董安琪

許昌學院在讀在校學生

淺析平面視覺設計效應在茶葉包裝上的體現(xiàn)

董安琪

許昌學院在讀在校學生

茶葉產(chǎn)品包裝設計是一門專業(yè)學科，須嚴格遵循其產(chǎn)品設計的科學性、實用性、經(jīng)濟性、審美性和創(chuàng)造性，五項基本原則缺一不可。另外，茶葉產(chǎn)品包裝設計具備明顯的專業(yè)特征。當前在人們飲茶習慣進一步成熟背景下，越來越多的人選擇飲茶做為自己的生活習慣。而人們對茶葉的要求和期待也不僅是品質上的要求，同時對茶葉產(chǎn)品的外在包裝也有著更高期待。基于此，文章探討分析了平面視覺設計效應在茶葉包裝上的體現(xiàn)，以供參考。

平面視覺；設計效應；茶葉包裝；內涵體現(xiàn)；設計理念

1 茶葉包裝工作開展過程中存在的問題分析

1.1 茶葉包裝設計缺乏相關文化內涵，茶葉包裝缺乏應有底蘊

我國是傳統(tǒng)茶文化大國，茶葉產(chǎn)品在設計過程中，應該充分展現(xiàn)相關文化內涵，尤其是需要將茶文化中的文化價值屬性融入其中。在我國傳統(tǒng)茶文化中，其不僅是一種文化屬性，同時也是一種精神價值理念的文化融入。因此，通過茶葉包裝展現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化，不僅能夠實現(xiàn)對傳統(tǒng)茶文化的有效傳遞，同時也能有效豐富茶葉外在包裝設計。

1.2 茶葉包裝設計過程中缺乏對時代設計元素的有效融入和應用

時代性和藝術性是當前整個設計活動開展的基本要求。所謂時代性指的是整個茶葉在包裝設計過程中，要充分展現(xiàn)時代內涵，比如當前隨著設計理念不斷成熟，如今在設計活動開展過程中，人們期待最新設計理念和設計元素能夠體系化融入和應用到整個茶葉包裝過程中。而所謂藝術性，也是隨著當前設計水平不斷豐富完善，如今人們對茶葉包裝設計工作的期待和要求也發(fā)生了重要變化，豐富融入藝術內涵，并適當予以展現(xiàn)，也是人們對茶葉包裝設計工作開展的重要要求。但是當前很多茶葉包裝設計工作在開展過程中，其更多只是從傳統(tǒng)思維開展，無論是茶葉外包裝的展現(xiàn)特點，還是茶葉外包裝的藝術元素，都極為缺乏。

1.3 茶葉包裝存在抄襲跟風、形象雷同的現(xiàn)象

當前很多茶葉企業(yè)由于自身資金缺乏，很難在包裝設計上投入足夠資金，因此就存在較為嚴重的抄襲現(xiàn)象。這一抄襲主要表現(xiàn)在兩個方面，一是茶葉企業(yè)抄襲行業(yè)內包裝，另一個則是對其他相關行業(yè)的產(chǎn)品進行抄襲，比如酒類，食品類等等。當前很多茶葉在進行包裝設計時，使用的色彩多是紅色、紫色包裝，這實際上是對酒類包裝的借鑒。而茶文化應該表達的是一種莊重和典雅，因此其色彩應該傾向于清淡、鮮亮等。

當前茶葉包裝設計活動開展過程中，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)造思維，同時很多茶葉企業(yè)缺乏對茶葉包裝工作的重視程度，其不僅不能花費時間和精力進行產(chǎn)品設計研發(fā)，同時也不能從茶葉外包裝的價值作用視角開展包裝設計工作，因此多數(shù)茶葉企業(yè)通過抄襲或者模仿的方式來進行茶葉包裝設計。同時，茶葉包裝設計不僅是對產(chǎn)品外在進行包裝設計，其更重要的是通過利用外在形式和具體包裝，從而實現(xiàn)對茶葉產(chǎn)品內涵的有效詮釋和展現(xiàn)。但是目前很多茶葉企業(yè)在進行茶葉產(chǎn)品包裝設計時，其更多是抄襲或者是包裝形式長期不變，因此不僅未能發(fā)揮茶葉包裝設計的價值，同時也未能充分滿足人們的客觀要求。

1.4 茶葉包裝缺乏品牌保護意識

事實上，茶葉包裝過程中，自身的品牌形象也是整個包裝的一部分，因此獨立、有內涵的品牌形象往往也是完善茶葉包裝工作的重要內容。但客觀的講，目前多數(shù)茶葉包裝過程中，缺乏必要的品牌保護意識。很多企業(yè)將自身產(chǎn)品的品牌名稱與自身產(chǎn)品的類別混為一體，比如為自身茶葉取名“西湖龍井”等等，沒有形成具有自身特色的品牌名稱。這就使得整個茶葉包裝缺乏足夠內涵，茶葉品牌也是該茶葉文化的重要展現(xiàn)，只有重視品牌建設，才有可能生產(chǎn)出滿足市場需求的產(chǎn)品。此外，其外在包裝也是自身品牌的一部分，因此茶葉企業(yè)應該充分重視其外在包裝。因此，必須充分重視建設茶葉品牌，為茶葉品牌推向市場打下堅實基礎。

