文/蔣立宏 譚竹君

近年來，隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展和新媒體輕應(yīng)用的普及，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)充斥著“紙媒已死”的悲觀論調(diào)。為求生存和發(fā)展，部分傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙為基礎(chǔ)，借助“兩微一端”打造融媒體新聞宣傳矩陣，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營的新形態(tài)。根據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2016)》顯示，“2015年我國經(jīng)認(rèn)證的媒體類微博為26259個，其中傳統(tǒng)媒體微博達(dá)17323個；泛媒體類微信公眾號超過250個，主流媒體客戶端達(dá)231個”。[1]在傳統(tǒng)媒體“兩微一端”蓬勃發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙發(fā)行量和閱讀率呈現(xiàn)“斷崖式”下滑：“2015年，全國各類報(bào)紙的零售總量與2014年相比下滑了46.5%，與此形成鮮明的是黨報(bào)和時(shí)政類報(bào)紙的零售上升或穩(wěn)定態(tài)勢”。[2]以《人民日報(bào)》為例，截止2016年底，人民日報(bào)的微博粉絲數(shù)已超過5000萬，其微信公眾號全年總閱讀量達(dá)到4520萬+，其新聞客戶端總下載量已超過1.3億次，其紙媒版發(fā)行量僅海外版就達(dá)到102萬份，在2015年底50多萬份的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

黨報(bào)的紙媒版及其“兩微一端”的訂閱量能夠在競爭激烈的新聞行業(yè)中呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢，有多方面的原因。一方面，黨報(bào)得益于自身的媒體屬性和政策紅利，各級各類機(jī)關(guān)部門、企事業(yè)單位以財(cái)政撥款、購買服務(wù)、黨費(fèi)支出等形式征訂黨報(bào)黨刊，保有了黨報(bào)紙媒版的訂閱量。另一方面，多數(shù)新媒體公眾號沒有新聞采訪權(quán)，不得不轉(zhuǎn)載黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體在“兩微一端”發(fā)布的新聞，一旦發(fā)生網(wǎng)絡(luò)媒體違法采編、違規(guī)轉(zhuǎn)載新聞的情況，該媒體負(fù)責(zé)人將受到“約談十條”(《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》)的問責(zé)。因此，多數(shù)新媒體公眾號十分依賴傳統(tǒng)媒體的新聞來源，受眾更傾向于關(guān)注、訂閱傳統(tǒng)媒體的“兩微一端”，尤其是黨報(bào)在新聞信息的權(quán)威性、可靠性、獨(dú)家性方面具有不可比擬的核心競爭力優(yōu)勢。

在媒介生態(tài)環(huán)境劇烈變遷和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，探討微語境下黨報(bào)新聞在紙媒版、微博、微信、新聞客戶端的呈現(xiàn)特點(diǎn)，有助于黨報(bào)增強(qiáng)主流思想輿論的引導(dǎo)力。

一、“微語境”界定

“微博、微信、微群、微刊、微吧等一些列以‘微’字為特質(zhì)的媒介形態(tài)構(gòu)成了一個新的話語傳播體系——微語境”。[3]“以微博、微信、App客戶端等為代表的微媒介的出現(xiàn)，改變了既往權(quán)威中心、以一對多、受眾模糊的新聞傳播特性。自主化、碎片化、交互性、強(qiáng)社交、個性推送、精準(zhǔn)傳播等新概念成為‘微語境’的生動寫照”。[4]可見，“微語境”與微信、微博、新聞客戶端等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)密切相關(guān)。基于這樣的認(rèn)識，本文將“微語境”作廣義與狹義之分：“廣義的微語境是指網(wǎng)絡(luò)新媒體的語言運(yùn)用環(huán)境；狹義的微語境是指網(wǎng)絡(luò)新媒體語篇的前后語情境。”它既包括新媒體報(bào)道呈現(xiàn)的修辭、文風(fēng)、敘事方式等構(gòu)成的非語言性語境，也包括現(xiàn)實(shí)生活中人際交往時(shí)使用新媒體流行語的語言性語境。

二、微語境下黨報(bào)新聞的呈現(xiàn)特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體全面競爭又彼此融合的時(shí)代，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)特點(diǎn)往往與其呈現(xiàn)形式、敘事方式、文本結(jié)構(gòu)和語言特點(diǎn)密切相關(guān)。本文采用比較研究法和文本分析法，擇取廣西區(qū)內(nèi)黨報(bào)《廣西日報(bào)》的紙媒版與其“兩微一端”的新聞報(bào)道作為研究對象，僅作狹義層面的微語境下黨報(bào)新聞的呈現(xiàn)特點(diǎn)研究。

(一）呈現(xiàn)形式多樣化，分眾傳播顯特質(zhì)

