◆鳳 晟 蔡景偉

（94816部隊(duì) 福建 350001）

當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)模式與機(jī)制產(chǎn)生的影響研究

◆鳳 晟 蔡景偉

（94816部隊(duì) 福建 350001）

進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，我國的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)取得了比較好的發(fā)展成果，而且隨著其發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。目前大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)中的應(yīng)用都比較廣泛，尤其是在我國新聞媒體行業(yè)中的應(yīng)用，其應(yīng)用對(duì)我國新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制產(chǎn)生的影響是非常大的，能夠使得新聞質(zhì)量和受眾反饋大幅提升。本文主要對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于新聞生產(chǎn)模式與機(jī)制產(chǎn)生的影響進(jìn)行研究和分析，并且結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際發(fā)展情況和影響情況對(duì)新聞媒體領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述。

大數(shù)據(jù)技術(shù)；新聞生產(chǎn)模式；影響

0 前言

新媒體技術(shù)在近年來發(fā)展的速度相對(duì)是比較快的，但是我國在新聞行業(yè)方面也存在很多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。首先，社會(huì)化媒體的崛起使得公民新聞內(nèi)容在專業(yè)媒體新聞中占據(jù)的空間越來越大；其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展以及在媒體新聞行業(yè)中的應(yīng)用對(duì)媒體業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生的影響也是比較大的。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的速度比較快，但是我國對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體新聞行業(yè)方面的研究卻并不是很多，因此，本文就詳細(xì)的闡述大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于新聞生產(chǎn)模式與機(jī)制產(chǎn)生的影響。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來

早在上世紀(jì)五十年代計(jì)算機(jī)技術(shù)就得到了發(fā)展，但是快速發(fā)展時(shí)期是從上世紀(jì)末期開始的，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生，而且大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域中的應(yīng)用也越來越廣泛。由此可見，人們已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代是毋庸置疑的。大數(shù)據(jù)跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著非常大的聯(lián)系，在現(xiàn)行社會(huì)發(fā)展機(jī)制下，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息數(shù)據(jù)的綜合處理能力越來越高，而且還是得新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。

目前，人們越來越多的關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用，大數(shù)據(jù)更多情況下是應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)行業(yè)和企業(yè)營銷行業(yè)，但是對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)在未來會(huì)對(duì)很多傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生沖擊，其中就包括新聞業(yè)。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于新聞生產(chǎn)模式與機(jī)制產(chǎn)生的影響

2.1 大數(shù)據(jù)將支撐起新聞生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)

伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以承擔(dān)更多新聞媒體的內(nèi)容報(bào)道智能。比如美國著名的互聯(lián)網(wǎng)公司 Narrative公司在幾年前就和我國的電子信息技術(shù)大學(xué)合作共同研發(fā)出了新一代的智能寫作軟件，通過這個(gè)寫作軟件可以將新聞報(bào)道和電腦工程結(jié)合在一起，這使得傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了很大的變化。與此同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷深入應(yīng)用，社會(huì)化新聞媒體應(yīng)運(yùn)而生，而且利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢作用可以使得其能夠幫助我國更好的對(duì)社會(huì)化媒體碎片式內(nèi)容進(jìn)行高效的整合和利用，這也就說明了未來的大數(shù)據(jù)將會(huì)支撐起整個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)將大大提高新聞質(zhì)量

眾所周知，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)的壟斷性比較強(qiáng)，人們無法通過其他手段來獲得更多有利的新聞媒體信息，但是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，目前新聞行業(yè)跟計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的聯(lián)系性越來越緊密，使得新聞內(nèi)容越來越豐富，而且質(zhì)量也變得越來越高，這也就說明了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來對(duì)新聞媒體行業(yè)的沖擊力比較大，對(duì)新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制產(chǎn)生的影響越來越大。由此可見，對(duì)于新聞趨勢的預(yù)測也是對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要價(jià)值所在。現(xiàn)行的媒體報(bào)道主要就是對(duì)事物發(fā)展方向以及相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行收集報(bào)道，如果能夠積極的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，那么就可以使得新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性變得更好，而且還可以有效的改善新聞生產(chǎn)模式，這對(duì)我國社會(huì)產(chǎn)生的影響力是非常重大的，能夠有效的帶動(dòng)我國新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

2.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)將拓展挖掘深度

雖然過去使用的媒體受眾分析工作是一件統(tǒng)計(jì)工作，而且是一種抽樣調(diào)查方式的分析工作，但是由于其存在很大的不確定性，這也就使得其對(duì)數(shù)據(jù)的反映準(zhǔn)確度不是很高，不能夠充分的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘。但是以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐力量的現(xiàn)代化新聞行業(yè)對(duì)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的采集效率就比較高，而且準(zhǔn)確性也比較好。通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅能夠?qū)ι鐣?huì)中隱藏的信息進(jìn)行調(diào)查和分析，而且還可以更加深入的對(duì)信息進(jìn)行拓展挖掘。

