王愛民

（中共藍山縣委黨校，湖南 永州 423000）

依托人文自然資源稟賦 全力打造特色旅游名縣
——藍山縣旅游文化產業(yè)發(fā)展路徑探析

王愛民

（中共藍山縣委黨校，湖南 永州 423000）

藍山縣自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境秀美，人文底蘊厚重。保護好、開發(fā)好、利用好藍山優(yōu)良的旅游生態(tài)文化資源，實現旅游文化產業(yè)轉型升級，加快發(fā)展，最終打造成永州乃至全省旅游文化名縣，已成為藍山培育、發(fā)展和繁榮旅游文化產業(yè)的主攻方向，拉動縣域經濟增長的新引擎。

自然資源；文化旅游；特色旅游開發(fā)

一、藍山旅游文化產業(yè)發(fā)展的潛力優(yōu)勢

（一）旅游資源得天獨厚

1.湘江源頭景色迷人。湖南“母親河”湘江發(fā)源于藍山縣紫良鄉(xiāng)海拔1789米的野狗嶺，正源處茂林修竹，群山環(huán)抱，山巒層疊，一道大峽谷與外界相連，幽深靜謐，幾股山泉自野狗嶺南麓山脈蒼莽的原始次森林中汩汩流出，源頭活水匯成一溪，成為湘江的正源，溪流水質清洌，溫軟如玉，甘醇若醴，自北向南穿云鉆霧蜿蜒傾瀉而下，流長25公里形成迎客三瀑、高峽平湖和十里畫廊。沿瀑布溯源而上，近300米長的河床為整塊花崗巖，河中幽潭星羅棋布，山水交相輝映，煥發(fā)旖旎風光，沿河千山飛瀑，萬壑流泉，花灘林海，美不勝收，置身其間令人心曠神怡，興致盎然，宛如人間仙境。探尋“湘江源”綽約風姿的自然美景已是人們游覽觀光向往之地。

2.綠色生態(tài)蘊含豐富。藍山屬中亞熱帶季風濕潤氣候區(qū)，光照充足，雨量充沛，森林覆蓋率高，自古有天藍、山藍、水藍“三藍”之稱。藍山國家森林公園地處我國南嶺山區(qū)腹地，位于萌諸嶺山系主體九嶷山南坡，群峰競秀，古木翠綠，分布著湖南最大的甜櫧林、中南最大的福建柏群落、世界最大的湘妃竹林海、連綿10余公里的自然杜鵑林帶，有紅豆杉、鐘萼木、篦子三尖杉等38種國家和省級保護的珍稀樹種，有林麝、云豹、白鷴、大鯢等30多種國家重點保護野生動物，是我國南方生物物種保存最完好、最齊全的高海拔國家森林公園之一，境內以森林、高山、湖泊景觀為主體，集“奇、險、清、幽”于一體，匯“峰、瀑、溪、林”于一地，四季蔥綠，生態(tài)優(yōu)良，氣候宜人，是“國家級水利風景區(qū)”，素有“自然博物館”“天然氧吧”和湖南的“香格里拉”之美譽，在這里穿越攀行，沐浴的是清凉山風，聞聽的是清脆鳥鳴，感受的是人生最美妙的生態(tài)之旅、心靈之旅。

3.鄉(xiāng)村旅游彰顯特色。作為革命老區(qū)，1932-1934年紅軍在藍山縣開展游擊戰(zhàn)爭，建立了蘇維埃政權，留下了大量的標語、手雷、勛章、貨幣、馬燈等戰(zhàn)爭年代遺物；沿襲久遠的商貿古韻、歷經滄桑的商貿古道、墻壁斑駁的古商鋪等無不印證著歷史經典；土市鄉(xiāng)新村的紅六軍團司令部舊址，成為紅色旅游一道亮麗名片；百疊嶺生態(tài)茶園、梨園飛雪、萬畝油菜花、三灣荷韻、南風坳“千年鳥道”和大洞村“全國十大賞花基地”等天然景觀令人留連忘返；農家樂飲食薈萃，其中“血鴨”“血灌腸”“毛俊豬婆腳”“漿洞羊肉”為藍山“名菜”；“黑糊酒”“油茶”“新圩辣椒”“楠市面條”“小籽花生”“黃花梨”“瑤山臘肉”“黃花菜”“紅薯片”等農產品獨具風味，深受游客青睞。

