劉 洋

我國(guó)真人秀節(jié)目本土化發(fā)展策略
——從“簡(jiǎn)單粗暴”的復(fù)制粘貼到“自主品牌”的初步建立

劉 洋

真人秀節(jié)目自從引進(jìn)到我國(guó)便得到了迅速的發(fā)展，其作為一種形態(tài)已經(jīng)被越來越多的受眾所接受。真人秀節(jié)目最早興起于歐美國(guó)家，然后被引入我國(guó)，經(jīng)過不斷的發(fā)展，很多電視臺(tái)都相繼推出了自己的真人秀節(jié)目，可以說占據(jù)了娛樂節(jié)目的半壁江山。但是，由于我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展時(shí)間短，各方面還不夠成熟，還是引發(fā)了一些爭(zhēng)議，本文將對(duì)真人秀節(jié)目的起因，發(fā)展中存在的問題進(jìn)行相應(yīng)分析并提出相關(guān)發(fā)展策略。

真人秀節(jié)目 興起原因 現(xiàn)狀不足 發(fā)展對(duì)策

一、我國(guó)真人秀節(jié)目興起的原因

自從真人秀節(jié)目被引入我國(guó)后，就受到了廣大受眾的喜愛。隨后，各大衛(wèi)視都紛紛推出了自己的真人秀節(jié)目，觀眾開始體驗(yàn)到真人秀節(jié)目帶來的視聽效果和非凡魅力。同樣在我國(guó)，真人秀節(jié)目在迅速興起并占據(jù)電視熒屏的同時(shí)也創(chuàng)造了很高的收視率，其中包含著一定的原因。

（一）真人秀節(jié)目滿足受眾的好奇欲望

真人秀節(jié)目在進(jìn)入受眾視野之后，能快速地受到關(guān)注并且得到喜愛的重要原因之一就是它本身具有的“真實(shí)性”，其具有的這一特性恰恰滿足了受眾對(duì)事物的好奇心和追求真實(shí)的欲望感。真人秀雖然也有“秀”的成分，但相比于以前娛樂節(jié)目中，那些事先排練好的演員以及設(shè)定好的情節(jié)，其“真”的一面很大程度上吸引了觀眾的眼球?，F(xiàn)在的真人秀節(jié)目，鏡頭展現(xiàn)了嘉賓們?cè)谏钪械恼鎸?shí)狀態(tài)，觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性不斷加強(qiáng)，這種節(jié)目表現(xiàn)方式迎合了受眾渴望生活本真的心理訴求，滿足其強(qiáng)烈的好奇心理。

（二）真人秀節(jié)目促進(jìn)相應(yīng)的商業(yè)消費(fèi)

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，電視行業(yè)也受到了現(xiàn)代社會(huì)商品化思維的影響，所以人們的消費(fèi)方向也由物質(zhì)需求向精神層面轉(zhuǎn)移。人們的精神文化消費(fèi)包括教育、娛樂等多個(gè)方面， 人們從精神文化消費(fèi)中得到滿足， 而真人秀節(jié)目恰恰能夠迎合這一需求，符合消費(fèi)文化的初衷。以上星衛(wèi)視的幾檔真人秀節(jié)目為例，如浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視《偶像來了》等節(jié)目中都大量的出現(xiàn)了廣告植入，吸引觀眾眼球的同時(shí)更是增加了自身的銷售利潤(rùn)和市場(chǎng)影響力。一檔真人秀節(jié)目做得好，收視率高就會(huì)創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值，也可以相應(yīng)地拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)效益，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）真人秀節(jié)目拉近了與觀眾之間的距離

