郭滿莊

《中外醫(yī)療》雜志社有限公司 北京 102600

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢及因應(yīng)策略

郭滿莊

《中外醫(yī)療》雜志社有限公司 北京 102600

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)都受到巨大沖擊，信息化帶來的便利可見一斑。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化有利于提高學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，根據(jù)國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化研究態(tài)勢，未來很大可能數(shù)字期刊將成為學(xué)術(shù)期刊的首要出版方式。但數(shù)字化發(fā)展任重道遠，存在各種各樣的問題。本文首先指出學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化存在的問題，再分析學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀，針對現(xiàn)狀進行未來發(fā)展趨勢分析，最后提出因應(yīng)策略。

學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化；因應(yīng)策略

實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展是國家對出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的要求，各種現(xiàn)象表明，數(shù)字期刊時代已經(jīng)到來，但是，在學(xué)術(shù)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型升級的過程中，也存在著各式各樣的問題，以下將做出歸納，并根據(jù)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

1 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀分析

科學(xué)發(fā)展日新月異，科學(xué)研究進入了數(shù)據(jù)密集型時代，大量數(shù)據(jù)充斥在研究者腦海中，紛繁復(fù)雜，降低了研究者工作效率，有鑒于此，將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展、科學(xué)研究高效有序的必然要求。數(shù)字期刊正逐步成為主流，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中起到不可替代的作用。

國外出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展已接近成熟，國內(nèi)出版業(yè)發(fā)展雖說與國外還存在一定差距，但發(fā)展速度迅猛，眾多學(xué)者集思廣益，為推動學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化、集約化以及成功向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出了很多建設(shè)性建議，從科研人員實際需求出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)線上平臺優(yōu)勢，建立內(nèi)容豐富、功能多樣的線上學(xué)術(shù)平臺，在網(wǎng)上成立學(xué)術(shù)期刊論壇網(wǎng)站，供學(xué)者之間進行學(xué)術(shù)信息交流，推動網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展。另外可在傳統(tǒng)期刊的基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡(luò)期刊的優(yōu)勢融合進去，有效推進學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展[1]。學(xué)術(shù)期刊未來必須堅持以內(nèi)容為主導(dǎo)、以技術(shù)為輔助的發(fā)展道路，才得以健康持續(xù)發(fā)展，才能始終保持旺盛的生命力。

目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊由于數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn)尚未形成，實現(xiàn)資源共建共享的目標(biāo)還無法達到，且有諸多客觀條件形成的障礙，使得期刊網(wǎng)站難以實現(xiàn)對各種資源的有效整合，難以達到眾多新型出版模式的要求。其中，絕大部分的學(xué)術(shù)期刊與中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺合作，運作模式得不到保障，涉及各方利益的數(shù)據(jù)透明度較低，很多行為缺乏有效監(jiān)督，數(shù)字學(xué)術(shù)資源被商業(yè)數(shù)據(jù)庫所壟斷，不僅不利于學(xué)術(shù)碩果的廣泛傳播，也是對學(xué)術(shù)期刊的公平性做出挑釁。不過，截至2016年9月，許多期刊開放獲取平臺上線，這使得讀者能很容易地獲取自己需要的學(xué)術(shù)資源，同時也出臺了允許開放獲取的相關(guān)政策，這些利好讓知識能夠在全社會充分涌流，從而促進社會發(fā)展，這也是學(xué)術(shù)發(fā)展的初衷。但學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展還有很長一段路要走，還需要各專家學(xué)者在理論基礎(chǔ)上進行多方面探索，為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化持續(xù)健康發(fā)展薦言獻策。

2 數(shù)字期刊發(fā)展存在的主要問題

2.1 數(shù)字化方式缺乏多樣性

如今我國絕大部分學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化僅僅只是簡單地將紙質(zhì)式的期刊轉(zhuǎn)換成PDF格式上傳到網(wǎng)上，雖然國內(nèi)大部分學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)和萬方、CNKI、維普三大期刊數(shù)字運營商簽約合作，但由于過度維護紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行，期刊數(shù)字化出版遠遠落后于紙質(zhì)版期刊的出版，數(shù)字化出版的發(fā)展還不夠成熟。

2.2 缺乏對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)有效保護的制度

近年來網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，缺乏相關(guān)保護制度，如果不出臺相關(guān)保護政策，數(shù)字化發(fā)展將會有很大阻礙。

