崔 寅,趙文浩

(哈爾濱商業(yè)大學(xué),黑龍江 哈爾濱 150028)

基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的平面設(shè)計(jì)有效構(gòu)建

崔 寅,趙文浩

(哈爾濱商業(yè)大學(xué),黑龍江 哈爾濱 150028)

現(xiàn)階段的平面設(shè)計(jì)正面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型期，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的分析，闡述設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，指出設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，是構(gòu)建現(xiàn)階段平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的有效途徑之一。

設(shè)計(jì)心理學(xué)；平面設(shè)計(jì)；人性化

1 設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的作用與意義

1.1 設(shè)計(jì)心理學(xué)的定義及實(shí)踐意義

美國(guó)知名的心理學(xué)家赫伯特·西蒙在他的著作中主張?jiān)O(shè)計(jì)可以“作為一門人技科學(xué)的心理學(xué)。”設(shè)計(jì)是作為解決問(wèn)題方式之一的心理學(xué)；國(guó)內(nèi)著名學(xué)者柳莎曾對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的概念做了一個(gè)總結(jié)：設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)與心理學(xué)交叉的一個(gè)邊緣學(xué)科。它是心理學(xué)中的一個(gè)分支，同時(shí)也是設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科當(dāng)中的重要組成部分，是研究設(shè)計(jì)主體心理、目標(biāo)主體心理以及影響這些心理的相關(guān)因素的學(xué)科。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)心理學(xué)實(shí)際上是在心理學(xué)的基礎(chǔ)上將受眾的心理，特別是受眾對(duì)于作品需求的心理融入設(shè)計(jì)并指導(dǎo)設(shè)計(jì)的一門學(xué)科。因而在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),它不僅研究設(shè)計(jì)主體在設(shè)計(jì)作品時(shí)的心態(tài)，同時(shí)也研究受眾在接觸作品時(shí)會(huì)產(chǎn)生的心理反應(yīng)，即研究人的感知、思維和意向心理,并運(yùn)用這些研究成果,來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì),使新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更好符合消費(fèi)者的需求。

設(shè)計(jì)心理學(xué)就實(shí)踐方面來(lái)說(shuō)，其一，設(shè)計(jì)心理學(xué)為設(shè)計(jì)主體提供系統(tǒng)、科學(xué)的研究方法，提高人與產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系，增加產(chǎn)品的實(shí)用性與觀賞性。其二，能夠幫助設(shè)計(jì)主體來(lái)加深對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的本質(zhì)、意義的理解，從而提高藝術(shù)評(píng)價(jià)、理解、鑒賞能力。最后，通過(guò)對(duì)用戶的心理研究，設(shè)計(jì)主體可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完善，使其符合用戶的心理需求，并制定符合用戶心理需求的營(yíng)銷方式，從而能夠更好地迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，提高個(gè)人或者企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 平面設(shè)計(jì)的主要研究領(lǐng)域

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文的“design”,分為很多種類別：環(huán)境、工藝、裝潢、園林以及平面設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)主要有圖形、文字、色彩等元素構(gòu)成，平面設(shè)計(jì)是以信息的表達(dá)和交流傳播為研究對(duì)象，以信息準(zhǔn)確表達(dá)和高效的傳播為目的，對(duì)信息進(jìn)行視覺(jué)化的加工和設(shè)計(jì)，從而滿足人們對(duì)信息交流的需要。

平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有目的的創(chuàng)造性活動(dòng)，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)主體與設(shè)計(jì)用戶之間的交流。它具有實(shí)用和審美的雙重屬性，從這兩方面來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)學(xué)中的主要研究領(lǐng)域包括兩個(gè)方面。一是如何使設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單易用，充分發(fā)揮它的實(shí)用價(jià)值。這主要是解決“實(shí)用”問(wèn)題，是建立在用戶的使用習(xí)慣、使用方式，使用途徑，安全保障等方面考慮。二是如何能夠使設(shè)計(jì)在滿足用戶基本的使用的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠滿足用戶在消費(fèi)過(guò)程中的多樣性需求，這樣便能夠提高競(jìng)爭(zhēng)力。

