李冰 劉蓉

吉林建筑大學(xué)

淺析體驗(yàn)式消費(fèi)空間的靜態(tài)情境營造策略

李冰 劉蓉

吉林建筑大學(xué)

伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境也呈多元化發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者來說，消費(fèi)環(huán)境的體驗(yàn)甚至大于消費(fèi)本身的體驗(yàn)，因此，在這種背景的推動(dòng)下，消費(fèi)空間設(shè)計(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化。本文借助了梅洛-龐蒂的知覺現(xiàn)象學(xué)，為體驗(yàn)式消費(fèi)空間的靜態(tài)情境營造提供了新的視角與策略。

消費(fèi)空間；體驗(yàn)；靜態(tài)情境

1 光影的烘托

“我們是由光所生育。通過光我們感覺到季節(jié)變化。只是由于光的指引我們得以知悉這個(gè)世界。由此得出這么個(gè)想法：物質(zhì)是消耗了的光。對(duì)我而言自然光是唯一的光……自然光是唯一使建筑成為藝術(shù)的光。”

——路易斯-康

不同于我國在建筑上發(fā)展歷程，西方建筑主要強(qiáng)調(diào)的是豎向發(fā)展。從早期萬神廟的建筑形式到當(dāng)今框架結(jié)構(gòu)的承重體系的出現(xiàn)，使得建筑的開窗形式擺脫禁錮，采光十分充足。但這并不意味著我們可以肆無忌憚的運(yùn)用光線。對(duì)光線的濫用會(huì)直接導(dǎo)致空間氛圍營造的破壞。因此，我們應(yīng)對(duì)光線進(jìn)行合理的控制，讓光線發(fā)揮作用，營造出良好的空間氛圍。在上海正大廣場(chǎng)中，其端部的一個(gè)中庭的采光形式也采用了同種手法。光影隨著時(shí)間的推移在墻上緩慢移動(dòng)，強(qiáng)調(diào)了豎向空間延伸的同時(shí)，也讓消費(fèi)者們感知到了時(shí)間這一維度的奇幻體驗(yàn)。

霍爾認(rèn)為，相當(dāng)一部分建筑師對(duì)于光線的運(yùn)用都十分重視。建筑的“知覺精神”和“形而上學(xué)的力度”均來自于實(shí)體和虛空塑造而出的光與影、透明程度和光澤性。自然光的變化無窮無盡，并且直接引導(dǎo)著城市與建筑的強(qiáng)度。在光影的作用下，建筑空間才能夠完美的呈現(xiàn)在我們的眼前。

2 色彩的陪襯

人們對(duì)于色彩的重量感、體積感、距離感和溫度感等這一類感覺都是通過色彩的通感效應(yīng)，是借助于這些感覺的相互作用而形成的心理現(xiàn)象。色彩在給予我們視覺沖擊的同時(shí)，也正在刺激并且作用于我們的各類知覺（味覺、聽覺、嗅覺和觸覺等），從而我們可以從色彩中體會(huì)到視覺之外的酸甜、苦辣、冷暖等。同樣，我們也可以在色彩中感覺到空間上的遠(yuǎn)近、高矮、寬窄等多個(gè)方面。

德國SKYLINE PLAZA位于法蘭克福西部的金融中心，3.8萬平方米的空間中匯集了180家商店和餐廳。SKYLINE PLAZA有四個(gè)入口，四個(gè)外立面，通過赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的漸變，每個(gè)入口形成四種不同的顏色。四種變化、四種味道，也創(chuàng)造了四個(gè)獨(dú)特的記憶點(diǎn)。門口都設(shè)有咖啡館，以五彩繽紛的樹和傘作為裝飾，增加了休閑氛圍的同時(shí)，也為前來購物的消費(fèi)者帶來了愉悅心情。

3 觸摸的可見

視覺為我們提供了空間的三維影像，而觸覺體驗(yàn)可以讓我們更加真切地去感受空間，觸碰空間，是空間意識(shí)的最初來源?，F(xiàn)象學(xué)為建筑設(shè)計(jì)解決各種問題的關(guān)鍵點(diǎn)在于對(duì)物體綜合感知的把握。而觸覺系統(tǒng)恰好可以將各知覺系統(tǒng)連接與綜合起來，從而達(dá)到對(duì)物體的綜合感知。因此，在我們能夠直接觸碰的部位應(yīng)著重加強(qiáng)其觸覺的設(shè)計(jì)，重視其肌理質(zhì)感，如：材料的選擇、施工的工藝、細(xì)部的斟酌、構(gòu)造邏輯上的合理性等等。而那些只能夠傳達(dá)視覺方面感知的部位，當(dāng)喚起消費(fèi)者們對(duì)記憶和經(jīng)驗(yàn)中的肌理和質(zhì)感感受時(shí)，尤其是產(chǎn)生色彩心理上的共鳴與聯(lián)想時(shí)，空間體驗(yàn)將升華到一個(gè)新的高度。