2.3 數(shù)字化規(guī)范并沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

和傳統(tǒng)期刊相比，數(shù)字期刊規(guī)范甚至是文件格式還沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，原因有很多，但歸根結(jié)底還是因為不同數(shù)字運營商使用不同的閱讀器造成的，比如CNKI就使用PDF閱讀器和CAJ閱讀器；另外電子閱讀器內(nèi)容格式也各種各樣，比如有純文本TXT格式，也有圖文并茂的PDF格式，還有網(wǎng)站W(wǎng)EB格式等等[2]。

3 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢分析

3.1 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化將成為主流

進入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，由互聯(lián)網(wǎng)衍生出的眾多先進技術(shù)可解決數(shù)字化出版業(yè)的很多棘手問題，數(shù)字期刊將成為學(xué)術(shù)期刊的主要出版形態(tài)。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊也實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，印刷方式更加靈活，根據(jù)用戶需要印刷，凸顯即時性，滿足讀者個性化需求。

數(shù)字期刊的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式多種多樣，再不是簡單地將紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)化成PDF。其中網(wǎng)頁形式將是數(shù)字期刊內(nèi)容呈現(xiàn)的主要方式，通過一些網(wǎng)絡(luò)語言標(biāo)識對內(nèi)容進行標(biāo)明和解釋，加大發(fā)布靈活性，大大提高論文發(fā)布出版效率。

3.2 信息化背景下多種出版方式共同作用于學(xué)術(shù)研究

信息化、數(shù)據(jù)化時代的到來，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻，行業(yè)發(fā)展離不開數(shù)據(jù)，這使得學(xué)術(shù)研究對數(shù)據(jù)依附程度變大。在這個大背景下，眾多出版方式優(yōu)勢互補、相輔相成，共同應(yīng)用于學(xué)術(shù)活動。

學(xué)術(shù)出版將重點更多地放在學(xué)者之間溝通交流上，而微博、微信、大眾論壇等線上平臺的出現(xiàn)很好的反映了這一點，是學(xué)者之間分享各自資源、發(fā)表個人學(xué)術(shù)看法見解的風(fēng)水寶地；學(xué)術(shù)維基更加注重對方對價值的訴求并通過相關(guān)的技術(shù)手段保證其應(yīng)用價值，這將促使以往固步自封的評審機制逐漸往編輯人、著作者、評審者三方開放互動的方向靠攏。

3.3 全方位評價促成嶄新的評價模式

現(xiàn)在大家對論文的評定容易以偏概全，缺乏客觀性，如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)用戶大大增加，數(shù)據(jù)變得可控，論文有沒有被下載、被分享、被評價都會得到跟蹤記錄[3]，然后通過一定技術(shù)手段進行分析，即可得到施引者的引證初衷、思想、性質(zhì)等，對論文的評價也將變得更加理性客觀。

替代計量學(xué)作為一種新型評價方式而備受關(guān)注，通過它可得出論文受關(guān)注度的強弱，能夠反映出論文對社會和學(xué)術(shù)影響力的大小[4]。定性評價和定量評價相整合，開放評價和科學(xué)評價相整合，“引用評價”與“關(guān)注評價”相結(jié)合，這種更加理性公開公平的全方面評價將構(gòu)成新的期刊和論文評價體系。

3.4 數(shù)字化出版有利于傳播內(nèi)容和渠道的進一步結(jié)合

期刊內(nèi)容對引起讀者廣泛關(guān)注確實起著很大影響，但期刊傳播渠道也是另外一個不可忽視的方面。多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶正逐年增多，網(wǎng)絡(luò)普及率逐年增高，手機等移動設(shè)備的持有者越來越多，顯而易見未來通過手機客戶端閱讀論文獲取學(xué)術(shù)資源將成為一種主流。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版在以內(nèi)容出版的基礎(chǔ)上融合了一些“社交”因素，具有實時性、交互性、便捷性，滿足讀者對信息獲取的個性化需求，大大促進了期刊傳播內(nèi)容和渠道的緊密融合。

3.5 期刊出版流程將向“云出版”方式轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)出版流程已經(jīng)遠遠不能滿足如今期刊出版的各方面需求，必須有更加快捷方便的出版流程與之匹配?！霸瞥霭妗狈绞降某霈F(xiàn)極大解決了出版行業(yè)的這一問題，在“云”這個平臺上可以實現(xiàn)跨界資源的有效整合，實現(xiàn)數(shù)字化出版流程的自主經(jīng)營[5]。

