蔡 靜

(浙江樹人大學(xué)圖書館 浙江 杭州 310015)

“草根書評(píng)”的文化現(xiàn)象研究

蔡 靜

(浙江樹人大學(xué)圖書館 浙江 杭州 310015)

通過闡述“草根書評(píng)”的釋義和興起原因，分析其種類形式和對(duì)讀者的引導(dǎo)情況，與常規(guī)書評(píng)進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)比較，點(diǎn)明“草根書評(píng)”是書評(píng)文化新興的、重要的組成，應(yīng)與常規(guī)書評(píng)互為補(bǔ)充，共同推進(jìn)書業(yè)發(fā)展和提升國(guó)民閱讀。

草根書評(píng)；讀書網(wǎng)站；文化現(xiàn)象

新世紀(jì)由于通信技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，各種社交媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇層出不窮，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的興起涌現(xiàn)了眾多的“草根書評(píng)”。這是網(wǎng)民自發(fā)地發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的有關(guān)書籍的評(píng)論，不一定如過往的紙媒書評(píng)那樣規(guī)范和系統(tǒng)。這些書評(píng)在形式、寫作語言、甚至篇幅長(zhǎng)短上都有著極為自由的表現(xiàn)，大多數(shù)作者都隱去其真實(shí)姓名與身份。然而這些草根評(píng)論卻代表了讀者最真實(shí)的聲音，可以展現(xiàn)書的最真實(shí)價(jià)值，本文擬對(duì)“草根書評(píng)”這一文化現(xiàn)象作一綜合梳理。

1 “草根書評(píng)”的釋義與興起原因

1.1 “草根書評(píng)”的釋義

“草根”直譯自英文的grass roots，草根一說自引入社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，被賦予了“基層民眾”的內(nèi)涵，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擁有了越來越顯赫的地位。社會(huì)學(xué)家、民俗學(xué)家艾君認(rèn)為“草根文化”屬于一種在一定時(shí)期內(nèi)由一些特殊的群體在生活中形成的一種特殊的文化潮流現(xiàn)象，它實(shí)際是一種“副文化、亞文化”現(xiàn)象，它具有平民文化和大眾文化的特質(zhì)，屬于一種沒有特定規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)可循的社會(huì)文化現(xiàn)象，是一種動(dòng)態(tài)的、可變的文化現(xiàn)象，區(qū)別于陽(yáng)春白雪的雅文化、上流文化、宮廷文化以及傳統(tǒng)文化[1]。書評(píng)是對(duì)書籍進(jìn)行評(píng)論，通過分析、探討書籍的內(nèi)容——思想性、科學(xué)性、藝術(shù)性乃至?xí)男问?，從而?duì)書籍進(jìn)行價(jià)值判斷，包括對(duì)書籍正面的價(jià)值判斷與負(fù)面的價(jià)值判斷的文章[2]。

《開卷》執(zhí)行主編董寧文先生曾說：我所理解的草根書評(píng)大多是基于網(wǎng)絡(luò)的，如果不要求嚴(yán)格定義的話，就是網(wǎng)民的書評(píng)。網(wǎng)絡(luò)是與紙質(zhì)媒體不一樣的交流平臺(tái)，更快捷，更平等，也更活潑。大多數(shù)草根書評(píng)的呈現(xiàn)原因，是因?yàn)榭戳艘槐緯X得有話要說，所以就寫下自己想說的話。不用遵循固有的模式，也沒有字?jǐn)?shù)的限制，感想多一點(diǎn)，就多寫幾百幾千字，感想少一點(diǎn)，就三五成行，很自由也很自在。作者與讀者間也更容易產(chǎn)生互動(dòng)，隨時(shí)可以交流想法[3]。

因此，“草根書評(píng)”可說是草根網(wǎng)民群體寫作的書評(píng)，與我們過往紙媒上常見的學(xué)院型、專家型或職業(yè)型書評(píng)都不同，沒有引經(jīng)據(jù)典的旁征博引，也沒有獨(dú)到精深的理論經(jīng)驗(yàn)，更沒有以寫書評(píng)為職業(yè)者的嫻熟路數(shù)，卻往往能真實(shí)反映群眾對(duì)書籍的直觀感受，道出群眾之喜惡愛憎。