（二）歷史文化傳承悠久

1.文化遺跡積淀厚重。藍山竹管寺橫江砠出土的石斧、石鑿、石箭和陶片等文物表明，先民早已在夏商前就在藍山生息繁衍。南朝駢文作家江淹、唐代著名詩人劉禹錫、明代地理學家徐霞客等文人騷客均在藍山留下過足跡和詩賦文章?！妒酚洝份d：“舜南巡狩，崩于蒼梧之野。葬于江南九嶷，是零陵?！币跃裴谏街鞣迦质癁橹行牡臄蛋倮锷絽^(qū)，繁衍著一個“舜文化圈”，藍山是九嶷山的重要組成部分，舜帝南巡在此留下了他的妃子娥皇和女英千里尋夫許多美麗動人的傳說故事，有遠古遺留的舜帝廟、舜帝亭、舜帝巖等以舜帝命名的文化古跡三十多處，所城、大麻、紫良、匯源、荊竹一帶山區(qū)是傳說中舜帝主要活動區(qū)域，古時這一帶被稱為“舜嶷鄉(xiāng)”。香爐石景區(qū)傳為舜帝的天然墓冢、升天安寢之處；登上三分石頂就可領略萬山朝九嶷的壯美景觀。

2.宗教民俗文化濃郁。始建于明朝的古剎塔下寺已有千余年歷史，是古湘南三大佛教圣地之一，全省唯一的“塔寺合一”的省級文物保護單位。寺內有大雄寶殿、文昌閣、霞爽閣、觀瀾亭、水心亭、飛云亭、清音堂、祈嗣堂、傳芳塔等名勝，寺廟亭堂高低錯落，有香樟古槐、蒼松翠柏簇擁環(huán)繞，塔下寺“傳芳塔”高40.18米，內有螺旋式階梯186級，為七級八角，高聳云霄，塔尖離基位垂心傾斜1.18度，歷經四百年風雨洗禮，仍巋然屹立，被譽為“東方比薩斜塔”；藍山是我國最大的瑤族聚居地，瑤族人民在長期的發(fā)展過程中創(chuàng)造了民間音樂、書畫寫生、戲曲、瑤族歌舞、舞龍舞獅、夕陽紅腰鼓舞等古樸、獨特的民間藝術及獨具風情的瑤族文化，匯源瑤族至今還保留著神秘古老的度戒、還盤王愿和家愿、燒尸、上刀梯、下火海、坐歌堂等濃郁的民俗文化，成為研究道教文化的“活化石”。

3.古村民宅精美絕倫。建于明清時期漢韻猶存的古縣城遺址仍古樹參天，悠長寬敞青石板街向村腹延伸，街道兩旁古建筑鱗次櫛比，氣勢恢宏，古樸典雅，院內“古城煙樹”是“藍山八景”之一。藍屏虎溪村四周重巒疊障，依山旁水，山青、水秀、石奇、洞幽，其古建筑群以“黃氏宗祠”為中心，向左右及祠后依次修建，石板作路，卵石修坪，有單門獨院，有依墻而建，門頭題字，左右對聯，古戲臺、古建筑飛檐翹角、門窗雕花、木獅刻繪，壁畫美倫美奐，場景或溫馨品茗，或全神就讀，或凝神出戲，或河畔待歸，或城池遠眺，栩栩如生，鮮艷如初，光彩奪目，堪稱一座壁影精雕的“文化瑰寶”；濱溪村以其保存完好的清明年間的村落布局和獨特的青石雕刻為著名，院落為“口”字型布局，村內東西向三條巷道，南北向五條巷道，各以巷門為分割形成獨立院落，所有巷道用青石鋪成，門庭有青石雕刻，外墻用青石砌成，每戶門庭石柱的青石鏤空雕刻，或雙鳳呈祥，或雙龍抱珠，或八仙過海，或花鳥魚蟲，展現了湘南千年古村民居石雕木刻的藝術價值與歷史文化名村的內涵特質。

