陳 磊

青島市環(huán)境保護宣傳教育中心

環(huán)保宣傳中媒體的角色重建及模式創(chuàng)新

陳 磊

青島市環(huán)境保護宣傳教育中心

媒體一直以來都是進行信息傳播、實現(xiàn)社會動員的重要為量。新媒體的發(fā)展，使得媒體的影響力不斷擴大。媒體對于環(huán)保宣傳具有非常重要的意義，因此進一步加強對其的研究非常有必要。在實際應(yīng)用中需要準(zhǔn)確把握環(huán)保宣傳中媒體的角色，提出有效的對策和建議，提高環(huán)保宣傳的有效性。本文主要結(jié)合在信息化的時代背景以及我國環(huán)境保護宣傳工作的發(fā)展分析這兩個基礎(chǔ)，討論媒體在環(huán)境保護宣傳工作中的角色重建工作和對宣傳模式進行創(chuàng)新的相關(guān)問題。

環(huán)境保護宣傳；角色重建；模式創(chuàng)新

1 環(huán)保宣傳工作重要性

環(huán)境宣傳工作是環(huán)境保護事業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和重要組成部分。環(huán)境保護是我國的一項長期的基本國策。通過廣范圍、多角度、多層次的進行環(huán)保宣傳活動，有助于發(fā)揮環(huán)保宣傳在推進和監(jiān)督環(huán)保工作方面的重要作用，同時可以有效地提高全民環(huán)境意識。環(huán)境保護工作的開展離不開公眾的參與，而公眾環(huán)保意識的提升在離不開充分的環(huán)保宣傳教育活動的開展。提升環(huán)保宣傳工作的質(zhì)量和水平，有助于推動環(huán)保宣教部門環(huán)保宣教活動的開展，有助于促進環(huán)保政策的實行，同時可以在全社會范圍內(nèi)引導(dǎo)、培育和形成環(huán)境保護道德風(fēng)尚，為環(huán)保工作的開展?fàn)I造濃烈的氛圍。

2 我國環(huán)境保護宣傳工作的發(fā)展

1985年我國首次創(chuàng)辦了《中國環(huán)境報》，1986年又成立了“中國環(huán)境記者協(xié)會”，這標(biāo)志著我國的環(huán)境保護宣傳工作進入了一個歷史性的階段；緊隨其后中央電視臺開設(shè)了《環(huán)保時刻》節(jié)目、中央教育電視臺也開設(shè)了《環(huán)境聚焦》節(jié)目，各地方電視臺陸續(xù)創(chuàng)立了環(huán)境保護相關(guān)電視欄目；接著，山東省的有關(guān)電視臺開設(shè)了與環(huán)境保護內(nèi)容相關(guān)的電視節(jié)目，主要關(guān)注點是可持續(xù)發(fā)展的問題，為該省其他地區(qū)的電視臺成立環(huán)境保護電視專欄打開先河，推動了我國的環(huán)境保護事業(yè)的發(fā)展。從各電視欄目成立之初到現(xiàn)在，電視媒體的環(huán)境保護宣傳工作也一直沒有停止，逐漸形成了一定的、具有自己特色的規(guī)律，同時也具有一定程度的局限性。那么，能不能對媒體在環(huán)境保護宣傳工作中承擔(dān)的角色進行重新定位以及媒體對環(huán)境保護進行宣傳的模式能不能有所創(chuàng)新，這將是我們要思考的問題。

3 媒體在環(huán)境保護中應(yīng)用現(xiàn)狀

首先，在這個大數(shù)據(jù)時代，新聞的焦點更傾向于報道一些處于“危機”層面的環(huán)境保護事件或者環(huán)境污染的事件，這樣會使問題的解決變得更加被動，而不利于主動出擊。其次，針對各種各樣的環(huán)境保護新聞，媒體的報道基本模式化，例如，針對工作性的事件，環(huán)境保護相關(guān)工作部門向媒體發(fā)出邀請，各媒體派出自己的記者到會場拍攝幾組鏡頭，提出自己感興趣的問題，待提問得到回答以后，就帶著相關(guān)會議資料離場，然后報道一個簡短的會議消息就結(jié)束了。這樣的消息從標(biāo)題到內(nèi)容都有許多雷同的地方，簡短而又呆板，很難起到推進環(huán)境保護工作的宣傳作用。最后，在信息爆炸的今天，想要打破環(huán)境保護宣傳模式的局限，需要環(huán)境保護相關(guān)宣傳部門積極主動地創(chuàng)新宣傳的方式方法，努力促進整個社會形成全民參與環(huán)境保護的輿論環(huán)境，最終推進環(huán)保事業(yè)健康有序地發(fā)展。

