劉羽燕

（廣西民族大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，廣西 南寧 530006）

緊密聯(lián)系群眾視域下的中共早期宣傳實(shí)踐活動(dòng)研究

劉羽燕

（廣西民族大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，廣西 南寧 530006）

宣傳工作是關(guān)系黨和國(guó)家全局的重要工作，歷來就是中共關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。中共早期的宣傳實(shí)踐活動(dòng)經(jīng)歷了一個(gè)從上層理論宣傳逐步轉(zhuǎn)到緊密聯(lián)系群眾的發(fā)展過程。本文立足中共成立之初宣傳工作所面臨的困境，梳理總結(jié)了中共早期進(jìn)行一系列宣傳實(shí)踐活動(dòng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，提出了新時(shí)期進(jìn)一步做好黨的宣傳工作的努力方向。

中國(guó)共產(chǎn)黨；革命早期；宣傳實(shí)踐活動(dòng)；緊密聯(lián)系群眾

一、中共早期宣傳工作面臨的困境

中國(guó)共產(chǎn)黨誕生在半殖民地半封建的近代中國(guó)，黨早期宣傳工作的開展也面臨著一些困難。一方面，由于處在建黨初期，中國(guó)共產(chǎn)黨本身十分不成熟，建黨工作尚處在摸索階段。眾所周知，成員大多數(shù)為知識(shí)分子的中國(guó)共產(chǎn)黨，其理論水平毋庸置疑。但在動(dòng)員、鼓動(dòng)和深入聯(lián)系各個(gè)階級(jí)的群眾的工作方面卻有一定局限。拿中共早期對(duì)農(nóng)民階級(jí)的認(rèn)識(shí)來說，中國(guó)共產(chǎn)黨起初對(duì)農(nóng)民的宣傳只是在文件上進(jìn)行說明，并沒有由黨組織進(jìn)行農(nóng)民運(yùn)動(dòng)，最初由沈玄廬在浙江蕭山和澎湃在廣東海陸豐領(lǐng)導(dǎo)的幾處農(nóng)民運(yùn)動(dòng)也只是黨員的個(gè)人行為。同時(shí)，由于宣傳經(jīng)費(fèi)十分緊張，入不敷出，以中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А窞槔白畛?5期累計(jì)支出超過1300元，而收入只有150元”[1]，宣傳工作無法深入展開。另一方面，北洋政府的黑暗統(tǒng)治對(duì)大眾言論自由、出版的限制以及大地主、大資產(chǎn)階級(jí)對(duì)農(nóng)民、工人的壓榨和剝削。當(dāng)時(shí)中共既沒有政權(quán)也沒有軍權(quán)，他們的宣傳工作一直被視為非法行為，隨時(shí)都有被查禁的可能。因此當(dāng)時(shí)的宣傳工作是困難重重。

二、中共早期進(jìn)行的一系列宣傳實(shí)踐活動(dòng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)

建黨之初，由于各種復(fù)雜的因素，宣傳工作是困難重重。但是，中共的早期宣傳骨干們能夠及時(shí)認(rèn)清宣傳工作中出現(xiàn)的偏差，采取了相應(yīng)的方式，進(jìn)行了一系列行之有效的糾偏工作，并用他們堅(jiān)定的理想信念和持之以恒的努力為早期黨的宣傳工作打開了新局面?；仡櫄v史，中共在早期宣傳工作的糾偏中圍繞緊密聯(lián)系群眾凝結(jié)成了四條寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（一）認(rèn)真進(jìn)行社會(huì)各階級(jí)分析，著力擴(kuò)大宣傳對(duì)象