最重要的是如何能夠提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力，圍繞實(shí)踐中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象與影響要素，為設(shè)計(jì)提供素材、設(shè)計(jì)方法和靈感來(lái)源，從而提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力。

1.3 平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)心理學(xué)

平面設(shè)計(jì)既是一門專業(yè)性學(xué)科，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)功底才能夠發(fā)揮其作用，同時(shí)它也是一門綜合性學(xué)科，可以細(xì)化為很多具體的種類：廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)通過(guò)物質(zhì)化載體呈現(xiàn)給用戶，設(shè)計(jì)師通過(guò)這些設(shè)計(jì)與用戶進(jìn)行交流，所以在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品到用戶選擇作品的過(guò)程中無(wú)不體現(xiàn)著設(shè)計(jì)心理學(xué)的存在。

設(shè)計(jì)是具有極強(qiáng)目的性的創(chuàng)造活動(dòng)，設(shè)計(jì)師的每次設(shè)計(jì)都有具體的方向，在把握這個(gè)方向后就需要構(gòu)思通過(guò)怎樣的形式來(lái)呈現(xiàn)這個(gè)主題，這個(gè)內(nèi)在的思考構(gòu)思過(guò)程就是設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)過(guò)程中的內(nèi)在體現(xiàn)，不同的心理將影響甚至決定著最終的設(shè)計(jì)結(jié)果。設(shè)計(jì)心理并不是一成不變的，它有很多基本的組成部分，包括設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)情感和靈感體現(xiàn)等。設(shè)計(jì)理念是指設(shè)計(jì)師將系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)具體應(yīng)用到設(shè)計(jì)中的思維方式，是設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)功底最基本的體現(xiàn)，是作品的框架。設(shè)計(jì)理念可以通過(guò)閱讀、借鑒、吸取優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師的理念不斷提高。設(shè)計(jì)情感是由設(shè)計(jì)師的主觀感情世界決定的，是由設(shè)計(jì)師的喜怒哀樂(lè)以及不同時(shí)期不同階段不同空間的心境決定。靈感則是最神奇的設(shè)計(jì)心理體現(xiàn)，它可以使普通乏味的作品變得讓人耳目一新，靈感雖然不受設(shè)計(jì)師的主觀控制，不可能隨便出現(xiàn)，卻可以通過(guò)一定方式增加其出現(xiàn)的可能性。

1.4 設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)心理的有效體現(xiàn)

設(shè)計(jì)心理學(xué)作為一門指導(dǎo)性學(xué)科,始終貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程每個(gè)環(huán)節(jié),發(fā)揮著重要作用。人性化設(shè)計(jì)越向前發(fā)展，就越需要設(shè)計(jì)心理學(xué)的支持。

作品是設(shè)計(jì)師和用戶溝通的橋梁，在平面設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)在作品的外觀，如產(chǎn)品的包裝和網(wǎng)頁(yè)的界面。平面設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)性語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)對(duì)用戶的心理產(chǎn)生影響，會(huì)直接給消費(fèi)者一種直觀的印象。因此, 在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中, 設(shè)計(jì)者會(huì)通過(guò)粗壯高大的結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)宏偉氣派的感覺(jué), 通過(guò)稀疏纖細(xì)流暢的結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)優(yōu)雅柔美的感覺(jué)。例如:大型貨車、起重機(jī)、挖掘機(jī)等比較重型機(jī)械的結(jié)構(gòu)都趨于結(jié)實(shí)緊湊, 能體現(xiàn)其自身的力量感；飛機(jī)、跑車等產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)通常趨于光順流暢, 所體現(xiàn)的則是靈動(dòng)感與速度感。用戶在觀看產(chǎn)品的同時(shí)，會(huì)在心中產(chǎn)生直觀的反應(yīng)，顏色是否合適，線條是否勻稱以及整體看起來(lái)協(xié)調(diào)性如何，然后會(huì)形成一個(gè)綜合性判斷：喜歡還是排斥。

