馮 燕

國機集團第一拖拉機股份有限公司大拖裝配廠

新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新研究

馮 燕

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隨著社會的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平逐漸提高，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，意味著人們已經(jīng)邁入了全新的互聯(lián)網(wǎng)時代。而新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時代中的重要組成部分，是人們?nèi)粘贤?、交流的重要工具之一，企業(yè)需要高度重視文化建設(shè)以及文化宣傳工作，進而利用新媒體優(yōu)勢為企業(yè)文化價值觀體系推廣搭建宣傳舞臺，從而更好地推動企業(yè)文化發(fā)展，使企業(yè)文化影響力更為深遠。基于此，本文分析了新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新。

新媒體下；企業(yè)文化宣傳；策略

1、新媒體的相關(guān)定義

作為新時代的一種新興文化傳播媒介，新媒體是在多種科技手段的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，新媒體充分將科技媒介融為一體，繼而為信息資源的傳播搭建了良好的平臺，最終有力推動了信息的傳播和推廣。在日常生活中，常見的新媒體形式比較多，且種類比較豐富，如數(shù)字雜志、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、貼吧、QQ、微博、微信等，與傳統(tǒng)媒體相比，以上新媒體傳播途徑的優(yōu)勢更強，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使新媒體的優(yōu)勢凸顯。新媒體的應(yīng)用和推廣打破了空間、地域的局限，即每位用戶均可隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)實時地把握和捕捉到時事動態(tài)，并能夠在較短的時間內(nèi)掌握和了解自己所需要的信息。

2、新媒體下企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

企業(yè)在現(xiàn)代發(fā)展中，最具核心競爭力的軟實力為包括企業(yè)精神、價值觀和倫理道德的企業(yè)文化。企業(yè)發(fā)展中的競爭力、凝聚力及創(chuàng)造力的強弱同企業(yè)文化的建設(shè)之間具有密切聯(lián)系，嚴重的對企業(yè)生死具有一定決定作用。一些研究資料顯示，如德國大眾、美國通用電氣等一流大企業(yè)都較為重視企業(yè)文化的建設(shè)和創(chuàng)新，有效提高自身競爭力，進而使自身經(jīng)濟得到持續(xù)發(fā)展。因此，我國相關(guān)企業(yè)也應(yīng)在新媒體時代下，因勢利導、與時俱進，有效建設(shè)和創(chuàng)新自身企業(yè)文化，并通過積極有效的措施進行改革和發(fā)展，進而在一定程度上幫助企業(yè)健康快速發(fā)展，有效提高在國際市場上的競爭力，獲得良好的經(jīng)濟效益。但實際生活中，我國相當部分的企業(yè)工作人員在觀察企業(yè)文化發(fā)展狀況時，他們的工作方式和思維還被傳統(tǒng)的思想所影響和制約，普遍通過報紙的形式進行企業(yè)文化宣傳，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)員工很少關(guān)注報紙，這就會對企業(yè)文化的傳播速度造成一定影響，進而影響和阻礙企業(yè)文化建設(shè)及創(chuàng)新，降低在國際市場上的競爭力。

3、新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新

3.1 建立明確的目標，找準定位

明確自己的目標，找準定位，懂得利用新媒體的生動性進行宣傳報道，幫助企業(yè)員工清楚的認識到生產(chǎn)經(jīng)營形勢，明確自己的崗位職責，端正自己的工作態(tài)度，這樣才能建立和諧美好的企業(yè)環(huán)境。另外，企業(yè)的宣傳工作必須要懂得掌握人心，懂得使用可利用的資源，最大程度上降低企業(yè)的動蕩因素，維護好企業(yè)的形象。企業(yè)的宣傳工作必須顧全大局，在進行信息的抉擇時，要選擇合適的切點，然后根據(jù)企業(yè)的整體局面進行宣傳，同時要保證企業(yè)能夠正常的運行，然后將企業(yè)的正確決策傳播開，更好的確定企業(yè)的文化思想，緊緊的抓住員工的心，鞏固企業(yè)的根基。

3.2 加強對新媒體知識的了解

目前，要想更好的提高企業(yè)的宣傳效果，就必須不斷的提高宣傳工作人員的能力，做到與時俱進，這樣才能保證宣傳工作的效率和質(zhì)量。而企業(yè)在開展相關(guān)工作時，很多宣傳人員的個人素養(yǎng)及綜合能力不高，嚴重的影響了宣傳工作的進度，因此，企業(yè)必須展開相關(guān)的培訓工作，加強對宣傳人員的思想指導，讓每一個宣傳人員都能夠深刻的認識到新媒體的技術(shù)，懂得如何操作，然后運用到實際工作中。同時，企業(yè)也必須提高自身的技術(shù)力量，不斷引進先進的技術(shù)和文化理念，這樣才能更好的做到與社會同步，才能體驗出宣傳工作的時效性和真實性。

3.3 創(chuàng)新企業(yè)文化內(nèi)容

在這個新媒體時代背景下，要想做好企業(yè)文化的宣傳工作，就必須根據(jù)社會發(fā)展的腳步將現(xiàn)有的企業(yè)文化創(chuàng)新、完善，滿足社會發(fā)展的需求，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作順利進行下去。其次，在開展企業(yè)文化宣傳工作時，企業(yè)的領(lǐng)導人員還可以通過新媒體平臺與員工進行溝通、交流，了解員工工作情況與思想狀況，并盡自己最大努力來幫助員工解決問題，從而激發(fā)員工工作的積極性，提升員工的工作效率。另外，企業(yè)在發(fā)展過程中還可以通過新媒體平臺進行傳播，將企業(yè)文化通過不同的形式展現(xiàn)出來，加深員工對企業(yè)文化的認知，實現(xiàn)對企業(yè)文化的宣傳與創(chuàng)新。

3.4 彈性文化傳播

在開展企業(yè)文化宣傳工作時，企業(yè)的領(lǐng)導人員要提高對企業(yè)文化的宣傳意識，并通過正式交流活動進行傳播，明確企業(yè)文化傳播與接受主體，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作順利進行下去。另外，在開展企業(yè)文化宣傳工作時，還可以將企業(yè)文化理念發(fā)送到員工的手機、電腦等相關(guān)移動設(shè)備中，從而讓員工了解企業(yè)文化。

3.5 創(chuàng)新文化傳播

企業(yè)要創(chuàng)新文化的傳播方式就應(yīng)該做到以下兩點：(1)在開展企業(yè)文化的宣傳工作時，企業(yè)領(lǐng)導人員應(yīng)該提高對其認知，并將黨組織的先進性體現(xiàn)出來，明確黨組織管理目標，加強與企業(yè)文化的建設(shè)。(2)根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀構(gòu)建出一項全新的特色文化傳播方式，加深員工對企業(yè)文化的認知，幫助員工樹立正確的企業(yè)文化品牌意識，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作可以順利進行下去。

總之，社會的快速發(fā)展背景下，企業(yè)必須立足于新媒體，構(gòu)建全新的企業(yè)文化宣傳策略，從而更好的推廣企業(yè)文化。

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