陳夢宇

摘 要：現代社會經濟不斷發(fā)展進步，人民的生活水平和生活質量不斷提升，更傾向于選擇一種健康舒適的生活方式。隨著網絡技術與信息技術的不斷完善，旅游消費也逐漸成為社會群體所熱衷的一種消費形式。農家樂基于互聯網的基礎上不斷創(chuàng)新經營方式，優(yōu)化管理理念，以推進農家樂的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。本文就互聯網時代農家樂經營模式開展具體分析，僅供相關人員參考。

關鍵詞：互聯網時代；農家樂；經營模式；建議

隨著互聯網時代的到來，生產關系不斷優(yōu)化調整，社會生活也更具豐富性和多樣性。當前社會生活中，普遍存在這樣一種現象，人們拿著收集瀏覽網站與網頁信息，尋找美食或分享心情?；ヂ摼W時代拓寬了社會群體的生活范圍，信息共享更為便捷?；ヂ摼W給社會群體的工作與生活產生了巨大的影響，并在一定程度上改變著人們的思維模式與行為方式，為旅游業(yè)的發(fā)展也帶來了一定機遇與挑戰(zhàn)。因此農家樂若想要實現與時俱進，應當緊密結合互聯網時代發(fā)展需求，不斷優(yōu)化經營模式，創(chuàng)新管理理念，從而取得長足發(fā)展。

1 農家樂概述

農家樂，顧名思義，即在農村地區(qū)獲得歡樂。農家樂是當前社會不斷發(fā)展的基礎上所形成的一種鄉(xiāng)村旅游表現形式，以鄉(xiāng)村地區(qū)田園風景、當地農產品特色等來滿足游客的需求，從而緩解城市群體的生活壓力，提供一種回歸自然且放松身心的休閑方式。

農家樂的發(fā)展是以社會經濟發(fā)展為基礎的，主要形成三種類型，一是郊區(qū)型農家樂，位于城鄉(xiāng)結合部或郊區(qū)，城市居民可實現自駕游，或乘坐交通工具抵達。二是鄉(xiāng)村型農家樂，與城市距離較遠，以當地特色吸引遠來游客，這一類型農家樂極易受旅游淡旺季的影響。三是景區(qū)型農家樂，以景區(qū)為依托而得以形成，以來景區(qū)旅游的游客作為主要服務對象。

隨著當前社會群體生活水平與生活質量的不斷提升，農家樂逐漸成為旅游熱點。農家樂的發(fā)展對于農業(yè)附加值的提高具有一定帶動作用，有助于促進社會經濟結構優(yōu)化調整，實現一、三產業(yè)的有機結合，滿足新形勢下社會群體的多元需求，從而推進整個社會的不斷發(fā)展進步。

2 農家樂經營方面存在的不足

2.1 管理不到位

由于管理缺位，導致“農家樂”處于自發(fā)生存，無序發(fā)展的狀態(tài)，外部方面：一些經營戶甚至發(fā)生了惡性競爭，肆意宰客的情況?！稗r家樂”帶有一定的季節(jié)性，給管理者帶來了很大的難度。在內部方面：當地農家樂經營者對農家樂的管理不到位，不懂運營。人員服務嚴重跟不上消費者的需求。

2.2 資金不充裕

錢的問題對于農家樂發(fā)展有著很大的影響。在農家樂的發(fā)展中，資金問題體現在兩個方面：一方面農家樂經營者資金不充足，修建起來的農家樂在美觀、舒適度上都還不夠，并且易導致衛(wèi)生狀況差。這種提供食宿的農家樂在硬件上的欠缺，難以讓人滿意以及留住游客。另一方面外界對農家樂發(fā)展的資助較小。在金融支持上，農家樂自身的財務、運營不規(guī)范和缺少抵押物，難以得到銀行信貸的支持，最終導致農家樂苦于對資金的缺乏而無力擴大規(guī)模和特色發(fā)展，制約其發(fā)展。

2.3 營銷不到位

農家樂在提供食宿的同時，就是在提升農產品的價值。但是在實際營銷操作中，農家樂沿街叫賣和尾隨游客說服其進行消費，這一行為不但不能很好的推銷農家樂服務，反而增加游客的反感?，F在大多數游客年輕化。在出發(fā)之前，提前在網上提前訂購好住宿。對不懂互聯網的農家樂經營者要想更好地發(fā)展農家樂更是雪上加霜。

3 互聯網時代下農家樂經營模式的相關建議

互聯網逐漸滲透到社會生活的各個角落中，對社會群體的思維模式以及行為方式都產生一定影響和沖擊。為更好的適應社會發(fā)展需求，農家樂應當結合自身發(fā)展實際，對經營模式加以優(yōu)化調整，以促進農家樂的發(fā)展壯大。本文主要從以下幾個方面提出互聯網時代下農家樂經營模式的相關建議，以供參考。