2 設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合是推動(dòng)平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的途徑

好的作品應(yīng)該是有血有肉的，如果只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行線條勾勒顏色涂抹，最終完成的只是一具空殼，黯淡無(wú)光。平面設(shè)計(jì)也是一樣，應(yīng)當(dāng)注入設(shè)計(jì)師和用戶的情感作為作品的靈魂。當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，處于實(shí)用方面的成熟期，但與此同時(shí)，其發(fā)展已經(jīng)愈加緩慢，將設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合將能夠作出有效的突破。

2.1 人性化的理念為前提

設(shè)計(jì)的核心是“人”，設(shè)計(jì)需要解決的問(wèn)題從根本上來(lái)講就是解決“設(shè)計(jì)”與“人”的關(guān)系問(wèn)題?！叭恕笔窃u(píng)價(jià)設(shè)計(jì)成果的唯一主體，所以設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合“人”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是由很多方面構(gòu)成的，包括審美、價(jià)值取向、思維習(xí)慣和欣賞方式等。在產(chǎn)品造型的人性化設(shè)計(jì)中，當(dāng)這些因素反映到消費(fèi)者心理層面上，消費(fèi)者表現(xiàn)出的就不僅僅是對(duì)產(chǎn)品表面特質(zhì)的反應(yīng)，而更多是升華為心理上的體驗(yàn)，或者是喜愛(ài)或者是厭惡。設(shè)計(jì)心理學(xué)正是基于這一點(diǎn)，深入剖析消費(fèi)者的內(nèi)心世界，抓住人們情感變化的規(guī)律用以指導(dǎo)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，達(dá)到事半功倍的效果。在自然方面，人性化設(shè)計(jì)要研究諸如人體形態(tài)特征、心理特征等。在社會(huì)方面包括：人在工作和生活中的價(jià)值觀念、社會(huì)行為等，目的是解決產(chǎn)品如何適應(yīng)人的各方面特征，為使用者創(chuàng)造安全、舒適、高效的工作環(huán)境。此外人性化設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的針對(duì)性，特定的人群，不同性別，不同年齡層等，這就要求設(shè)計(jì)師以適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)表現(xiàn)手法滿足他們的需求。

2.2 巧妙使用文字設(shè)計(jì)

文字的作用已經(jīng)不只是作為直觀的閱讀和傳遞信息的工具，已逐漸發(fā)展為視覺(jué)設(shè)計(jì)中的情感載體，在實(shí)際生活中，可以看到把文字應(yīng)用在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的突出的視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重文字的排列方式、字體及大小以及和顏色的搭配，使其成為平面設(shè)計(jì)的一部分，增加作品的感染力，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的效果。將文字應(yīng)用于設(shè)計(jì)中可以更直觀地突出設(shè)計(jì)的主題，方便用戶在接觸商品時(shí)不用過(guò)于思考就可以了解商品的性能、構(gòu)造等。另外，適當(dāng)?shù)脑谠O(shè)計(jì)中添加流行性語(yǔ)言可以讓用戶耳目一新、興趣盎然，可以引起用戶對(duì)這個(gè)語(yǔ)言其他方面的聯(lián)想，從而增加了商品吸引客戶的效果，提高用戶選擇的可能性。

2.3 色彩的搭配

色彩有冷暖、輕重、膨脹、進(jìn)退與收縮等特性，當(dāng)人們看到不同的色彩就會(huì)產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，所以設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品時(shí)，調(diào)配作品應(yīng)立足于用戶的心理反應(yīng)。用戶的心理反應(yīng)是概括性的，需要通過(guò)商品、時(shí)間、地點(diǎn)等元素的具體形式體現(xiàn)出來(lái)。