早期馬克思主義在中國(guó)的傳播是由先進(jìn)知識(shí)分子進(jìn)行的，初步具有馬克思主義思想的知識(shí)分子在俄國(guó)十月革命的影響下創(chuàng)立了中國(guó)共產(chǎn)黨。1921年前后，全國(guó)僅有的57名黨員中，就有31名為在校師生。參加一大的13名黨員中，大多都屬于知識(shí)分子階層。這種人員構(gòu)成特點(diǎn)使得中共早期所開展的宣傳工作在宣傳對(duì)象上多以上層宣傳為主、在宣傳內(nèi)容上以晦澀難懂的純理論為主。隨著革命向前推進(jìn)，需要?jiǎng)訂T更廣泛的群眾參與革命，這種單純的宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)革命形勢(shì)的需要。這時(shí)，陳獨(dú)秀于黨的三大報(bào)告中指出：“宣傳工作進(jìn)行得不夠緊張，我們很少主義農(nóng)民運(yùn)動(dòng)和青年運(yùn)動(dòng)，也沒有在士兵中做工作。在工會(huì)的宣傳工作中，我們沒有提出任何口號(hào)。”[2]為了克服這一嚴(yán)重傾向，中共轉(zhuǎn)變了宣傳策略，認(rèn)真分析各階級(jí)的情況，細(xì)分宣傳對(duì)象，針對(duì)不同的受眾選取不同的方式。

在農(nóng)民的宣傳問題上，中共中央逐步認(rèn)識(shí)到了農(nóng)民對(duì)于革命的重要性，1926年7月，中共中央第三次擴(kuò)大執(zhí)行委員會(huì)通過的《農(nóng)民運(yùn)動(dòng)議決案》提出：“農(nóng)民的政治覺悟及其在政治生活上的地位，必是一天一天地發(fā)展，將成為民族解放運(yùn)動(dòng)中之主要?jiǎng)萘Α！盵3]同時(shí)還注意到了階級(jí)關(guān)系復(fù)雜，十分注意措辭問題，提出“農(nóng)村中階級(jí)關(guān)系極復(fù)雜，故不必提出‘農(nóng)民階級(jí)’字樣，此時(shí)只宣傳‘全體農(nóng)民起來反抗貪官污吏劣紳土豪，反抗軍閥政府的苛稅勒捐’這一口號(hào)”[4]。中共中央在這方面的努力，很快在北伐戰(zhàn)爭(zhēng)中得到了體現(xiàn)，由于國(guó)民黨對(duì)宣傳工作的忽視，北伐隊(duì)伍中的宣傳工作大多是由中共方面的人員擔(dān)任，在他們的積極宣傳和鼓動(dòng)下，農(nóng)民的革命熱情高漲，積極踴躍支援北伐。為革命軍做向?qū)?，做偵探，還有的直接參戰(zhàn)，以各種力所能及的方式積極地參與革命。

在工人階級(jí)的宣傳問題上，中共中央也認(rèn)識(shí)到了喚醒工人階級(jí)的必要性和重要性。早期工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖鄧中夏指出，“據(jù)經(jīng)驗(yàn)告訴我，在目前固應(yīng)聯(lián)合各階級(jí)一致的起來作國(guó)民革命，然最重要的主力軍，總當(dāng)推工人的群眾居首位?！と藬?shù)量雖少，工人在社會(huì)上所占的地位，實(shí)在比任何群眾尤為重要。”[5]基于這些認(rèn)識(shí)，中共中央指出，“在職工運(yùn)動(dòng)中的宣傳工作，我們應(yīng)切實(shí)了解其客觀所具有的條件，如不識(shí)字，識(shí)字不多，不善聽純粹理論的議論”。[6]從而采取了一系列的宣傳方式——口頭宣傳、文字宣傳和組織宣傳，比如，編寫通俗的教材，開辦夜校和定時(shí)召開群眾大會(huì)?？紤]到了方方面面，將宣傳工作做得十分細(xì)致。

農(nóng)村中學(xué)生的心理健康教育工作事關(guān)下一代的成長(zhǎng)和發(fā)展，是一項(xiàng)具有重大意義的教育工作，必須從思想上提高認(rèn)識(shí)，從制度上加強(qiáng)管理，從措施上進(jìn)行深化，切實(shí)形成學(xué)生心理健康成長(zhǎng)的機(jī)制和環(huán)境，把農(nóng)村中學(xué)生心理健康教育工作做實(shí)做好。