（三）旅游輻射前景廣闊

1.區(qū)位優(yōu)勢明顯。藍山地處湘南、粵北、桂西大旅游圈中心，距湖南寧遠九嶷山、廣東連州地下河、廣西桂林及北邊的郴州風景區(qū)在2小時交通圈，是湘西南通往廣東沿海地區(qū)，對接東盟的重要門戶和湘粵桂旅游線上最佳的休息驛站，四通八達的便捷交通，必然使藍山旅游文化產業(yè)凝聚人氣、開發(fā)才氣、煥發(fā)生機。

2.邊貿經濟活躍。藍山以“藍寧道新加工貿易走廊”為平臺，大力發(fā)展民營經濟、勞務經濟和外向型經濟，成為湖南承接廣東沿海產業(yè)轉移的示范基地，新的人流、物流、資金流的充分涌現，激活民營經濟發(fā)展壯大，藏富于民，就地短期旅游成為提升居民幸福指數和生活品質一種新時尚。

3.主體功能凸現。藍山屬南嶺山地森林及生物多樣性生態(tài)功能核心區(qū)域，是“國家重點生態(tài)功能區(qū)”“國家生態(tài)文明建設先行示范縣”、華南乃至全國限制性開發(fā)重點生態(tài)安全功能區(qū)，明確的功能定位將為進一步促進藍山旅游產業(yè)成體系、高層次建設提供新的發(fā)展機遇。

二、藍山旅游文化產業(yè)發(fā)展的制約因素

（一）旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃滯后

藍山縣旅游開發(fā)起步晚，知名度不高，景區(qū)市場開發(fā)、營銷策劃、配套設施、旅游線路、文化遺址修繕保護等相關文化旅游產業(yè)發(fā)展詳細規(guī)劃至今缺乏，由于旅游規(guī)劃滯后，開發(fā)層次低，沒有形成旅游產業(yè)鏈條，客觀上抑制了游客消費，導致綜合效益不高，缺乏對旅客的吸引力和市場競爭力。

（二）旅游資源挖掘整合不力

藍山大部分文化旅游景區(qū)是圍繞老祖宗留下的歷史文化遺產進行簡單粗糙開發(fā)形成的初級旅游產品，資源開發(fā)利用程度低，包裝層次不高，景點規(guī)模不大，精品看點不多，資源整合不力，沒有深度挖掘其獨特的歷史自然資源的旅游價值和文化內涵，沒有形成一流的與消費者需求掛鉤的具有震撼力的旅游景區(qū)。

（三）旅游基礎設施建設薄弱

藍山旅游產業(yè)還處于打基礎、快起步階段，公路通達深度不夠，縣城通往山區(qū)和鄉(xiāng)村的景區(qū)景點的公路等級低，路況差，沒有直達的旅游專線和客班車；大部分旅游景區(qū)沒有配套完善的飲食、住宿、休閑娛樂等成龍配套的公共服務設施。

（四）多元化融資渠道不順暢

管理體制有弊，目前旅游產業(yè)仍以政府投資為主，缺少吸引民間資金、社會資金和外地客商投資的優(yōu)惠政策，招商引資成效不大，沒有引進戰(zhàn)略性投資，社會多元化融資開發(fā)旅游項目熱情不高，不能將資源優(yōu)勢轉化為經濟效益。

