nèi)容，從而能贏得受眾群體的廣大喜愛(ài)是必然。

2.2 將商業(yè)插畫(huà)與品牌標(biāo)志相結(jié)合

很多著名企業(yè)都有自身獨(dú)特的標(biāo)志，比如蘋(píng)果手機(jī)和華為手機(jī)等，他們公司的宣傳單中的商業(yè)插畫(huà)上都會(huì)印上自己的品牌標(biāo)志。其主要目的就是憑借商業(yè)插畫(huà)吸引受眾群體的過(guò)程中體現(xiàn)出這一做法是為了公司而宣傳的，為了公司的品牌而設(shè)計(jì)的。不然即使是再華麗再能夠吸引受眾群體的插畫(huà)也會(huì)因?yàn)榕c公司脫離聯(lián)系，而稱(chēng)為是失敗的插畫(huà)藝術(shù)。從而設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)要有服務(wù)的中心，不能脫離中心而單獨(dú)隨意設(shè)定插畫(huà)藝術(shù)。畢竟設(shè)計(jì)的插畫(huà)藝術(shù)歸屬于商業(yè)插畫(huà)，當(dāng)一個(gè)插畫(huà)真正火爆的時(shí)候，人們卻不知道這個(gè)公司企業(yè)為何，是一個(gè)設(shè)計(jì)者的極大的失誤之處。

2.3 商業(yè)插畫(huà)迎合人們審美需求

對(duì)于任何商業(yè)活動(dòng)都有其受眾群體，并非這一品牌適合所有人，商業(yè)插畫(huà)也是如此，從而設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)也要研究好它的受眾對(duì)象，這樣才有利于品牌的出售。期間要多多關(guān)注出售的著名的品牌，探究它的品質(zhì)，去分析當(dāng)下人們正處于一個(gè)什么樣的審美階層中，最后再把這分析結(jié)果恰好的應(yīng)用于商業(yè)插畫(huà)之中，這樣設(shè)計(jì)出的內(nèi)容才能夠符合人們的審美需求。由于時(shí)代在變，人們的審美需求也在變，為了迎合受眾群體的審美理念，設(shè)計(jì)者也要根據(jù)消費(fèi)者的審美理念的變動(dòng)而設(shè)計(jì)新的內(nèi)容。這樣不僅能夠適應(yīng)消費(fèi)者的審美理念，也能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從而更好地為商業(yè)品牌服務(wù)，為其創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

3 商業(yè)插畫(huà)對(duì)品牌塑造的影響

3.1 商業(yè)插畫(huà)促進(jìn)品牌發(fā)展

在當(dāng)代的環(huán)境中，信息傳達(dá)更加迅速，加之人們對(duì)待信息追求獨(dú)特化的現(xiàn)象，企業(yè)若想使自己的產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，就必須為自己的品牌營(yíng)造一個(gè)新的面貌，出現(xiàn)在大眾眼前。然而隨著品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)已經(jīng)不僅僅要求商品質(zhì)量和外觀了，還要求對(duì)商品功能之外的體驗(yàn)感。然而商業(yè)插畫(huà)憑借與品牌的合作為品牌創(chuàng)造了一種特有形象，可以導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生極大的認(rèn)同感和體驗(yàn)感，讓鮮活的品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加密切，為品牌贏得更廣泛的空間。這一手段與其它手段相比較而言，產(chǎn)生的效果更加有效和鮮明。比如說(shuō)具有苦情戲特色的商業(yè)小廣告、過(guò)于繁冗的文字介紹說(shuō)明、過(guò)于浮夸的宣傳內(nèi)容都只贏得一時(shí)的受眾群體，卻沒(méi)有產(chǎn)生較為持久的波動(dòng)和影響范圍。總而言之，商業(yè)插畫(huà)促進(jìn)了品牌的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

由當(dāng)下商業(yè)的傳播途徑可知，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)成為當(dāng)下各行各業(yè)的一種流行模式，運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)與品牌合作的模式為商業(yè)公司吸引了一大批受眾群體、極大地打開(kāi)了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)大門(mén)、為品牌的傳播贏得了更大的范圍?？傊揽可虡I(yè)插畫(huà)手段為他們創(chuàng)造了一種隱形財(cái)富，避免了在大量競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)模式，極為有效地推動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展。從而無(wú)論是企業(yè)的發(fā)展還是其它行業(yè)的發(fā)展都需要自身在不斷創(chuàng)新發(fā)展中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用商業(yè)插畫(huà)，并不時(shí)的產(chǎn)生變動(dòng)，畢竟人們的審美理念以及時(shí)代的發(fā)展是不斷處于變動(dòng)之中的。

[1]章瓊,蔣玉紅.淺談插畫(huà)設(shè)計(jì)與品牌形象的塑造[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用,2013(1):296-298.

[2]孫隨太.試論商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代文化的關(guān)系[A].首屆中國(guó)高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C].2010.

[3]郭詩(shī)遙.新銳插畫(huà)藝術(shù)在品牌廣告中的應(yīng)用研究[D].蘇州大學(xué)，2012.