詹妮弗·克依辛·阿姆斯特朗

當情景喜劇《政界小人物》中的紐約市市長蘭德爾·溫斯頓就撰寫個人回憶錄需要一些建議時，唐納德·特朗普出現(xiàn)了。在1998年的某集中，特朗普扮演了一個小角色，他大搖大擺走進市長辦公室，沒打招呼就坐了下來，聲稱寫《交易的藝術(shù)》和《東山再起-投資界的不死鳥》這兩本書對他只是小意思，“第一天就寫了九章”。

在1996年的情境喜劇《天才保姆》中，特朗普飾演一個兜里揣兩個手機的男人。在1994年《新鮮王子妙事多》的那一集里，特朗普的出場導致了劇中某保守家庭成員卡爾頓的昏厥。美國新任總統(tǒng)電視節(jié)目生涯中的光輝歷史還包括：在一場電視轉(zhuǎn)播的摔跤比賽中，與全球摔角娛樂聯(lián)盟所有者文思·麥克馬洪對抗摔跤;問《職介破事兒》中丹尼斯·利瑞所扮演的角色正在跟誰上床;以及在《欲望都市》中，與一個追求薩曼莎的有錢老男人進行業(yè)務往來。

這些經(jīng)歷全部在特朗普制作及參演系列真人秀節(jié)目《誰是接班人》（又譯《學徒》）之前?！墩l是接班人》從2004年開始播出，在該真人秀節(jié)目中，特朗普將自己塑造成終極成功商人的形象。早在特朗普競選美國總統(tǒng)以前，他就知道電視的力量了：通過不斷塑造獲得極高商業(yè)成功與顯赫地位的熒幕大佬形象，而且一定要經(jīng)常出現(xiàn)在電視屏幕上，特朗普成功地把自己打造成為美國家喻戶曉的人物，在美國觀眾看來，這些熒幕形象似乎比記者對其在現(xiàn)實生活中成功與失敗案例的報道更有趣，而只有在現(xiàn)實生活中和特朗普打交道的人才知道的有關(guān)他破產(chǎn)數(shù)次、名譽受損的事情，則無關(guān)緊要。在2005年《芝麻街》的某集中，唐納德·特朗普被罕見地塑造成了一個負面形象，在這集中，唐納德·哥朗普炫耀地說：“我簡直就是垃圾中的垃圾！”

特朗普也涉足電影，比如在《小鬼當家2》和《小淘氣》中飾演小角色，《回到未來》中愛欺負人的比夫，其原型就是特朗普。然而，打造出“特朗普”形象的還是電視。在社交媒體以前，電視是與廣大觀眾群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的最佳途徑，而特朗普通過熒幕精心雕琢自我形象的這一行為，證明了他對打造自我公眾形象這件事，比其他任何事都更感興趣，更擅長。

也許約翰·F·肯尼迪是第一個經(jīng)常出現(xiàn)在電視上的美國總統(tǒng)，但唐納德·特朗普卻是第一個電視明星式的總統(tǒng)。而且，特朗普很可能會繼續(xù)運用這樣的手段，最大化的塑造表面上冠冕堂皇的自由世界之領(lǐng)導者的效果。

講故事

特朗普的第一個熒幕鏡頭出現(xiàn)在1985年《杰佛遜一家》中《你永遠都不會發(fā)財》這一集中：電視劇中的明星們拜訪大西洋城，而特朗普的賭場就開在那里。不過，特朗普完全作為自己出現(xiàn)在電視上，是在《新鮮王子妙事多》中，在其中，特朗普及其時任妻子瑪拉·馬普勒斯被隆重介紹給威爾·史密斯及其富有的洛杉磯家庭成員們。威爾的表親希拉里感嘆：“你本人看上去有錢得多?！?/p>

其后，特朗普的一系列熒幕角色都延續(xù)著一種被精心設計過的相似形象。實際上，至少有一位與特朗普合作過的制作人——比如《天才保姆》制作人彼得·馬克·雅克伯森，向《紐約時報》證明了特朗普是如何監(jiān)控自己的熒幕形象的：在讀完某一集腳本后，他提出的若干修改意見當中的一條是有關(guān)“百萬富翁”一詞的?！耙驗樗乔f富翁”，修改意見指出，特朗普希望調(diào)整這句臺詞。最后，雅克伯森用了這么個含糊的詞，兆萬富翁。