日本博多水城在材料的選擇上采用了石質(zhì)材料，彰顯了消費(fèi)空間中自然與時(shí)代相結(jié)合的氛圍。不同色彩、質(zhì)感的石料堆砌而成基座的主體部分，從街道立面底部的運(yùn)河起，形成斷層立面的形式，宛如被河流成年累月侵蝕而形成的峽谷一般。消費(fèi)者們通過視覺與觸覺的體驗(yàn)結(jié)合，仿若置身于自然的大峽谷之中，享受著美好的購物時(shí)光。

4 聆聽的美妙

由于人們的聽覺器官十分敏銳，可以分辨出微妙的詩韻變化等，所以詩人可以借助于詩歌來傳遞出聲音的韻律。在建筑空間的表達(dá)中，設(shè)計(jì)師也可以像詩人一樣，借助于聲學(xué)和音響設(shè)施的處理來表達(dá)空間的韻律，聲音可以塑造空間。同樣，當(dāng)消費(fèi)者們置身于空間中時(shí)，可以借助于聲音來丈量空間的尺度，更好地把握空間。每一個(gè)空間都擁有屬于自己的獨(dú)特聲音，建筑工地的施工聲音、公園的鳥鳴、學(xué)校的鈴聲……，這些聲音都可以使我們識(shí)別出我們所處的空間環(huán)境。一些空間匯聚了不同的聲音，將其或疏遠(yuǎn)、或間離，使其背景化。

值得一提的是，喜盈門國際建材品牌中心的背景音樂都是經(jīng)過精挑細(xì)選的。由國際著名指揮家卡拉揚(yáng)改編的古典室內(nèi)音樂，將音樂與雕塑融為一體，濃厚的藝術(shù)氣息與寬敞大氣的環(huán)境相互映襯，將商場(chǎng)的高端氛圍做到了極致?？梢哉f，這個(gè)商場(chǎng)是將音樂、香氛、雕塑與環(huán)境結(jié)合的中國高端商業(yè)氛圍品牌塑造的典范。消費(fèi)空間的定位除了入駐的品牌，主要通過氛圍來體現(xiàn)。同時(shí)，氛圍又對(duì)品牌定位起到了作用。經(jīng)營者通過對(duì)消費(fèi)空間氛圍的塑造和調(diào)整來達(dá)到讓目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)同的目的。

5 呼吸的共存

嗅覺、味覺在空間氛圍的營造中也發(fā)揮著獨(dú)特的作用。區(qū)別于視覺、觸覺等其他知覺體系，嗅覺和味覺在空間的營造中起到的作用是微妙的，但也是必不可少的。這種作用是微妙的、奇特的、而又令人難以忘懷的。帕拉斯瑪也認(rèn)可這兩種知覺系統(tǒng)對(duì)于空間的重要性，他指出人們對(duì)空氣氣味的記憶是對(duì)空間最強(qiáng)的記憶。嗅覺能夠喚醒一個(gè)被遺忘的景象，能夠引起視覺記憶。

新加坡淡濱尼購物中心是新加坡典型的社區(qū)型購物中心。淡濱尼最獨(dú)特的就是它濃厚的生活氣息。幾乎各個(gè)樓層都安排了與百姓生活相關(guān)的餐飲。進(jìn)入大堂，就有日常生活中熟悉誘人的面包香味，給人以家一般溫馨的感覺。嗅覺，可以讓人儲(chǔ)存對(duì)品牌的記憶，獨(dú)特的香味讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)購物中心的特定聯(lián)想，對(duì)提升品牌形象，增加消費(fèi)者滿意度等都起著微妙的作用，甚至延長了消費(fèi)者在購物中心停留閑逛的時(shí)間。

6 結(jié)語

綜上所述，與知覺現(xiàn)象學(xué)相結(jié)合，在空間靜態(tài)情境的營造中，主要強(qiáng)調(diào)了知覺，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺與味覺對(duì)于空間現(xiàn)象營造的重要性與具體營造方法。為體驗(yàn)式消費(fèi)空間設(shè)計(jì)提供新的思路。

[1] [美]B約瑟夫派恩,詹姆斯H吉爾摩著.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì).夏頁良,魯煒等譯.機(jī)械工業(yè)出版社,2002:5

[2] 沈克寧.建筑現(xiàn)象學(xué)[].中國建筑工業(yè)出版社,2005:56.

[3] [法]莫里斯.梅洛-龐蒂著.知覺現(xiàn)象學(xué)[M].姜志輝譯.北京:商務(wù)印書館,2005.