如今各大衛(wèi)視熱播的真人秀節(jié)目不再局限于室內(nèi)的演播廳和搭建的舞臺(tái)，而是把拍攝場(chǎng)地大多設(shè)在室外，其中包括：國(guó)內(nèi)外著名的旅游景點(diǎn)，有相關(guān)歷史文化的熱門城市，知名度高的博物館、展覽館等。如果選擇在國(guó)外進(jìn)行拍攝，則在很大程度上增加了節(jié)目的神秘感。離開了習(xí)慣已久的環(huán)境，來到了語言和文化都截然不同的異國(guó)他鄉(xiāng)，嘉賓們會(huì)展現(xiàn)出更加真實(shí)和不同的一面。通過節(jié)目的播出，觀眾們會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情有更為細(xì)致和直觀的了解，也能吸引更多的人來到當(dāng)?shù)?，從而促進(jìn)旅游業(yè)的相應(yīng)發(fā)展。其中比較有代表性的兩檔節(jié)目：湖南衛(wèi)視《花兒與少年》，東方衛(wèi)視《花樣姐姐》，無論是《花兒與少年》的劍橋體驗(yàn)還是《花樣姐姐》的歐洲之旅都讓觀眾對(duì)西方文化有進(jìn)一步的了解，從而也有利于中西方文化的進(jìn)一步交流。

二、我國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與不足

真人秀節(jié)目憑借自身的優(yōu)勢(shì)，自引進(jìn)以來，短時(shí)間內(nèi)在我國(guó)得到了迅速的發(fā)展，創(chuàng)造了很多收視方面的新紀(jì)錄，對(duì)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)也起到了促進(jìn)作用，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但任何事物在發(fā)展的過程中都存在其兩面性，我國(guó)的電視真人秀節(jié)目也存在著相應(yīng)的問題，對(duì)此造成了一些負(fù)面的影響。

（一）節(jié)目缺少創(chuàng)新，模仿痕跡過重

真人秀節(jié)目源于歐美國(guó)家，自從引入我國(guó)后雖獲得了較高的關(guān)注度和收視率，但并沒有形成獨(dú)有的特色，缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新。我國(guó)的真人秀節(jié)目在制作理念和設(shè)計(jì)思維方面幾乎套用西方的思路，各大衛(wèi)視較火的幾檔節(jié)目大多都在模仿韓國(guó)成型的節(jié)目套路，所以說我國(guó)的真人秀節(jié)目沒有形成自主品牌。例如浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、湖南衛(wèi)視《我是歌手》、江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》等節(jié)目都是套用韓國(guó)節(jié)目形式。由于我國(guó)只是復(fù)制粘貼式的模仿，導(dǎo)致精髓沒有吸收，很快引起了大眾的審美疲勞，使很多節(jié)目的發(fā)展陷入了僵局。這種只是形式上模仿，卻缺乏本國(guó)特色，不具有實(shí)際價(jià)值的真人秀節(jié)目遲早會(huì)被淘汰出局。

（二）節(jié)目過于作秀，忽視本真追求

早期的真人秀節(jié)目為了追求本真的效果，邀請(qǐng)的嘉賓多是普通大眾，節(jié)目中主要展示他們?nèi)粘Ｉ?，從而讓電視前的觀眾能與之產(chǎn)生共鳴?？涩F(xiàn)如今的真人秀節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓大多是自帶話題的娛樂明星，節(jié)目利用明星的身份與人氣進(jìn)行炒作，從而獲取收視率和商業(yè)價(jià)值。例如《二十四小時(shí)》邀請(qǐng)的都是當(dāng)下話題度很高的娛樂圈名人。但很多參與節(jié)目的明星接受采訪時(shí)都有提到，現(xiàn)今的真人秀節(jié)目都是按照導(dǎo)演組事先制定好的臺(tái)本進(jìn)行演出，包括被網(wǎng)友戲稱為“娛樂圈紀(jì)委書記”的王思聰在采訪中也曾說過，現(xiàn)在電視上播出的真人秀節(jié)目都是“假的”。節(jié)目組怎么安排，嘉賓就怎么演。關(guān)于過度作“秀”的問題，孫楊也與《真正男子漢》節(jié)目組產(chǎn)生過意見上的分歧，所以說節(jié)目中“真”的效果越來越少，甚至是微乎其微。這些都導(dǎo)致了真人秀節(jié)目如今“本末倒置”局面的產(chǎn)生。

