劉雅男

陜西廣播電視臺

新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征解析

劉雅男

陜西廣播電視臺

音樂是關于人類思想、文化、藝術與審美情操的藝術表現(xiàn)形式之一。中國在幾千年的歷史文化發(fā)展中，形成了內容豐富、風格獨特、文化內涵深厚的民族音樂。當下，伴隨著科技尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，我國進入了以新媒體為主要特色的信息文化發(fā)展傳播的時代，新媒體具有強大的即時性、互動性、主動性的獨特特征?；诖?，本文將著重分析探討新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播，以期能為以后的實際工作起到一定的借鑒作用。

新媒體；網(wǎng)絡音樂；傳播

1 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征

1.1 存儲的海量化

在多媒體技術下，音樂能夠被海量存儲，特別是云時代的到來，音樂存儲技術已經(jīng)十分發(fā)達，海量存儲音樂已經(jīng)不成問題；與此同時，手機存儲量隨之增大，其內容與形式呈現(xiàn)海量化趨勢。

1.2 傳播的多樣化

在新媒體中，音樂傳播呈現(xiàn)出多樣化的特點：首先，播源不再單一。在新媒體下，音樂傳播的覆蓋面更加豐富，除了專業(yè)人員，業(yè)余愛好者也可以通過多媒體渠道獲得相應的音樂；其次，在多媒體下，音樂傳播渠道更加多樣，已經(jīng)不再受到時間和空間等多方面的限制。

1.3 渠道的交互化

在新媒體下，音樂的傳播渠道呈現(xiàn)出較大的變化，音樂虛擬社區(qū)化已經(jīng)成為趨勢；在音樂傳播過程中，其用戶之間的交互、用戶與創(chuàng)作者之間的交互已經(jīng)成為趨勢；與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得音樂傳播渠道交互更加方便，在App端可以更加方便地形成交互鏈接，即時交流更加方便。這種傳播渠道使得音樂傳播互動性大大增加，音樂更加親民。

1.4 受眾的個性化

在現(xiàn)有的多媒體下，受眾的個性化逐步突出，其主要表現(xiàn)為：一是內容更加個性、細分，個性化趨勢明顯。多媒體下的移動音樂可細分為：社交類，音樂服務中加入諸多社交因素，提高用戶滿意度，這是未來移動音樂的重要趨勢，唱吧等服務供應商就是符合趨勢的產(chǎn)品；曲庫類，這一形式是十分傳統(tǒng)的音樂服務，這類服務的供應商是目前最多的，但曲庫類產(chǎn)品的用戶黏性不足，容易流失；電臺類，豆瓣FM等產(chǎn)品就是此類別的代表，其主要通過被動收聽方式實現(xiàn)音樂傳播；音樂商店類，在這種模式下，收聽音樂需要付費，需要依靠較好的音樂環(huán)境才能較好支撐其產(chǎn)品；運營商類，主要通過彩鈴等形式進行產(chǎn)品運營，沃音樂便是其典型產(chǎn)品。二是交互、共享等特點已經(jīng)成為音樂傳播的標簽。在多媒體形式多樣的傳播方式下，音樂傳播的廣播式傳播形式已經(jīng)成為過去，交互式傳播成為趨勢；在音樂社交文化方面，多米等產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)由用戶自行新建歌單，并實現(xiàn)上述音樂的分享，互動交流大大提高；在唱吧產(chǎn)品方面，通過社區(qū)化的形式提高互動程度。

2 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播內容

網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展使網(wǎng)絡平臺的信息存儲能力有了質的變化。隨著大數(shù)據(jù)和云技術等信息存儲技術的應用和推廣，信息資源的儲備管理以及共享能力也獲得了快速發(fā)展。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷完善，新媒體音樂傳播過程中，無論是信息存儲能力還是資源共享能力都得到了提升。網(wǎng)絡平臺中，海量音樂傳播內容以及不斷優(yōu)化的傳播管理技術，加快了音樂傳播的速度、拓展了音樂傳播的范圍。