在軍隊(duì)中的宣傳問題上，由于20世紀(jì)初的非暴力思想文化氛圍，致使中共早期輕視軍事工作，他們認(rèn)為“軍隊(duì)里的士兵，不是壞蛋就是土匪。他們是危險(xiǎn)的，對(duì)待他們要特別謹(jǐn)慎?！盵7]五卅慘案的發(fā)生，面對(duì)軍閥對(duì)赤手空拳的工人的鎮(zhèn)壓，中共開始認(rèn)識(shí)到爭(zhēng)取士兵的重要性。因此，中共中央強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)北部及中部的兵士里的宣傳，至少要組織小小的C.P小組織?！瓚?yīng)當(dāng)時(shí)時(shí)向兵士發(fā)傳單，反對(duì)帝國(guó)主義和軍閥，宣傳國(guó)民革命，尤其要趁國(guó)內(nèi)各種政治運(yùn)動(dòng)式的紀(jì)念日?！盵8]總之，在對(duì)待舊式軍人的宣傳工作上，中共用明晰革命形勢(shì)的同志積極地同他們接觸，逐步改變他們的觀念，引導(dǎo)他們一步一步向馬克思主義政黨靠近。

經(jīng)過一系列的努力，中共早期領(lǐng)導(dǎo)人能夠認(rèn)清各階級(jí)情況，并針對(duì)不同對(duì)象，具體問題具體分析的采取了一系列相應(yīng)的宣傳措施，廣泛吸收了大批群眾積極參與革命。

（二）細(xì)分宣傳陣地，保證宣傳內(nèi)容能夠做到“三貼近”

回顧歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)中外革命先行者往往都是能夠扼住宣傳這一重要關(guān)口，充分利用媒體資源取得革命的勝利。馬克思、恩格斯認(rèn)為，報(bào)刊“是社會(huì)輿論機(jī)關(guān)”，是“社會(huì)輿論的產(chǎn)物”，同樣地，“他也制造這種社會(huì)輿論”[9]。中共的馬克思主義傳播工作也借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，依托自己能夠集中一大批優(yōu)秀的理論精英優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦了各種各樣的報(bào)紙，開辟了宣傳陣地，并做了一系列的努力，將早期報(bào)刊從單純的理論拉回緊密聯(lián)系群眾的刊物，真正做到了貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活。黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人陳獨(dú)秀、李大釗、瞿秋白等非常重視報(bào)刊的作用，都曾親自領(lǐng)導(dǎo)黨的報(bào)刊工作，經(jīng)常為黨的報(bào)刊撰稿。比如，曾經(jīng)出版過201期的《向?qū)А?，作為中共中央第一個(gè)政治機(jī)關(guān)報(bào)，在其發(fā)行的5年中，蔡和森、彭述之、瞿秋白都先后擔(dān)任主編，分析形勢(shì)，評(píng)論時(shí)政，為黨宣傳其主義、政策和大政方針提供了平臺(tái)。

在貼近實(shí)際方面，為了更好的革命時(shí)期宣傳工作的需要，由中共中央牽頭對(duì)下屬報(bào)刊進(jìn)行了分類，比如，《先驅(qū)》是團(tuán)中央的機(jī)關(guān)報(bào)，主要介紹國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)和青年運(yùn)動(dòng)的狀況；比較有影響力的上海的《勞動(dòng)周刊》和北京的《工人周刊》則是向工人群眾通俗地介紹馬克思主義基本理論，反映工人群眾的生活，號(hào)召工人進(jìn)行反帝、反軍閥的斗爭(zhēng)的工人報(bào)刊；《中國(guó)農(nóng)民》和廣東省農(nóng)協(xié)創(chuàng)辦的《梨頭》的創(chuàng)刊，鼓舞和推動(dòng)了農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；除此之外，婦女報(bào)刊和學(xué)生報(bào)刊也逐漸增多，比較有代表性的是：《婦女聲》和《北京學(xué)生聯(lián)合會(huì)日刊》它們也都是旨在號(hào)召其加入勞動(dòng)運(yùn)動(dòng)，后者在1925年的五卅運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮了巨大的號(hào)召作用。這種分工，使得各種報(bào)刊不僅能在中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下對(duì)大政方針問題進(jìn)行相互配合，而且能夠使它們更有針對(duì)性的專注某一具體領(lǐng)域，真正做到“?！鼻摇熬?。隨后各個(gè)地區(qū)也出現(xiàn)了能夠反映本地區(qū)情況的報(bào)刊，例如，在工人報(bào)刊中，山東的《山東勞動(dòng)周刊》、湖南的《長(zhǎng)沙勞動(dòng)周刊》、湖北的《勞動(dòng)周刊》、香港的《香港勞動(dòng)周刊》；在團(tuán)的報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)中，上海的《平民之友》和《青年工人》、北京的《烈火》和《北方青年》、湖南的《湖南青年》。這些報(bào)刊有的雖然存在時(shí)間不長(zhǎng)，但是都或多或少的對(duì)當(dāng)?shù)氐娜罕娺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了一定的號(hào)召力，使群眾了解了革命的情況，在他們心中深深的埋下了革命的種子。