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，黨報(bào)的“兩微一端”采用了Flash動畫、三維模擬仿真視頻、VR技術(shù)、H5頁面等還原新聞現(xiàn)場，甚至是開啟網(wǎng)絡(luò)直播與受眾實(shí)時(shí)互動，讓受眾的現(xiàn)場參與感更強(qiáng)。黨報(bào)的母報(bào)為了應(yīng)對新媒體的沖擊，在新聞呈現(xiàn)方式上進(jìn)行了圖文編排的改革，“圖說新聞”的圖解式報(bào)道開始流行，“一張圖讀(看)懂XXX”的圖表式新聞更簡潔易懂，幫助受眾解析信息難點(diǎn)和抓住信息重點(diǎn)。

以2016年《廣西日報(bào)》在北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)成立十周年、暨第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇召開之際推出的專題報(bào)道為例，其紙媒版和“兩微一端”分別推出了周年圖片特刊和“日報(bào)哥帶你看泛北”圖文直播，采取“分眾傳播”的差異化報(bào)道策略?！度嗣袢請?bào)》母報(bào)也在5月5日第6版做了大篇幅的報(bào)道《碧海春潮逐浪高——廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)十年發(fā)展記事》，人民網(wǎng)做了“第九屆泛北經(jīng)合論壇”系列專題報(bào)道網(wǎng)頁，稱得上是廣西政經(jīng)領(lǐng)域的新聞大事件。(見表一)

不同媒介形態(tài)的新聞報(bào)道，深受媒介本身的特質(zhì)影響，在新聞呈現(xiàn)形式上存在著顯著差異：(1)得益于微博的“關(guān)系傳播”特點(diǎn)，@廣西日報(bào)在5月26日第九屆泛北經(jīng)合論壇開幕之日，所有新聞都采用了[直播｜#第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇#]的話題，自動形成該話題下的專題討論頁面。(2)利用微信的“個性化”特性，“廣西日報(bào)”公眾號制作“日報(bào)哥帶你看泛北”HTML5頁面，集文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多種形式于一體，全方位動態(tài)還原新聞現(xiàn)場。(3)新聞客戶端更注重“集合性”，《廣西日報(bào)》客戶端能夠集合本報(bào)旗下已有報(bào)紙資源，一個頁面就能容納九屆論壇的回顧性報(bào)道，避免形成與紙質(zhì)媒體相同的閱讀感受。(4)《廣西日報(bào)》紙媒版則突出讀圖時(shí)代的“簡明化”觀感，用9個整版制作[廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)設(shè)立10周年特刊]，以圖片特刊形式展現(xiàn)南寧、北海、欽州、防城港、玉林、崇左等市的10年變遷。

(二）敘事方式差異化，媒介定位立文風(fēng)

表一 2016年《廣西日報(bào)》紙媒版與“兩微一端”的新聞呈現(xiàn)形式比較

新聞報(bào)道的敘事方式密切關(guān)系著新聞事實(shí)的可信度、新聞報(bào)道的可讀性、新聞媒體的定位和文風(fēng)。以2016年《廣西日報(bào)》在北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)成立十周年、暨第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇召開之際推出的專題報(bào)道為例，以報(bào)紙為代表的舊媒體和以“兩微一端”為代表的新媒體，對同一主題的新聞敘事呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)，顯現(xiàn)出了新舊媒體之間差異化的經(jīng)營定位和寫作風(fēng)格。

就敘事方式而言，敘事主體、敘事視角和敘事結(jié)構(gòu)三要素決定了新聞敘事的呈現(xiàn)特點(diǎn)。分析“第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇”的報(bào)道文本發(fā)現(xiàn)，《廣西日報(bào)》的微博和微信更傾向于使用第一人稱或第二人稱作為敘事主體，體現(xiàn)了一種“我——你”的主體間性交互關(guān)系，紙媒版和新聞客戶端則主要采用第三人稱作為敘事主體，體現(xiàn)了一種“我——他”的主客體對象關(guān)系，這是由媒介屬性和受眾定位決定的。如《你看沒有？泛北論壇首次同期舉辦中國-中南半島經(jīng)濟(jì)走廊發(fā)展論壇正在直播！》、《小廣、西西帶你看泛北》等微信、微博新聞標(biāo)題與紙媒版和新聞客戶端的《第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇取得一系列重要成果》、《第九屆泛北論壇嘉賓觀點(diǎn)擷英》等標(biāo)題存在比較差異。

