張恒翀

（黑龍江省氣象服務(wù)中心,黑龍江 哈爾濱 150036）

淺析全媒體時代農(nóng)業(yè)氣象信息的有效傳播

張恒翀

（黑龍江省氣象服務(wù)中心,黑龍江 哈爾濱 150036）

1 引言

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，公眾越來越關(guān)注與日常生活息息相關(guān)的各類氣象信息,而對于習(xí)慣看天吃飯的農(nóng)民而言，農(nóng)業(yè)氣象信息則顯得格外重要。從氣象信息員田間地頭的面對面指導(dǎo)，到氣象大喇叭、電子顯示屏的信息發(fā)布，再到面向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的直通式氣象服務(wù)，發(fā)布傳播農(nóng)業(yè)氣象信息，為農(nóng)服務(wù)一直是氣象部門的工作重點。隨著新興媒體的飛速發(fā)展以及與傳統(tǒng)媒體的深度融合，全媒體在農(nóng)業(yè)氣象信息傳播中發(fā)揮著重要作用。本文對全媒體時代農(nóng)業(yè)氣象信息的有效傳播進(jìn)行了分析。

2 農(nóng)業(yè)氣象信息傳播現(xiàn)狀及存在的問題

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)氣象信息傳播主要以行政干預(yù)的上行下效、農(nóng)業(yè)意見領(lǐng)袖的兩級傳播、社會互動的遠(yuǎn)程教育、大眾傳播的自發(fā)效仿等方式進(jìn)行，它們的共同特點是單向傳播。這些方式由于缺乏農(nóng)業(yè)氣象信息傳播者與受眾間有效的溝通和反饋機制，導(dǎo)致傳播者力圖提高自己的服務(wù)能力時具有一定的盲目性[1]。有些農(nóng)業(yè)氣象信息是受眾不關(guān)注的，也有一些是受眾不理解的，而且不同地區(qū)、不同季節(jié)受眾關(guān)注的信息也會有所不同。信息的單向傳播建立在對受眾的想象與理論層面上，傳播效果并不理想。

從目前農(nóng)業(yè)氣象信息的傳播渠道來看，主要包含電視、廣播、手機短信、12121電話、網(wǎng)絡(luò)、電子顯示屏等媒介，大部分農(nóng)民仍然傾向于通過電視廣播等傳統(tǒng)媒體獲取氣象信息。一些農(nóng)村基礎(chǔ)條件差，有線電視普及率低,農(nóng)民自己安裝室外天線，接收的電視頻道很少,獲取有效的農(nóng)業(yè)氣象信息就更少。有的農(nóng)民家里也安裝了固定電話，手里配上了智能手機，但主動撥打12121電話或定制氣象短信的卻很少，僅僅將手機作為一種通訊工具，并沒有將其作為獲取氣象信息的有效手段。網(wǎng)絡(luò)目前在農(nóng)村的普及率和使用率均較低,大部分農(nóng)民還不會使用電腦。近年來國家示范推廣的農(nóng)業(yè)氣象基地、氣象服務(wù)站和氣象信息員傳播等農(nóng)業(yè)氣象信息傳播渠道，發(fā)揮了一定的作用，但該傳播模式氣象信息傳播者對信息資源擁有絕對占有權(quán)，農(nóng)民被動獲取信息，未能發(fā)揮獲取信息的主動性，在一定程度上導(dǎo)致信息供需失衡，影響農(nóng)業(yè)氣象信息傳播效果。

就農(nóng)業(yè)氣象信息而言，其重要特點就是具有較強的時效性，如果預(yù)警信息不能第一時間送達(dá)，即使預(yù)報準(zhǔn)確率很高，結(jié)果也可想而知。當(dāng)前一些基層的氣象站僅僅定期進(jìn)行天氣預(yù)報的發(fā)布，并且將監(jiān)測到的強對流天氣如短時強降雨、大風(fēng)、冰雹等僅僅向上級部門上報，缺少及時向農(nóng)戶進(jìn)行信息發(fā)布的平臺。因此，提升和改進(jìn)農(nóng)業(yè)氣象信息傳播,切實解決氣象信息傳播“最后一公里”問題,是當(dāng)前氣象為農(nóng)服務(wù)工作的緊迫任務(wù)。

3 全媒體的概念及發(fā)展概況

全媒體一詞是近年來出現(xiàn)的熱詞，英文為omnimedia,作為新聞傳播學(xué)術(shù)語并未為國外新聞傳播學(xué)界所提及。2008年，全媒體開始在國內(nèi)新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)，一些媒體從業(yè)者紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”，新聞傳播學(xué)者也展開了對全媒體的研究。2009年7月，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭的《媒介融合方向下的四個關(guān)鍵變革》中明確提出了全媒體的概念。她指出，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。全媒體不再是單落點、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點、多形態(tài)的傳播。報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個報道體系的共同組成部分。2009年11月，南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系的周洋認(rèn)為全媒體的概念來自于傳媒界的應(yīng)用層面，是媒體走向融合后跨媒介的產(chǎn)物。具體來說，是指綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)[2]。

綜合以上觀點，全媒體是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實現(xiàn)深度融合的結(jié)果，是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。