在貼近群眾方面，中共初期的宣傳中忽視了宣傳方式要“接地氣”這一重要原則，致使宣傳一度出現(xiàn)問題。1926年8月，《向?qū)А房橇艘环庾x者來信，“如貴刊者，實(shí)在是給資產(chǎn)階級(jí)看的東西，我們苦人不但看不懂，買也買不起了?！盵10]為了切實(shí)做到貼近群眾實(shí)際生活，針對(duì)讀者來信，各編輯部都紛紛新開辟專欄。比如，《向?qū)А穼ｉT設(shè)置了“讀者之聲”欄目，以此疏通編輯與讀者的關(guān)系，選擇性的刊登有代表性讀者來信和編輯答復(fù)；《新青年》季刊為了加強(qiáng)編輯與讀者的聯(lián)系，在改組后特地開辟了《編輯室札記》專欄，虛心聽取、接受讀者的批評(píng)意見，更好的改進(jìn)工作。經(jīng)過一系列的努力，使得中共同群眾的關(guān)系更密切了，他們也開始從心理上接受、認(rèn)可中國(guó)共產(chǎn)黨。

在貼近生活方面，上海區(qū)委宣傳部于1926年10月也曾評(píng)價(jià)《向?qū)А?，指出“文字上太‘向?qū)Щ缓嫌谕ㄋ?，字里行間不能盡量流露市民痛苦的感情”[11]。中共中央因此做了兩方面的調(diào)整。第一，轉(zhuǎn)變文風(fēng)。針對(duì)不同的受眾，選擇不同的語(yǔ)言措辭風(fēng)格和大眾所關(guān)心的內(nèi)容，平易近人；同時(shí)，要加強(qiáng)針對(duì)性，積極深入群眾生活調(diào)研，了解他們的實(shí)際需要，在口頭上文字上的宣傳都要直擊他們的心理。努力使社會(huì)科學(xué)講義的內(nèi)容通俗化。第二，風(fēng)格多樣化。比如，除了刊登文章之外，中共早期的刊物也選擇性的刊登一系列宣傳畫、通俗的問答等，對(duì)此，中共上海區(qū)委宣傳部曾指出，畫報(bào)和歌曲是宣傳品中最有效的[12]。

實(shí)踐證明，跟人民群眾保持聯(lián)系，根據(jù)他們的需求調(diào)整宣傳方式，變換多樣的形式，喚起群眾對(duì)政治事件的興趣，喚醒廣大民眾的政治參與意識(shí)，動(dòng)員和促使群眾從事革命工作，參加到無產(chǎn)階級(jí)的革命運(yùn)動(dòng)中來。

（三）因地制宜的選擇宣傳方式和口號(hào)，增強(qiáng)群眾認(rèn)同感

歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：漂亮的宣傳戰(zhàn)往往都是在適宜的條件下巧妙地將各種宣傳形式排列組合，以此形成一股強(qiáng)大的合力。選擇合適的宣傳口號(hào)同樣是宣傳工作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。雖然在建黨之初，中共中央所做的一系列貫徹反帝反封建的民主革命綱領(lǐng)和民主聯(lián)合戰(zhàn)線政策的宣傳工作指向性都十分明確，但是，當(dāng)隊(duì)伍行進(jìn)到群眾基礎(chǔ)不好、對(duì)中共的主張和政策不夠了解的地方時(shí)，中共便會(huì)出現(xiàn)痛斥國(guó)民懦弱無能、懦弱以及的現(xiàn)象，說他們都是反動(dòng)派都是反革命（這種情形在北京、武漢最甚）[13]。在革命向前推進(jìn)的過程中，宣傳方式和口號(hào)的地域性一直是中國(guó)共產(chǎn)黨關(guān)注的重點(diǎn)。這也是建黨初期中共中央宣傳實(shí)踐活動(dòng)糾偏工作的一個(gè)重要方面。

