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        在數(shù)據(jù)新聞交互性中對HTML5應(yīng)用的研究
        ——以中國網(wǎng)“不服不行!能上天,能入海,它們到底牛在哪?”為例

        2017-03-07 07:37:07許歡楊慧麗
        傳播力研究 2017年8期
        關(guān)鍵詞:高質(zhì)量受眾微信

        文/許歡 楊慧麗

        一、H5

        HTML5的定義為萬維網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應(yīng)用超文本標記語言(HTML)的第五次重大修改。HTML5并不是一項技術(shù),而是一個標準。[1]HTML5的上一個版本是1997年發(fā)布的HTML4,而HTML5就是其第五個版本。實質(zhì)上HTML5不是新的技術(shù),但是其在功能上較于HTML4有了特性上的極大改變,同時受多個瀏覽器的支持,應(yīng)用更加廣泛。

        二、HTML5作品“不服不行!能上天,能入海,它們到底牛在哪?”背景分析

        2017年7月12日,中國網(wǎng)制作的H5“不服不行!能上天,能入海,它們到底牛在哪?”發(fā)布,在中國網(wǎng)客戶端放置H5的鏈接。主頁是“砥礪奮進的五年,上天入海的中國工程”,以展現(xiàn)了我國傲人的科技成績。

        三、“不服不行!能上天,能入海,它們到底牛在哪?”HTML5作品傳播狀況分析

        (一)優(yōu)勢分析

        1.內(nèi)容優(yōu)化,創(chuàng)意新穎。在新媒體時代,最不容忽視就是創(chuàng)意,創(chuàng)意相當重要。本H5使用長圖場景模式,結(jié)合互動動畫效果的呈現(xiàn)方式,整個H5介紹了八項先進的中國制造。數(shù)據(jù)的新穎體現(xiàn),簡潔大方的風格未免不讓人對內(nèi)容產(chǎn)生興趣,造成眼球經(jīng)濟導(dǎo)向化,文化價值多元化。

        2.便捷的傳播渠道,簡單的分享機制。H5的傳播渠道一般是微信朋友圈、微信群,QQ空間、微博等,傳播方式分為線上線下掃描二維碼,直接發(fā)送鏈接?,F(xiàn)如今出現(xiàn)其他新穎的分享方式,即微信紅包,分享有獎等,促進H5的多次傳播。

        3.“好奇”心理促使人人轉(zhuǎn)發(fā)圍觀。新媒體的顯著特性是激發(fā)“好奇”心里,這種心理使得受眾改變了以往的閱讀方式,而讓“不服不行!能上天,能入海,它們到底牛在哪?”的H5的制作與傳播,在較短的時間內(nèi),能夠引起受眾的大量轉(zhuǎn)發(fā)與分享,就是利用了這樣的心理。該H5在發(fā)布幾天后達到了60萬的PV(頁面閱讀量)。(見圖1)

        (二)劣勢分析

        1.投放市場的精準度不夠。H5的主戰(zhàn)場是微信,微信群和朋友圈。這就造成投放市場精準度不夠,目標對象沒有明確性等問題,這樣H5的投放效果會收到很大影響。

        2.傳播載體數(shù)量少。H5的推廣投放平臺是從微信公眾號到微信群的轉(zhuǎn)發(fā)分享,以及個人的微信推薦到中國網(wǎng)客戶端的推廣等。對于H5整體的推廣平臺和傳播載體,目前還是很少,比較狹窄。

        3.受眾在H5頁面停滯的時間周期率低。受眾的停留時間周期,就是指用戶的注意力放到這一H5平臺上,而該用戶在這一推送平臺停留的時間就是受眾的停滯時間。

        圖1

        中國網(wǎng)作品H5的轉(zhuǎn)載量從數(shù)據(jù)圖表來看從7月25日開始到8月2日都一直呈高瀏覽量和點擊量的形式,而其主要的點擊量均來自微信,有大約75%的PV是來自微信群,其余PV來自朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)分享。(見圖2)

        圖2

        四、在數(shù)據(jù)新聞中對H5的應(yīng)用的未來分析

        (一)以內(nèi)容為主,在渠道上找出路

        數(shù)據(jù)新聞HTML5的傳播的生存之道不僅在數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式,還在數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容整合、原創(chuàng)性等方面,HTML5要想達到好的傳播效果,獲得高PV,要兼具高高質(zhì)量的技術(shù),數(shù)據(jù)可視化,交互性等,同時以高質(zhì)量內(nèi)容作支撐。

        (二)保證數(shù)據(jù)新聞H5的高質(zhì)量和流暢性

        目前新媒體平臺中高質(zhì)量的H5數(shù)量很多,但是很多H5用戶體驗較差,這就影響受眾接收到數(shù)據(jù)新聞的完整信息。當創(chuàng)意不能制勝時,就要通過技術(shù)改變受眾對數(shù)據(jù)新聞H5的用戶體驗。保證數(shù)據(jù)新聞H5的高質(zhì)量和流暢性。

        (三)廣泛傳播,對用戶精準定位

        目前微信HTML5的主要的推廣渠道就是微信,朋友圈,其中微信公眾號和朋友圈是其PV的主要構(gòu)成成分。而個人微信在聯(lián)系人的數(shù)量上是受到控制的,微信成員的構(gòu)成成分有所不同。要想達到好的傳播效果,把數(shù)據(jù)新聞H5進行廣泛傳播,就要對瀏覽HTML5頁面的用戶進行精準定位分析。

        [1]百 度 百 科[EB/OL].http://baike.sogou. com/v7893267.htm?fromTitle=H5

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