三、藍山旅游文化產業(yè)發(fā)展的路徑選擇

（一）統籌兼顧，科學謀劃旅游發(fā)展

圍繞打造“湘粵桂大旅游圈生態(tài)旅游中轉站”和“泛珠三角地區(qū)生態(tài)休閑后花園”的開放視野來謀劃藍山旅游產業(yè)，突出政府主導行為，實現資源永續(xù)利用。堅持科學規(guī)劃、合理布局、可持續(xù)發(fā)展的原則，邀請國家權威機構的知名專家來藍山進行高層論證，高人指點，高起點編制《藍山縣旅游文化產業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，出臺《藍山縣旅游文化產業(yè)發(fā)展實施細則》，并將其納入城市總體規(guī)劃，劃定歷史文化名村、文物保護單位、歷史建筑的保護范圍及建設控制地帶，正確處理城市建設與保護歷史文化遺產和自然景觀的關系；要突出特色文化品牌，強化休閑性、參與性和體驗性旅游產品開發(fā)，延長旅游產業(yè)鏈，確保規(guī)劃的前瞻性、嚴肅性、權威性和連續(xù)性。[1]

（二）突出重點，開發(fā)旅游文化項目

按照國家4A級景區(qū)建設標準，把“湘江源頭在藍山”重大旅游項目建成以綠色生態(tài)文化為主的“湘江源國際旅游度假區(qū)；保護性開發(fā)藍山國家森林公園，充分利用園內高塘坪、八仙下棋、金雞嶺、板塘湖、楊梅沖五大景區(qū)進行項目包裝，打造集水上游樂、山地探險、高山草甸觀光、溫泉度假、原始次森林養(yǎng)生休閑、動植物科普教育于一體的綜合性旅游勝地；以舜鄉(xiāng)資源為依托，按湘江源舜鄉(xiāng)文化度假小鎮(zhèn)方案規(guī)劃打造舜鄉(xiāng)文化第一鎮(zhèn)，建設好舜鄉(xiāng)碑林、湘妃墓、舜鄉(xiāng)客棧、舜鄉(xiāng)民族風情園；匯聚最優(yōu)秀文化元素，將舜鄉(xiāng)打造成為“東方萊茵河”的因特拉肯小鎮(zhèn)，成為湘江生態(tài)第一核心景區(qū)；圍繞香爐石、將軍石、飛來石等山頭修棧道，開發(fā)登山項目。

（三）深度挖掘，盤活旅游文化資源

在“萬年橋”景點打造寓意“天長地久”的婚紗攝影基地，成為一年四季廣大攝影和寫生愛好者的眷戀地；還原當年挑鹽古道的歷史風貌，讓游客依舊可觸可感往日那千百雙腳走過的痕跡和古代挑鹽文化的底蘊；以舜鄉(xiāng)文化廣場為中心，整合香爐石、舜帝墓冢、舜帝殿、皇英祠、望嶷亭、斑竹等與舜帝文化有關的神奇?zhèn)髡f和眾多歷史遺跡，打造一個舜鄉(xiāng)文化產業(yè)園；加快塔下寺古傳芳塔修繕進度，保護好寺內古樹林，盡早恢復佛事活動，折射審美與宗教價值；開發(fā)古城、虎溪、濱溪、石磳古建筑文化遺址鄉(xiāng)村旅游；推廣三峰茶葉、大洞刀具等特色旅游商品和飲食文化；修飾祠市通心巖、潘家?guī)r、藍屏聚寶盆等溶洞奇觀；傳承瑤族刺繡、服飾、長鼓舞等民間絕活和民俗民風；挖掘紅軍長征途經藍山留下的“紅軍橋”“紅軍屋”“紅軍洞”“紅軍哨所”“紅軍亭”“烈士墓”等紅色遺跡和“打土豪”“一個半人參軍”“稻草救紅軍”的紅色故事，妝靚紅色文化旅游新名片。