在北伐戰(zhàn)爭(zhēng)中，北伐軍能夠節(jié)節(jié)取勝的原因很大程度上離不開其強(qiáng)大的宣傳動(dòng)員工作。例如北伐初期，北伐宣傳隊(duì)曾打出“打倒軍閥”，“實(shí)行工作三八制”，“廢止不平等條約”，“實(shí)行耕者有其田”等，這些口號(hào)在群眾革命基礎(chǔ)好的兩廣、兩湖地區(qū)等，人民在心理上會(huì)容易接受。但是，在四川、河南等群眾力量薄弱的地方，這樣的宣傳方式便不再適用。北伐軍在四川時(shí)，“省各黨部，雖嘗派員宣傳，而人民視之仍如醫(yī)卜星相之狂語(yǔ)售技，不特不信仰，反加非笑。如此而望主義之普及，宣傳紙成功難矣”[14]。此外，1926年，中共中央在反思自己的宣傳工作時(shí)指出：“我們?cè)诟鞯氐男麄骷盎顒?dòng)之所以做得十分不好，未能深入群眾、獲得群眾，……我們要得到群眾不可只注意很大的問題，……而是要注意許多地方政治人民生活，最好是舉出具體的事實(shí)來說，這些瑣細(xì)問題，都是群眾口常切身感覺到的。 ”[15]

針對(duì)以上情況，中共中央也做出了一些調(diào)整，選擇有代表性的、簡(jiǎn)潔的口號(hào)。正如，毛澤東在湖南考察時(shí)曾指出，“打倒帝國(guó)主義，打倒軍閥，打倒貪官污吏，打倒土豪鄉(xiāng)紳，這幾個(gè)政治口號(hào)，真是不翼而飛，飛到無數(shù)鄉(xiāng)村的青年壯年老頭子小孩子?jì)D女們的面前，一直鉆進(jìn)他們的腦子里去，又從他們的腦子里流到了他們的嘴上”[16]，“政治宣傳的普及鄉(xiāng)村，全是共產(chǎn)黨和農(nóng)民協(xié)會(huì)的攻擊。很簡(jiǎn)單的一些標(biāo)語(yǔ)、圖畫和講演，使得農(nóng)民如同每個(gè)都進(jìn)過一下子政治學(xué)校一樣，收效非常之廣而速”[17]。其效果也是不言而喻的。

（四）結(jié)合具體的政治事變組織開展宣傳活動(dòng)，力求打破反宣傳效果

簡(jiǎn)明有力的宣傳口號(hào)和生動(dòng)活潑的漫畫固然能在長(zhǎng)期被壓迫的廣大群眾中產(chǎn)生很強(qiáng)的影響力，但若對(duì)工農(nóng)群眾一味長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行空洞的宣傳，便會(huì)產(chǎn)生一種反宣傳的效果。1926年1月，上海區(qū)委表示：“過去我們的政治工作，每每只能作上層的宣傳……，這是我們很大的缺點(diǎn)。今后我們須積極地努力改去這個(gè)缺點(diǎn)，凡是每一件具體的政治事變，都要將我們的宣傳普遍于廣大群眾?！盵18]因此，今后的宣傳工作應(yīng)從細(xì)節(jié)入手，保證信息量平衡的同時(shí)，還要結(jié)合具體的事件進(jìn)行宣傳，將戰(zhàn)事實(shí)況、前方形勢(shì)傳遞給廣大群眾。