1.2 “草根書評(píng)”的興起原因

“草根書評(píng)”興起首先源于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)。通信技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及是“草根書評(píng)”大規(guī)模出現(xiàn)的先決條件，中國(guó)信息通信研究院在2016年上半年寬帶發(fā)展情況分析報(bào)告中指出，截至2016年5月底，全國(guó)FTTH(FTTH是光纖直接到家庭的外語縮寫，中文縮寫為光纖到戶)覆蓋家庭規(guī)模達(dá)到70 400萬戶，其中全國(guó)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)企業(yè)FTTH覆蓋家庭平均比例已接近90%，部分省份(天津、江蘇)已覆蓋接近100%的家庭[4]，說明中國(guó)絕大多數(shù)家庭基本都安裝了寬帶網(wǎng)絡(luò)，發(fā)達(dá)地區(qū)甚至接近100%的安裝水平，這也為網(wǎng)民創(chuàng)造了可遨游的虛擬世界，提供了可發(fā)聲的技術(shù)保障。

“草根書評(píng)”興起其次由于網(wǎng)民群體的活躍。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布了第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告介紹，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10 億，上半年新增網(wǎng)民2 132萬人，增長(zhǎng)率為3.1%，目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到 51.7%[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流等應(yīng)用融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的廣泛、快速傳播，也為廣大網(wǎng)民群體所青睞。

“草根書評(píng)”興起的重要原因還在于人類天生具有分享性。分享是人們與社會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系的一種方式，是一種追求精神滿足的行為和一種自我實(shí)現(xiàn)。分享的動(dòng)力，可以概括為傳遞信息、顯示自我、社交、履行自我、宣揚(yáng)理念?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體還沒有出現(xiàn)之前，人們?cè)缫淹ㄟ^面對(duì)面的交談、信件、公眾表演等方式去分享，自從有了互聯(lián)網(wǎng)，分享的成本大幅降低，而在社交媒體和個(gè)人終端興起之后，使得分享無論從其方式還是廣度，都有了質(zhì)的飛越，人們只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以很方便地把自己想要分享的內(nèi)容，用文字、圖片、音頻、視頻的形式，瞬間傳遍全球；同時(shí)，還能足不出戶，用最快的時(shí)間了解到相隔千里外的他人的分享。這些優(yōu)勢(shì)，讓在線分享被越來越多的人所接受，草根網(wǎng)民寫作書評(píng)并在網(wǎng)上分享繼而也變得尤為普遍。

2 “草根書評(píng)”的種類形式和對(duì)讀者的引導(dǎo)分析

2.1 “草根書評(píng)”的種類與形式

“草根書評(píng)”大規(guī)模出現(xiàn)是在以豆瓣網(wǎng)為代表的豆瓣讀書頻道蓬勃發(fā)展并被有良好教育背景的都市青年(包括白領(lǐng)和大學(xué)生)所熟知并接受之后。隨著寬帶下載和網(wǎng)上購(gòu)物的降臨，即使在最小的城鎮(zhèn)，人們的選擇也在每天成百上千地增加，然而適合的東西卻因?yàn)殇螞]在海量商品之中不容易被人發(fā)現(xiàn)。拿書籍來說，2015年全國(guó)共出版圖書475 768種(初版260 426種，重版、重印215 342種)，總印數(shù)86.62億冊(cè)(張)，與上年相比，圖書品種增長(zhǎng)6.10%(初版增長(zhǎng)1.77%，重版、重印增長(zhǎng)11.84%)[6]。要想從這當(dāng)中挑選出喜愛和適合自己口味的全部圖書幾乎不太可能，紙媒的書評(píng)作家即使再公正和勤勉，也不能完全幫助所有的讀者，這時(shí)，最有效的幫助其實(shí)來自親友、同事或同一個(gè)圈子，即了解你想法的人。豆瓣讀書正是基于此思路，著力于如何在紛繁復(fù)雜的圖書市場(chǎng)中鑒別，把有價(jià)值的書挑選出來推薦給閱讀口味相近的讀者，通過擴(kuò)大推薦的群體，讓讀者相信特定陌生人的推薦，搭建起一種以書為媒介的人脈關(guān)系網(wǎng)，閱讀他人撰寫的書評(píng)并以此作為內(nèi)容判斷，繼而找到適合自己的圖書。作為豆瓣網(wǎng)的一個(gè)子欄目，豆瓣讀書自2005年上線，已成為國(guó)內(nèi)信息最全、用戶數(shù)量最大且最為活躍的讀書網(wǎng)站，到2012年豆瓣讀書每個(gè)月有超過800萬的來訪用戶，過億的訪問次數(shù)，評(píng)論的圖書分類標(biāo)簽就有一百多類，每類標(biāo)簽下的圖書少則幾千種，多的甚至幾百萬種。

