文/秦婉君

隨著我國出版業(yè)的發(fā)展，媒介融合在圖書出版方面的運(yùn)用越來越廣泛，媒介融合逐漸成為出版業(yè)發(fā)展的新趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究所認(rèn)為“媒介融合”是“出版印刷、音頻和互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的一種文化戰(zhàn)略同盟，強(qiáng)調(diào)不同媒介之間深度、全方位及立體化的互動(dòng)合作?！雹賴鴥?nèi)學(xué)者認(rèn)為媒介融合是“各媒體產(chǎn)業(yè)組織以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和電子通信等科技為核心推動(dòng)力，以社會需求和經(jīng)濟(jì)利益為主要驅(qū)動(dòng)，通過互動(dòng)合作、并購整合等方式，尋求多種媒介之間在內(nèi)容開發(fā)、傳播途徑以及媒介終端上的全面融合。”②近年來，媒體融合的發(fā)展促使不同媒介之間取長補(bǔ)短、協(xié)調(diào)發(fā)展，從而擴(kuò)大傳播效果，這一變化同時(shí)為傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇，憑借著市場需求的共性，圖書出版企業(yè)逐漸與影視業(yè)相互融合，圖書與影視之間互動(dòng)交流，由此，影視同期書應(yīng)運(yùn)而生。

一、影視同期書的概念

“影視同期書”又稱“影視圖書”，在歐美圖書出版行業(yè)被稱為“ベlm tie-in”，特指影視的附加產(chǎn)品。目前國內(nèi)研究認(rèn)為，廣義上的“影視同期書”是指影視與文學(xué)互動(dòng)產(chǎn)生的一類出版物的總稱，包括“影視劇圖書”和“電視欄目圖書”等。③狹義上的“影視同期書”指伴隨影視的上映，同名圖書的推出及銷售，但是目前學(xué)界還沒有明確界定“影視同期書”的概念。

經(jīng)過查閱文獻(xiàn)資料并結(jié)合上述概念的闡釋，我將影視同期書分為以下兩類：

一是由于影視的放映而融入影視元素的圖書出版，它是從“原著——影視——圖書”的出版模式，例如《瑯琊榜》、《冰與火之歌》等。二是對劇本進(jìn)行改編并創(chuàng)造符合影視傳播效果的圖書，它是從“劇本——影視——圖書”的出版模式，例如《熊出沒》、《文化之旅》系列等。④

其中，第一種是傳統(tǒng)模式的影視同期書，第二種影視同期書主要基于粉絲效應(yīng)形成。目前市場上的影視同期書以第一種為主，第二種影視同期書以兒童電視節(jié)目、綜藝節(jié)目為主要代表。

二、影視同期書的特征

近年來，影視同期書作為一種暢銷書，愈來愈受讀者歡迎。目前市場上的影視同期書與其他種類的圖書在出版流程上有相同之處，但其作為新的圖書種類，又與傳統(tǒng)的圖書有一定的區(qū)別。從編輯出版學(xué)的角度來看影視同期書有以下特征：

(一)選題受讀者喜聞樂見

從小說題材來看，以反腐、婚姻、醫(yī)患等主題為主，符合讀者關(guān)注當(dāng)下生活的心理需求。譬如《歡樂頌》、《人民的名義》、《長大》等；從電視節(jié)目來看，這類圖書主要發(fā)揮名人效應(yīng)，反映讀者追求精神生活的心理。如《百家講壇》孵化出的易中天等；而紀(jì)錄片改編成的影視同期書如《舌尖上的中國》、《我在故宮修文物》等，主要根據(jù)圖書的收藏價(jià)值、審美價(jià)值出版圖書。

(二)圖書裝幀設(shè)計(jì)與影視傳播效果相呼應(yīng)

影視同期書往往在圖書裝幀設(shè)計(jì)方面與影視傳播相契合，將影視劇的粉絲轉(zhuǎn)化為影視同期書的讀者。以《瑯琊榜》影視劇為例，影視劇畫面采用框架式構(gòu)圖，利用前景的幾何關(guān)系，營造第一人稱的現(xiàn)場感。對比《瑯琊榜》小說來看，精裝版本的封面選取影視劇的典型畫面來呈現(xiàn)，體現(xiàn)框架式的構(gòu)圖的美感，同時(shí)圖書在封面設(shè)計(jì)、圖文排版、色彩搭配方面尋找契合度。