通過利用具體的事變結(jié)合自己方針政策進(jìn)行宣傳，使得廣大群眾更加清楚的認(rèn)識(shí)到革命的形勢(shì)。比如，中共中央能夠緊緊抓住直奉戰(zhàn)爭(zhēng)、北伐戰(zhàn)爭(zhēng)、孫中山北上等重大事件，廣泛散發(fā)傳單、小冊(cè)子，深入分析時(shí)局，及時(shí)宣傳其政治主張。其次，還充分利用工人上下班比較集中的時(shí)間，在工廠門口迅速向工人宣傳重大政治變化，外交事件以及中國(guó)共產(chǎn)黨的宣言和主張。同時(shí)還利用重大紀(jì)念日進(jìn)行一系列的活動(dòng)進(jìn)行宣傳，如中共中央將孫中山逝世的日子——3月20日定義為國(guó)民大革命的宣傳日，宣傳孫中山先生的三民主義和政綱，如聯(lián)俄、容納共產(chǎn)分子，廢除不平等條約和召開國(guó)民會(huì)議，利用目前事實(shí)宣傳國(guó)民黨第二次代表大會(huì)經(jīng)過、宣言和一切文件，并宣傳廣州政府的最近狀況等。另外，在五卅運(yùn)動(dòng)中，為了及時(shí)報(bào)道運(yùn)動(dòng)形勢(shì)和指導(dǎo)群眾斗爭(zhēng)的工作，中共中央決定創(chuàng)辦《熱血日?qǐng)?bào)》，作為群眾運(yùn)動(dòng)的喉舌，它深刻揭露了帝國(guó)主義的暴行，有力地反擊了帝國(guó)主義的造謠和污蔑，并同《向?qū)А分軋?bào)相配合，對(duì)這場(chǎng)反帝愛國(guó)運(yùn)動(dòng)起了指導(dǎo)作用，傳播國(guó)際進(jìn)步勢(shì)力支持中國(guó)人民的信息。

總的來說，通過將單純的口號(hào)與具體的政治事件相聯(lián)系使得原本空洞的宣傳變得立體了，將宣傳普遍于民眾，動(dòng)員民眾，使他們能夠在知曉基本政治方針、綱領(lǐng)的同時(shí)對(duì)前線的形勢(shì)有一個(gè)基本的認(rèn)知，參與到浩浩蕩蕩的革命中來。

三、進(jìn)一步做好新時(shí)期宣傳工作的時(shí)代要求

中國(guó)共產(chǎn)黨能在早期及時(shí)發(fā)現(xiàn)宣傳工作中的偏差并及時(shí)糾偏的精神是一直值得我們學(xué)習(xí)的。黨開展各項(xiàng)工作能不能始終做到密切聯(lián)系群眾，關(guān)系到黨的生死存亡和國(guó)家的興衰榮辱。不論我黨所處的歷史方位和執(zhí)政條件發(fā)生怎樣的變化，不論新形勢(shì)下全面深化改革推進(jìn)到什么階段，宣傳工作一刻都不能放松。在新的歷史時(shí)期，回顧中共早期宣傳實(shí)踐活動(dòng)的歷程，既能夠啟發(fā)我們對(duì)新時(shí)期新問題的認(rèn)識(shí)，又可以使我們牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，借鑒并創(chuàng)新先驅(qū)留給我們宣傳方式。因此，我們要吸收、借鑒我黨早期緊密聯(lián)系群眾目標(biāo)下的宣傳實(shí)踐活動(dòng)的歷史經(jīng)驗(yàn)，鍥而不舍的從以下三個(gè)方面做好新時(shí)期以緊密聯(lián)系群眾為目標(biāo)的宣傳工作。

（一）始終堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，切實(shí)把政治方向擺在首位

馬克思主義政黨歷來把新聞宣傳工作作為進(jìn)行革命斗爭(zhēng)的有力武器，我們黨在烽火連天的早期革命歲月中始終注重運(yùn)用新聞媒體傳播真理、組織群眾、推動(dòng)工作，形成了“喚起民眾”的巨大力量?，F(xiàn)如今我們身處和平穩(wěn)定的年代，但是，由于全球化進(jìn)程中各種發(fā)展模式相互碰撞和各種社會(huì)思潮的涌入，西方國(guó)家的文化滲透，因此，始終堅(jiān)持黨性和人民性統(tǒng)一，切實(shí)把政治方向擺在首位仍然是新時(shí)期宣傳工作必須堅(jiān)持的基本原則。

做好新時(shí)期的宣傳思想工作，一方面要深入理解堅(jiān)持黨性的內(nèi)涵。堅(jiān)持黨性的核心就是堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論、路線和方針政策，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。這是大原則，決不能動(dòng)搖。宣傳思想工作者要增強(qiáng)黨性意識(shí)，新時(shí)期的宣傳思想工作者要盡職盡責(zé)為黨和人民事業(yè)服務(wù)，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，說什么話，做什么事，都要符合黨的要求，真正做到“千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”。另一方面要樹立以人民為中心的方法論思維，要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來。同時(shí)，要認(rèn)真研究不同受眾群體的思想文化需求，真正做到“一把鑰匙開一把鎖”。