“草根書評(píng)”集中出現(xiàn)的另一個(gè)平臺(tái)是以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的網(wǎng)上購(gòu)書商城。1999年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店成立，其目標(biāo)是憑借發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代圖書市場(chǎng)的運(yùn)作模式和成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)今世界最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用來推動(dòng)中國(guó)圖書市場(chǎng)的“可供書目”信息事業(yè)及“網(wǎng)上書店”的門戶建設(shè)，成為中國(guó)最大的圖書資訊集成商和供應(yīng)商。直至今日，當(dāng)當(dāng)一直是圖書電商的領(lǐng)導(dǎo)者，也始終將圖書作為核心品類，目前在國(guó)內(nèi)網(wǎng)上圖書零售市場(chǎng)中，當(dāng)當(dāng)市場(chǎng)占有率為45%，京東的份額為19%，亞馬遜中國(guó)為15%。這些網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)國(guó)內(nèi)讀者或潛在客戶的挖掘及對(duì)國(guó)民讀書習(xí)慣的培養(yǎng)不遺余力，除日常營(yíng)銷手段之外一個(gè)非常重要的舉措就是引入了購(gòu)書者的圖書評(píng)論，但與定位式分享、發(fā)現(xiàn)的社區(qū)網(wǎng)站(如豆瓣讀書)不同，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜之類是電子商務(wù)網(wǎng)站，這兩種網(wǎng)站的用戶所需要的圖書評(píng)論類型是不一樣的。在豆瓣讀書，用戶需要的是針對(duì)圖書內(nèi)容做充分探討，從中引申出豐富的話題，以滿足社交、娛樂、學(xué)習(xí)的需求，而在當(dāng)當(dāng)和亞馬遜，用戶最需要的是根據(jù)圖書評(píng)論來幫助自己做出購(gòu)買決策，即這本書到底值不值得買，長(zhǎng)篇大論的讀書心得因此在這里反倒比較少了。

2.2 “草根書評(píng)”對(duì)讀者的引導(dǎo)分析

以豆瓣讀書來說，每本圖書除了基本信息如作者、內(nèi)容簡(jiǎn)介、目錄、標(biāo)簽以及喜歡讀本書的人也喜歡讀的電子書和紙書鏈接外，主要設(shè)置了短評(píng)、書評(píng)、讀書筆記、讀書論壇這4個(gè)功能。短評(píng)的字?jǐn)?shù)不多，大多數(shù)人在標(biāo)記的時(shí)候順便寫一句，其主要作用是讓用戶標(biāo)記和傳播(友鄰會(huì)看到)，而不是讓用戶做高質(zhì)量的評(píng)價(jià)。書評(píng)就是對(duì)書的評(píng)價(jià)，寫的人通常會(huì)花費(fèi)一番功夫，他們是豆瓣用戶原創(chuàng)內(nèi)容的主要來源和內(nèi)容貢獻(xiàn)用戶，書評(píng)于他們而言，一是對(duì)書的梳理總結(jié)(不管他們是否認(rèn)可這是一本好書，但他們肯定讀過了)，二是寫完發(fā)表后就可能會(huì)有他人表達(dá)觀點(diǎn)，引發(fā)交流與共鳴。書評(píng)對(duì)于一般只看不評(píng)的用戶來說，作用主要在讀這本書之前和之后，讀之前不知道這本書好不好，看下評(píng)分和置頂在最上面的長(zhǎng)篇評(píng)論，會(huì)對(duì)這本書有一個(gè)初步的了解，一般人會(huì)參考評(píng)分和書評(píng)的內(nèi)容來決定是否要閱讀本書，如果是讀完這本書之后，書評(píng)則可以加深對(duì)書的理解。筆記是每個(gè)人對(duì)書中認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容摘錄，而讀書論壇主要是討論一些書籍周邊的東西如版次、寫作背景之類。以上4個(gè)功能的分工不同，針對(duì)不同用戶滿足不同需求，圍繞書籍建立了一個(gè)小閉環(huán)：讀書前參考(書評(píng))，讀書中記錄(筆記)，讀書后標(biāo)記(短評(píng))、加深理解(書評(píng))、討論(論壇)，從而形成整個(gè)讀書過程的循環(huán)。

3 “草根書評(píng)”相較于常規(guī)書評(píng)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