全媒體在國內(nèi)外發(fā)展的時間節(jié)點比較相近。在國外，以2006年英國老牌報紙《每日電訊報》的全媒體改革之路為起點，隨后，《今日美國》2008年開始嘗試的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)推進(jìn)了全媒體的實踐。在我國，全媒體轉(zhuǎn)型最早可追溯到2007年，《廣州日報》于同年6月成立滾動新聞部，專門針對報紙、手機和網(wǎng)站進(jìn)行“聯(lián)動發(fā)稿”。2008年7月，我國經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)試點的首家全媒體采編系統(tǒng)在煙臺日報傳媒集團正式上線運營，自此，報社記者的角色悄然轉(zhuǎn)型，開始以全媒體記者的身份向多個媒體終端——傳統(tǒng)紙報、手機報、多媒體數(shù)字報、電子移動報和戶外大視屏等發(fā)布信息。2009年1月，浙江寧波日報報業(yè)集團全媒體新聞部正式成立，它標(biāo)志著我國第一個以全媒體命名的新媒體機構(gòu)正式誕生[3]。

4 提升農(nóng)業(yè)氣象信息傳播的相關(guān)對策

4.1 強化農(nóng)民信息化意識

由于農(nóng)民所處的環(huán)境相對閉塞，信息傳播手段比較單一，農(nóng)民普遍信息化意識淡薄。近些年雖然互聯(lián)網(wǎng)、手機移動網(wǎng)絡(luò)等新媒體逐漸進(jìn)入農(nóng)民的視野，但在農(nóng)業(yè)氣象信息傳播方面仍存在很多問題。農(nóng)業(yè)氣象網(wǎng)的建設(shè)和維護(hù)盡管投入了大量的資金和人力，但是效果并不理想，網(wǎng)站在功能和內(nèi)容更新上也存在一定問題。手機用戶在農(nóng)村雖然逐年增加，但很多農(nóng)民僅僅將手機作為打電話、微信聊天或者觀看娛樂視頻的工具，并未使用手機的其他功能，也沒有利用手機進(jìn)行農(nóng)業(yè)氣象信息的查詢和瀏覽。因此應(yīng)該大力強化農(nóng)民信息化意識，在借助大喇叭、電子顯示屏、氣象信息員等傳統(tǒng)媒介和手段傳播農(nóng)業(yè)氣象信息的同時，應(yīng)該讓農(nóng)民了解、學(xué)習(xí)、使用新媒體，充分認(rèn)識新媒體給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來的實惠和便利。

4.2 充分利用各類新媒體平臺和資源

以微博、微信為代表的新媒體平臺具有發(fā)布便捷、即時傳播、傳播速度快、交互性強等特點，這些是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的?？赏ㄟ^微信強大的推送功能，每天用“接地氣”的語言向農(nóng)戶主動推送天氣預(yù)報，不定期發(fā)布預(yù)警信息。要通過微博、微信適時了解農(nóng)民的需求并及時調(diào)整和改進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品，通過與農(nóng)民積極良性的互動，提高農(nóng)民使用和參與新媒體的積極性，并及早發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)存在的問題，及時對農(nóng)民關(guān)心、關(guān)注的問題作出回復(fù)和正面引導(dǎo)，從而進(jìn)一步改善農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)質(zhì)量。新媒體的優(yōu)勢還在于每個個體既是信息的接受者，也可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。在農(nóng)村地區(qū)，許多農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面積累了豐富的經(jīng)驗,如果借助新媒體，讓經(jīng)驗豐富的農(nóng)民成為信息的發(fā)布者，這對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的積累與傳播意義重大。

4.3 建立全媒體信息發(fā)布平臺

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，打造全媒體信息發(fā)布平臺，是未來氣象信息傳播的方向?？筛鶕?jù)廣大農(nóng)民的需求和實際情況，制作圖片、動畫、視頻短片等氣象服務(wù)產(chǎn)品，電視、網(wǎng)站、微博、微信等媒體均可以使用發(fā)布。通過接口封裝、遠(yuǎn)程調(diào)用等建立氣象信息發(fā)布服務(wù)管理調(diào)度系統(tǒng)和統(tǒng)一、快捷的發(fā)送機制，實現(xiàn)信息發(fā)布自動化、快速化和一體化的全媒體信息發(fā)布平臺，為農(nóng)民提供多終端和多種體驗的信息服務(wù)，保障農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)信息和預(yù)警信息在發(fā)布源頭上盡最大限度降低延遲。

4.4 政府主導(dǎo)完善健全農(nóng)業(yè)氣象信息發(fā)布傳播機制

各級人民政府應(yīng)當(dāng)建立以政府為主導(dǎo)、公共財政保障為主體的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)供給機制，滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活和防災(zāi)減災(zāi)的需要。完善健全農(nóng)業(yè)氣象信息發(fā)布傳播機制和渠道，全面提升農(nóng)業(yè)氣象信息傳播的時效性、覆蓋面、發(fā)布頻次和公眾滿意率。各新聞媒體要加強和氣象部門合作，傳播農(nóng)業(yè)氣象信息的同時，加強氣象災(zāi)害和防御知識的科普宣傳，使農(nóng)民在氣象災(zāi)害來臨時，能及時掌握預(yù)報預(yù)警信息，正確運用防災(zāi)減災(zāi)知識，最大限度地保護(hù)農(nóng)作物安全。

[1]詹俞,羅桂湘,雍陽陽,等.構(gòu)建基于眾包理念的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播新模式[J].氣象研究與應(yīng)用,2016,37(2):64.

[2]羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者,2010,3:83.

[3]石長順,景義新.全媒體的概念建構(gòu)與歷史演進(jìn)[J].2013,5:51-53.

1002－252X(2017)03－0025－02

2017－6－1

張恒翀（1981-），男，山東省煙臺市人，瑞典皇家理工大學(xué)，碩士生，工程師.