這一系列精心設計過的熒幕形象，在它們被播出時，并不會引起人們的過多注意，這只不過是一個商人在塑造自己的品牌形象。不過，這樣的行為導致了兩個結(jié)果：首先，這些熒幕形象說服美國觀眾，讓他們以為特朗普的確是一個渾身上下流淌著明星潛質(zhì)的成功商人;第二，這成為了特朗普凝聚熒幕權(quán)力的渠道，比如在《誰是接班人》這檔真人秀中，他被塑造為極為成功的大老板，幾十個朝氣蓬勃的年輕申請者都要請求特朗普的認可。

? ? ? ? 唐納德·特朗普與電視結(jié)緣可以追溯至30年前，一開始，他經(jīng)常以某些小角色出現(xiàn)在諸如《新鮮王子妙事多》等情境喜劇中

特朗普告訴《華盛頓郵報》，他沒有聽取代理公司的意見，而于2004年簽訂了主持《誰是接班人》節(jié)目的合同。這檔節(jié)目首播時正是真人秀節(jié)目熱度最高的時候，其前幾季簡直是太火了，播出第一年觀眾就達到了2000萬人?！度A盛頓郵報》寫道，特朗普意識到了該節(jié)目在年輕觀眾中的受歡迎程度，所以他要求節(jié)目中盡可能多地出現(xiàn)自己的名字：比如，節(jié)目中有大量特朗普私人飛機的鏡頭，"TRUMP"醒目地印在飛機上。

特朗普還拿下了該節(jié)目50%的所有權(quán)權(quán)益，第一季的大獲成功使得美國國家廣播公司改變了輪換主持人的計劃，其他富豪，比如理查德·布蘭森和瑪莎·斯圖爾特被安排在之后幾季中出現(xiàn)，所以實際上《誰是接班人》成為了特朗普的一人秀。（之后推出的斯圖爾特的節(jié)目熱度馬上煙消云散。）

競選總統(tǒng)的舞臺

特朗普的名言——“你被開除了！”——讓他在這檔真人秀節(jié)目中成了講大實話的人。特朗普就是美國版的西蒙·考威爾?！澳惚婚_除了！”所包含的意思是：批判造就美國商業(yè)，使美國成為一個強大的國家;勤勞就會有收獲?！墩l是接班人》將特朗普的形象，從一個紐約小報人物提升至美國中西部人民心中的電視明星——而那里，就是特朗普總統(tǒng)競選活動中最重要的戰(zhàn)場。

? ? ? ? 特朗普在全球摔角娛樂聯(lián)盟WWE Raw摔跤比賽上

盡管最近幾季可謂明星陣容強大，但《誰是接班人》早已風光不再。特朗普還是該節(jié)目的執(zhí)行制片人，在這一季中，他還嘲笑了自己的接班人阿諾德·施瓦辛格，認為施瓦辛格沒有擔當起"收視率機器"的重任。收視率確實是下降了，但這一趨勢在上幾季中早已顯現(xiàn)出來。

當2015年6月特朗普宣布競選美國總統(tǒng)時，托電視的福，特朗普的知名度早已蓋過其他爭奪共和黨提名的競爭者。就其生意失敗案例及涉嫌通過特朗普大學詐騙的報道完全無法與其商業(yè)天才、"兆萬富翁"的電視形象相抗衡。用一個瘋狂的手勢或一句語不驚人死不休的評論，特朗普就能將無聊的真人秀現(xiàn)場搞熱，特朗普不費吹灰之力將這種方法用在競選活動中，只要電視臺報道他的新聞，收視率就上升。

? ? ? ? 《芝麻街》創(chuàng)造了唐納德·哥朗普這一諷刺形象，與愛發(fā)牢騷的奧斯卡是同類，它形容自己為：“我是垃圾中的垃圾！”

在特朗普贏得大選后，前《誰是接班人》制片人比爾·普瑞特）對曾經(jīng)在觀眾面前美化這位美國商人的形象這件事感到后悔。在給《名利場》的郵件中，普瑞特表達了自己的看法：“一些聰明的制片人精心編排了這樣一個故事，故事中的大富翁擁有一個商業(yè)帝國，然而事實上，就在這位富翁做這個節(jié)目，領(lǐng)取節(jié)目酬勞，奪得節(jié)目所有權(quán)權(quán)益時，他的商業(yè)帝國正在坍塌。《誰是接班人》只是一個為換取收視率而編造出來的故事。我們只是為了‘娛樂，可是有關(guān)特朗普的故事及其塑造的形象日后卻被公眾看作了‘事實。”

如今，與另一個更大的事實比起來，特朗普的商業(yè)生意歷史簡直不足為道：這個曾經(jīng)在電視節(jié)目中扮演兆萬富翁的人，如今已經(jīng)是美國新任總統(tǒng)了。？笏（摘自英國廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/萊西）