(三)圖書與影視的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

影視同期書的熱銷主要來源于同名影視劇的吸引力，當(dāng)影視熱映帶來一定效果時(shí)，由于受到影視劇熱播的時(shí)間限制，粉絲不得不選擇閱讀同名書來滿足求知欲。這種影視同期書主要遵從“原著——影視劇——圖書”模式，例如《瑯琊榜》最開始是在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載，直到2014年，作者海晏完成第三部后，與四川文藝出版社簽約出版了《瑯琊榜》全三部，2015年9月，電視劇《瑯琊榜》播出后，使得原本不慍不火的圖書銷量猛增，在當(dāng)時(shí)的圖書出版市場上出現(xiàn)了短暫斷貨后又不斷加印的現(xiàn)象。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書暢銷榜及相關(guān)圖書銷售數(shù)據(jù)顯示，《瑯琊榜》的銷量提升了33倍。因此，在一定程度上，影視同期書的銷售依賴于影視劇的吸引力。

從影視同期書的特征來看，基于技術(shù)的應(yīng)用和粉絲效應(yīng)基礎(chǔ)的媒介融合生態(tài)環(huán)境對影視同期書的影響較大。近年來，憑借著圖書與影視的互動(dòng)，影視同期書的發(fā)展延伸了圖書出版的產(chǎn)業(yè)鏈，并逐漸影響著圖書出版市場。

三、影視圖書的市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著影視劇的熱播，影視同期書也越來越熱銷。出版產(chǎn)業(yè)也逐漸順應(yīng)媒介融合的趨勢，積極調(diào)研市場，尋找影視領(lǐng)域內(nèi)可挖掘的圖書選題，進(jìn)行圖書營銷。⑤媒介融合趨勢下，不同媒介的互動(dòng)聯(lián)合、創(chuàng)作者對商業(yè)需求的迎合和讀者文化消費(fèi)需求的提高都突出了影視同期書的大眾文化消費(fèi)特征和影視風(fēng)格文本特征。⑥有的出版企業(yè)已經(jīng)在影視同期書出版方面形成了品牌特色，以儒意欣欣圖書公司為代表：

根據(jù)中國新聞出版廣電報(bào)的資料顯示，儒意欣欣公司2015－2016年度版權(quán)中心孵化電影4部、電視劇2部、網(wǎng)絡(luò)劇2部。其內(nèi)容生產(chǎn)主要遵循從“原著——影視——圖書”這一模式，如《紙牌屋》、《北平無戰(zhàn)事》等。儒意欣欣公司通過影視版權(quán)中心對產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)推廣，將優(yōu)秀圖書孵化為影視作品，借助影視作品再次帶動(dòng)圖書銷售。此外，在策劃選題方面，儒意欣欣通過選擇優(yōu)秀的圖書作者，完善公司內(nèi)部平臺，對影視同期書的選題從內(nèi)容到價(jià)值兩方面進(jìn)行評估，注重影視同期書的內(nèi)容價(jià)值。儒意欣欣公司認(rèn)為作品的創(chuàng)作、改編應(yīng)回歸到內(nèi)容上，并通過建立名人、導(dǎo)演、編劇、暢銷書作者工作室來打造影視同期書的品牌特色。⑦

表1 2015年-2016年開卷虛構(gòu)類暢銷書榜單中的影視同期書⑧

結(jié)合儒易欣欣公司來看，影視同期書已經(jīng)成為出版企業(yè)發(fā)展的一種新方向。我結(jié)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和開卷網(wǎng)的暢銷書排行榜，對2015年——2016年一年開卷虛構(gòu)類暢銷書排行榜中的影視同期書進(jìn)行了分析，如表1：

通過市場調(diào)查，近兩年的圖書暢銷榜中影視同期書進(jìn)入榜單的現(xiàn)象比較明顯。2015年1月電視劇《何以笙簫默》的熱播使得原著圖書《何以笙簫默精裝珍藏版)》位居榜首。2015年2月經(jīng)典圖書《平凡的世界》伴隨電視劇的熱播位居榜單第二。此外，第11位排名的的《瘋狂動(dòng)物城》由于同名電影的上映而引起熱賣。2016年4月《歡樂頌》的熱播對同名都市愛情小說《歡樂頌》的熱銷有明顯的拉動(dòng)作用，之后的影視同期書《冰與火之歌》、《從你的全世界路過》都紛紛進(jìn)入了2016年圖書銷售熱搜榜，而網(wǎng)劇《余罪》則在電子書排行榜中影響顯著。由此，影視與圖書的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)成為影視同期書營銷的強(qiáng)大推動(dòng)力，這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)引發(fā)圖書出版熱潮。