著名的美國(guó)包裝設(shè)計(jì)師帕維斯認(rèn)為“一件商品的包裝色彩不但要華美艷麗，引人注目，而且更要重視其顏色的選擇，要與包裝內(nèi)容相匹配。如果不能做到這一點(diǎn)，甚至采取錯(cuò)誤的包裝顏色，將會(huì)鑄成大錯(cuò)，從而削弱以至喪失買主的購(gòu)買興趣。”人們?cè)谏钪型鶎?duì)顏色形成定性思維，例如,紅色接近于火，代表著溫暖和熱量，綠色代表著生命和希望，黑色代表著莊重，灰色代表著傷心，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品時(shí)應(yīng)該針對(duì)不同的商品進(jìn)行顏色的選擇。橙色使人聯(lián)想起清甜的水果，美味可口，因此，在飲料和食品中應(yīng)用橙色能夠刺激消費(fèi)者的食欲，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

消費(fèi)者對(duì)顏色的心理反映同時(shí)也受到季節(jié)的影響。夏季，天氣炎熱，酷暑難耐，如果此時(shí)看到一個(gè)紅色包裝的商品，消費(fèi)者一定會(huì)卻之千里、冷眼相望的，因?yàn)榧t色本身就代表著火和熱量。相反，如果將顏色換為藍(lán)色等冷色調(diào)，刨去味道等方面的因素，其一定會(huì)成為最受歡迎的商品。與之同理，冬季，消費(fèi)者需要的是溫暖而不是溫度的繼續(xù)降低，所以此時(shí)冷冰冰的冷色調(diào)包裝相比較而言肯定沒(méi)有暖色調(diào)受歡迎。

2.4 設(shè)計(jì)中應(yīng)注重構(gòu)圖層次

在設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的層次感是非常重要的，這種層次感主要是指在一個(gè)作品中一定要輕重有別分清主次，次要部分去點(diǎn)綴主要部分，切記不可出現(xiàn)喧賓奪主的情況，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要充分考慮圖形與元素之間的層次感，突出元素視覺(jué)效果吸引眼球的同時(shí)，更加鮮明地突出作品主題，才能給觀者留下深刻的印象。

2.5 突出主題的時(shí)代風(fēng)格

設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合時(shí)代的潮流，符合當(dāng)代消費(fèi)主體的審美觀，適當(dāng)?shù)膶⒊绷髟貞?yīng)用于設(shè)計(jì)中會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在信息更新不斷加速的今天，會(huì)有很多時(shí)尚的元素產(chǎn)生，然而這種時(shí)尚是短暫的，被消費(fèi)者寵愛(ài)的時(shí)間也是有限的，所以作為設(shè)計(jì)師若要設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)立足于潮流前線，有一雙前衛(wèi)的眼光，充分把握潮流在消費(fèi)者心理的影響作用，巧妙地利用新穎的元素提高設(shè)計(jì)的水平。

3 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)立足于設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，堅(jiān)守人性化的設(shè)計(jì)理念，提高自身的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，滿足特定的需求，從而推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型和突破。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)是極具力量的，它可以通過(guò)文字圖片等感動(dòng)用戶，可以向用戶傳達(dá)其設(shè)計(jì)背后的信息。什么樣的文字或者圖片可以觸動(dòng)用戶的心靈，如何設(shè)計(jì)可以向用戶有效的傳達(dá)信息，這是對(duì)設(shè)計(jì)師能力的一個(gè)考驗(yàn)，也是對(duì)其設(shè)計(jì)水平的檢測(cè)。

[1] 柳莎.設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社,2006.

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[責(zé)任編輯：路曉鴿]

Effective design of graphic design based on design psychology

CUI Yin,ZHAO Wenhao

(Harbin University of Commerce,Harbin 150050,China)

Thegraphic design is currently facing a transition period. Based on the analysis of design psychology and graphic design, this paper explains the effective application of design psychology to the graphic design, and reveals the organic combination of design psychology and graphic design, which can be working as a significant role in the graphic design transformation.

design psychology；graphic design；human-oriented

10.19352/j.cnki.issn1671-4679.2017.03.017

2017-04-20

哈爾濱商業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目(201610240143)

崔 寅(1974-)，女，副教授，研究方向：設(shè)計(jì)心理學(xué).

J51

A

1671-4679(2017)03-0065-03