在敘事視角方面，《廣西日報(bào)》的微博、微信新聞更多地采用“平視”視角、平民視角，紙媒版和新聞客戶端的報(bào)道主要采用“俯視”視角、領(lǐng)導(dǎo)視角。前者從“受眾最想知道的問題”出發(fā)，以事件“親歷者”、“見證者”的角度記敘新聞事實(shí)的一個側(cè)面，體現(xiàn)的是一種微觀視角和私人敘事。后者從“大局意識的高度”出發(fā)，以歷史發(fā)展演進(jìn)的“旁觀者”、“記錄者”的角度記錄完整的新聞事實(shí)，體現(xiàn)的是一種宏大視野和宏觀敘事。如新聞客戶端推出的[廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)設(shè)立10周年巡禮]重點(diǎn)系列報(bào)道，分別從政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)全方位回顧北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)十年變遷的恢弘歷史。紙媒版則在九屆泛北經(jīng)合作論壇舉辦之際，連續(xù)5天在頭版刊登[攜手推進(jìn)泛北合作，共建“一帶一路”]專欄評論，彰顯的是“一帶一路”戰(zhàn)略布局的頂層設(shè)計(jì)和政治高度。同期微博、微信聯(lián)動同步推出的[直播｜#第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇#]，140字的短消息每次只報(bào)道事件的一個側(cè)面，每次只表達(dá)一個觀點(diǎn)，碎片化的敘事抓住了新聞事件的時(shí)效性，但犧牲了報(bào)道的完整性和邏輯性。

在敘事結(jié)構(gòu)方面，《廣西日報(bào)》的“兩微一端”呈現(xiàn)出“蜂巢型新聞敘事模式”的特點(diǎn)，與紙媒版?zhèn)鹘y(tǒng)的“核心+衛(wèi)星”線性敘事結(jié)構(gòu)不同。為抓住新聞的時(shí)效性，“兩微一端”以快訊、短消息推送、微博直播等形式，一點(diǎn)點(diǎn)挖掘正在發(fā)生的新聞事件的關(guān)鍵要素、現(xiàn)場細(xì)節(jié)、各方表態(tài)，每條快訊、短消息推送、直播新聞每次只報(bào)道事件的一個要素、一個情境、一個細(xì)節(jié)、一個觀點(diǎn)。直至新聞事件結(jié)束，事件的全貌才完全顯露。此外，“兩微一端”同一頁面的新聞呈現(xiàn)時(shí)間倒敘排列，方便受眾查看置頂?shù)淖钚孪ⅲ@是紙媒版所不具備的信息檢索優(yōu)勢。如《廣西日報(bào)》“兩微一端”媒體聯(lián)動進(jìn)行的第九屆泛北經(jīng)合論壇直播，以各方嘉賓發(fā)言時(shí)間進(jìn)行倒敘敘事。

不同于側(cè)重時(shí)效性的“兩微一端”，《廣西日報(bào)》紙媒版更強(qiáng)調(diào)思想深度、權(quán)威客觀、全面完整。就內(nèi)部敘事結(jié)構(gòu)而言，紙媒版采用了按照新聞事件發(fā)展順序的順敘結(jié)構(gòu)。以論壇日程安排表為時(shí)間線，陸續(xù)發(fā)布《陳武會見參加第九屆泛北論壇外國嘉賓》、《中國-中南半島經(jīng)濟(jì)走廊發(fā)展論壇召開》、《攜手“一帶一路”，力促合作共贏》回顧剪影等新聞。就外部敘事結(jié)構(gòu)而言，紙媒版采取“核心+衛(wèi)星”的敘事結(jié)構(gòu)。圍繞“第九屆泛北經(jīng)合論壇”這一核心事件，《廣西日報(bào)》采用了消息、專訪、通訊、評論、圖片剪影、圖片特刊等體裁，做了背景介紹、往屆回顧、各方評價(jià)等“衛(wèi)星式”信息補(bǔ)充報(bào)道?！昂诵?衛(wèi)星”線性敘事結(jié)構(gòu)，更符合受眾理解新聞事件的自然反應(yīng)和閱讀習(xí)慣，但在可讀性和趣味性上較為欠缺。

三、黨報(bào)新聞的融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

從印刷文字為中心的“讀文時(shí)代”，到以影像為中心的“讀圖時(shí)代”，演進(jìn)到以媒介數(shù)據(jù)為中心的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，新聞的呈現(xiàn)特點(diǎn)一直與新聞的生產(chǎn)方式息息相關(guān)。從2015年全國兩會報(bào)道開始，《人民日報(bào)》開始試行“中央廚房”工作機(jī)制，將同一報(bào)業(yè)旗下的紙媒版、微信、微博、客戶端、門戶網(wǎng)等打通對接，打造新聞素材資源共享的全媒體宣傳平臺?！爸醒霃N房”開啟了新聞行業(yè)的內(nèi)容供給側(cè)改革，地方黨報(bào)如何適應(yīng)新形勢下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，關(guān)系到地方黨報(bào)對新聞生產(chǎn)規(guī)律的把握力，關(guān)系到地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力和影響力，關(guān)系到地方黨報(bào)存續(xù)盤活的生命力。