四、影視同期書出版的問題

影視同期書的出版是影視文學(xué)在媒介融合趨勢下的一種變革，伴隨著影視的熱播，影視同期書也得以熱銷。但是，影視同期書受讀者追捧的同時(shí)，也存在著需要反思的一面。

(一)圖書營銷模式

在圖書營銷方面，影視同期書的銷售存在滯后、模式化的問題，過度依賴影視聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，導(dǎo)致圖書的營銷模式太過單一，容易忽略不同種類圖書的特殊性，因此，編輯應(yīng)該根據(jù)不同的影視題材、影視的熱映程度選擇調(diào)整圖書的營銷方案。例如古裝劇《楚喬傳》熱播的同時(shí)，出版企業(yè)應(yīng)該及時(shí)推出《楚喬傳》影視同期書，吸引更多的粉絲，促使圖書和影視劇全程融合互動(dòng)。

(二) IP資源的開發(fā)

影視同期書的出版主要依賴IP資源的開發(fā)，正如尼葛洛龐帝所說，高速信息管道是重要的，但更重要的還是“上傳”或“下載”的內(nèi)容。從這個(gè)意義上講，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)大有可為，因?yàn)樗麄兙褪钦嬲膬?nèi)容提供商。⑨因此，前端的內(nèi)容生產(chǎn)對于影視同期書的發(fā)展至關(guān)重要，出版企業(yè)需要精心打造影視同期書的內(nèi)容，注重開發(fā)優(yōu)質(zhì)的IP資源，才能打造屬于自己的品牌特色。⑩

在媒介融合趨勢下，整個(gè)圖書出版業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了單向傳播、互動(dòng)傳播的階段，將來的趨勢是網(wǎng)狀傳播。?這一變化要求影視同期書的選題需要深度融合影視作品，在圖書營銷方面將觀眾變?yōu)樽x者。

(三)版權(quán)保護(hù)

版權(quán)問題在出版業(yè)尤為重要，影視同期書市場競爭激烈時(shí)往往會出現(xiàn)同種書不同版本，從而引起版權(quán)糾紛、涉嫌抄襲等問題，如2014年12月，瓊瑤訴于正侵權(quán)案等。這些問題為影視同期書的出版和影視劇的播放帶來不利影響。因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，除了依賴圖書市場規(guī)范外，著作權(quán)法也亟需完善。

五、小結(jié)

影視同期書的出版充分體現(xiàn)了讀者的需求和出版策劃的創(chuàng)新性，通過圖書與影視的融合來開拓圖書市場，擴(kuò)大了讀者群體，這一出版模式的實(shí)踐對日后的圖書出版有很高的借鑒價(jià)值?？傊?，在新的傳播語境環(huán)境下，影視同期書的策劃、出版、營銷應(yīng)適當(dāng)結(jié)合影視業(yè)的特點(diǎn)，在影視傳播市場中尋找選題，進(jìn)而保持影視同期書內(nèi)容的創(chuàng)新性和多元性。

注釋：

①沈菲菲.媒介融合對我國出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的影響[J].新聞世界，2010，08：284-285.

②徐沁.媒介融合：新聞傳播業(yè)的新趨勢[J].東南傳播，2008，06：71-73

③張文明.透視影視同期書的出版熱潮[J].編輯之友，2010，03：45-47。

④《影視同期書：全媒體時(shí)代的“黃金盛宴 ”》，http：//mp.weixin.qq.com/s/VwQ5U JGj8xCDHsJcuYNztA，2017年7月6日訪問。

⑤熊曉潔.傳播心理學(xué)視角下的影視圖書出版熱潮探析[J].出版廣角，2013，10：13-15.

⑥楊梅，趙立志.從熒屏到紙媒——淺析媒介融合視角下的出版形態(tài)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，06：112＋90.

⑦《出版商手握IP資源 在影視出版聯(lián)動(dòng)中充分發(fā)揮內(nèi)容源頭的優(yōu)勢》，http：//mp.weixin.qq.com/s/7EVz8FoZL2DGTDT1nnR 82Q，2017年7月6日訪問。

⑧《2016年開卷虛構(gòu)類暢銷書榜單》

⑨張曉明.網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容為王[J].中國電子與網(wǎng)絡(luò)出版，2001(1)：20-22.

⑩《IP的實(shí)質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)漫議》，http：//mp.weixin.qq.com/s/Gt6GKuTQKa D0CJZkEk8r5w，2017年7月6日訪問。

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