3.1 “草根書評(píng)”的文化特征及其背后的文化訴求

“草根書評(píng)”的特點(diǎn)是書評(píng)出自作者的有感而發(fā)，想到什么就寫什么，不強(qiáng)求全面性、系統(tǒng)性和完整性，不拘泥于框框套套，言之成理卻未必有條分縷析之理論根據(jù)。其評(píng)書題材種類多樣，有時(shí)下最熱門最流行的暢銷榜圖書，經(jīng)典圖書乃至冷門小眾書籍也不缺乏評(píng)論者。評(píng)論話題和部分人情書評(píng)一味叫好點(diǎn)贊不同，這里鮮有不痛不癢的含混，更多是思想的交鋒與深度的探討?！安莞鶗u(píng)”因其廣泛的群眾基礎(chǔ)，獲得讀者的認(rèn)知度極高，豆瓣讀書基本成了圖書出版的風(fēng)向標(biāo)，其圖書評(píng)分代表了讀者的口碑和本書的影響力，而當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書店的榜單也對(duì)出版市場(chǎng)起著引領(lǐng)作用，往往一本書下面有成千上萬條讀者評(píng)論，這些書評(píng)既影響著出版方的圖書方針，也影響著一批批未來的潛在讀者。

3.2 “草根書評(píng)”相較于常規(guī)書評(píng)的優(yōu)勢(shì)

真實(shí)客觀是“草根書評(píng)”相較于常規(guī)書評(píng)最首要的優(yōu)勢(shì)。和常規(guī)書評(píng)因人情或出版發(fā)行需要而寫作的出發(fā)點(diǎn)不同，“草根書評(píng)”都是讀者自發(fā)自覺地，在讀完書籍后興之所至的因感而生的作品，不拿人情的紅包，沒有寫作的稿酬，也沒有提升某本書銷量的目的。相反，讀者還要花費(fèi)精力組織語言，如果沒有一吐為快的自身情感需求，是不會(huì)觸動(dòng)讀者提筆寫作的。和常規(guī)書評(píng)一味叫好不同，“草根書評(píng)”通常含有書籍正反兩面的評(píng)價(jià)，汝之蜜糖，彼之砒霜，這才是真實(shí)客觀的讀者感受。

“草根書評(píng)”較常規(guī)書評(píng)有著百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的優(yōu)勢(shì)。一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特，和常規(guī)書評(píng)的寥寥數(shù)篇不同，“草根書評(píng)”幾乎呈大爆炸的態(tài)勢(shì)，讀者可以提出多方面、多角度的問題和觀點(diǎn)來評(píng)價(jià)圖書，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的溝通和探討則進(jìn)一步激發(fā)其互動(dòng)熱情，活躍書香交流氛圍，這些評(píng)價(jià)及其包含的個(gè)人感知也最大程度豐富了書籍本身，是其內(nèi)容的延伸。

“草根書評(píng)”較常規(guī)書評(píng)有獲取與分享的便利。常規(guī)書評(píng)受限于紙媒出版周期，評(píng)書有先后次序及特定版面的要求，讀者真正需要了解某本圖書的評(píng)介時(shí)，通過當(dāng)下的紙媒很難找到想獲知的信息。而“草根書評(píng)”作為一個(gè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)存放于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，只要簡(jiǎn)單地上網(wǎng)檢索查找，就能便捷地獲取。不僅如此，即時(shí)的、動(dòng)態(tài)的、最新的關(guān)于書籍的評(píng)介由于他人分享也在持續(xù)不斷增加，每次閱讀都可能帶來新體驗(yàn)。

大量發(fā)表的“草根書評(píng)”可以幫助作家更好地了解讀者，了解自己的作品。在網(wǎng)絡(luò)和信息不發(fā)達(dá)的時(shí)代，讀者知道的信息很有限，而作家作為信息的主要暴露人和提供者，寫出來的作品自然能令讀者全盤接受。但現(xiàn)在，信息如潮水鋪天蓋地，信息關(guān)系的梳理、真?zhèn)巫R(shí)別、組合方式、如何建立，作家也需要來自讀者的評(píng)價(jià)反饋。2013年上海國(guó)際文學(xué)周主論壇“書評(píng)時(shí)代”舉行時(shí)，作家韓少功認(rèn)為，進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)無孔不入的信息化時(shí)代后，作家寫作只是完成了審美的一半，當(dāng)文學(xué)日益接近快餐化、泡沫化、空心化的虛浮時(shí)，富有活力的、真實(shí)客觀的書評(píng)，是一種凝聚著智慧和美的監(jiān)測(cè)機(jī)制[7]。

