鄭仕焯

廣東華夏技工學(xué)校

淺談平面廣告中的字體設(shè)計(jì)

鄭仕焯

廣東華夏技工學(xué)校

平面廣告是廣告眾多類型中歷史最悠久，同時也是媒介廣告成為一個獨(dú)立類別的標(biāo)志物，其具有鮮明的表達(dá)手法和視覺語言創(chuàng)造形式，通過文字、圖形、色彩等元素以靜態(tài)的方式表達(dá)一種訊息。而字體設(shè)計(jì)在中有著重要的意義，基于此，本文將著重分析探討平面廣告中的字體設(shè)計(jì)，為以后的實(shí)際工作起到一定的借鑒作用。

平面廣告；字體設(shè)計(jì)；措施

1 引言

文字在人類文化中占有著舉足輕重的地位，是平面廣告中使用頻率最多，最為廣泛的一個元素。較直觀表達(dá)內(nèi)涵、傳遞信息，并在廣告中起到了引導(dǎo)消費(fèi)者的作用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)廣告對畫面的要求可將文字設(shè)計(jì)細(xì)分為文案設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)。文案設(shè)計(jì)主要是根據(jù)廣告畫面通過語言表現(xiàn)出來，成為平面廣告中的廣告語，文案設(shè)計(jì)突出的是內(nèi)容的闡述。字體設(shè)計(jì)則更為靈活的視覺表現(xiàn)手段，只要將符合產(chǎn)品定位、風(fēng)格的信息表達(dá)出來。所以平面廣告中的文字，除了要表達(dá)文案本身的內(nèi)容外，還可以通過字體設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)造，遵循廣告主題，并與內(nèi)容相符。

2 平面廣告中字體設(shè)計(jì)的重要性

2.1 字體設(shè)計(jì)與信息傳達(dá)緊密聯(lián)系

在一般的商業(yè)活動廣告設(shè)計(jì)過程中，通過使用字體，可以準(zhǔn)確識別字體設(shè)計(jì)想要表達(dá)的思想與情感。比如說一些促銷廣告，其目的就是為了吸引消費(fèi)者購買?？赡茉谡麖埡笊嫌∮小叭珗鲆徽燮稹钡淖盅郏⑶覍ⅰ叭珗鲆徽邸痹O(shè)計(jì)為非常大的字號，消費(fèi)者會被這一打折力度所吸引，而靠近之后才會看到旁邊細(xì)小的“起”字。通過這樣的設(shè)計(jì)形式，可以讓消費(fèi)者對其印象更為深刻，同時也可以使得信息傳達(dá)與字體設(shè)計(jì)之間的關(guān)系更為緊密，有效為企業(yè)開展?fàn)I銷商業(yè)活動帶來了幫助。

2.2 字體設(shè)計(jì)影響視覺傳達(dá)效果

從視覺傳達(dá)效果角度來看，字體設(shè)計(jì)會略微遜色于圖形設(shè)計(jì)，這主要是因?yàn)閳D形的視覺比字體本身更為強(qiáng)烈，但也絕不能因?yàn)槠湫Ч赃d一籌，就忽視字體設(shè)計(jì)在其中的重要性。許多時候，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的作用絕非單純的進(jìn)行信息傳遞。實(shí)際上，在平面設(shè)計(jì)過程中，通過一定的藝術(shù)加工設(shè)計(jì)，可以使得字體更為美觀，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了個性化、風(fēng)格化的轉(zhuǎn)變，豐富傳統(tǒng)字體的表現(xiàn)形式，不僅增強(qiáng)廣告的視覺傳達(dá)效果，提高其訴求力，吸引消費(fèi)者眼球，也大大激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2.3 字體設(shè)計(jì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

