文/許歡 楊慧麗

一、H5

HTML5的定義為萬維網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應(yīng)用超文本標記語言(HTML)的第五次重大修改。HTML5并不是一項技術(shù)，而是一個標準。[1]HTML5的上一個版本是1997年發(fā)布的HTML4，而HTML5就是其第五個版本。實質(zhì)上HTML5不是新的技術(shù)，但是其在功能上較于HTML4有了特性上的極大改變，同時受多個瀏覽器的支持，應(yīng)用更加廣泛。

二、HTML5作品“不服不行！能上天，能入海，它們到底牛在哪？”背景分析

2017年7月12日，中國網(wǎng)制作的H5“不服不行！能上天，能入海，它們到底牛在哪？”發(fā)布，在中國網(wǎng)客戶端放置H5的鏈接。主頁是“砥礪奮進的五年，上天入海的中國工程”，以展現(xiàn)了我國傲人的科技成績。

三、“不服不行！能上天，能入海，它們到底牛在哪？”HTML5作品傳播狀況分析

(一)優(yōu)勢分析

1.內(nèi)容優(yōu)化，創(chuàng)意新穎。在新媒體時代，最不容忽視就是創(chuàng)意，創(chuàng)意相當重要。本H5使用長圖場景模式，結(jié)合互動動畫效果的呈現(xiàn)方式，整個H5介紹了八項先進的中國制造。數(shù)據(jù)的新穎體現(xiàn)，簡潔大方的風格未免不讓人對內(nèi)容產(chǎn)生興趣，造成眼球經(jīng)濟導(dǎo)向化，文化價值多元化。

2.便捷的傳播渠道，簡單的分享機制。H5的傳播渠道一般是微信朋友圈、微信群，QQ空間、微博等，傳播方式分為線上線下掃描二維碼，直接發(fā)送鏈接?，F(xiàn)如今出現(xiàn)其他新穎的分享方式，即微信紅包，分享有獎等，促進H5的多次傳播。

3.“好奇”心理促使人人轉(zhuǎn)發(fā)圍觀。新媒體的顯著特性是激發(fā)“好奇”心里，這種心理使得受眾改變了以往的閱讀方式，而讓“不服不行！能上天，能入海，它們到底牛在哪？”的H5的制作與傳播，在較短的時間內(nèi)，能夠引起受眾的大量轉(zhuǎn)發(fā)與分享，就是利用了這樣的心理。該H5在發(fā)布幾天后達到了60萬的PV(頁面閱讀量)。(見圖1)

(二)劣勢分析

1.投放市場的精準度不夠。H5的主戰(zhàn)場是微信，微信群和朋友圈。這就造成投放市場精準度不夠，目標對象沒有明確性等問題，這樣H5的投放效果會收到很大影響。

2.傳播載體數(shù)量少。H5的推廣投放平臺是從微信公眾號到微信群的轉(zhuǎn)發(fā)分享，以及個人的微信推薦到中國網(wǎng)客戶端的推廣等。對于H5整體的推廣平臺和傳播載體，目前還是很少，比較狹窄。

3.受眾在H5頁面停滯的時間周期率低。受眾的停留時間周期，就是指用戶的注意力放到這一H5平臺上，而該用戶在這一推送平臺停留的時間就是受眾的停滯時間。

圖1

中國網(wǎng)作品H5的轉(zhuǎn)載量從數(shù)據(jù)圖表來看從7月25日開始到8月2日都一直呈高瀏覽量和點擊量的形式，而其主要的點擊量均來自微信，有大約75%的PV是來自微信群，其余PV來自朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)分享。(見圖2)

圖2

四、在數(shù)據(jù)新聞中對H5的應(yīng)用的未來分析

(一)以內(nèi)容為主，在渠道上找出路

數(shù)據(jù)新聞HTML5的傳播的生存之道不僅在數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式，還在數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容整合、原創(chuàng)性等方面，HTML5要想達到好的傳播效果，獲得高PV，要兼具高高質(zhì)量的技術(shù)，數(shù)據(jù)可視化，交互性等，同時以高質(zhì)量內(nèi)容作支撐。

(二)保證數(shù)據(jù)新聞H5的高質(zhì)量和流暢性

目前新媒體平臺中高質(zhì)量的H5數(shù)量很多，但是很多H5用戶體驗較差，這就影響受眾接收到數(shù)據(jù)新聞的完整信息。當創(chuàng)意不能制勝時，就要通過技術(shù)改變受眾對數(shù)據(jù)新聞H5的用戶體驗。保證數(shù)據(jù)新聞H5的高質(zhì)量和流暢性。

(三)廣泛傳播，對用戶精準定位

目前微信HTML5的主要的推廣渠道就是微信，朋友圈，其中微信公眾號和朋友圈是其PV的主要構(gòu)成成分。而個人微信在聯(lián)系人的數(shù)量上是受到控制的，微信成員的構(gòu)成成分有所不同。要想達到好的傳播效果，把數(shù)據(jù)新聞H5進行廣泛傳播，就要對瀏覽HTML5頁面的用戶進行精準定位分析。

[1]百 度 百 科[EB/OL].http://baike.sogou. com/v7893267.htm?fromTitle=H5