張文華 郭 潔

中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務局

中寧枸杞證明商標保護戰(zhàn)略研究

張文華 郭 潔

中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務局

近年來，隨著中寧枸杞品牌的成長，商標使用人的商標保護意識逐漸的建立。然而在競爭激烈的市場競爭條件下，加之國內外制約因素的影響，中寧枸杞商標保護戰(zhàn)略的建立受到了巨大的沖擊。所以作為商標持有人，應該建立和完善品牌保護制度，營造和建設品牌良好環(huán)境。為商標使用人提供商標維權法律支撐服務，為企業(yè)更好的發(fā)展提供保障。鑒于此，本文主要分析中寧枸杞證明商標保護戰(zhàn)略。

中寧枸杞；商標；保護

1 中寧枸杞證明商標保護現(xiàn)存現(xiàn)狀

由于歷史和我國經(jīng)濟發(fā)展等原因，我國搶注國際商標的競爭力比較薄弱，多數(shù)商標使用企業(yè)主要分布在國內市場上，在國際市場上，缺少一種塑造品牌的意識。在眾多使用企業(yè)中品牌戰(zhàn)略意識不強，只有少部分使用企業(yè)具有品牌保護意識，多數(shù)使用企業(yè)是沒有相應品牌保護意識的。中寧枸杞是世界枸杞種植發(fā)源地，已有600多年的人工種植栽培歷史，由于中寧枸杞品牌價值大，許多經(jīng)銷商為了謀取更大的利潤，假冒中寧枸杞高價銷售，造成市場混亂，消費者對枸杞質量難以確定，對品牌保護十分不利?！爸袑庤坭健弊鳛閷幭牡谝粋€證明商標，有600年栽培歷史、早在1961年就被國家確定為全國唯一的枸杞生產(chǎn)基地縣，后又被國務院命名為“枸杞之鄉(xiāng)”的中寧，素有“中寧枸杞甲天下”之美譽。這里出產(chǎn)的枸杞，作為最優(yōu)質的產(chǎn)品，所以商標持有者商標保護建設應該提到議程上來。

2 中寧枸杞證明商標保護戰(zhàn)略對策

2.1 加強商標保護意識和行動

首先，應該積極主動的參與商標的保護。傳統(tǒng)的激光防偽技術，雖然在一定程度上遏制了商標假冒案件的發(fā)生。但是，隨著市場中各種造假技術的層出不窮，這一問題的技術提升面臨著新的挑戰(zhàn)。因此，商標持有人應該從技術層面不斷地進一步提升自身的防偽標準。為了更好的保護中寧枸杞，中寧枸杞建立完善了質量追溯系統(tǒng)，對中寧枸杞的生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)進行監(jiān)管，利用科技手段來為商標合法權益的保護提供更大的支持。

其次，應該從機構的設置與安排上來為商標的保護提供更多的外在保護機制。例如，深入挖掘中寧枸杞得增值潛力，開拓創(chuàng)新機制，積極開展科研合作研究，培養(yǎng)更高水平的企業(yè)研究隊伍培育專用新品種，挖掘中寧枸杞潛力，不斷創(chuàng)新枸杞產(chǎn)品，拓展市場。

市場監(jiān)管部門應嚴格制定枸杞市場準入制度，加強流通環(huán)節(jié)市場監(jiān)管。嚴防假冒偽劣、硫磺熏蒸枸杞、亞納枸杞流入中寧枸杞市場，毀壞中寧枸杞的聲譽。在市場檢查中發(fā)現(xiàn)有商標侵權問題時，應該在第一時間和工商等執(zhí)法部門展開有效地合作。為市場秩序的穩(wěn)定是市場競爭的健康貢獻出自己的一份力量。商標使用企業(yè)在企業(yè)戰(zhàn)略的制定中，其發(fā)展價值觀的正確與否起著關鍵性的作用。很多企業(yè)在發(fā)展之初，把企業(yè)的經(jīng)營效益放在企業(yè)發(fā)展的第一位，當然這一點是無可厚非的。因為，追逐經(jīng)濟效益是企業(yè)發(fā)展的生命線。但是，在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的過程中，如果僅僅把發(fā)展的重點放在自身經(jīng)濟效益的獲取上，而忽視品牌建設，將很難幫助企業(yè)在市場激烈的競爭中獲得更大的發(fā)展助力。因為，當前的市場競爭，考量的不僅僅是企業(yè)自己的生產(chǎn)效益和管理水平，更主要的還是企業(yè)的軟實力，企業(yè)的綜合競爭力，以及企業(yè)品牌競爭力。這些都離不開商標的保護。