（二）著力構(gòu)建全員參與大宣傳格局，積極加強(qiáng)基層宣傳隊(duì)伍建設(shè)

在多渠道表達(dá)可能性增強(qiáng)的的時(shí)期，相對(duì)應(yīng)黨的宣傳工作也是需要統(tǒng)籌兼顧、多方聯(lián)動(dòng)以及全員參與的。大發(fā)展需要大環(huán)境，大環(huán)境需要大宣傳。在如今社會(huì)深刻變革和對(duì)外開放不斷擴(kuò)大的條件下，我們更應(yīng)該借鑒吸收早期上下聯(lián)動(dòng)、齊抓共管的宣傳工作模式，大宣傳格局的構(gòu)建與基層宣傳隊(duì)伍建設(shè)一起抓。

我們要著力構(gòu)建大宣傳格局，宣傳部門、各級(jí)黨委乃至各條戰(zhàn)線都應(yīng)積極參與到新時(shí)期的宣傳工作中來，樹立大宣傳的工作理念并且要做到自覺支持宣傳思想戰(zhàn)線的工作。具體來說，宣傳部門應(yīng)該找準(zhǔn)宣傳工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，掌握話語(yǔ)權(quán)，提高黨媒的輿論引導(dǎo)力，努力傳播正能量；各級(jí)黨委應(yīng)該積極承擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，調(diào)動(dòng)各條戰(zhàn)線積極參與，切實(shí)把宣傳思想工作放在改革發(fā)展全局中進(jìn)行統(tǒng)籌指導(dǎo)；各條戰(zhàn)線也要積極響應(yīng)中央號(hào)召努力做好宣傳思想戰(zhàn)線的工作。今天，我們黨已經(jīng)有8500多萬名黨員，420多萬個(gè)基層黨組織，每一位黨員，如果每一個(gè)黨組織都成為大宣傳格局的一個(gè)環(huán)節(jié)，就能凝結(jié)成推進(jìn)宣傳思想工作的強(qiáng)大合力。

除此之外，我們還要積極加強(qiáng)基層宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，夯實(shí)宣傳工作根基?；鶎硬焕?，地動(dòng)山搖。具體來說，我們要從以下兩個(gè)方面出發(fā)，做好基層宣傳隊(duì)伍建設(shè)。第一，重視專業(yè)人才的挖掘。努力吸收具有傳播學(xué)、新聞編導(dǎo)學(xué)以及社會(huì)心理學(xué)等領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的人才加入到基層宣傳隊(duì)伍，發(fā)揮他們的專長(zhǎng)，提升基層宣傳隊(duì)伍的水平。第二，重視本地干部的培養(yǎng)。注重發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)熟悉本地區(qū)情況的骨干和帶頭人，充分發(fā)揮他們熟悉地區(qū)內(nèi)群眾心理以及與群眾聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，壯大基層宣傳隊(duì)伍，建設(shè)一支有數(shù)量、有質(zhì)量宣傳員隊(duì)伍。

（三）不斷推進(jìn)宣傳內(nèi)容和形式創(chuàng)新，努力提高服務(wù)人民群眾水平

當(dāng)前，思想文化不斷交流交融交鋒，觀念意識(shí)日益多樣多元多變，傳播手段和通訊技術(shù)迅速發(fā)展，宣傳工作的社會(huì)條件已大不一樣了?！拔覀冇行┳龇ㄟ^去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破”[19]。在新形勢(shì)下，做好宣傳工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，只有進(jìn)一步拓寬思路、大膽創(chuàng)新，宣傳工作才能真正做到緊密聯(lián)系群眾。