（四）宣傳促銷，樹立旅游產品形象

藍山旅游要鎖定“重點長株潭，突出粵港澳，輻射珠三角，影響中西部”的方向定位，做精旅游產品包裝營銷，通過到大中城市舉辦藍山文化旅游專題推介會、選拔“旅游形象大使”、開展“湘江源頭水，百疊嶺上茶”茶文化節(jié)、詩歌文化節(jié)、大型鄉(xiāng)村梨花節(jié)、農產品交易會，在中央、省、市電視臺展播藍山縣旅游專題節(jié)目，以及設計旅游區(qū)徽標、確定旅游區(qū)吉祥物等方式擴大藍山旅游品牌的傳播力和親和力，擴大“春到藍山賞花、夏到藍山摘果、秋到藍山探險、冬到藍山品茶”的知名度和美譽度，確立高品質的休閑旅游目的地形象。搭建“互聯網+旅游”平臺，實現智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等現代信息普及，實現藍山旅游業(yè)的結構升級和跨越發(fā)展。[2]

（五）整體推進，完善旅游基礎設施

要開辟精品旅游線路，加快藍山——國家森林公園、藍山——藍屏虎溪村等鄉(xiāng)村旅游公路升級改造，開通旅游客班車，有效改善旅游景區(qū)通達條件；要加快完善景區(qū)娛樂、購物、游客接待中心、賓館飯店、供電供水、通訊、能源、環(huán)衛(wèi)、安全防護等基礎設施，增強游客吸引力和景點承載力；要在縣城著力打造以商業(yè)城步行街為核心的繁華商業(yè)帶，在特色酒店聚集的永連公路嶺腳段，建設一條方便游客用餐，具有鮮明地方特色的飲食一條街，在塔峰西路建一條娛樂休閑一條街，在新建西路建一條星級賓館一條街，提供吃、住、行、游、購、娛等旅游全要素配套服務，提升接待服務水平。

（六）跑項爭資，增強旅游發(fā)展后勁

要搶抓中央穩(wěn)增長、調結構、發(fā)力供給側改革的政策機遇，精心編制藍山旅游項目庫，爭取更多的旅游項目進入國家、省旅游項目庫，為藍山旅游產業(yè)快速發(fā)展提供財力支撐；要強化政府引導，制定優(yōu)惠政策措施，筑巢引鳳，激勵全民招商。[3]以優(yōu)良環(huán)境、優(yōu)惠政策和優(yōu)質資源，面向全國大企業(yè)、大財團、大老板招商引資，加快旅游景區(qū)建設；

積極探索景區(qū)使用所有權、經營權或以山林、土地、門票收入等資源作抵押進行融資方式，激活和引導本地社會資本開發(fā)農業(yè)觀光、瓜果采摘、農事體驗、生態(tài)休閑“農家樂”等鄉(xiāng)村文化旅游項目，打造藍山旅游產業(yè)新亮點。[4]

（七）培養(yǎng)人才，提升旅游服務水平

定向招考或從本科院校引進一批旅游策劃、管理、經營、促銷等各類人才，加強對旅游從業(yè)人員的素質和技能培訓，要求每個導游不僅熟悉景區(qū)景點知識，還要熟悉當地經濟社會發(fā)展情況，了解民風民俗和底蘊深厚的歷史文化淵源，培養(yǎng)一批誠實守信、愛崗敬業(yè)、業(yè)務精湛、服務規(guī)范、執(zhí)業(yè)文明的高素質導游隊伍，提高旅游管理人員的整體素質和服務水平。[5]

[1]楊建容.全域旅游視角下甘孜州智慧旅游路徑探析[J].旅游縱覽月刊，2016（3）：111.

[2]陳志輝.大數據時代湖南旅游業(yè)升級發(fā)展研究[J].湖南行政學院學報，2017（1）：87.

[3]陳鳳君，周毅.全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與對策研究[J].旅游縱覽，2016（3）：21.

[4]生延超.區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的測度與評價[J].湖南商學院學報，2016（01）：58-66.

[5]覃正愛，曹驚明.充分挖掘潛在價值，做大做強旅游產業(yè)[J].邵陽學院學報，2008（5）：66.

責任編輯：肖 琴

F2

A

1009-3605（2017）03-0074-04

2017-03-07

王愛民，男，湖南祁陽人，中共藍山縣委黨校講師，主要研究方向：公共管理