最后，在商標侵權事件中，一定要從意識和行為上反思自己在商標發(fā)展中存在的問題。一旦當侵權案件發(fā)生時很難獲得法律層面的保護。一些出口枸杞企業(yè)在國外市場的商標競爭中缺乏應有的保護，這在一定程度上助長了企業(yè)商標被侵權事件發(fā)生的頻率和造成的破壞程度。因此，在未來的企業(yè)發(fā)展中，要把商標保護放在企業(yè)發(fā)展一個重要的發(fā)展方向。要依據(jù)法律法規(guī)嚴格監(jiān)管枸杞市場流通，避免枸杞市場監(jiān)管混亂 多頭監(jiān)管和監(jiān)管不到位，相關部門須聯(lián)合執(zhí)法監(jiān)管。保護枸杞品牌，及時查處違法使用假冒商標 添加劑 假冒地理標示等產(chǎn)品專用標志行為。對區(qū)域外商標侵權及假冒中寧產(chǎn)品專用標志行為事件，自治區(qū)工商局質監(jiān)局相關部門可與國家工商總局及相關部門協(xié)調，由相關部門責令侵權地相關部門與中寧相關部門協(xié)力查處侵權事件。未來的市場競爭將會更加的激烈，唯有將自身的品牌發(fā)展和商標保護體系有效地對接在一起，企業(yè)在市場中的發(fā)展才會獲得更大的市場發(fā)展空間。

2.2 商標使用企業(yè)應專注于產(chǎn)品和品牌建設

打造綠色品牌概念綠色消費趨勢越來越受到重視，中寧枸杞得天獨厚的自然條件和悠久的種植歷史，推動其成為世界級知名產(chǎn)品，中寧地區(qū)大氣 水土壤指標全部達到綠色生產(chǎn)化標準，要實現(xiàn)品牌綠色化首先是實行生產(chǎn)過程和加工過程綠色化，從而實現(xiàn)綠色產(chǎn)品品牌，讓消費者產(chǎn)生信任感，實現(xiàn)品牌延伸.同時企業(yè)的商標制作和加工技術要求。很多知名的企業(yè)，將產(chǎn)品做精，做強，做大是產(chǎn)品贏得市場，贏得百姓呼聲的根本，但好的運營模式，除以要有質量過硬的產(chǎn)品，還要有品牌宣傳作為企業(yè)運營的助推劑。要堅持品牌戰(zhàn)略思想，通過品牌戰(zhàn)略的建立，提高中寧枸杞產(chǎn)品品牌的知名度。提高中寧枸杞產(chǎn)品的影響力，從而將企業(yè)產(chǎn)品推向國外，走向世界。然而產(chǎn)品銷量的持久增長和穩(wěn)定并不是單純靠品牌知名度提升而能獲得的，企業(yè)關注于企業(yè)品牌建設的同時，也不能忽視產(chǎn)品自身質量的保證，產(chǎn)品升級換代，這也是建立品牌效應，品牌影響力長久不衰的基礎。

3.3 商標侵權事件的處理

當遇到商標侵權事件時，要拿出法律的武器，給侵權人有力的回擊。依靠品牌保護的法律武器，實施商標維權，如果對商標保護方面知識有所疑惑，可以請求專業(yè)人士幫助，收集侵權證據(jù)，保證自身商標保護的利益，最后贏得商標保護的勝利。

總之，商標保護并不是一蹴而就的，在這個過程中，需要企業(yè)、社會、消費者、政府主管部門從自身的使命和職責出發(fā)，為中寧枸杞證明商標的保護做出應有的貢獻。當前，中寧枸杞商標保護還面臨著比較大的挑戰(zhàn)，只有在今后的發(fā)展中，不斷地從制度法規(guī)上，企業(yè)管理上，媒體監(jiān)督等諸多方面來進行提升，未來的商標保護會進入一個相對穩(wěn)健的發(fā)展之路。筆者從中寧枸杞證明商標保護的現(xiàn)狀出發(fā)，探究其今后的保護戰(zhàn)略，希望能推動中寧枸杞證明商標保護理論研究的深入。

[1]林琳.企業(yè)商標戰(zhàn)略實施的法律思考[D].西北大學，2012.