2 茶葉包裝工作開展的全新要求分析

2.1 必須豐富對包裝設計理念時代性和藝術性的全面認知，要將最新時代設計理念和發(fā)展趨勢融入到整個茶葉包裝設計工作當中

對于當前整個設計活動來說，在整個設計過程中，充分注重色彩理論和線條搭配理論，這不僅是整個設計藝術發(fā)展的方向，同時也是人們設計理念要求不斷完善的客觀表現(xiàn)。因此，在進行茶葉包裝設計活動時，要充分注重選擇各種適用于該項包裝工作的具體色彩和理論內涵，通過有效融入，從而實現(xiàn)其最佳設計效果。當然，當前在整個茶葉包裝工作開展過程中，我們必須認識到，隨著電商模式發(fā)展應用不斷成熟，如今互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)發(fā)展成為茶葉營銷的主要途徑，因此茶葉企業(yè)想要實現(xiàn)自身產(chǎn)品營銷，就必須充分提升自身設計內涵，優(yōu)化產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。

2.2 必須充分結合消費者需求和市場需要，完善茶葉包裝設計工作開展思路

隨著當前人們飲茶消費不斷成熟，如今越來越多的人選擇飲茶做為自己健康生活的一種方式。盡管人們對飲茶有著較高消費期待，但是我們必須認識到當前茶葉供給市場也出現(xiàn)了實質性突破，對于消費者來說，其不僅關注的是茶葉的品質內涵和口感價格，同時其對茶葉產(chǎn)品的外在包裝也有著極高要求，因此對于茶葉包裝工作來說，其想要不被市場所淘汰，就必須充分注重茶葉產(chǎn)品的包裝設計。因此，在開展茶葉包裝設計工作時，要將消費者對茶葉外包裝的具體期待和要求以及整個市場發(fā)展的相關要求系統(tǒng)化融入到整個茶葉包裝工作中。當然，通過優(yōu)化茶葉包裝工作，能夠給予消費者更豐富的視覺體驗感。

3 茶葉包裝過程中對平面視覺設計的具體應用內容分析

3.1 重視外在包裝的字體設計工作

從平面視覺設計看，文字是最能展現(xiàn)產(chǎn)品特點和內涵的元素，一般情況下，消費者通常對產(chǎn)品的第一印象認識主要來源于文字，因此任何好的包裝設計工作都對外在包裝的字體設計給與足夠重視。隨著人們設計理念的不斷豐富和發(fā)展，我們甚至可以直接看到完全是由文字變化所展現(xiàn)的包裝。茶葉是充滿我國文化的特殊商品，消費者聯(lián)想到茶葉，其第一聯(lián)想就是與品茶相關的文風、古風，尤其是會聯(lián)想到文人、書法、繪畫等，因此使用好的書法字體來展現(xiàn)茶葉的外在包裝極為恰當。合理使用書法字體，不僅能充分展現(xiàn)茶葉的形象，同時也能對茶文化的特殊內涵進行充分展現(xiàn)，所以我們要借鑒書法這一形式來設計茶葉的外在包裝字體。當然文字是變化多樣的，因此在設計具體的書寫字體時，可以結合茶葉的品類以及目標消費群體的特點，進行恰當設計，通過合理的文字設計，達到茶葉包裝的理想效果。

3.2 選擇合理圖案，優(yōu)化圖案展現(xiàn)的具體效果

對設計來說，圖案是能夠直接、生動展現(xiàn)設計語言的要素，通過巧妙構思、合理布局，能夠為商品包裝展現(xiàn)出生動、具體的形象。通過相應設計活動，設計者能夠結合合理的圖片搭配，視覺形象展現(xiàn)的方式，讓消費者產(chǎn)生豐富直接的聯(lián)想，進而有效激發(fā)消費者的購買欲望。當前我們在進行茶葉包裝時候，往往選擇一些具有中國古典風格的圖畫作為茶葉包裝的設計圖形，雖然其從一定程度上展現(xiàn)出了我國傳統(tǒng)茶文化的特點和內涵，但是缺乏時代元素，活力不足。因此我我們可以通過現(xiàn)代平面設計的方法，豐富整個茶葉包裝的圖案元素，使其既有活力，同時也能有效展現(xiàn)茶文化的內涵和特點。

3.3 重視色彩搭配，結合茶葉特點選擇合理色彩

從消費實踐活動和色彩學中可以看到，色彩往往能夠對人的心理產(chǎn)生重要影響。色彩的視覺效應遠遠大于文字和圖案，而不同的色彩能夠對人的心理產(chǎn)生不同影響，因此色彩的搭配和選擇就成為我們整個設計活動中極其重要的考慮要素。合理、適當?shù)纳蚀钆淠軌蜃屜M者感受到良好情緒，從而激發(fā)消費者的購買欲望，促成交易，而失敗的色彩選擇則能使得消費者無法適應整個包裝風格，從而影響整個購買行為。茶葉的類型有很多，無論是綠茶，還是紅茶、黑茶、花茶等等，在選擇外在包裝設計的色彩搭配時，必須選擇與茶葉相匹配的顏色做襯托，從而展現(xiàn)預售茶葉的特點，也能準確、恰當?shù)乩斫馄渲兴牟栉幕瘍热?。目前在市場上，有一些較好的茶葉包裝，其在色彩選擇和搭配上，充分考慮了消費者的心理和茶葉的特點，因此取得了一定的市場成效。

結束語

隨著當前人們對飲茶的價值認知日益充分，茶葉市場迎來了成熟發(fā)展的全新階段。而茶葉產(chǎn)品在營銷過程中，不僅要提升茶葉產(chǎn)品品質內涵，同時優(yōu)化茶葉外包裝設計。通過優(yōu)化外在展現(xiàn)，從而為茶葉產(chǎn)品營銷提供有效幫助。不僅如此，在當前產(chǎn)品設計理念和包裝元素也實現(xiàn)了有效豐富。因此，在進行茶葉產(chǎn)品包裝過程中，必須優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝思路，通過創(chuàng)新設計理念，豐富設計元素，從而實現(xiàn)茶葉包裝的最佳效果。

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