4 媒體角色的重建與模式創(chuàng)新

4.1 媒體角色改變

經(jīng)濟在高速發(fā)展，媒體技術(shù)同樣也在進步，在環(huán)境保護宣傳工作中，我們要改變原來傳統(tǒng)的宣傳模式。媒體所做的工作已經(jīng)不再是對信息進行簡單的收集、發(fā)布，也不僅僅是進行單一的宣傳，而是要在信息量巨大的背景條件下，在這個前提下，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，組織環(huán)保宣傳活動。在這個平臺之上，不僅僅只有政府部門和環(huán)保組織參與環(huán)?；顒樱鼞?yīng)該擴大到大學(xué)生、社會志愿者、各個學(xué)校以及中小學(xué)生家庭等社會群體，努力做到全民參加環(huán)保，讓整個社會一起推動環(huán)保事業(yè)的有序發(fā)展。

4.2 強環(huán)境宣傳教育

4.2.1 全面營造宣傳氛圍，努力樹立“環(huán)保為民、群眾滿意”的良好形象

1）圍繞環(huán)保中心工作，多渠道全面做好宣傳報道工作。利用紙制媒體、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道，客觀、真實、全面、系統(tǒng)地做好宣傳報道工作，加強業(yè)務(wù)工作的公開透明，推進業(yè)務(wù)工作與公眾的匯報交流，做好新聞宣傳工作的引導(dǎo)作用，促進業(yè)務(wù)工作的再上臺階。一是重點加強大氣和水污染防治工作，結(jié)合六項治理工作要求，重點從大氣和水污染防治工作政策、措施的出臺，做好解讀和宣貫工作；重點從大氣和水污染防治工作取得的工作實效，做好向公眾的匯報和溝通工作；重點從工作中出現(xiàn)的難點和重點，對大氣和水污染防治工作進行推進。二是重點加強環(huán)境監(jiān)測、環(huán)境執(zhí)法工作的宣傳報道。圍繞公眾關(guān)注的空氣質(zhì)量、環(huán)境執(zhí)法效果，進行客觀真實及時的發(fā)布、報道，推進政府信息公開工作的進程，配合監(jiān)測中心站和監(jiān)察支隊，對應(yīng)急信息發(fā)布、熱點難點問題的官方發(fā)布、以及違法案件的曝光等。三是重點加強農(nóng)村環(huán)境保護工作的宣傳工作。

2）多手段做好宣傳報道工作。2016年實現(xiàn)青島市環(huán)境保護宣傳在新的技術(shù)支撐體系下的傳統(tǒng)紙媒、電視廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等全方位建設(shè)，努力實現(xiàn)與環(huán)保業(yè)務(wù)工作相配備，推進我市公眾環(huán)境意識的提高，增強全社會的環(huán)境意識，引導(dǎo)推進公眾了解我市環(huán)保政府決策、業(yè)務(wù)工作，正確的、可行的方法來保護環(huán)境。全面實現(xiàn)多媒體機構(gòu)全方位建設(shè)，在新的技術(shù)支撐體系下進行傳統(tǒng)紙媒、電視廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體，全年發(fā)稿各類媒體稿件400篇以上，制作公益短片、業(yè)務(wù)工作記錄短片、公益廣告，做好環(huán)保業(yè)務(wù)工作配合服務(wù)，在全市努力營造人人關(guān)心環(huán)保、參與環(huán)境保護的熱潮。

3）持續(xù)開展青島環(huán)保世紀(jì)行活動，緊緊圍繞青島市委、市政府的工作部署，和人大環(huán)資委組委會的具體指導(dǎo)，加強與各新聞單位的聯(lián)系合作，組織了不少于8次集中組團采訪活動和動態(tài)采訪，制作宣傳片，影像資料，文字資料。