4 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展因應(yīng)策略

4.1 成立一套完備的內(nèi)部資源保障體系

注重傳播內(nèi)容的實用性，優(yōu)化傳播內(nèi)容，減少無用模糊信息，提高編輯人員的業(yè)務(wù)能力，變得更加專業(yè)化，形成自己的特色優(yōu)勢，提高讀者易讀性、舒適性，做好期刊數(shù)字化內(nèi)容資源保障。

提高傳播宣傳力度，做好數(shù)字化渠道資源保障。內(nèi)容做好但得不到認(rèn)可，這等于做無用功，因此，拓寬傳播渠道勢在必行。建立學(xué)術(shù)期刊專門網(wǎng)站，展示期刊內(nèi)容，增加論文開放獲取功能，同時也可以發(fā)布一些學(xué)術(shù)大咖信息和一些最新科學(xué)研究成果，吸引網(wǎng)民閱讀，加大訪問量。另外也要實現(xiàn)傳播變得更加多元化，拓寬傳播空間，增大學(xué)術(shù)感染力。成立手機WEB網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)媒介如微博、微信公眾號等主流社交應(yīng)用進行擴大傳播，另外要將從多方面獲取的學(xué)術(shù)資源進行有效整合。總之，從現(xiàn)實需求出發(fā)，利用各種方式方法、途徑、技術(shù)手段，努力提高學(xué)術(shù)期刊的傳播宣傳力度。

4.2 建立學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展保障機制

政府和相關(guān)部門應(yīng)制定相關(guān)政策保障數(shù)字出版單位和技術(shù)提供商各方權(quán)益，給予政策和資金上的支持，最大程度激勵學(xué)術(shù)期刊往數(shù)字化方向發(fā)展，盡最大努力給數(shù)字化發(fā)展提供一個良好的政策和發(fā)展環(huán)境，促進學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化健康持續(xù)發(fā)展，加快數(shù)字化發(fā)展步伐。

提高對版權(quán)的保護力度。版權(quán)得不到有效保護，缺乏制度保障，很容易被侵權(quán)者鉆空子，行業(yè)發(fā)展將停滯不前失去生機。雖然我國也有關(guān)于版權(quán)保護的相關(guān)法律法規(guī)，但執(zhí)行力度并不大，和國外相比仍有較大差距，出版單位和出版商之間簽訂的協(xié)議有很大風(fēng)險，這必然不利于期刊數(shù)字化建設(shè)的長期發(fā)展。因此，要從各方面加強對版權(quán)的保護力度，規(guī)范版權(quán)交易流程，附以必要的技術(shù)手段，防止非法侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生，同時要制定統(tǒng)一的數(shù)字化出版規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一文件格式，進而更加有力地推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展。

4.3 構(gòu)建“云出版”數(shù)字平臺以有效整合資源，提高創(chuàng)新能力

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化過程是集眾多內(nèi)部要素和外部共同參與的過程，實現(xiàn)內(nèi)外資源的高效整合，是增強學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展生命力、加快學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)發(fā)展步伐的必由之路。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，在國家大力提倡創(chuàng)新的大背景下，在“萬眾創(chuàng)新”的大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展也要順應(yīng)時代主題，以學(xué)術(shù)問題為中樞，通過信息技術(shù)手段，構(gòu)建一個“云出版”公共平臺，共享各自資源、取長補短、去粗取精，促進學(xué)術(shù)期刊往專業(yè)化、規(guī)范化、國際化方向發(fā)展。

5 結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊往數(shù)字期刊方向發(fā)展已是必然，但轉(zhuǎn)變過程也存在著諸多急需解決的問題，這也是一個行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變必須經(jīng)歷的過程。我們能做的就是找到問題所在，針對問題提出解決方法，完善法律法規(guī)，統(tǒng)一規(guī)范制度，兼顧各方利益，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展還有很長一段路要走，但可以確定的是，發(fā)展步伐將會更加穩(wěn)健與快速。

[1]JENSEN K B. 媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M]. 劉君，譯. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：74.

[2]彭蘭，高鋼. 中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播結(jié)構(gòu)、功能、效果研究[M].北京：高等教育出版社，2011：296.

[3]周蔚華. 數(shù)字傳播與出版轉(zhuǎn)型[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：11.

[4]RHEINGOLD H.網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)：數(shù)字公民、集體智慧和聯(lián)網(wǎng)的力量 [M]. 張子凌，老卡，譯. 北京：電子工業(yè)出版社，2013：5.

[5]馬強.電子紙閱讀器對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播模式的影響[J].編輯學(xué)報，2009，21(9)：37-38.

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