3.1 優(yōu)化經營管理模式

在互聯網時代下，為促進農家樂的不斷發(fā)展壯大，應當結合社會經濟結構以及市場發(fā)展特點開展綜合分析，優(yōu)化農家樂經營管理模式，尤其是在信息發(fā)布、商務交流以及管理服務等方面，應當加以不斷調整和完善，為互聯網時代農家樂的發(fā)展提供可靠的支持。第一，信息發(fā)布模塊。應當基于互聯網技術對農家樂最新信息進行有效收集、整理和發(fā)布，將美食信息、行業(yè)信息、交通路線、農家樂活動項目以及相關公共信息進行準確發(fā)布，從而為社會群體提供精準高效信息。第二，搜索查詢模塊?；诨ヂ摼W技術將農家樂的搜索查詢模塊不斷調整完善，便于游客能夠在線搜索查詢所需信息，自主選擇所感興趣的農家樂項目，從而提高游客的滿意度。與此同時，農家樂應當建立專有網站，為游客提供電子地圖和準確便捷的旅游路線，便于游客自主選擇，從而滿足游客對農家樂的個性化需求，促進營銷服務質量的不斷提升。第三，商務交流模塊?；诨ヂ摼W技術的基礎上所創(chuàng)建的農家樂網站，應當具備多種功能，包括線上咨詢、線上預定、線上支付等，也可以通過線下支付來進行交易，從而滿足用戶的不同需求。第四，管理服務模塊。農家樂所建立的互聯網網站在管理服務模塊中應當具備會員注冊等功能，便于游客在線上獲取電子宣傳信息，并實現線上預定，從而保證農家樂經營管理服務的高效開展。與此同時，農家樂互聯網網站可以通過電子郵件對游客進行個性化投放，及時發(fā)布農家樂行業(yè)信息，從而保證農家樂經營管理的有效性。

3.2 調整商業(yè)模式

互聯網時代下農家樂若想要實現穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，應當堅持與時俱進、以人為本的原則，為消費者提供個性化服務，及時準確提供農家樂相關信息，將網絡版農家樂與現實版農家樂進行有機結合，便于消費者通過網站對現實中的土地進行租賃，從而在農家樂中體驗種植的樂趣。農家樂在現實中為用戶提供網絡監(jiān)控服務，便于消費者不在農家樂時也可以明確掌握農作物的生長狀況。在此基礎上，農家樂可以基于互聯網建立農家樂評價體系，加強農家樂的監(jiān)督與管理，從而為農家樂的發(fā)展壯大打下良好的基礎。

農家樂網站可以提供生態(tài)農莊論壇、空間服務，消費者可以建立自己的網上生態(tài)農莊，對喜歡的農莊進行推薦，還可以將自己種的植物養(yǎng)的動物上傳到網上，放到網上與網友交流經驗。

3.3 營銷推廣方面

應當緊隨時代步伐，轉變傳統(tǒng)街頭拉客式營銷，建立自家的線上溝通平臺，建立淘寶網店、微信商城等自主窗口，減少對平臺的依賴，建立微信公眾號，博客，微博等方式直線與消費者建立鏈接。收集大數據，運用大數據技術。農家樂對于某一時間節(jié)點的銷售情況也許是可以預見的，如果預見的銷售情況不符合目標要求，應及時做出戰(zhàn)略調整，增減資源等。即對消費的人群，總價格，菜品，時間點等初始數據進行歸納演義。為以后的產品研制和推出提供定量分析。營銷方案并結合需求，研究出有性價比，有樂趣，有吸引力的組合產品。建立情感鏈接，在網上眾籌時給予股東股價同額的抵用券，股東可以出售和轉讓抵用券，讓每個股東成為鏈接點，把股東周邊的人通過股東與農家樂建立鏈接，通過股東的宣傳來帶動身邊的人了解農家樂和前往旅游消費等。以此來吸引更多的人來旅游消費，壯大農家樂。

結束語

總而言之，隨著信息技術的形成及應用，互聯網時代逐漸到來，為更好的實現與時俱進，推進農家樂的不斷發(fā)展進步，應當積極轉變農家樂經營理念與發(fā)展模式，突破以往線上經營與線下經營之間的界限，基于開放、互動以及共享的原則之上，對互聯網技術加以優(yōu)化利用，促進農家樂經營活動的高效開展，與互聯網時代發(fā)展需求相符合，從而促進農家樂經營效益的不斷提升。

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