4.2.2 不斷提升政務(wù)微博微信的影響力，努力強化輿情監(jiān)控處置能力

提高微博工作體系效率，強化官微快速反應(yīng)能力。市局微博加強對生態(tài)環(huán)保輿論情況的總體引導(dǎo)能力，區(qū)市官微提高對事務(wù)性工作的處置引導(dǎo)能力，強化投訴處理、政務(wù)信息等的發(fā)布，及時及時回應(yīng)群眾關(guān)切。加強對各區(qū)市局政務(wù)微博的督促、指導(dǎo)，組織對微博管理員的培訓(xùn)，提高回應(yīng)能力。培養(yǎng)推介有潛力的工作微博，提高其網(wǎng)絡(luò)影響力。加強政務(wù)微信建設(shè)。開通政務(wù)微信服務(wù)功能，提高信息編發(fā)質(zhì)量，加強與網(wǎng)民的溝通互動，提高微信影響力。

4.2.3 廣泛開展全民環(huán)境教育，努力構(gòu)建全民參與環(huán)保的大格局

1）完善環(huán)保志愿者管理體系，加強與青島市各高校及環(huán)保NGO組織合作，不斷壯大環(huán)保志愿者隊伍。以國家千名青年環(huán)境友好使者項目和青島市志愿服務(wù)綜合管理信息系統(tǒng)建設(shè)為依托，組織指導(dǎo)高校環(huán)保社團開展環(huán)保宣傳活動。圍繞環(huán)保重點工作，在全市范圍內(nèi)開展環(huán)保公益項目征集活動，從中挑選優(yōu)秀環(huán)保公益項目，重點給予資金扶持，選取重點高校組織開展和實施，在環(huán)保志愿者聯(lián)盟中營造開拓、創(chuàng)新、實干的良好氛圍。實時召開全市高校環(huán)保志愿者座談會和培訓(xùn)會，力爭組織1次全市重點高校環(huán)保志愿者環(huán)保對話活動。

2）抓好全市環(huán)境教育基地和環(huán)境友好單位創(chuàng)建工作，在全市范圍內(nèi)，積極創(chuàng)建青島市環(huán)境教育基地，爭取培育2-3家市級環(huán)境教育基地，擇優(yōu)將開展效果好、社會影響力較大的環(huán)境教育基地，推薦申報省級、國家級環(huán)境教育基地榮譽稱號。加強全市生態(tài)文明宣傳教育，發(fā)動基層各單位積極參與環(huán)境友好單位創(chuàng)建活動，選拔培育一批在環(huán)境保護方面做出突出成績的先進單位創(chuàng)建成為青島市環(huán)境友好單位。全市指導(dǎo)創(chuàng)建25個環(huán)境友好單位。

3）繼續(xù)深入開展“十百千”環(huán)保宣講活動，組織各區(qū)市及環(huán)保志愿者到社區(qū)、中小學(xué)校、企業(yè)和鄉(xiāng)村開展宣講，普及環(huán)保知識，提高全民環(huán)保意識。年底，開展環(huán)保宣講優(yōu)秀課件和優(yōu)秀講師的評比，表彰、獎勵一批優(yōu)秀宣講人才和優(yōu)秀宣講課件。

5 結(jié)束語

隨著霧霾、沙暴、水污染等環(huán)境污染問題的日益加重，環(huán)境保護成為整個中國社會乃至全球熱點關(guān)注的話題，這也是媒體需要認真關(guān)注和思考的議題。在當(dāng)今這個信息化時代，想要突破環(huán)境保護宣傳模式的局限，不僅需要媒體搭建平臺和組織活動，還需要環(huán)境保護宣傳部門不斷創(chuàng)新環(huán)境保護宣傳方式，積極探索宣傳教育的方式方法，營造一個全民參與環(huán)保的輿論環(huán)境，更需要社會公眾提升環(huán)境保護意識，從自身做起，從實際行動出發(fā)來減少環(huán)境污染。環(huán)境污染問題的改善，環(huán)境保護事業(yè)的發(fā)展，都需要大家共同地努力和進步。

[1]陸紅堅.環(huán)保傳播的發(fā)展與展望[J].中國廣播電視學(xué)刊,2001(10):4～6.

[2]劉金鵬.網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)保宣傳中的利弊分析[J].資源節(jié)約與環(huán)保,2013(12):135.

[3]陳才源.環(huán)保宣傳教育如何突破固有模式.[J].環(huán)境教育,2011(4):38～39.

[4]李琴.創(chuàng)新我國環(huán)保類電視節(jié)目的策劃[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版）,2012(11):60～61.