（三）節(jié)目不當(dāng)言論，沖擊道德底線

有些真人秀節(jié)目會(huì)讓觀眾在收看的同時(shí)獲得生活經(jīng)驗(yàn)、人生感悟，起到了一定傳播正能量的作用。但有一些節(jié)目為了更好的吸引觀眾的視線，超越了應(yīng)有的尺度，甚至沖擊了社會(huì)固有的道德底線。例如早期江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，自開播以來就爭(zhēng)議不斷，受到了業(yè)界和大眾的諸多質(zhì)疑。某些女嘉賓在這個(gè)平臺(tái)上闡述的個(gè)人價(jià)值觀，恰恰是拜金主義的鮮明體現(xiàn)，所以說這種“出位言論”引起了很大的爭(zhēng)議。雖然靠著這種話題，節(jié)目的收視率直線上升，但卻嚴(yán)重地觸碰到社會(huì)大眾的道德底線，挑戰(zhàn)大眾的承受能力。還有某些節(jié)目主持人的言語也需作出更為謹(jǐn)慎處理，例如《金星秀》的主持人，金星的主持風(fēng)格一直以犀利著稱，但有些過激的言論甚至?xí)l(fā)網(wǎng)友的公然“開撕”。這些言論和行為都有其不恰當(dāng)?shù)牡胤剑诒Ａ艄?jié)目風(fēng)格同時(shí)應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

三、我國(guó)真人秀節(jié)目的生存發(fā)展策略

就像所有的電視節(jié)目一樣，在發(fā)展的過程中總會(huì)出現(xiàn)一些與此相關(guān)的問題，真人秀節(jié)目也不例外。在對(duì)其出現(xiàn)的相關(guān)問題進(jìn)行分析后，我們將會(huì)采取一些相關(guān)的對(duì)策，促使我國(guó)的真人秀節(jié)目向更好的方向發(fā)展。

（一）勇于突破創(chuàng)新，形成自創(chuàng)品牌

目前我國(guó)的真人秀節(jié)目，大多是在引進(jìn)版權(quán)的基礎(chǔ)上，只對(duì)節(jié)目形式和游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行了少許表面上的變動(dòng)，而對(duì)于節(jié)目流程和樣式則是照搬式的抄襲，沒有領(lǐng)會(huì)節(jié)目的核心價(jià)值與精神實(shí)質(zhì)。今后的真人秀節(jié)目則要徹底摒棄這種“簡(jiǎn)單粗暴”的復(fù)制粘貼，爭(zhēng)取做到節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的雙面創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)建自己的特色品牌。例如央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，在呈現(xiàn)了一檔帶有獨(dú)特中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)色彩的真人秀節(jié)目的同時(shí)，也獲得了很高的收視率，可以說是雙贏。

（二）更多表現(xiàn)本真，體現(xiàn)節(jié)目初衷

現(xiàn)如今，為了追求高收視率、高效益，真人秀節(jié)目越來越忽視其中最能表現(xiàn)本真的部分，取而代之的則是明星按照劇本出演的專場(chǎng)秀。對(duì)此，節(jié)目組應(yīng)該及時(shí)糾正這種不良現(xiàn)象，不能把節(jié)目變成拼明星比話題的作秀場(chǎng)所。如果嘉賓是明星也沒有問題，但一定要展現(xiàn)真實(shí)的自我，用“真”來感染觀眾。例如湖南衛(wèi)視《向往的生活》嘉賓們就有不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是我們最為熟悉的何老師讓觀眾感受到了其不同的一面。所以一定要一直牢記真人秀節(jié)目的初衷，只有把“真”的東西做好，才是保持長(zhǎng)久關(guān)注度的良藥，否則靠刷明星熱度得來的收視率將只是暫時(shí)的輝煌。

（三）明確道德底線，規(guī)范節(jié)目言論

近些年，我國(guó)的真人秀節(jié)目快速的發(fā)展，逐漸成為了引領(lǐng)潮流的新生力量。但這種快速也帶來了相應(yīng)問題，為了避免其向相反的方向發(fā)展，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃統(tǒng)籌時(shí)就要更加的謹(jǐn)慎。我們?cè)诳紤]節(jié)目自身的娛樂性同時(shí)，更要注意對(duì)其道德底線的把控，主動(dòng)與社會(huì)主流價(jià)值觀相融合。發(fā)揮好真人秀節(jié)目正面價(jià)值引導(dǎo)作用，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，這樣真人秀節(jié)目才會(huì)有更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（作者系湖北大學(xué)知行學(xué)院人文系教師）

責(zé)任編輯 溫木子