2.4 大數(shù)據(jù)技術(shù)重樹新聞質(zhì)量標(biāo)桿

在專業(yè)媒體壟斷傳媒業(yè)的時(shí)代，人們對(duì)媒體的要求往往只是能夠?qū)ψ约宏P(guān)注的事件進(jìn)行報(bào)道即可，并沒有非?？粗厥录目陀^性和全面性以及專業(yè)性，由于缺乏相應(yīng)的參照系，受眾往往難以作出評(píng)價(jià)，所以相應(yīng)的要求也相對(duì)較低。但是在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，專業(yè)媒體周邊出現(xiàn)了參照物，即社會(huì)化媒體；社會(huì)化媒體對(duì)社會(huì)中發(fā)生的事件的關(guān)注度是非常高的，而且對(duì)事件的反應(yīng)速度以及內(nèi)容的處理豐富程度都超過了專業(yè)化的媒體，這種情況下就會(huì)使得新聞質(zhì)量變得越來越高。由此可見，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞質(zhì)量標(biāo)桿在整體上提升了很多。

2.5 大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步提升受眾反饋的價(jià)值

對(duì)于媒體內(nèi)容的受眾反饋，在很多時(shí)候，也是以大規(guī)模數(shù)據(jù)的形式體現(xiàn)的。對(duì)于這些數(shù)據(jù)的挖掘，可以使受眾的意見、態(tài)度得到更充分的呈現(xiàn)，也可以使得這些反饋的價(jià)值得到更好的發(fā)揮與利用。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)有可能使受眾反饋直接轉(zhuǎn)化為民意，這將使媒體在反映與傳達(dá)民意方面的功能進(jìn)一步增強(qiáng)。由此可見，大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展將會(huì)在很大程度上提高受眾反饋的價(jià)值，能夠促進(jìn)新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，給社會(huì)民眾報(bào)道出更加豐富的新聞內(nèi)容。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制發(fā)展趨向

3.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀能力的提高

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)新聞行行業(yè)的影響是非常大的，不僅影響了新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制，而且對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量也產(chǎn)生了很大的影響。通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以將信息以圖片或者多媒體方式展現(xiàn)出來，而且數(shù)據(jù)的清晰度和準(zhǔn)確度都會(huì)得到極大的提升；與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以使得數(shù)據(jù)以表格的形式展現(xiàn)出來，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行分析和解決。由此可見，未來大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制中的發(fā)展方向必將是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力和解決能力不斷提高的方向。

3.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)中跨界合作的增強(qiáng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來必將使得我國新聞生產(chǎn)中跨界合作得到加強(qiáng)，因?yàn)槿绻襟w能夠掌握更多的數(shù)據(jù)資源就能夠?qū)懗龈玫男侣剝?nèi)容，這種情況下，新聞媒體之間的合作就會(huì)越來越多，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞行業(yè)未來的一個(gè)重要發(fā)展趨勢。另外，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)處理，需要“云計(jì)算”等技術(shù)支持，也需要大型的數(shù)據(jù)處理的服務(wù)器集群，同樣，在這些方面，媒體更多地應(yīng)該走外部合作的道路。因此，新聞媒體必須走出傳統(tǒng)的信息發(fā)布模式，加強(qiáng)與其他媒體之間的合作，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行更加清晰準(zhǔn)確的處理，并且對(duì)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行深入改革，這樣才能夠使得大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞行業(yè)發(fā)展的速度更快。

3.3 趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道分量的增加

之前很多媒體的選題更多情況下是對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的事件進(jìn)行選擇，但是社會(huì)新聞已經(jīng)能夠非常及時(shí)的對(duì)這些事件的詳細(xì)發(fā)生流程進(jìn)行報(bào)道，這種情況下，專業(yè)媒體就會(huì)不斷對(duì)自身的新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行改革，積極的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各種未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，然后報(bào)道給人們。在這一方面，公眾媒體是無法達(dá)到的，可以實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的重塑。此外，媒體行業(yè)也會(huì)專注于深入報(bào)道，建立起個(gè)體記者的調(diào)查和采訪來對(duì)現(xiàn)實(shí)新聞進(jìn)行揭示與解析，從而更好的促進(jìn)媒體新聞生產(chǎn)模式與機(jī)制的快速發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來對(duì)新聞媒體行業(yè)的影響非常大，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制的影響也非常大，這種情況下，新聞媒體行業(yè)需要牢牢把握住大數(shù)據(jù)時(shí)代之風(fēng)，做好積極準(zhǔn)備，更好的應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的滾滾大潮。

[1]張繼旺．大數(shù)據(jù)技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的運(yùn)用與探討[J/OL]．電子技術(shù)與軟件工程，2017．

[2]李勇．新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)研究[D]．武漢大學(xué)，2015．

[3]周豪．從媒體主導(dǎo)到公眾參與互聯(lián)網(wǎng)影響下輿論監(jiān)督機(jī)制的變遷[D]．復(fù)旦大學(xué)，2015．