3.3 “草根書評(píng)”相較于常規(guī)書評(píng)的劣勢(shì)

“草根書評(píng)”缺少紙媒有效過濾垃圾信息的功能，參與發(fā)表書評(píng)的草根群體本身文化素質(zhì)參差不齊，因此大量書評(píng)呈現(xiàn)良莠不齊的狀態(tài)，讀者在獲取有用信息的同時(shí)也要花費(fèi)相當(dāng)精力剔除無用信息。同時(shí)匿名難以保證每一篇書評(píng)的真實(shí)性，關(guān)于書籍也會(huì)出現(xiàn)過于尖刻和偏激的言論，有違書評(píng)公平公正的要求，甚至出現(xiàn)作者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了拉低其書籍評(píng)分，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍在網(wǎng)上惡意刷低分和給差評(píng)，擾亂了圖書評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

“草根書評(píng)”最集中的領(lǐng)域還是當(dāng)下圖書市場(chǎng)的熱門暢銷書以及人文、生活類圖書，相關(guān)的評(píng)價(jià)量數(shù)萬計(jì)，這和閱讀受眾面廣是有關(guān)系的，但是專業(yè)圖書和學(xué)術(shù)性圖書由于普及性低，閱讀群體有限，相關(guān)書評(píng)無論是數(shù)量還是質(zhì)量都很欠缺。尤其是學(xué)術(shù)性書評(píng)，由于要求撰寫者必須具備很強(qiáng)的專業(yè)功底和很高的學(xué)術(shù)造詣，需要在大量閱讀前人論著的基礎(chǔ)上，了解學(xué)術(shù)史和學(xué)術(shù)現(xiàn)狀，寫作時(shí)要有更廣大的背景、更多的行情、更寬的視野，“草根書評(píng)”里幾乎沒有能夠達(dá)到此高度和深度的文章。

4 結(jié)束語

對(duì)于蓬勃發(fā)展的“草根書評(píng)”這一文化現(xiàn)象，我們理應(yīng)承認(rèn)并接受其是書評(píng)文化發(fā)展到信息化時(shí)代的階段性產(chǎn)物，且已成為新興的重要組成，書業(yè)市場(chǎng)可以將“草根書評(píng)”的指向性意見納入圖書營(yíng)銷之中以促進(jìn)品類的運(yùn)作，公共圖書館和高校圖書館等文化機(jī)構(gòu)可以將“草根書評(píng)”的知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)融合到館藏文獻(xiàn)的導(dǎo)讀與推薦之中，與常規(guī)書評(píng)優(yōu)劣勢(shì)互為彌補(bǔ)，共同在閱讀推廣上發(fā)揮出巨大作用。

[1]百度百科.草根[EB/OL].(2016-08-29)[2016-11-28].http://baike.baidu.com/item/草根/81907.

[2]徐柏容.現(xiàn)代書評(píng)學(xué)[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社,2005:19-22.

[3]浦清蓮.董寧文：我看草根書評(píng)[N].中華讀書報(bào),2008-04-09(9).

[4]曹淼.2016年上半年寬帶發(fā)展情況分析[EB/OL].(2016-09-30)[ 2016-11-28].http://www.cctime.com/html/2016-9-30/1225060.htm.

[5]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].(2016-08-03)[2016-11-28].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201608/t20160803_54392.htm.

[6]中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng).2015年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].(2016-09-01)[2016-11-28].http://www.chinaxwcb.com/2016-09/01/content_344617.htm.

[7]王法艷.賈平凹蘇童等昨日聚首話《書評(píng)時(shí)代》書評(píng)吹捧多是送人情[N].半島都市報(bào),2013-08-14(A19).

A Study on the Cultural Phenomenon of Grass-roots Book Review

Cai Jing

This article explains the interpretation of grass-roots book review and the reasons of this phenomenon. It analyzes the form pattern and its guidance to readers. Compared the advantages and disadvantages with the conventional book review; grass-roots book review is pointed out to be a new and important component of the book review culture. It should complement with the conventional book review and jointly promote the development of book market and national reading.

Grass-roots Book Review, Reading Website, Cultural Phenomenon

G236

A

10.13897/j.cnki.hbkjty.2017.0020

蔡靜(1977-)，女，碩士，浙江樹人大學(xué)圖書館館員。

2016-12-16 責(zé)任編輯：劉麗斌)