字體設(shè)計(jì)，可以作為平面設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種形象，在企業(yè)宣傳或者形象打造方面意義重大。以麥當(dāng)勞為例，一提到麥當(dāng)勞，每個人的頭腦中都會浮現(xiàn)出“M”這個字母，通過文字設(shè)計(jì)符號化，代替品牌，形成宣傳效果的作用。所以，具有特點(diǎn)的字體設(shè)計(jì)，可以形成很強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑バЧ．?dāng)前的平面設(shè)計(jì)中，除了麥當(dāng)勞之外，索尼、可口可樂、尼康等，都是利用文字作為品牌標(biāo)志，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ摹?/p>

3 平面廣告中字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3.1 包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

商品包裝是商品生產(chǎn)與銷售過程中十分重要的環(huán)節(jié)，在激烈的市場競爭中，如何強(qiáng)化商品的品牌意識，如何提升消費(fèi)者的購買欲成為商品包裝設(shè)計(jì)的難題。商品包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息的主要內(nèi)容，字體設(shè)計(jì)必須從圖形、色彩、編排等多方面入手，緊緊結(jié)合商品的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，不同商品的文字造型與設(shè)計(jì)需要與商品類型和包裝風(fēng)格相符。比如一款中國風(fēng)的包裝，可以采用漢字書法，行云流水的筆觸，字體造型極富變化，筆墨極富韻味，與包裝風(fēng)格也呼應(yīng)。

3.2 招貼廣告中的字體設(shè)計(jì)

招貼廣告是平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段之一，在現(xiàn)代生活中，招貼廣告隨處可見，能夠很好引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。招貼廣告是通過圖形、文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。招貼中的字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語。標(biāo)題字體一般用較為醒目、易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體， 它和主題構(gòu)成一個和諧的整體，根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)，使其融在整體之中。廣告語字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn)， 講究個性、產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人過目不忘。

3.3 書籍設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

書籍設(shè)計(jì)也屬于平面廣告設(shè)計(jì)的一部分，在書籍字體設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)要符合書籍的內(nèi)容風(fēng)格特征。不同的字體會呈現(xiàn)不同的風(fēng)格，如：黑體，莊重、嚴(yán)肅；宋體，端莊、典雅；圓體，活潑、輕松；因此，書籍中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從書籍內(nèi)容出發(fā)，采用從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計(jì)將作者的思想與設(shè)計(jì)師的思想融合起來。在書籍設(shè)計(jì)中，文字既是一種表達(dá)形式又傳達(dá)著內(nèi)容與信息，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)文字內(nèi)容設(shè)計(jì)個性鮮明的文字，從字形、字體、筆劃、間距等基本要素進(jìn)行創(chuàng)作，通過不同的編排方式呈現(xiàn)不同的視覺效果。

3.4 設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)

1)注重字體設(shè)計(jì)類型的創(chuàng)新，根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出的文字類型表達(dá)出獨(dú)特的視覺。創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，還可以根據(jù)需要，在同一個廣告中運(yùn)用多種類型的文字設(shè)計(jì)，凸顯商品的多種特性。2)強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意的提升，字體設(shè)計(jì)在平面廣告中不僅僅是文字字體造型設(shè)計(jì)，而更是通過文字設(shè)計(jì)來提升文字表達(dá)的寓意，因此要強(qiáng)化對字體設(shè)計(jì)的寓意提升。字體設(shè)計(jì)的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品屬性高度融合；設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格與造型，能更好體現(xiàn)產(chǎn)品廣告特殊寓意。3)精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排，文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，所以在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)中讓字體的編排更加精細(xì)化。通過從字形、字體、間距等細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計(jì)來提升廣告宣傳的效果。讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。

4 結(jié)束語

總而言之，字體設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)中視覺語言的核心之一，承載著廣告?zhèn)鬟f的整體信息，這就要求我們字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手，在以后的實(shí)際工作中必須對其實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步研究和探討。

[1]劉青.淺談平面廣告中的字體設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究，2012，02：85.

[2]蔣初蕾.平面廣告中的字體設(shè)計(jì)研究[D].江蘇師范大學(xué)，2014.

[3]王立娟.平面廣告中的字體設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究，2014，09：60-61.