新時(shí)期宣傳工作要緊跟時(shí)代節(jié)奏，內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新是宣傳創(chuàng)新的重中之重。第一，“內(nèi)容為王”至今仍是新聞宣傳工作的黃金法則。馬克思也在唯物辯證法的科學(xué)體系中闡明了內(nèi)容與形式這一基本范疇，內(nèi)容是事物存在的基礎(chǔ)，形式是事物存在和表現(xiàn)的方式。新聞的本源是事實(shí)。事實(shí)第一性，新聞第二性，因此，事實(shí)在先，新聞宣傳在后。虛假的宣傳有時(shí)還會(huì)起反作用。例如，在轟轟烈烈的北伐戰(zhàn)中，也隱藏著此起彼伏的宣傳站。與北洋軍閥不得民心的宣傳相反的是，中共早期的宣傳工作卻能充分利用直奉戰(zhàn)爭(zhēng)、北伐戰(zhàn)爭(zhēng)以及孫中山、廖仲愷逝世等重要紀(jì)念日充實(shí)愛國(guó)主義教育宣傳的內(nèi)容，以此吸引了一大批熱血青年投入到了浩浩蕩蕩的革命浪潮中。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以微博、微信以及數(shù)字移動(dòng)終端為代表的新媒體登上歷史舞臺(tái)，并且伴隨著新技術(shù)接踵而至的是以秒拍、gif動(dòng)圖等為代表的新的宣傳模式。我們要學(xué)習(xí)借鑒先驅(qū)的經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持“技巧要為內(nèi)容服務(wù)”的原則，努力適應(yīng)分眾化、差異化傳播的趨勢(shì)，只有充分展示宣傳內(nèi)容的前因后果、發(fā)展脈絡(luò)，使主體內(nèi)容立體化，才能保證新時(shí)期的黨宣工作得到有效的展開。第二，形式創(chuàng)新就是要積極探索有利于開展工作的新方法，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，從而更好的適應(yīng)社會(huì)信息化推進(jìn)的步伐。我們應(yīng)該汲取早期經(jīng)驗(yàn)，吸收群眾喜聞樂見的話語(yǔ)元素和表達(dá)素材，提高自身對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言的駕馭能力，同時(shí)，黨領(lǐng)導(dǎo)下的各大宣傳媒體也應(yīng)通過改版欄目，增加互動(dòng)版塊等方式鼓勵(lì)群眾積極“發(fā)聲”，善于傾聽廣大群眾的聲音，真正做到緊密聯(lián)系群眾，走群眾路線。

[1] 《向?qū)А分軋?bào)同人.敬告本報(bào)讀者[J].向?qū)В?922-12-27，（15）.

[2]中共中央文件選集（第1冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：171.

[3]中共中央文件選集（第1冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：207.

[4]中共中央文件選集（第1冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：209.

[5]鄧中夏文集[M].人民出版社，1983：42.

[6]中共中央文件選集（第1冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：378.

[7]中共中央文件選集（第1冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：24.

[8]中共中央文件選集（第1冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：249.

[9]馬克思.摩塞爾記者的辯護(hù)[A].馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].人民出版社，1956：231.

[10] 冬原.豆腐漲價(jià)與向?qū)е軋?bào)[J].向?qū)В?926-08-06，（166）.

[11]上海革命歷史文件匯集（甲種本第1冊(cè)）[M].中央檔案館、上海市檔案館，1988：449.

[12]上海革命歷史文件匯集（甲種本第3冊(cè)）[M].中央檔案館、上海市檔案館，1988：94.

[13]中共中央文件選集（第1冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：288.

[14]陳佑慎.鄧演達(dá)與國(guó)民革命軍政工制度[J].臺(tái)灣師范大學(xué)碩士論文，2007：115.

[15]中共中央文件選集 （第2冊(cè)）[M].中共中央黨校出版社，1989：111-112.

[16] 毛澤東選集（第 1 卷）[M].人民出版社，1991：34.

[17] 毛澤東選集（第 1 卷）[M].人民出版社，1991：35.

[18]上海革命歷史文獻(xiàn)匯集（甲種本第1冊(cè)）[M].中央檔案館、上海市檔案館，1988：130.

[19]馬昌豹.習(xí)近平新聞?shì)浾摴ぷ餍抡撎轿鯷J].中國(guó)記者，2016，（3）.

劉羽燕（1992-），湖北仙桃人，廣西民族大學(xué)馬克思主義學(xué)院2015級(jí)中共黨史專業(yè)碩士研究生，主要從事黨的學(xué)說和黨的建設(shè)研究。