(一）媒介聯(lián)動，深度融合

為了適應(yīng)新的輿論環(huán)境，地方黨報(bào)通過媒體融合增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力和可持續(xù)經(jīng)營能力。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)試行“中央廚房”機(jī)制，旗下的法人微博、微信公眾號、新聞客戶端、廣西新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等互聯(lián)網(wǎng)媒體頁面，均在右上角設(shè)置關(guān)聯(lián)媒體的二維碼圖標(biāo)，發(fā)布的新聞頁面底端均設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，指向《廣西日報(bào)》數(shù)字化報(bào)刊和關(guān)聯(lián)媒體的相同主題報(bào)道頁面，對接多種媒介形態(tài)，形成全媒體宣傳矩陣。以2017年該報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“春意融融”融媒體春節(jié)特刊為例，在初一、初二、初四分別推出以“樂”、“悅”、“躍”為主題的春節(jié)報(bào)道?！皟晌⒁欢恕?、廣西新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)刊的頁面照搬紙媒版的頁面，用戶在不同媒介上都能夠看到相同報(bào)道。唯一不同的是，“兩微一端”和廣西新聞網(wǎng)的融媒體特刊頁面，在每篇報(bào)道下均添加了采訪視頻、領(lǐng)導(dǎo)人H5拜年動漫和圖片，發(fā)揮出超文本傳播的可視化優(yōu)勢。

(二）分眾傳播，突出特色

對于同一新聞事件的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新媒體的報(bào)道視角、語言特點(diǎn)存在明顯差異。但《廣西日報(bào)》新聞客戶端、廣西新聞網(wǎng)大量新聞內(nèi)容仍依賴紙媒版，原創(chuàng)內(nèi)容所占比例不高。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅是報(bào)紙的“新聞搬運(yùn)工”，更應(yīng)該成為“新聞深加工”的互補(bǔ)性平臺。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)應(yīng)當(dāng)立足不同媒介形態(tài)的受眾群體需求，在“中央廚房”模式下分眾傳播，突出新舊媒體差異化的報(bào)道特色，形成立體化宣傳格局。

一方面，不同媒介的記者和編輯對“中央廚房”資源庫里的相同素材進(jìn)行拆分重組，分別突出新聞事件的“5W1H”構(gòu)成要素，運(yùn)用不同的敘事視角、文體結(jié)構(gòu)和語言修辭撰寫報(bào)道，在不同媒介終端呈現(xiàn)差異化的新聞產(chǎn)品，滿足閱讀偏好不同的用戶需求。另一方面，以“縱向挖掘，橫向延伸”的理念指導(dǎo)不同媒介生態(tài)位的錯位競爭，分眾傳播。微博作為第一梯隊(duì)以“快”為特色，采用“快訊”或“直播”形式密集發(fā)布短消息，通過“@”功能橫向拓展新聞信源和信息數(shù)量。微信和新聞客戶端作為第二梯隊(duì)以“補(bǔ)”為特色，分別推送“新聞圖解”和“綜合評論”，補(bǔ)充介紹新聞事件的發(fā)生背景、時(shí)間軸過程、關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)、前景預(yù)測、專家解析、各方表態(tài)和網(wǎng)友主流評論等。紙媒作為第三梯隊(duì)以“深”為特色，深度報(bào)道，彌補(bǔ)“兩微一端”報(bào)道層次整合差的不足，同時(shí)也避免了不同媒介對同一新聞的交叉重疊競爭。

四、小結(jié)

總而言之，不同媒介形態(tài)的黨報(bào)新聞呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)，媒介屬性和經(jīng)營定位決定了新聞報(bào)道差異化的呈現(xiàn)形式、敘事方式、文本結(jié)構(gòu)和語言特點(diǎn)。在媒介融合加速推進(jìn)的今天，“一次采集，多次生成，多平臺分發(fā)”的“中央廚房”新聞生產(chǎn)機(jī)制值得地方黨報(bào)學(xué)習(xí)借鑒，以權(quán)威發(fā)聲掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，以全媒體宣傳矩陣占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)，增強(qiáng)新形勢下黨報(bào)的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

[1]孫海悅，“兩微一端”呈現(xiàn)五大特點(diǎn)[J]，中國報(bào)業(yè)，2016(13) :49-49.

[2]劉菲，中國報(bào)業(yè)2016發(fā)展報(bào)告呈現(xiàn)出報(bào)業(yè)“斷崖式”經(jīng)營下滑[N/OL]，http://www.xmtnews.com/p/3405.html，新華網(wǎng)“新媒體觀察”，2016年12月29日.

[3]李佳寶，微語境下主流媒體新聞評論的輿論引導(dǎo)——以人民日報(bào)官方微博的“人民微評”為例[J]，新聞世界，2014(11):64-65.

[4]羅弦，“微語境”下傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型與思考[J]，科技與出版，2015(3):64-67.