另外，新媒體時代，音樂傳播內容的永久性是傳統(tǒng)電視等媒介傳播形式不能比擬的，網(wǎng)絡用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時隨地地查找音樂信息。音樂傳播內容的永久性離不開信息存儲技術以及信息管理技術的進步和發(fā)展，這種技術的創(chuàng)新能夠確保海量音樂內容的快速傳播，提高了傳播的效率。綜上所述，技術的進步促進了音樂傳播內容海量化發(fā)展的趨勢。

3 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播渠道

首先，這種變革體現(xiàn)在音樂傳播渠道的綜合性上。開放式的網(wǎng)絡平臺賦予了網(wǎng)絡媒體兼容并包的特點，使傳統(tǒng)媒介傳播和網(wǎng)絡媒介傳播相輔相成，呈現(xiàn)出媒介融合的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)媒介依靠網(wǎng)絡媒介的特點和優(yōu)勢發(fā)展和補充自己，豐富了新媒體的傳播渠道，使新媒體時代音樂傳播的渠道具有綜合性的特征。其次，網(wǎng)絡媒介技術的變革使人人都可以成為音樂的傳播者和受眾。這種沒有區(qū)別的角色轉變，使新媒體時代的音樂傳播形成了一個大的虛擬音樂社區(qū)。在這里，人們可以在音樂創(chuàng)作、表演和傳播過程中實現(xiàn)即時交流和互動。

4 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播注意要點

4.1 內容增強新媒體時代網(wǎng)絡媒體對知識產(chǎn)權的保護

當前我國數(shù)字音樂的獲取形式多是免費下載，通過網(wǎng)絡下載地址就可以得到所需的音樂內容，這與音樂文化產(chǎn)權的保護是完全相悖的。觀察國際網(wǎng)絡媒體對音樂傳播的管理控制可以發(fā)現(xiàn)，在日本的網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，對互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)場演唱以及KTV歌曲都有相應的產(chǎn)權保護規(guī)范，而且還有專門的管理人員對其進行監(jiān)管和執(zhí)行。西方歐美國家同樣也有規(guī)范的管理制度。因此，可以看出國際網(wǎng)絡媒體對文化產(chǎn)權的保護和監(jiān)管執(zhí)行都已達到比較全面的程度，能夠有效保護音樂行業(yè)的權益。

雖說近期實現(xiàn)國內對知識產(chǎn)權保護的監(jiān)管和執(zhí)行比較困難，但這對音樂行業(yè)的版權規(guī)范來講是勢在必行的，而且也需要國家版權管理機構推出相應的管理規(guī)范。只有進行有效的保護和版權管理，才能保障音樂行業(yè)的基本利益；只有在根本上重視產(chǎn)權保護意識，加強文化產(chǎn)業(yè)的管理和監(jiān)督，才能讓流行音樂的發(fā)展得到保護。

4.2 實現(xiàn)新型運營和互利共贏的新局面

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展勢頭顯而易見，因此音樂行業(yè)需要打造全新的運營產(chǎn)業(yè)鏈，將運營商、sP和唱片制作公司、音樂制作人進行重新規(guī)劃調整，共同尋求全新的資源創(chuàng)造方式，以新型的運營理念在網(wǎng)絡媒體環(huán)境中實現(xiàn)有效發(fā)展。同時，還要將傳播載體和流行音樂進行有效調整，加強產(chǎn)權意識保護，提高信息技術的監(jiān)督管理，實現(xiàn)互利共贏。

總而言之，隨著科技的不斷發(fā)展，以數(shù)字化技術為核心的新媒體時代來臨。新媒體作為一種更為便捷的傳播與交互方式，對音樂文化的傳播方式也帶來了極大的改變。如何在新媒體時代促進音樂的傳播發(fā)展并拓寬其發(fā)展的空間是我們亟需思考的問題，這就要求我們在以后的實際工作中必須對其實現(xiàn)進一步研究探討。

[1]陳輝.新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征解析[J].中國音樂學，2009，03：117-119.

[2]周名赫.SNS網(wǎng)絡的音樂文化傳播[D].天津音樂學院，2010.